在愛(ài)奇藝、騰訊視頻之后，B站也開(kāi)始上線互動(dòng)視頻了，但B站機(jī)智地把這個(gè)重?fù)?dān)交給了UP主們。

7月8日，嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱“B站”)宣布上線“互動(dòng)視頻”功能，目前1萬(wàn)粉以上的UP主可在B站“創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)室”中申請(qǐng)開(kāi)通互動(dòng)視頻功能，并制作包含不同選項(xiàng)的互動(dòng)式視頻。觀看的用戶可以通過(guò)播放器做出選擇，觸發(fā)多重劇情和結(jié)局。

在B站，一些UP主會(huì)將好幾個(gè)視頻放在一個(gè)集合中，以“分P(可理解為分集)”的形式進(jìn)行投稿，而現(xiàn)推的互動(dòng)視頻實(shí)際上只是將“分P”隱藏到了后端。

目前B站上的互動(dòng)視頻可大致分為三種：制作稍顯粗糙的原創(chuàng)內(nèi)容、用立繪拼湊的二次創(chuàng)作、被制作團(tuán)隊(duì)搬運(yùn)來(lái)的發(fā)布過(guò)的成品。

鈦媒體試玩了被B站主推的互動(dòng)視頻——《操控廣場(chǎng)大媽拯救B站》，在其中你會(huì)扮演一位廣場(chǎng)大媽打敗鍵盤俠、震驚部部長(zhǎng)等反派拯救B站，每項(xiàng)任務(wù)中會(huì)出現(xiàn)兩三個(gè)選項(xiàng)供你選擇，選擇后會(huì)跳到分P劇情中，每一P的時(shí)長(zhǎng)大概在20秒內(nèi)。

在互動(dòng)游戲《隱形守護(hù)者》中，游戲后期不同選項(xiàng)都只會(huì)對(duì)劇情產(chǎn)生細(xì)微影響，沒(méi)有完全正確的答案。

而《操控廣場(chǎng)大媽拯救B站》中每個(gè)選項(xiàng)都有固定的正確答案，選擇錯(cuò)了就只能立馬 GameOver。B站采取的補(bǔ)救措施是在視頻下方加入“劇情回溯”的功能，再來(lái)一次的時(shí)候可以選擇之前的時(shí)間節(jié)點(diǎn)繼續(xù)游戲。

選擇錯(cuò)誤后可回溯劇情節(jié)點(diǎn)

雖然劇情、演技、服飾都稍顯粗糙，但B站小電視形象官方出演、撿100次才能成功撿到劍等沙雕游戲設(shè)計(jì)，都能讓你在玩視頻的時(shí)候忍住吐槽，“行吧，這很B站。”但即使是這么輕量級(jí)的互動(dòng)視頻，制作過(guò)程中，從制片、導(dǎo)演、攝影，到演員、合成、配音也是一個(gè)環(huán)節(jié)都缺不了，可以看到互動(dòng)視頻人力成本還是要比普通投稿要高出不少。

一個(gè)簡(jiǎn)單的互動(dòng)視頻也需要不少人力

其他UP主上傳的投稿也有同樣的問(wèn)題，有些投稿甚至沒(méi)有太多原創(chuàng)內(nèi)容，只是用了幾個(gè)網(wǎng)紅人物立繪和互聯(lián)網(wǎng)上流行的梗拼湊了一個(gè)視頻，就收獲了不少單純看熱鬧的點(diǎn)擊和彈幕。對(duì)于這些習(xí)慣二次創(chuàng)作的UP主而言，B站只是為他們提供了一個(gè)新工具。

除了偏游戲?qū)傩浴?nèi)容輕松的互動(dòng)視頻，其余質(zhì)量較高的互動(dòng)視頻則是制作團(tuán)隊(duì)將已發(fā)布在其他平臺(tái)的成品搬運(yùn)了過(guò)來(lái)，例如已在安卓商店發(fā)布的手游《選劇》。其中，選擇完部分影響結(jié)局的選項(xiàng)后，視頻還會(huì)出現(xiàn)與Steam等游戲平臺(tái)相似的“達(dá)成成就”的提示。

說(shuō)實(shí)話，UP主的自制內(nèi)容太過(guò)輕松，并沒(méi)有達(dá)到我的預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)。也有不少人反映，選擇錯(cuò)誤就要重選，反復(fù)下來(lái)，“玩”完一個(gè)視頻真的太累了。

短期的新鮮感褪去，對(duì)視頻質(zhì)量提出高要求的用戶自然會(huì)趨向更用心的PGC，高門檻一定程度上會(huì)打擊UGC創(chuàng)作熱情。而高質(zhì)量互動(dòng)視頻必定與高成本掛鉤。不說(shuō)B站用戶的低付費(fèi)意識(shí)，放眼到大玩家身上，互動(dòng)劇普遍也是還未能盈利的現(xiàn)狀。

