24歲的鐘白是個(gè)不折不扣的新媒體社畜，但996的生活并沒(méi)有打消她“精致生活”的念頭。

8個(gè)月前，為了堅持貫徹“好好生活、認真吃飯”的flag，鐘白連續買(mǎi)入了電燉鍋、榨汁機等小家電。“買(mǎi)電燉鍋的時(shí)候我想煲廣式靚湯，因為我特別向往健康養生的生活方式。”鐘白告訴DT君(ID:DTcaijing)。

像鐘白這樣意圖通過(guò)購買(mǎi)小家電來(lái)提升生活幸福感的人并不在少數。在知乎上，“有哪些能提升幸福感的小家電?”這個(gè)問(wèn)題有420多萬(wàn)的瀏覽量。

價(jià)格不高、功能強大，聽(tīng)起來(lái)十分美好的小家電，真的可以讓我們提升生活品質(zhì)嗎?

至少鐘白沒(méi)有。8個(gè)月后的現在，鐘白的榨汁機在搬家的過(guò)程中死于非命，電燉鍋至今未被臨幸，健康養生的生活方式一直躺在想象中。

這讓貧窮但也想要有點(diǎn)生活追求的DT君疑問(wèn)，這是當代年輕人的普遍寫(xiě)照嗎?

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年輕人猛買(mǎi)小家電都以為自己會(huì )上得廳堂下得廚房

迷你電飯鍋、迷你烤箱……1-2人使用、外形美觀(guān)、價(jià)格溫和，小家電的種種關(guān)鍵詞都表明了它的主打人群——年輕人。

CBNData發(fā)布的《2018全國小家電線(xiàn)上市場(chǎng)發(fā)展報告》顯示，在廚衛、個(gè)護和家居小家電用戶(hù)群體中，近半用戶(hù)分布在19-30歲。

當獨居成為一種日常，年輕人對小家電的熱衷也不難理解。在鐘白看來(lái)，租房居住讓她放棄了購買(mǎi)功能齊全的大型家電想法。直接的理由是她用不到那么多功能，更何況以她的收入情況來(lái)看，購買(mǎi)標準尺寸家電已經(jīng)算得上是一次大宗商品交易。

年輕人對小家電的熱愛(ài)，硬生生把一家小家電買(mǎi)上市。今年8月23日，生活小家電企業(yè)小熊電器在深交所上市。公司財報顯示，這家公司有83.3%的產(chǎn)品為廚房小家電。

當年輕人購買(mǎi)小家電時(shí)，他們都在追尋哪些產(chǎn)品呢?

我們直接找到了主打新型生活小家電的小熊電器和小米有品的線(xiàn)上旗艦店，發(fā)現除了電火鍋、養生壺、絞肉機等小廚電，加濕器、手持掛燙機、便攜飲水機等為代表的小型生活電器也站在熱銷(xiāo)榜前排。

如果一切順利，手握各種高顏值小家電，年輕人就已經(jīng)可以上得廳堂、下得廚房。但當我們打開(kāi)閑魚(yú)，發(fā)現生活的打臉總是來(lái)得比預想還要快。

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精致生活好累這些小家電最終流到了閑魚(yú)

閑魚(yú)，精致生活的卸妝水，用標價(jià)映射智商的三棱鏡。在這里，曾經(jīng)被冠以生活幸福感象征的小家電又都回到了流通市場(chǎng)。一打開(kāi)閑魚(yú)，你就能感受到一種自暴自棄的絕望氣息。

都是誰(shuí)在出手自己曾經(jīng)的生活依托?

在超過(guò)5萬(wàn)條販賣(mài)二手小家電的信息中，有50.8%的賣(mài)家來(lái)自一二線(xiàn)城市，90后超過(guò)一半，絕大部分賣(mài)家為女性用戶(hù)。

統計過(guò)程中，我們還發(fā)現，除螨儀、煮蛋器和手持掛燙機位列二手小家電市場(chǎng)里的前三名。

就職于北京某互聯(lián)網(wǎng)公司的程序員伍斌在自己的出租屋里養了兩只貓，掉毛是除了生病以外，寵物帶給他最大的煩惱。

看著(zhù)滿(mǎn)床的貓毛和潛在的致病菌，伍斌在朋友的建議下買(mǎi)了一款暢銷(xiāo)的除螨儀。但用著(zhù)用著(zhù)，他發(fā)現這款產(chǎn)品并不如他所意。

“雞肋、麻煩、使用場(chǎng)景少……還難賣(mài)。”為了吸螨，伍斌需要三天兩頭地跪在床上，艱難地挪動(dòng)被子、枕頭、除螨儀——以及自己200斤的身體。

這樣的清潔過(guò)程，對于一名下班就不想動(dòng)的碼農來(lái)說(shuō)有些殘忍。但當他想把除螨儀出手時(shí)，發(fā)現閑魚(yú)上出二手除螨儀的人實(shí)在太多，價(jià)格也多處在50元上下。如果包郵，基本就是做了慈善。

除此之外，“懶得用”和“曾經(jīng)以為自己很勤快”也是高頻出現的轉手理由。從追求滿(mǎn)足感到斷舍離，小家電的折舊速度實(shí)在跟不上流行生活觀(guān)念的迭代。

