隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在無(wú)論工作還是生活都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的支撐，而電腦也早已變成了人們必不可少的工具之一。從最早笨重的臺(tái)式機(jī)，到現(xiàn)在的一體機(jī)、筆記本電腦以及平板電腦，電腦的形態(tài)也變得豐富多樣。

在電腦歷代演變的過(guò)程中，筆記本電腦的出現(xiàn)是一個(gè)頗為重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。其既能滿足消費(fèi)者在使用性上的要求，又能做到便攜的特點(diǎn)。

時(shí)至今日，在平板電腦還未能提供更好的使用感受前提下，筆記本電腦依然是移動(dòng)辦公/娛樂(lè)的最佳選擇。

縱觀2019年的筆記本電腦市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)其的品類關(guān)注更加明朗。其中，消費(fèi)者對(duì)輕薄本(37%)與游戲本(23%)的關(guān)注占比超過(guò)60%。

無(wú)論筆記本行業(yè)怎樣的發(fā)展，便攜性一直是它存在的最初意義，也是相對(duì)于臺(tái)式機(jī)最大的優(yōu)勢(shì)，便攜性很多筆記本廠商都在筆記本追求的終極目標(biāo)，也是很多消費(fèi)者考量筆記本的重要指標(biāo)。

而游戲本和商務(wù)本，作為筆記本市場(chǎng)中兩大成熟的產(chǎn)品線，一直備受上班族和游戲玩家青睞。游戲本集便攜性和性能于一身，是大學(xué)生在宿舍開(kāi)黑的首選，商務(wù)本以其超高的易用性和超強(qiáng)的安全性，深受上班族的喜愛(ài)。

消費(fèi)者對(duì)不同價(jià)位區(qū)間關(guān)注占比

而在價(jià)格區(qū)間方面，5000-5999元的筆記本最受消費(fèi)者比較受消費(fèi)者關(guān)注。處在這個(gè)價(jià)位的筆記本，性能一般都會(huì)夠用，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也還可以。

太過(guò)便宜產(chǎn)品性能也許無(wú)法達(dá)到預(yù)期，價(jià)格過(guò)高很多消費(fèi)者又難以接受。而每年各大廠商出貨量最多的，也是這個(gè)價(jià)位的筆記本。

剝離開(kāi)消費(fèi)者端的關(guān)注數(shù)據(jù)，各大筆記本廠商在今年的動(dòng)作可以用“裂變”二字就可以概括。在寡頭集中的玩家里，例如聯(lián)想、華碩等都更加激進(jìn)，在原有的產(chǎn)品線更新的基礎(chǔ)上，推出了更多在形態(tài)、功能上的創(chuàng)新，例如翻折設(shè)計(jì)的擴(kuò)展、雙屏概念的加入。

相比之下，對(duì)于一些較為小眾的廠商，他們更加看重的是現(xiàn)有用戶對(duì)筆記本電腦的需求。如何從產(chǎn)品上更好的滿足消費(fèi)者的期待，如何選擇正確的賽道，成為了他們今年的主要目標(biāo)，其中VAIO就是一個(gè)很好的例子。

從索尼集團(tuán)獨(dú)立后，VAIO進(jìn)行了非常深刻的調(diào)整與產(chǎn)品改革，經(jīng)過(guò)短暫了內(nèi)部調(diào)整后，其也帶來(lái)了一款生產(chǎn)力定位的SX12重新回到我們的面前。

對(duì)于VAIO在中國(guó)的動(dòng)作，鈦媒體也采訪了VAIO中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人黃新初，看看VAIO將如何重拾中國(guó)市場(chǎng)吧。

想要再生根，必須更好的傾聽(tīng)消費(fèi)者的訴求

其實(shí)VAIO在索尼時(shí)代，對(duì)于消費(fèi)者的痛點(diǎn)需求把握的較為準(zhǔn)確，也會(huì)有各種角度的創(chuàng)新嘗試。VAIO的產(chǎn)品會(huì)有很多超前的設(shè)計(jì)，VAIO P系列褲袋本、UX系列等設(shè)計(jì)放在現(xiàn)在也會(huì)讓人大呼驚訝。

對(duì)于筆記本電腦產(chǎn)品的創(chuàng)新力方面，VAIO完全沒(méi)有問(wèn)題。但由于當(dāng)時(shí)PC由高速增長(zhǎng)進(jìn)入停滯甚至負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)，讓索尼不得不選擇對(duì)PC業(yè)務(wù)進(jìn)行剝離。

然而現(xiàn)在的VAIO由于獨(dú)立發(fā)展，反而可以更加貼近消費(fèi)者，在這次SX12新品的身上，其經(jīng)過(guò)市場(chǎng)分析將目標(biāo)定在了輕薄工作本上，一切設(shè)計(jì)都是圍繞用戶需求而存在。