但可以預(yù)想的是，互動(dòng)視頻這種形式短期內(nèi)最受游戲區(qū)與娛樂(lè)區(qū)UP主歡迎。

游戲區(qū)本來(lái)就是B站最受歡迎的分區(qū)，但游戲區(qū)面臨的問(wèn)題的是，與實(shí)況解說(shuō)游戲不同，游戲互動(dòng)視頻則是將用戶參與到了游戲過(guò)程，一定會(huì)有游戲廠商對(duì)這種方式產(chǎn)生不滿。

首發(fā)的互動(dòng)視頻中，也有UP主將游戲?qū)崨r內(nèi)容完整移植了過(guò)來(lái)，B站目前可能并不想沾惹這樣的官司，隨即稱嚴(yán)禁投稿視頻對(duì)游戲本體進(jìn)行復(fù)刻并將其刪除，算是堵上了版權(quán)上的漏洞。但據(jù)那位UP主說(shuō)明，B站刪除原因主要是她把自己的解說(shuō)內(nèi)容刪掉了，這是否意味著加上解說(shuō)或其他二次創(chuàng)作即可上傳游戲內(nèi)容?有效管理內(nèi)容，引導(dǎo)UP主按照規(guī)則創(chuàng)作必然會(huì)加大審核管理員的工作量。

而在明星內(nèi)容居多的娛樂(lè)區(qū)，使用明星圖片、文字對(duì)話拼湊出互動(dòng)戀愛(ài)游戲，滿足中二少年少女日常幻想可能會(huì)是大多數(shù)UP主的選擇。這種游戲讓我不禁聯(lián)想到另一個(gè)早已在UGC劇情互動(dòng)作品制作上悶聲發(fā)財(cái)多年的游戲平臺(tái)橙光游戲。

與其它游戲平臺(tái)的PGC不同，橙光游戲中的游戲全部都是由橙光文字游戲制作工具的用戶制作而成的。你可以將橙光制作工具提供的圖片、立繪、音樂(lè)拼湊起來(lái)，使用文字對(duì)話和畫面來(lái)向玩家講述劇情。這其實(shí)是一種注重?cái)⑹屡c選擇，弱化制作門檻與游戲機(jī)制的游戲制作工具，產(chǎn)出的作品自然大多是局限在宮斗、戀愛(ài)、懸疑題材，受女性用戶、低齡人群喜愛(ài)的休閑游戲。

發(fā)展了多年，橙光游戲的內(nèi)容生產(chǎn)方式已經(jīng)慢慢轉(zhuǎn)向PGC，他們會(huì)與文學(xué)IP合作給成熟的小說(shuō)做文字游戲改編，C端的營(yíng)收方式則是由用戶付費(fèi)解鎖后期劇情，并通過(guò)社區(qū)運(yùn)營(yíng)聚集了不少粉絲與制作人。

B站的互動(dòng)視頻更像是低配版橙光游戲，它沒(méi)有橙光的素材庫(kù)，分支樹(shù)也無(wú)法滿足UP主復(fù)雜的制作需求。但雛形已現(xiàn)，同樣是學(xué)生居多且范圍更大的受眾人群，可滿足UP主的幻想心理與用戶代入感，擁有更多呈現(xiàn)方式的B站互動(dòng)視頻可能有更多潛力。

長(zhǎng)期來(lái)看，B站的互動(dòng)視頻還可以有更多用法。比如廣告業(yè)務(wù)，互動(dòng)視頻目前還未開(kāi)放“商業(yè)推廣功能”，一旦上線，更有代入感和創(chuàng)意的“恰飯方式”絕對(duì)會(huì)受到廣告主的歡迎?；谛畔⒘鞯男Ч悘V告和品牌廣告是B站廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展重點(diǎn)，可以挖掘更多UP主的商務(wù)潛力，想必B站官方的MCN機(jī)構(gòu)超電文化早已躍躍欲試。

比如游戲發(fā)行業(yè)務(wù)，UP主游戲?qū)崨r視頻對(duì)于游戲的宣傳效果已得到驗(yàn)證，B站可以使用互動(dòng)視頻讓用戶體驗(yàn)部分游戲劇情，達(dá)到更好的宣傳效果;而早在去年11月，B站就被曝出偷偷測(cè)試付費(fèi)投稿視頻了，互動(dòng)視頻上線后，B站也完全可以為UP主上線“用戶付費(fèi)解鎖后期劇情”的功能。

目前互動(dòng)視頻的制作還處于內(nèi)測(cè)中，仍有很多功能需要完善，但它顯然是B站激發(fā)UP主創(chuàng)作新穎內(nèi)容的一步好棋。

本文來(lái)源：鈦媒體