近日，山西汾酒新增“清享薈”、“醉美汾享官”等12條商標(biāo)信息，國際分類涉及酒、廣告銷售，商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)申請中”。商界好酒梳理發(fā)現(xiàn)，開年以來已有多家酒企申請注冊新商標(biāo)，包括瀘州老窖、西鳳酒、水井坊等知名企業(yè)。

據(jù)企查查顯示，四川水井坊股份有限公司新增“風(fēng)華絕代”、“大江歲月”、“興天下”等商標(biāo)信息；金徽酒股份有限公司新增“經(jīng)典金徽”“金徽老店”2條商標(biāo)信息；比起水井坊、金徽酒此類涉及文化要素的商標(biāo)，西鳳酒申請的新商標(biāo)尤為引人注目。

陜西西鳳酒股份有限公司于近日申請注冊商標(biāo)“假如沒有這只鳳凰 龍的傳人何等寂寞”，該消息一出便引發(fā)了網(wǎng)友的討論，紛紛調(diào)侃商標(biāo)過于長。對此，西鳳酒相關(guān)工作人員表示，該商標(biāo)曾為公司的宣傳語，使用了20多年，不過現(xiàn)在很少提及。由于現(xiàn)在侵權(quán)行為比較多，所以公司戰(zhàn)線前移，主動注冊商標(biāo)，規(guī)避侵權(quán)危險(xiǎn)。

值得注意的是，不少酒企在3月份陸續(xù)新增了幾百個(gè)商標(biāo)，為何會如此密集？有酒企相關(guān)人士表示，只是對商標(biāo)做持續(xù)維護(hù)，并無特殊情況。

針對酒企申請多個(gè)商標(biāo)的情況，白酒營銷專家晉育鋒在相關(guān)采訪中表示。酒企看重商標(biāo)注冊申請很正常，一方面商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，另一方面酒企需要文化營銷，打造品牌IP，因此必須要儲備一定量的商標(biāo)。這不僅可以保護(hù)既有品牌資產(chǎn)，還有利于延伸和開發(fā)新的品牌資產(chǎn)。

近年來，隨著知識產(chǎn)權(quán)的普及，在行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了很多因?yàn)樯虡?biāo)而產(chǎn)生的糾紛案。“杜康”商標(biāo)之爭，江小白與江記小白的商標(biāo)糾紛案，諸如此類的糾紛案也從側(cè)面推動了酒企開始搶注商標(biāo)。

截至今年1月，酒類產(chǎn)品國內(nèi)和國際商標(biāo)共計(jì)2511357件, 其中有效注冊1304077件。第33類：（酒精飲料）國內(nèi)和國際商標(biāo)共計(jì)1402037件，其中有效注冊687788件；第32類（啤酒）國內(nèi)和國際商標(biāo)共計(jì)1109320件，其中有效注冊616289件。

數(shù)量雖多，但質(zhì)量卻層次不齊。由于侵權(quán)、假冒酒的利潤空間較大、立案標(biāo)準(zhǔn)高、處罰額度輕，酒類行業(yè)“傍名牌”、“打擦邊球”的侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止。極大的影響了知名企業(yè)的榮譽(yù)和利益，也不利于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

以龍頭企業(yè)五糧液為例，市面上“紅糧液”、“九糧液”等碰瓷商標(biāo)層出不窮，為保護(hù)品牌聲譽(yù)，無奈之下其只能大量申請注冊仿冒自己品牌的商標(biāo)。

在行業(yè)中，職業(yè)搶注人或者惡意注冊或者倒賣囤積”問題也愈演愈烈。不少不法分子費(fèi)盡腦汁注冊與名酒相關(guān)聯(lián)的商標(biāo)，不但侵犯了名酒企業(yè)的權(quán)益，更是誤導(dǎo)消費(fèi)者。甚至是專門注冊各類酒類商標(biāo)進(jìn)行囤積、倒賣，嚴(yán)重影響了酒類產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也給相關(guān)企業(yè)帶來困擾。

具體而言，在我國酒類知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)有以下幾方面侵權(quán)行為：

一是對于品牌商標(biāo)的侵害。包括未經(jīng)許可擅自使用與注冊商標(biāo)相同、相似的產(chǎn)品，制售假冒偽劣產(chǎn)品，山寨產(chǎn)品、“擦邊球”產(chǎn)品，偽造、盜用馳名商標(biāo)的產(chǎn)品，以及對多品牌的酒企商標(biāo)的傍名牌、虛假宣傳等行為。

