在錘子陷入危機(jī)后，羅永浩的微博曾長(zhǎng)期處于只有轉(zhuǎn)發(fā)，沒(méi)有原創(chuàng)的狀態(tài)，活像一個(gè)被營(yíng)銷號(hào)綁架的微博機(jī)器人。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的沉寂之后，老羅在社交網(wǎng)絡(luò)重?zé)ㄉ鷻C(jī)并表示將開(kāi)展海外業(yè)務(wù)，提前在推特開(kāi)了一個(gè)賬號(hào)，注冊(cè)名@realluoyonghao，前綴似曾相識(shí)，直到現(xiàn)在庫(kù)克也沒(méi)關(guān)注他。

老羅說(shuō)的“海外業(yè)務(wù)”究竟是什么?

有網(wǎng)友大膽的猜測(cè)：準(zhǔn)備收購(gòu)蘋果了?

羅永浩回復(fù)道：還需要一點(diǎn)時(shí)間。

在別人眼中這是個(gè)笑話，羅永浩可能在重新定義“一點(diǎn)”，但老羅似乎試圖用更詳細(xì)的回復(fù)告訴大家他是認(rèn)真的：“如果將來(lái)能收購(gòu)，我不會(huì)把他們混在一起，兩個(gè)品牌和產(chǎn)品會(huì)單獨(dú)運(yùn)作。”“我承認(rèn)那是玩笑的口吻，但確實(shí)不是玩笑。我可以忍受失敗，但不能忍受夢(mèng)想太小。”

還是熟悉的配方，還是熟悉的味道，老羅回來(lái)了。

理想主義者羅永浩的“去污名化”

自從羅永浩被打上商人的標(biāo)簽后負(fù)面評(píng)論就基本上沒(méi)停過(guò)。

作為一個(gè)影響范圍極廣、表現(xiàn)力極強(qiáng)、極富有個(gè)人特色的初代網(wǎng)紅，他天然就要遭受來(lái)自粉絲、記者、網(wǎng)友嚴(yán)苛的目光檢視。當(dāng)老羅和錘子出現(xiàn)危機(jī)后，幾乎人人都掌握著批判羅永浩的權(quán)力，相關(guān)的報(bào)道層出不窮，大多將錘子的失敗與羅永浩本人直接掛鉤，全網(wǎng)“會(huì)診”羅永浩。

物極必反，當(dāng)羅永浩的口碑滑落至谷底，一場(chǎng)無(wú)組織的羅永浩“洗白”行動(dòng)開(kāi)始了。

大象公會(huì)創(chuàng)始人黃章晉是老羅多年好友，在老羅“樹(shù)倒猢猻散”的時(shí)刻他忍不住說(shuō)了說(shuō)自己眼中的羅永浩。

這篇文章很長(zhǎng)，用老友的視角講述了自己和羅永浩間的過(guò)往，“羅永浩背負(fù)的有些指責(zé)和羞辱，純粹是他自找的。那些吸引我的地方，也是我為之惋惜的地方”，他通過(guò)各種只有親近老羅的人才知道的“隱情”，告訴大家這是一個(gè)有理想、有原則、正直的老羅，有著罕見(jiàn)的品格，渾身上下閃爍著理想主義的光芒。

羅永浩就他媽是個(gè)野蠻人，因?yàn)樗谧兩砥髽I(yè)家期間，時(shí)代的變化他一無(wú)所知，他的正直、他的原則、他的責(zé)任感，都來(lái)自本能，未受外部影響。

這篇文章很有感染力，不少人讀罷都開(kāi)始重新審視自己對(duì)羅永浩的評(píng)價(jià)，同時(shí)“理想主義者”開(kāi)始成為大家在探討羅永浩時(shí)一個(gè)繞不開(kāi)的話題。

從某種程度上來(lái)說(shuō)，黃章晉為“后羅永浩時(shí)代”的輿論設(shè)定了一個(gè)充滿善意的議程。

老羅對(duì)《錘下那個(gè)理想主義者》“say no”

最近一篇關(guān)于羅永浩的熱文來(lái)自《人物》雜志。曾撰寫多篇經(jīng)典人物特稿的主筆謝夢(mèng)遙撰寫了一篇名為《錘下那個(gè)理想主義者》的萬(wàn)字長(zhǎng)文講述了羅永浩的創(chuàng)業(yè)往事，從錘子科技001號(hào)員工朱蕭木到基層銷售，這篇文章?lián)碛写罅康耐鈬稍L，試圖通過(guò)那些曾經(jīng)親眼見(jiàn)證“錘科崛起與落寞”的人還原最真實(shí)的羅永浩。

文中包含大量精彩爆料，比如：

“錘科曾想過(guò)找代言人，討論出幾個(gè)選項(xiàng)大家集體投票，得票最高的是《冰與火之歌》里面的小惡魔的那位扮演者。事后看來(lái)，這個(gè)想法實(shí)在過(guò)于浪漫……一個(gè)員工說(shuō)，‘你現(xiàn)在想想，你要賣給14億人，有幾個(gè)認(rèn)識(shí)小惡魔的。’因資金問(wèn)題，計(jì)劃沒(méi)有推行下去。”

