日前，貴州茅臺發(fā)布節(jié)氣酒新品“立春酒”。有別于其他產(chǎn)品，立春酒目前僅限于在元宇宙App“巽風(fēng)”發(fā)售。并且消費(fèi)者必須通過打游戲這種特別的方式，獲取購酒資格。

商界好酒記者從巽風(fēng)APP獲悉，目前茅臺新品“立春酒”有兩種規(guī)格。53度，500ml裝售價(jià)2899元/瓶；100ml裝售價(jià)569元/瓶。用戶通過打游戲可以各獲得1次100ml和500ml的購酒資格。

正因如此，不少人翹首以盼，希望能通過打游戲在龐大的搶購大軍中分得一杯羹。商界好酒記者也參與了其中，想看看茅臺的元宇宙世界體驗(yàn)感到底如何，2899元的“立春酒”好搶嗎？

01、記者體驗(yàn)，打游戲搶茅臺酒

根據(jù)官方資料，巽風(fēng)APP由網(wǎng)易公司旗下網(wǎng)易好物，與茅臺集團(tuán)旗下茅臺文旅共同出資成立巽風(fēng)科技（貴州）有限公司（以下簡稱“巽風(fēng)科技”），歷經(jīng)半年集中研發(fā)攻堅(jiān)打造的“巽風(fēng)數(shù)字世界”。

其主要依托網(wǎng)易的虛擬現(xiàn)實(shí)研發(fā)技術(shù)基礎(chǔ)，深度還原茅臺釀造環(huán)境、挖掘茅臺歷史文化和工藝工法，打造屬于茅臺和用戶的“平行世界”。今年1月1日，上線發(fā)布，此后通過節(jié)氣酒增加用戶黏性。

這也是我們文章開頭說的，為啥消費(fèi)者需要通過線上打游戲，來搶購茅臺酒新品的由來。

據(jù)悉，2月4日，茅臺立春節(jié)氣的數(shù)字藏品發(fā)布。隨后，從2月5日開始，用戶可以參與巽風(fēng)數(shù)字世界的日常任務(wù)，釀酒*初識生產(chǎn)線或活動，獲得積分。

整個(gè)過程等同于一個(gè)游戲，用戶在App里做任務(wù)、賺積分，排名靠前才有可能獲得數(shù)字藏品，兌換茅臺立春酒的購買權(quán)。

而從2023年2月24日20時(shí)起，經(jīng)過前期打游戲獲得的“立春酒”購買權(quán)，用戶能夠首次開啟買酒，“立春酒”購買截止時(shí)間為5月21日24時(shí)。用戶在支付完成后的7~14天可前往門店提貨，不支持快遞到家。

為了體驗(yàn)巽風(fēng)APP的使用感受，搶購“立春酒”的實(shí)際操作過程，商界好酒記者從2月20日開始，選擇使用常規(guī)打游戲，做任務(wù)的手段來搶購茅臺“立春酒”。

經(jīng)過注冊、實(shí)名認(rèn)證進(jìn)入到巽風(fēng)APP首頁界面，縱觀布局和體驗(yàn)，其實(shí)更多的類似于玩的某些手游。不過第一次進(jìn)入，游戲界面沒有任何規(guī)則提示，一時(shí)間用戶會有不知所云的感覺。

之后，通過網(wǎng)絡(luò)查閱游戲攻略，簡單明白了游戲規(guī)則。總的來說就是，每日通過做任務(wù)，積攢積分。任務(wù)操作簡單機(jī)械，沒有更豐富的互動體驗(yàn)。茅臺想營造的那種釀酒過程體驗(yàn)，基本沒有。游戲過程中，主要是機(jī)械的人機(jī)文字對話，“說教”味道嚴(yán)重。

如果不是為了工作需要，或者黃牛掙錢搶茅臺新品，完全沒有動力每日玩下去。

截止到發(fā)稿當(dāng)天，商界好酒記者打游戲4天，每日耗時(shí)1個(gè)小時(shí)，掙到的總積分還不到開啟買酒資格的5%，可見消費(fèi)者想要通過常規(guī)打游戲取得一個(gè)“立春酒”購買權(quán)，是一個(gè)非常耗時(shí)且艱難的過程。

與商界好酒記者有相同感受的并非一人，在各種相關(guān)文章留言下面和巽風(fēng)APP游戲里的“世界”公告界面，眾多用戶也發(fā)表了相似的觀點(diǎn)。

