“關(guān)于五糧液換帥，行業(yè)內(nèi)的普遍看法是，即便換上來(lái)一個(gè)行政背景出身的官員，還是應(yīng)當(dāng)讓專業(yè)的人做專業(yè)的事情，不可讓‘門外漢’領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行人。”9月6日晚五糧液官方宣布換帥之后，仁懷市醬酒產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)申柏濤對(duì)投中網(wǎng)如此評(píng)論。9月6日晚間，宜賓五糧液股份有限公司發(fā)布公告稱卸任集團(tuán)總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)等職務(wù)，接棒者是有四川省宜賓市官員背景的曾從欽。劉中國(guó)卸任的原因是超期服役，年紀(jì)已長(zhǎng)。

公開(kāi)信息顯示，劉中國(guó)于1993年調(diào)入五糧液酒廠，至今已在五糧液服役26年，2004出任五糧液股份公司副總經(jīng)理，2011年起先后任集團(tuán)公司總經(jīng)理和股份公司董事長(zhǎng)。曾從欽入主五糧液之前的身份是宜賓市翠屏區(qū)委書記、宜賓市臨港國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)黨工委書記，值得注意的是，翠屏區(qū)正是五糧液集團(tuán)的注冊(cè)地。曾從欽任內(nèi)的最大政績(jī)是在任職期間四川省人民政府和中石油簽訂了組建四川長(zhǎng)寧天然氣開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司的合作協(xié)議。長(zhǎng)寧天然氣開(kāi)發(fā)公司的營(yíng)業(yè)，徹底改變了宜賓“氣緊”的狀況，

“外行領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行”是否可行?

2019年是五糧液提出年度營(yíng)收“過(guò)千億”的一年，在這個(gè)關(guān)鍵一年換帥，引起各方關(guān)注并不意外。數(shù)字顯示，五糧液集團(tuán)在2018年?duì)I收為931億元，同比增長(zhǎng)16%。最新發(fā)布的2019年半年報(bào)顯示五糧液股份公司在上半年?duì)I收271.51億元，同比增長(zhǎng)26.75%。這一增速較去年同期有所放緩。但并不影響其完成年內(nèi)營(yíng)收過(guò)千億的目標(biāo)。五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)李曙光在一次采訪中對(duì)媒體稱，五糧液集團(tuán)只要增長(zhǎng)在7%左右就可以跨越千億。

申柏濤告訴投中網(wǎng)，以2018年就已超過(guò)900億元的營(yíng)收，五糧液2019年超過(guò)千億營(yíng)收毫無(wú)問(wèn)題，曾從欽換掉劉中國(guó)不會(huì)對(duì)這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)由有絲毫影響。

雖然曾從欽以地方行政官員出身入主五糧液有“外行領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行”之嫌，但在我國(guó)酒業(yè)中，以行政背景的人士擔(dān)任國(guó)有酒企掌舵人早就不乏先例。現(xiàn)任中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)、黨委書記、法定代表人李保芳就是其中之一。2015年進(jìn)入茅臺(tái)之前，李保芳曾在2013年03月至2015年08月任貴州省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)黨組書記、主任(正廳長(zhǎng)級(jí));上世紀(jì)九十年代李保芳還曾在六盤水市先后任市委常委、政法委書記和常務(wù)副市長(zhǎng)。

申柏濤告訴投中網(wǎng)，以行政背景進(jìn)入酒業(yè)集團(tuán)之后，工作方式會(huì)大有不同，思考問(wèn)題的角度必須隨著角色改變而改變。“在政府部門中任職是以管理者的身份出現(xiàn)的，平時(shí)工作以召開(kāi)常委會(huì)會(huì)議為主;進(jìn)入企業(yè)之后角色要從管理者切換成服務(wù)者，企業(yè)是要為市場(chǎng)和消費(fèi)者服務(wù)的，行政官員領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，這種轉(zhuǎn)換勢(shì)在必行。”

五糧液與茅臺(tái)之爭(zhēng)是否會(huì)上演新劇本?