VAIO現(xiàn)在的設(shè)計(jì)思路是高效舒適可靠的辦公工具，為此他們更愿意花費(fèi)精力在細(xì)節(jié)上，而不是為了炫耀時(shí)尚的工具。相比之下，那些奪人眼球的超前設(shè)計(jì)已經(jīng)不再出現(xiàn)。

對(duì)于市場(chǎng)的調(diào)整，VAIO也是將目標(biāo)人群鎖定在了20-40歲之間，未來(lái)無(wú)論生活還是工作，90后都是市場(chǎng)中的主力軍。VAIO的推廣的渠道和策略會(huì)考慮更年輕的方式，而現(xiàn)在銷售主要方式是電商平臺(tái)，京東旗艦店占去了較大的份額。

整個(gè)訪談過(guò)程中，筆者多次聽(tīng)到VAIO高層對(duì)“用戶反饋”的重視。作為一家日企，如何快速的將中國(guó)消費(fèi)者的需求進(jìn)行反饋至關(guān)重要。

目前，VAIO已經(jīng)通過(guò)線上線下調(diào)研、電商平臺(tái)等多種方式進(jìn)行反饋訴求收集，同時(shí)以一周一次的頻率向日本研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行匯報(bào)。

這樣有效且快速的溝通，可以讓研發(fā)與市場(chǎng)之間的聯(lián)系更加緊密，從而針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)完成產(chǎn)品的調(diào)整，更好的滿足消費(fèi)者的需求。

一切的創(chuàng)新與改變均為了性能，“機(jī)能美”是核心

VAIO SX12的開(kāi)發(fā)理念是以快(爽快)為主，希望大家工作時(shí)也能很爽快，提高生產(chǎn)效率。在任何地方，任何時(shí)間都是可以工作，更加貼合當(dāng)下工作與生活相結(jié)合的新style。

其所有的創(chuàng)新和細(xì)節(jié)均為以性能為前提，從而進(jìn)行提升，這也是VAIO所更注重的“機(jī)能美”。

高密度設(shè)計(jì)是最為難設(shè)計(jì)也是最重要的，有了它作為前提才可以將屏幕與鍵盤做的更大。如果大家仔細(xì)觀察SX12的鍵盤，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)它距離邊緣縫隙特別窄，但它又擁有超多的接口，想要實(shí)現(xiàn)這樣的設(shè)計(jì)必須將鍵盤放在接口模組的上方。

為了將鍵盤放大到19mm的全尺寸，VAIO的工程師重新開(kāi)發(fā)了SX12的內(nèi)部空間。SX12的解決辦法是將基板往下沉，更加接近底板，將硬件元件更加靠下方，更換了位置將硬件進(jìn)行替換，重新進(jìn)行電流等干擾的測(cè)試，在并沒(méi)有增加厚度的前提下進(jìn)行設(shè)計(jì)，為鍵盤留出空間。

為了實(shí)現(xiàn)便攜與生產(chǎn)力兼顧的目標(biāo)，VAIO對(duì)SX12重新進(jìn)行了內(nèi)部設(shè)計(jì)。其將內(nèi)部主板擺放位置下降了1毫米，但是整機(jī)厚度只增加了0.1毫米。

經(jīng)過(guò)如此的調(diào)整，大家可以想象主板底面的空間會(huì)變得非常狹窄，如果還是使用傳統(tǒng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，就會(huì)導(dǎo)致主板無(wú)法正常擺放，機(jī)器組裝也會(huì)存在困難。

為了達(dá)成SX12的要求，VAIO工程師對(duì)主板進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，將主板底部的大型電子元器件調(diào)整到了主板頂部面。實(shí)際上這個(gè)不是簡(jiǎn)單的電路重新設(shè)計(jì)，首先其需要在主板底面使用更小型化的電子元器件，同時(shí)更重要的是CPU周邊的晶體元器件在輸入電壓增大后，會(huì)容易變大。

因此VAIO的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)要對(duì)電子元器件進(jìn)行重新選擇，然后進(jìn)行反復(fù)測(cè)試，然后基于測(cè)試結(jié)果對(duì)各元器件在工作時(shí)的阻抗進(jìn)行對(duì)應(yīng)調(diào)整。

除此之外，VAIO SX12也采用了類似VAIO SX14的窄邊框設(shè)計(jì)，其目的是將更大的屏幕顯示區(qū)域放在更小的筆記本中，當(dāng)然也能影響到整機(jī)的移動(dòng)性。

如果說(shuō)上面的這些細(xì)節(jié)是重鑄，那VAIO SX12也保留了很多頗為好評(píng)的細(xì)節(jié)。熟悉VAIO產(chǎn)品的朋友會(huì)知道，當(dāng)你打開(kāi)VAIO筆記本的時(shí)候，屏幕會(huì)形成自然的三角弧度，這樣當(dāng)你辦公時(shí)打字的手撐幅度就會(huì)提高，從而得到更好的體驗(yàn)。

