50億美元罰款多不多？真的很多。

和未來的利益相比值不值？真的值了。

基于這樣的認知，美國當?shù)貢r間7月12日下午，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)開出50億美元“罰單”的消息傳出后，F(xiàn)acebook繼續(xù)上揚，收盤價升至204.87美元。

據(jù)華爾街日報消息，F(xiàn)TC共有五名委員進行了投票，以3:2的投票結(jié)果通過了與Facebook達成的和解協(xié)議。最終，F(xiàn)TC同意以罰款50億美元和其他附加限制條款結(jié)束對這家社交媒體巨頭的長期隱私調(diào)查。

外界推測，和解協(xié)議會包含相關部門對Facebook與用戶隱私相關的一系列監(jiān)管和限制措施，具體內(nèi)容和附加條款尚未披露。目前FTC和Facebook官方均拒絕對此事予以置評。

從某種角度來看，這次處罰對于FTC和Facebook來說似乎是一次雙贏。

首先，F(xiàn)TC創(chuàng)下了史上對科技公司最高罰單記錄。之前最高額度的一筆罰款，是FTC在2012年對谷歌進行隱私安全調(diào)查后給出的2250萬美元罰單。

隨著周五通過的這筆罰款落地，F(xiàn)TC開出了比歐盟（依據(jù)其隱私法規(guī)）更高的罰款數(shù)額。由于在科技行業(yè)爭當“全球頭號警察”這件事上，歐盟的執(zhí)法者一直是急先鋒，如今50億元罰單一出，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會似乎搶回了風頭。

其次，F(xiàn)acebook的投資者用“買買買”的方式表示了慶祝。

在罰款消息傳出后，華爾街的投資者將Facebook股價進一步推高（1.8%）至接近205美元。換句話說:Facebook的投資者一年前對該公司最為樂觀，當時他們認為其股票價格應該能達到210美元。如今，雖然經(jīng)過了一年多的負面纏身以及重金處罰，但他們感覺OK。

這筆罰金從2018年4月中旬就已經(jīng)初見端倪，當時Facebook已經(jīng)公開向投資者表示，預計將支付最高50億美元的罰款。而且在幾個月前，F(xiàn)acebook已經(jīng)預備了30億美元現(xiàn)金，表示會在春季支付相關的罰款。

事實上，雖然50億美元是一個非常驚人的數(shù)字，但對于Facebook來說，這個數(shù)額是可以接受的。

盡管經(jīng)歷了劍橋分析公司的泄密丑聞，但Facebook這臺迅速運轉(zhuǎn)的印鈔機依舊沒有陷入低潮。2018年該公司錄得利潤221億美元，今年即使把罰款計算在內(nèi)，分析人士認為Facebook的利潤也將超過190億美元。加拿大皇家銀行(RBC)分析師馬克•馬哈尼近日預估：到2021年，F(xiàn)acebook的利潤應該會超過350億美元。

但從華爾街的角度來看，對罰款事件持樂觀情緒的最大原因在于，聯(lián)邦政府似乎沒有采取任何能夠顯著改變Facebook運營方式的監(jiān)管措施。Facebook的運營方式依賴于將用戶的詳細信息轉(zhuǎn)化為有針對性的廣告，而目前處罰顯然不會干涉其經(jīng)營方向。

來自《紐約時報》的相關報道表示:“除了接受處罰，F(xiàn)acebook還同意對其處理用戶數(shù)據(jù)的方式進行更全面的監(jiān)督。但和解協(xié)議中的所有條件都沒有提及會限制Facebook與第三方收集和共享數(shù)據(jù)的能力。”

這也就意味著，一旦聯(lián)邦貿(mào)易委員會的新規(guī)定正式生效，F(xiàn)acebook最大的難題是需要雇傭更多的律師和其他合規(guī)專家，但Facebook絕不會吝嗇雇傭大量的合規(guī)專家和律師完成相關工作。為了未來的盈利前景，F(xiàn)acebook的廣告機器將繼續(xù)全速前進。

在度過劍橋分析公司事件引發(fā)的負面影響后，F(xiàn)acebook不僅改變了未來廣告營銷的策略，還在數(shù)字貨幣以及更多領域開展這自己的業(yè)務范疇——盡管目前來自美國國會的聲音，是要求Facebook暫停創(chuàng)建自己數(shù)字貨幣的計劃。

Facebook曾表示歡迎更多的（用戶隱私）監(jiān)管舉措，因為未來這家社交網(wǎng)絡將向私人通訊方式，比如即時通訊應用方向轉(zhuǎn)變，而此舉將會幫助其產(chǎn)生更多的廣告收益。

在Facebook接近560億美元的年營收中，大部分來自定向廣告，而定向廣告部分是基于人們公開發(fā)布的、關于自己的信息收集進行分析。

研究公司eMarketer的互聯(lián)網(wǎng)分析師黛布拉·威廉姆森對此表示:“當Facebook駛向這個新的、私密的方向時，將面臨巨大的挑戰(zhàn)。它留下的很多問題還沒有得到解決，尤其是這種轉(zhuǎn)變將會影響其龐大的廣告業(yè)務。”

換言之，認罰又認打之后，F(xiàn)acebook將會花費更多的資金用于自己業(yè)務的合規(guī)。只要扎克伯格在美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會劃出的道道里穩(wěn)步前進，其未來在WhatsApp、Instagram、Messenger和Facebook這四個主要應用程序上推出的更多產(chǎn)品，將會源源不斷為Facebook帶來巨大的收益。

難怪，華爾街和眾多普通投資者已經(jīng)開始為Facebook成功渡劫叫好，并開始歡欣鼓舞推動著其股價向超越2018年7月的最高點（218美元）不斷努力。

本文來源于懂懂筆記