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早知道，最有料！

今天是8月5號，

我們用最新鮮的商業(yè)資訊向您問好！

新的一周又開始了！給努力工作的自己一個微笑，打個氣~~

今天的新聞我們還是先來聽聽權(quán)威聲音：

【“央企+互聯(lián)網(wǎng)”是國企混改模式之一 ，不是所謂的“公私合營”】

國資委官微發(fā)文稱，近期國資委和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)親密接觸，鼓勵支持中央企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深化務(wù)實合作，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新。社會各界比較看好這種以改革培育新動能、以合作推動新發(fā)展的共贏之舉。但是，這種正常的合作和混改，卻被人歪曲為“公私合營”，這是八竿子打不著的事兒！

看看最近的香港經(jīng)濟(jì)：

【香港財政司司長：香港經(jīng)濟(jì)陷入衰退的風(fēng)險正逐步增大】

香港財政司司長陳茂波4日發(fā)表網(wǎng)志指出，第二季香港的經(jīng)濟(jì)按季負(fù)增長0.3%，若第三季繼續(xù)呈負(fù)增長，則技術(shù)上香港會陷入經(jīng)濟(jì)衰退?？梢哉f，香港經(jīng)濟(jì)陷入衰退的風(fēng)險正逐步增大。（第一財經(jīng)）

【新華社時評：結(jié)束紛爭，聚力發(fā)展】

新華社在4日發(fā)表的《結(jié)束紛爭 聚力發(fā)展》一文中指出，香港零售業(yè)6月的總銷貨值同比跌6.7%，跌幅較5月和4月分別增加5.4和2.2個百分點；6月訪港旅客人次約514萬，相比5月下降77萬人次，香港酒店入住率6月也同比下跌3%。

文章說，到了這個時候，所有香港人真的需要“停一停、想一想”，拒絕暴力、相互溝通，將精力和時間放在發(fā)展這個“立身之本”上。畢竟，要解決香港當(dāng)前存在的土地、房屋和青年向上流動等問題，街頭暴力和情緒宣泄無異于南轅北轍，緣木求魚。只有發(fā)展，才是解決香港各種問題的金鑰匙和正道。而發(fā)展，必須有賴于一個和諧穩(wěn)定的社會環(huán)境。（新華社）

下面是產(chǎn)業(yè)新聞：

【報告：中國文化產(chǎn)業(yè)在2004年到2017年的增速兩倍于GDP增速】

8月3日，《中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》發(fā)布，報告指出，中國文化產(chǎn)業(yè)在2004年到2017年的增速兩倍于GDP增速，2017年，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)增加值約為1.03-1.19萬億元，總產(chǎn)值約為2.85-3.26萬億元。

該報告由國務(wù)院發(fā)展研究中心·東方文化與城市發(fā)展研究所、中國社會科學(xué)院中國文化研究中心、騰訊社會研究中心組建的專項課題組調(diào)研而成。（36kr）

游戲行業(yè)還好嗎？

【上市游戲企業(yè)8家存爆雷風(fēng)險、9家屢次違規(guī)】

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年上市游戲企業(yè)競爭力報告》顯示，上市企業(yè)中有8家企業(yè)商譽占凈資產(chǎn)比重超60%，商譽暴雷風(fēng)險較大，有13家經(jīng)營現(xiàn)金流量比率為負(fù)，有9家企業(yè)屢被監(jiān)管警告。增速放緩、企業(yè)虧損數(shù)量增加、凈利潤率下降等問題給了游戲行業(yè)更多的不確定性。（第一財經(jīng)）

【二季度iPad在平板市場占38.1%份額位居第一】

近日，IDC發(fā)布了2019年第二季度平板電腦市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)，其中蘋果iPad依然延續(xù)了自己的王者地位，以38.1%的份額位居市場第一。數(shù)據(jù)顯示，全球平板電腦市場前五名的廠商分別為蘋果、三星、華為、亞馬遜與聯(lián)想。（環(huán)球網(wǎng)）