在我國(guó)酒業(yè)內(nèi)一直都存在茅臺(tái)和五糧液“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”的說(shuō)法，五糧液與茅臺(tái)之間的國(guó)酒之爭(zhēng)從未間斷，雖然五糧液在王國(guó)春領(lǐng)導(dǎo)時(shí)期曾一度成為中國(guó)白酒老大，但茅臺(tái)在大部分時(shí)間內(nèi)還是處于領(lǐng)先地位。從目前二者的股價(jià)中便可看出端倪，2017年茅臺(tái)股價(jià)一路走高，從8月中旬盤中突破500元成為A股首只股價(jià)超過(guò)500元的股票，到10月26日憑借三季報(bào)近200億元凈利的利好開(kāi)盤即突破600元，再到11月6日創(chuàng)下657.62元的高點(diǎn)，貴州茅臺(tái)在整個(gè)2017年有一飛沖天之勢(shì)。2019年9月10日，貴州茅臺(tái)股價(jià)已超過(guò)1122元，反觀五糧液，則僅為130余元每股。

茅臺(tái)是醬香型白酒的代表，而五糧液則是濃香型白酒，二者在稀缺性問(wèn)題上的差異就足夠使茅臺(tái)更有“仙氣”。申柏濤告訴投中網(wǎng)，以2018年的產(chǎn)量論，濃香型白酒中僅洋河一家年產(chǎn)量便超過(guò)了120萬(wàn)噸，而包括茅臺(tái)在內(nèi)的大曲醬香酒的產(chǎn)量總共僅在20-22萬(wàn)噸之間，其中茅臺(tái)占據(jù)5萬(wàn)余噸，郎酒占據(jù)3萬(wàn)余噸，“這兩個(gè)數(shù)字背后顯現(xiàn)的就是二者在稀缺性上的差異，如果我們?nèi)ソ?jīng)銷商轉(zhuǎn)一圈就明白了，五糧液幾乎從不斷貨，但茅臺(tái)直營(yíng)店基本買不到飛天茅臺(tái)和五星茅臺(tái)這兩個(gè)核心品種。”申柏濤告訴投中網(wǎng)，飛天茅臺(tái)和五星茅臺(tái)之所以珍貴，取決于茅臺(tái)鎮(zhèn)特殊的氣候和地理位置，其菌落的特殊性產(chǎn)生了特殊氣味，每一年飛天和五星茅臺(tái)的產(chǎn)量是由5年前的陳放量決定的，也就是說(shuō)，2019年能有多少酒投入市場(chǎng)，在2014年就已經(jīng)決定了，這正是茅臺(tái)的稀缺性之所在。“目前茅臺(tái)官方價(jià)格1499元，但據(jù)我了解沒(méi)有兩千六七根本別想從經(jīng)銷商手里拿到酒，而五糧液就不一樣了，供貨充足。”申柏濤說(shuō)。

談到二者之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，申柏濤表示他并不贊同媒體過(guò)分夸大二者相爭(zhēng)的格局，而是認(rèn)為五糧液和茅臺(tái)“都是好酒”。近年來(lái)五糧液的策略是以酒業(yè)為核心，形成大機(jī)械、大包裝、大物流、大金融、大健康“1+5”的發(fā)展格局;當(dāng)下將“1+5”產(chǎn)業(yè)布局精簡(jiǎn)為“1+3”，著力做優(yōu)大機(jī)械、大金融、大健康三大多元產(chǎn)業(yè)。申柏濤對(duì)這種格局表達(dá)了樂(lè)觀的態(tài)度，并且表示在茅臺(tái)酒供不應(yīng)求價(jià)格瘋漲之時(shí)，五糧液以近千元或一千余元的價(jià)格其實(shí)能夠搶占一部分原屬于飛天茅臺(tái)和五星茅臺(tái)的市場(chǎng)。

但與五糧液相比，茅臺(tái)是自然條件下“造物主的恩寵”。“茅臺(tái)先天條件得天獨(dú)厚，有的人喝慣了茅臺(tái)不愿意喝五糧液可以理解，但喝了五糧液之后還樂(lè)意喝茅臺(tái)，這種單向的轉(zhuǎn)化是無(wú)法改變的。”申柏濤說(shuō)。

本文來(lái)源：投中網(wǎng)