VAIO SX14是通過(guò)改變機(jī)器底殼上的金屬板形狀，并且改變了風(fēng)扇周邊空間的設(shè)計(jì)，擴(kuò)大了風(fēng)扇下方的空間，增加送出的空氣量，從而提高了排熱效率。

前面也提到過(guò)本次VAIO SX12的主板擺放位置下降了1毫米，也就是說(shuō)主板和底殼之間的空間被壓縮了，如果采用和VAIO SX14同樣的熱傳導(dǎo)設(shè)計(jì)的話，會(huì)導(dǎo)致底殼變得非常燙。

所以這次VAIO沿著內(nèi)部風(fēng)扇的形狀仔細(xì)裁剪了金屬板，在不影響風(fēng)扇性能的前提下，將散熱性能發(fā)揮到了極限，從而保證VAIO SX12達(dá)到和VAIO SX14同樣的性能。

為了增加底殼強(qiáng)度所以有一條加固條的設(shè)計(jì)，其只能對(duì)金屬板和加固條進(jìn)行重疊設(shè)計(jì)，同時(shí)底殼內(nèi)部采用了鋁膜設(shè)計(jì)在增強(qiáng)散熱性的同時(shí)，也避免底殼升溫對(duì)用戶產(chǎn)生傷害。

自此而看，VAIO對(duì)于新品的設(shè)計(jì)更加偏向性能，而不是一味追求設(shè)計(jì)帶來(lái)不好的體驗(yàn)。在接受消費(fèi)者意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，VAIO的DNA卻并沒(méi)有改變，“創(chuàng)新，變革，進(jìn)化”還是刻在VAIO產(chǎn)品骨子里的東西。

從SX12身上，我們可以看到很多熟悉的地方，比如極簡(jiǎn)的線條處理、鍵盤布局以及功能性的設(shè)計(jì)都得到保留。

其實(shí)對(duì)于PC產(chǎn)品，我們絲毫不必?fù)?dān)心VAIO的研發(fā)能力，VAIO最早提出13.3寸筆記本的形態(tài)，到現(xiàn)在SX12的面世，VAIO的產(chǎn)品目標(biāo)無(wú)疑是如何提高生產(chǎn)力，更好的為商務(wù)人士去服務(wù)。

堅(jiān)持工匠精神，產(chǎn)品增添更多選項(xiàng)

對(duì)于VAIO來(lái)說(shuō)，精工細(xì)作的工匠精神是其最核心的特點(diǎn)，這個(gè)優(yōu)良傳統(tǒng)也將在未來(lái)得到延續(xù)。不過(guò)想要在中國(guó)的筆記本“江湖”中站穩(wěn)腳跟，賽道的選擇也同樣重要。

據(jù)VAIO高層表示，未來(lái)的新品也將圍繞生產(chǎn)力這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行豐富?，F(xiàn)在VAIO SX12在高端產(chǎn)品中已經(jīng)得到了很好的認(rèn)可，欠缺的是不同價(jià)位段的補(bǔ)足。

通過(guò)中國(guó)市場(chǎng)中的反饋，VAIO已經(jīng)開(kāi)始研發(fā)更加適合中國(guó)消費(fèi)者的中端產(chǎn)品，在5000-7000元的價(jià)位段提高競(jìng)爭(zhēng)力。相比于市面上的競(jìng)品來(lái)說(shuō)，VAIO的新品會(huì)更好的解決工作人群的痛點(diǎn)，保持高效生產(chǎn)力屬性是首位，同時(shí)優(yōu)化現(xiàn)有不足。

面對(duì)創(chuàng)新多樣性的發(fā)展趨勢(shì)，VAIO表示目前市場(chǎng)上無(wú)論是平板元素還是雙屏設(shè)計(jì)，都還是相對(duì)很小眾的需求，VAIO目前的重點(diǎn)不會(huì)在這方向。

近些年筆記本出貨量增速放緩的趨勢(shì)明顯，賣方市場(chǎng)早已轉(zhuǎn)還為買方市場(chǎng)，消費(fèi)者的可選擇余地增加，選擇最符合自己實(shí)際使用需求的產(chǎn)品。

VAIO此次的中國(guó)新生，有了更加堅(jiān)定的決心和更冷靜的思考。作為老牌日系筆記本電腦生產(chǎn)廠商，VAIO自身?yè)碛蟹浅６嗟拈W光點(diǎn)，合理的將它們進(jìn)行選擇性創(chuàng)新，自然會(huì)形成更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，筆者相信VAIO未來(lái)將會(huì)有更多值得期待的新品出現(xiàn)在大家面前。(本文首發(fā)鈦媒體，攝影，作者/Kiwi)

本文來(lái)源：鈦媒體