在突破“千億”之際，五糧液拿出核心“品牌資產(chǎn)”打造“五糧液·世界紅“，足見“五糧液·世界紅”與眾不同的地位和重要性。據(jù)悉，“五糧液·世界紅”已與商界傳媒旗下商界好酒公司達(dá)成合作，正式成為“商界好酒”的重要一員。

自2021年春節(jié)以來，從線上到線下，名酒和高端成為春節(jié)酒類消費(fèi)的強(qiáng)力引擎。無論是消費(fèi)升級(jí)帶來的自飲需求，還是禮品市場的帶動(dòng)，高端白酒都已成為酒業(yè)增長的新一極。從最具典型性的“五糧液·世界紅”市場表現(xiàn)來看，整體銷售穩(wěn)步增長，從而帶動(dòng)了五糧液的業(yè)績提升。

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白酒進(jìn)入繁榮時(shí)代，高端酒成為定海神針

隨著經(jīng)濟(jì)的成長，我國的高凈值人群數(shù)量在持續(xù)攀升。從2012年的71萬人增長到2018年的197萬人，中國已成為全球富人增加人數(shù)最多的國家。

根據(jù)胡潤百富發(fā)布的《2019中國酒類消費(fèi)行為白皮書》，2020年高端白酒市場規(guī)模突破1800億。消費(fèi)量方面，目前我國高端白酒消費(fèi)量約為7萬噸，預(yù)計(jì)2-3年將擴(kuò)容至8-9萬噸。

同時(shí)，定向研究發(fā)現(xiàn)，高凈值人群在白酒消費(fèi)方面越來越注重品牌、社交、收藏價(jià)值。

前不久，胡潤研究院發(fā)布了《2021年千萬富豪品牌傾向報(bào)告》，報(bào)告顯示。無論是在自我消費(fèi)或是贈(zèng)禮消費(fèi)，高凈值人群在酒類選擇上更多傾向于知名度更高、品牌價(jià)值更高的品牌，這與他們追求品質(zhì)與內(nèi)涵的消費(fèi)觀念相吻合。茅臺(tái)、五糧液等是最受高凈值人群青睞的白酒，這也直接反應(yīng)了他們的知名品牌消費(fèi)理念。

由此可見，隨著我國高凈值人群數(shù)量的持續(xù)增加，這將勢必帶動(dòng)高端白酒消費(fèi)量的增長。

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1999元的五糧液·世界紅，超高端市場新王牌

白酒消費(fèi)市場不斷的擴(kuò)大，為了滿足更多目標(biāo)人群的需求，白酒也在不斷的與時(shí)俱進(jìn)，深化改革。

五糧液·世界紅由宜賓五糧液股份有限公司出品，是“五糧”家族中重要的一員。

五糧液在中國人心目中是一種等級(jí)，一種神秘和一種高度。“紅”是優(yōu)雅、財(cái)富、地位的象征，既是中國的色彩，亦是世界的色彩。

五糧液·世界紅，是一款由五糧液股份有限公司出品，中國國際酒業(yè)博覽會(huì)特許的超高端產(chǎn)品，集中國白酒獨(dú)特魅力與濃香型白酒價(jià)值典范于一體。

“五糧液·世界紅”的問世正是切中了新精英階層的消費(fèi)痛點(diǎn)，滿足了他們“和而不同”的精致生活品味。和50、60年代的富有階層相比，新一代的社會(huì)精英更加偏向于文化元素，也更加追求富有個(gè)性的精致生活。

作為五糧液股份有限公司為2019第十四屆中國國際酒業(yè)博覽會(huì)研發(fā)的特許產(chǎn)品，五糧紅不僅在產(chǎn)品品質(zhì)上擁有獨(dú)到之處，在包裝上也有著“特許”與“指定”。

其產(chǎn)品包裝由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)授權(quán)使用“中國國際酒業(yè)博覽會(huì)”LOGO及字樣，將來也會(huì)打造成為歷屆“中國國際酒業(yè)博覽會(huì)”的特許產(chǎn)品。再加上包裝上五糧液LOGO及字樣，意味著五糧紅產(chǎn)品品質(zhì)獲得中國酒業(yè)博覽會(huì)與五糧液的雙重認(rèn)證。

產(chǎn)品方面，在五糧液傳統(tǒng)釀藝基礎(chǔ)上，五糧紅由小批量悉心勾調(diào)而成。所謂小批量勾調(diào)，就是五糧液酒廠核心釀酒大師在經(jīng)典五糧液傳統(tǒng)生產(chǎn)技藝基礎(chǔ)上，甄選優(yōu)質(zhì)的五糧液基酒，小批量精心勾調(diào)而成。

一位行業(yè)分析人士認(rèn)為，“五糧液·世界紅”在生產(chǎn)源頭有著極高的限制，這也意味著它具備了不可復(fù)制與不可替代性，加上五糧液“濃香大王”的行業(yè)地位，更賦予了這款產(chǎn)品超高端“核武器”的地位。”

從產(chǎn)品品質(zhì)到外觀細(xì)節(jié)，充分體現(xiàn)了五糧液“用心不計(jì)代價(jià)、用工不計(jì)成本、用時(shí)不計(jì)歲月”的極致匠心，呼應(yīng)“世界紅”的標(biāo)準(zhǔn)。

作為一款面向全球發(fā)售的稀缺產(chǎn)品，為保證五糧紅的品牌影響力與高品質(zhì)，其每年限量30噸，僅6萬瓶。

對(duì)于消費(fèi)者而言，擁有酒博會(huì)特許、小批量勾調(diào)、超高端定位、限量六萬瓶四大核心特點(diǎn)的“五糧液·世界紅”注定是一款不凡的白酒。在突破“千億”之際，五糧液拿出核心“品牌資產(chǎn)”打造“五糧液·世界紅“，足見“五糧液·世界紅”與眾不同的地位和重要性。

據(jù)悉，“五糧液·世界紅”已與商界傳媒旗下重慶商界好酒文化傳播公司達(dá)成合作，正式成為“商界好酒”的重要一員。