各種刷數(shù)據(jù)如今已經(jīng)不是秘密了吧。

【揭秘APP“刷榜”黑色產(chǎn)業(yè)鏈：機器刷8毛，人刷2塊2】

本該作為用戶參考的評論和評分，暗藏一條黑色產(chǎn)業(yè)鏈。某刷榜公司銷售人員稱，蘋果市場是0.8元一條五星好評。“機刷”的虛假評論一般通過馬甲用戶賬號，經(jīng)由多部手機進(jìn)行發(fā)布，而一個真人用戶下載一次App的價格是2.2元。業(yè)內(nèi)人士表示，這樣的“刷榜”方式已經(jīng)非常普遍。（央視財經(jīng)）

接下來看看股市相關(guān)信息：

【史上最強回購年份！金額已超1000億 逾600家公司已兌現(xiàn)回購計劃】

據(jù)數(shù)據(jù)，按照公告日計，2019年以來，A股上市公司回購實施總金額已超過1000億元，創(chuàng)下歷史新高，遠(yuǎn)超此前年份。2018年，A股上市公司回購實施金額為510億元，2017年則僅為79億元。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年8月1日收盤，年內(nèi)回購實施金額超過1億元的公司有230家，這其中，超過10億元的公司有11家。（中國基金報）

一份長達(dá)53頁的起訴書，把劉忠田和他的忠旺推進(jìn)了“反傾銷和反補貼”政策的熔爐中，究竟是不是“美國陷阱”？

【中國忠旺：美國訴訟對公司尚沒有造成重大不利影響】

中國忠旺4日晚間公告稱，有報道稱美國司法部就指稱的訴訟起訴公司及控股股東，控股股東及公司重申并未就指稱的訴訟被送達(dá)任何法律文書或通知。董事會并不認(rèn)為美國司法部指稱的訴訟已經(jīng)對集團(tuán)的業(yè)務(wù)運營或財務(wù)狀況造成任何重大不利影響。公司目前正常運營。

【萬達(dá)信息：控股股東萬豪投資及實控人所持所有18.79%股份被司法凍結(jié)】

8月4日，萬達(dá)信息公告，控股股東萬豪投資及實控人所持所有18.79%股份被司法凍結(jié)?？毓晒蓶|及實控人對凍結(jié)情況完全不知情，目前尚且不知凍結(jié)原因。

格力董小姐的言論尤其引人關(guān)注，最近她又上新聞了：

【董明珠：格力100%不會爆雷，爆雷的白馬股不是真白馬股】

日前，格力電器董事長董明珠透露，早年時格力差點被一家國外的世界500強企業(yè)收購。談及近期股市出現(xiàn)白馬股“暴雷”的情況，董明珠表示：“那就不是真正白馬股，那是一個假的。格力100%不會“暴雷”。企業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中，一個關(guān)鍵要修煉自己，政府只給你營造一個公平的環(huán)境。”（央視財經(jīng)）

近年來蘋果被詬病創(chuàng)新乏力，新產(chǎn)品越來越?jīng)]吸引力，但投入的研發(fā)經(jīng)費倒是不少。

【蘋果公司研發(fā)投入創(chuàng)歷史新高】

在截至6月份的這個季度，蘋果在研發(fā)上的支出為42億美元，是該公司有史以來在研發(fā)上的最高季度支出。蘋果的研發(fā)支出占總收入的7.9%，為2003年以來的最高水平，當(dāng)時蘋果仍專注于iPod和Mac電腦。蘋果公司計劃在2019年投入超過160億美元用于研發(fā)。（新浪美股）

最后我們把目光瞄準(zhǔn)國外：

【英鎊疲軟 赴英中國游客激增】

英國廣播公司援引旅游數(shù)據(jù)企業(yè)ForwardKeys的數(shù)據(jù)報道，今年夏季到訪英國的中國游客比去年同期增加近20%。這家企業(yè)的發(fā)言人戴維·塔什說：“今年夏季來英國的中國游客數(shù)量可能創(chuàng)下最高紀(jì)錄。”

英國渣打銀行研究歐美市場的首席經(jīng)濟(jì)師薩拉·赫文說，英鎊走低意味著游客購買力增強。“英鎊對人民幣的貶值意味著來英國的中國游客消費能力近三個月提高大約5%”。（新華網(wǎng)）