二是對于專利申請的侵害。包括產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、企業(yè)技術(shù)發(fā)明及實(shí)用型的專利技術(shù)，如釀造、灌裝等方面專利申請。

三是地理標(biāo)志及文化遺產(chǎn)類的濫用。尤其是頭部品牌和區(qū)域強(qiáng)勢品牌、釀酒核心產(chǎn)區(qū)的地理標(biāo)志等，進(jìn)行冒用等行為。

酒類產(chǎn)品和國計(jì)民生息息相關(guān)，酒類產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量多、品牌多、商標(biāo)多、社會關(guān)注度高、影響大。“當(dāng)下呈現(xiàn)的商標(biāo)跟風(fēng)搶注現(xiàn)象，已與商標(biāo)的本來意義背道而馳。”知名知識產(chǎn)權(quán)律師馬東曉曾在相關(guān)采訪中表示，“商標(biāo)注冊是來用的，而不是用來炒的。商標(biāo)的價(jià)值在于使用，應(yīng)在社會各界形成共識”。

其實(shí)酒企大量集中注冊商標(biāo)，能在一定程度上規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)并且保護(hù)自身知識產(chǎn)權(quán)，而集中注冊商標(biāo)的背后，也可以說是知識產(chǎn)權(quán)的博弈。

其實(shí)，在商標(biāo)保護(hù)上，刑法修正案已做出相關(guān)新規(guī)定，并于2021年3月1日起正式施行。

根據(jù)2020年12月26日，全國人大常委會表決通過的《中華人民共和國刑法修正案（十一）》顯示，擅自在相同服務(wù)上使用他人相同商標(biāo)情節(jié)嚴(yán)重的，構(gòu)成假冒注冊商標(biāo)罪。并且將銷售假冒注冊商標(biāo)的商品罪定罪量刑的標(biāo)準(zhǔn)，由銷售金額數(shù)額修改為違法所得數(shù)額加情節(jié)。

此外，適當(dāng)提高侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)犯罪的刑罰。具體為：取消低檔刑罰中主刑的“拘役”“管制”，保留的主刑僅包括“三年以下有期徒刑”并將高檔刑罰中法定最高有期徒刑由七年提高為十年。

“目前，酒業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品名稱相似的情況比較多。隨著酒業(yè)維權(quán)意識的提高，不少酒企已經(jīng)明確規(guī)定，有沖突的產(chǎn)品商標(biāo)不觸碰。”北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)總經(jīng)理邵伶俐指出，刑法修正案的出臺，提高了酒企對商標(biāo)的重視程度，也加速了酒圈兒集中申請商標(biāo)的步伐。

“很多酒企或個(gè)人在商標(biāo)注冊中，很容易忽略第35類商標(biāo)注冊。”酒文化專欄作家、湖南省酒業(yè)協(xié)會專家技術(shù)委員會委員、湖南省酒業(yè)協(xié)會老酒收藏與酒文化促進(jìn)分會副會長劉鵬在接受采訪時(shí)表示，35類商標(biāo)注冊屬于服務(wù)商標(biāo)，具體內(nèi)容為廣告、實(shí)業(yè)經(jīng)營、實(shí)業(yè)管理、辦公事務(wù)。

“舉例來說，以銷售為主的企業(yè)——專賣店、賣場、商場。它們并不生產(chǎn)產(chǎn)品，主要是替‘他人’推銷，或者是線上電子銷售店，都需要在‘替他人推銷’上注冊商標(biāo)。”劉鵬指出，非品牌白酒官方授權(quán)而售賣該品牌白酒，無疑是屬于其行為不符合第35類商標(biāo)注冊相關(guān)內(nèi)容，這一點(diǎn)，值得引起各大酒企和酒類流通領(lǐng)域從業(yè)人員的足夠重視。

知識產(chǎn)權(quán)是保護(hù)商標(biāo)、地理標(biāo)志、文化遺產(chǎn)等重要手段。建議進(jìn)一步打擊對侵犯知識產(chǎn)權(quán)、假冒偽劣的違法犯罪行為，從嚴(yán)加大懲罰力度。大大提高知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的違法犯罪成本，依法實(shí)現(xiàn)對知識產(chǎn)權(quán)犯罪的根本性治理。