“石曉宇曾受羅永浩委托，為他的某位朋友設(shè)計(jì)一套名片，印出之后發(fā)現(xiàn)色彩不正。他責(zé)怪石曉宇設(shè)計(jì)失誤，去他電腦看原文件，發(fā)現(xiàn)責(zé)任其實(shí)在印廠。但他怒火已經(jīng)燒起來(lái)，拿過(guò)石曉宇的電腦就砸，連砸了十幾秒。石曉宇完全嚇傻了。‘很多時(shí)候是，他一開(kāi)始可能也沒(méi)想發(fā)那么大脾氣，他是越說(shuō)越搓火，他自己把自己那個(gè)勁兒逗上來(lái)的那個(gè)感覺(jué)。’‘你他媽備份了嗎?趕緊去把那個(gè)名片換一家供應(yīng)商，重新做一下。’羅永浩甩下這話就走了。在石曉宇的講述中，這個(gè)故事的結(jié)尾是正能量的。硬盤被砸壞了，老板把自己淘汰下來(lái)的一個(gè)電腦賠給了他。‘他這個(gè)分的非常清楚。公司的，他搞壞了他要賠’”。

這篇文章在發(fā)布后很快閱讀量突破10萬(wàn)+，成為當(dāng)日刷屏熱文。不少媒體圈與科技圈的大V表示這稿子含金量很高，“本周最佳”、“這也許是2019年迄今最好的IT人物特稿”，微博大V河森堡轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)稱，這是“手機(jī)行業(yè)里的巴黎公社”。

這并不是一篇毫無(wú)立場(chǎng)的文章，與之前曾讓老羅暴跳如雷的網(wǎng)易科技《錘子生死劫》相比，與錘子命運(yùn)息息相關(guān)的不少關(guān)鍵內(nèi)容都未被提及，比如供應(yīng)商的欠款、成都國(guó)資6億的投資等等。

《人物》這篇文章的筆調(diào)是冷靜克制的，但無(wú)法掩蓋的是“理想主義”底色。

雖然底色善良，但文中的細(xì)節(jié)依然暴露了老羅不少“缺點(diǎn)”，“脾氣暴躁、情緒不穩(wěn)、帝王思想”等一度成為大家討論的焦點(diǎn)，對(duì)此，他在微博回應(yīng)道：“首先，感謝這篇文章的作者，我和我的很多老同事，都能從字里行間里感受到他的善意。但是很遺憾，事實(shí)錯(cuò)誤和出入實(shí)在是多如牛毛，即便是接受了采訪的某些同事，也認(rèn)為是這樣。歷史固然常常是勝利者歪曲出來(lái)的，但很多時(shí)候，它也是創(chuàng)作熱情遠(yuǎn)大于還原真相熱情的感性文字工作者寫成的。”

一場(chǎng)關(guān)于“理想主義者羅永浩”的無(wú)組織“洗白計(jì)劃”破產(chǎn)，這其中有來(lái)自大眾根深蒂固的成見(jiàn)作祟，同時(shí)也有羅永浩本人的“不配合”。

網(wǎng)紅羅永浩和他的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”

重新回歸輿論陣地是老羅再次放飛自我，號(hào)稱要開(kāi)拓海外業(yè)務(wù)的他重新注冊(cè)了推特，并在微博實(shí)時(shí)更新著自己在推特上的圈粉進(jìn)展。

即便無(wú)數(shù)篇文章都曾“教導(dǎo)”老羅，做企業(yè)和做網(wǎng)紅不一樣，要低調(diào)。但老羅依然堅(jiān)持自我，他毫不留情地在推特和網(wǎng)友吵架，同時(shí)，對(duì)于明顯在挑釁的“什么時(shí)候收購(gòu)蘋果”這樣的問(wèn)題“認(rèn)真”回復(fù)，“還需要一點(diǎn)時(shí)間”，“如果將來(lái)能收購(gòu)，我不會(huì)把他們混在一起，兩個(gè)品牌和產(chǎn)品會(huì)單獨(dú)運(yùn)作”，媒體將后者作為新聞標(biāo)題，大家轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)多少都帶著點(diǎn)嘲諷的語(yǔ)氣。

或許老羅就是要做網(wǎng)紅。

無(wú)論是之前的手機(jī)還是如今的電子煙，羅永浩的創(chuàng)業(yè)天然帶著極強(qiáng)的“網(wǎng)紅屬性”，這意味著產(chǎn)品不是核心，產(chǎn)品上所附加的“符號(hào)意義”才是它的核心賣點(diǎn)。

羅永浩作為“初代網(wǎng)紅”攜帶著強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷資源，但將資源轉(zhuǎn)化為流量則需要持久高密度高強(qiáng)度的“曝光”，最便捷的途徑就是“成為話題”。“一個(gè)理想主義的失敗者”或許可以在短期內(nèi)收獲“同情”，但“一個(gè)有趣又癲狂的創(chuàng)業(yè)者”才能一直“備受關(guān)注”。

在如今的商業(yè)世界，流量才是王。

本文來(lái)源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)