除了在售數量，我們從打折力度也可以分析出誰(shuí)才是“最燙手的”二手小家電，被拋棄的最為徹底。

我們算了筆賬：以閑魚(yú)上熱門(mén)的幾款小家電為例，幾乎是以平均五折出售的價(jià)格才能跨入二手市場(chǎng)的競爭門(mén)檻。其中，便攜飲水機已經(jīng)算是最為保值的小家電產(chǎn)品，平均價(jià)格也是原價(jià)的6折不到。

在閑魚(yú)，最掉價(jià)的可能是加濕器。幾乎只要給出新品原價(jià)的4折價(jià)錢(qián)，就能拿下一臺加濕器。

從“我必須擁有”到不惜從腰部砍價(jià)“斷舍離”，閑魚(yú)真成了年輕人的智商稅退稅處。

不過(guò)，作為潛在買(mǎi)家，賣(mài)家的出價(jià)不僅能夠讓我們低價(jià)試錯。如果你真想擁有某款小家電，去閑魚(yú)淘個(gè)尾單也是個(gè)不錯的選擇。

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又懶又想要精致可能只是個(gè)迷幻想象

如今在閑魚(yú)上揮淚甩賣(mài)的年輕人可以找出無(wú)數個(gè)“原來(lái)我不需要”的理由。但在初次相遇，看到莫蘭迪色系的料理機盛滿(mǎn)美味食物的賣(mài)家秀時(shí)，每個(gè)人似乎都能看到自己和這些小家電共處一室，過(guò)著(zhù)優(yōu)雅、自律、有格調的亞子。

但最終人們拋棄小家電的原因，大致都是實(shí)際使用頻率比自己想象中的低太多。換句話(huà)說(shuō)，生活滿(mǎn)足感雖然人人都想要，但維系它的時(shí)間精力成本實(shí)在太高。

尤其對于一二線(xiàn)城市的年輕人來(lái)說(shuō)，工作忙，生活空間小，囤積著(zhù)的小家電反而成了占空間的煩心事，時(shí)不時(shí)提醒著(zhù)自己：社畜硬要談生活品質(zhì)，最終傷害的還是自己的智商和錢(qián)包。

但提醒基本是沒(méi)用的，該交的錢(qián)一分也不會(huì )少。商家們也正是看準了這點(diǎn)——與其研發(fā)技術(shù)，不如做好營(yíng)銷(xiāo)給年輕人們營(yíng)造一個(gè)“精致懶”的美夢(mèng)。

小家電一直以來(lái)的產(chǎn)品定位就是“低價(jià)格、高性?xún)r(jià)比”。價(jià)格不貴，用著(zhù)湊合，就是這類(lèi)產(chǎn)品大概的設計邏輯。所以你也能理解，為什么小熊電器的產(chǎn)品研發(fā)費用僅占總營(yíng)收比例的1%，甚至不及品牌宣傳費用的一半。

通過(guò)小家電這個(gè)年輕人消費的小切口，其實(shí)我們還能看到更多有關(guān)于年輕人消費觀(guān)念的現狀——比如沖動(dòng)消費，以及常常和沖動(dòng)消費一起出現的信貸消費。

尼爾森在2019年的最新調查顯示，86.6%的年輕人都在使用信貸產(chǎn)品，從過(guò)去的“月光族”晉級為傳說(shuō)中的負債人群。從用途來(lái)看，提升生活品質(zhì)是年輕人借錢(qián)來(lái)花的最大動(dòng)因，坐實(shí)了年紀輕輕精致窮的迷幻現象。

套用Lady Gaga的一首歌來(lái)形容就是Perfect Illusion.

再回到小家電消費上來(lái)看，其實(shí)你同樣能從一些細節上看出，這種單價(jià)不高的商品中仍然有“智商型消費”的影子。

非常典型的一點(diǎn)，就是鋪貨渠道。本身單品價(jià)值較低，也決定了小熊電器這樣的小家電產(chǎn)品無(wú)力進(jìn)入線(xiàn)下購物中心，而往往集中在線(xiàn)上用美好的賣(mài)家秀轟炸著(zhù)年輕人。

沒(méi)有時(shí)間好好吃飯、好好生活的年輕人，在拿起手機打開(kāi)購物網(wǎng)站的時(shí)候，看到這些小家電搭配著(zhù)美好的畫(huà)面和故事傳遞的生活雞湯，就像服下了一帖直擊靈魂深處的安慰劑。

然后，買(mǎi)下一個(gè)不到100塊的煮蛋器幾乎不需要一秒猶豫。

然而當你看到閑魚(yú)上5塊錢(qián)就可以買(mǎi)到一個(gè)煮蛋器，200塊幾乎可以all in小家電全家福，才發(fā)現自己雖然沒(méi)付出多少高消費，但這些小家電似乎本身也不值那么多錢(qián)。

在流行揭穿智商稅的2019年，DT君覺(jué)著(zhù)也不能全怪罪年輕人無(wú)知地踩入了消費主義陷阱。對于中國超過(guò)2億的單身人口、7700萬(wàn)的獨居成年人而言，愿意為生活的點(diǎn)綴付出溢價(jià)，在喘不過(guò)氣的工作和不走心的社交中，假裝生活問(wèn)題也不大。

所以，今年你都買(mǎi)了哪些小家電?當初那些定下的養生計劃和精致口號都實(shí)現了嗎?