【韓國補充兩億美元預(yù)算應(yīng)對日本出口管制措施】

韓國總理李洛淵3日表示，韓國方面在最新通過的補充預(yù)算案中增加2732億韓元（約合2.27億美元），專門用于應(yīng)對日本針對韓國的出口管制措施。韓國總理辦公室發(fā)表的一份聲明說，李洛淵當(dāng)天在政府會議上批評日本把韓國移出可享受貿(mào)易便利的“白色清單”，認(rèn)為日方做法超出了“不可逾越的界線”。（新華社）

接下來邀請您繼續(xù)閱讀每周一向大家問好的~~

【營銷前線】

學(xué)會整合企業(yè)資源，實現(xiàn)利潤的最大化

【饑餓營銷，屢試不爽】

作為近些年新生的營銷手段和概念，“饑餓營銷”已經(jīng)成為品牌方和消費者耳熟能詳?shù)囊粋€詞語。它一般被應(yīng)用于商品或服務(wù)的商業(yè)推廣，是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求的“假象”，以維持商品較高商品利潤率和品牌附加值的營銷策略。

被譽為“手機性價比之王”的小米對于饑餓營銷的運用爐火純青，業(yè)內(nèi)知名；新興的茶飲品牌“喜茶”也對此營銷手段的運用樂此不彼。

品牌、產(chǎn)品與營銷手段是饑餓營銷的基礎(chǔ)，但它并不僅僅單純通過減少商品的數(shù)量做到奇貨可居，其最終目的是讓品牌產(chǎn)生附加價值。

饑餓營銷的成功基礎(chǔ)

心理共鳴

在品牌活動、產(chǎn)品設(shè)計以及實際經(jīng)營條件等諸多方面與當(dāng)下消費者的群體偏好對接，使消費者內(nèi)心產(chǎn)生“共鳴”心理，饑餓營銷才有可能成為有效的營銷手段。

量力而行

作為營銷手段中的雙刃劍，饑餓營銷嚴(yán)格要求品牌方量力而行：如果因為采取饑餓營銷手段引發(fā)網(wǎng)絡(luò)及消費者的負(fù)面聲音，無異于玩火燒身。

宣傳造勢

從某種程度上來說，衡量一個饑餓營銷案例是否成功，品牌方所造聲勢是至關(guān)重要的因素之一。

審時度勢

當(dāng)今社會熱點頻出，“跨界”現(xiàn)象大家都已經(jīng)司空見慣，審時度勢——把握自身營銷策略與實際效果和社會效應(yīng)之間的平衡也是饑餓營銷需要著重考量的部分。

案例——喜茶的饑餓營銷

喜茶因獨特的口味和別致的品牌風(fēng)格迅速得到年輕人的喜愛，它的饑餓營銷套路簡單粗暴，但效果倒是很顯著。

No.1排長隊

喜茶在上海開立的第一家店開業(yè)當(dāng)天引來數(shù)百人排隊，長隊甚至延伸至商場外側(cè)；喜茶寧波來福士店正式開業(yè)，寧波市民紛紛前往捧場，據(jù)熱心網(wǎng)友報道均是由于喜茶店內(nèi)限流。

No.2玩代購

針對猖獗的線下代購現(xiàn)象，@喜茶HEYTEA發(fā)布聲明《喜茶團(tuán)隊：致上海喜茶客》，表示“目前上海兩家門店每日單店出杯量在3000杯之上，但還是難以滿足每日過大的需求量”。

No.3限量購

人們往往會根據(jù)物品的稀缺性來判斷其價值，限量購買即是由生產(chǎn)方人為制造稀缺性的手段之一。@喜茶HEYTEA就廣州地區(qū)代購問題曾發(fā)表聲明：“由于近日代購漸增多……不得不決定今日起廣州各店暫時采取一單限購十杯以內(nèi)，一人一次限下一單”。

結(jié)語

饑餓營銷是一把雙刃劍，需要把握好尺度才能更好地利用它：

1.產(chǎn)品符合大眾認(rèn)知；

2.擴(kuò)大市場不可操之過急；

3.“饑餓”要有度，這里的“度”包含兩個層面，價格和數(shù)量。

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