“很多規(guī)則都看不懂，而且太費(fèi)時(shí)間。”有玩家表示，我連玩了十天游戲，所有任務(wù)都做了，每天接近一小時(shí)做各種任務(wù)，最后什么也沒撈著，感覺被耍了。

02、“圈粉”年輕人or割韭菜？

除了玩游戲通關(guān)外，玩家也可以選擇通過小巽委托或交易獲得釀酒材料。在小巽委托中，普通委托為免費(fèi)道具，但玩家獲得的釀酒材料有限。使用高級委托雖然能獲得更多釀酒材料，但需要花費(fèi)198元購買，使用典藏版委托的話，則需要398元。

“不充錢的情況下，“立春酒”500ml的基酒需要60多天才可湊齊。而且所有材料不可能全齊，最后還是要買，真是又費(fèi)時(shí)間又費(fèi)錢 。”有游戲玩家表示，“不充錢估計(jì)搶不到酒，花費(fèi)時(shí)間做任務(wù)不如花錢來的快，說白了還是有錢人的游戲。”

茅臺“立春酒”目前的發(fā)售機(jī)制，真是應(yīng)了中國那句古話：既要還要......。

一方面，通過“元宇宙”、“玩手游”等時(shí)髦形式，可以看出茅臺想要接觸年輕消費(fèi)群體，把它的符號屬性植入到更具消費(fèi)潛力的年輕人心中。但枯燥乏味的游戲體驗(yàn)，基本只有充錢才能搶到的購酒資格，又讓消費(fèi)者有了一種自己是“韭菜”的感覺。

還是費(fèi)力不一定討好的那種韭菜，可見茅臺與真正的年輕人之間，還是有壁。

目前巽風(fēng)在蘋果的得分為2.3，比東八區(qū)的先生還慘。認(rèn)證不成功、無法登陸、客服電話打不通、沒有調(diào)試好就不要發(fā)布，堂堂茅臺真是丟人丟到家了。

而且商界好酒記者在玩游戲的這幾天還發(fā)現(xiàn)，巽風(fēng)App的“茅臺小鎮(zhèn)”玩家寥寥無幾。系統(tǒng)屏幕上，除了黃牛之間每日相互溝通最新的“立春酒”市場行情，基本沒有其他玩家說話，偶爾飄出來的系統(tǒng)公告，顯得整個(gè)游戲界面更加空曠。

可見，茅臺想變年輕，變成中國年輕人喜愛的奢侈品，還有不少路要走。

03、是“流氓兔”還是“貴族茅”？

值得注意的是，除了從茅臺方面分析“立春酒”扮演的角色；另一方面，“立春酒”真正面世之后，市場價(jià)格到底幾何？成為大眾和黃牛關(guān)注的焦點(diǎn)。

像今年的兔茅，因?yàn)楫a(chǎn)量比往年的生肖酒更高，所以價(jià)格貶值得更快。在今年1月發(fā)售后曾被炒至6000元/瓶，但不久后，價(jià)格直接腰斬，被經(jīng)銷商們稱為“流氓兔”。而以往的羊茅”和“馬茅”，因?yàn)楫?dāng)年的產(chǎn)量都不高，只有兩三百噸，市場價(jià)格一直很堅(jiān)挺。

目前，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，巽風(fēng)將同步投放“立春·美自天成”數(shù)字藏品共計(jì)113960份，其中500ml立春酒32000份，100ml立春酒81960份。

因此，商界好酒記者在巽風(fēng)APP游戲里的“世界”公告群里，看見很多黃牛表示，立春酒大概率不會重蹈茅臺兔年生肖酒的覆轍。如果節(jié)氣酒只在巽風(fēng)這一渠道銷售，不走線下渠道，且廠家嚴(yán)控供貨量的話，價(jià)格一定不會低。

在商界好酒記者看來，也贊同這個(gè)觀點(diǎn)。“立春酒”的限量專銷模式，屬于茅臺一貫的饑餓營銷，品牌價(jià)值，金融屬性依然高居不下。

另外，后續(xù)如果不更改發(fā)貨渠道，艱難的購酒模式，單一的購酒途徑，注定只有黃牛才有資金和精力去玩茅臺的元宇宙游戲。這就注定了，到時(shí)候市面上90%的“立春酒”貨源基本都控制在黃牛手上，在前期巨大的時(shí)間和金錢投入后，黃牛肯定是奇貨可居。

根據(jù)，商界好酒記者最近一周打游戲的經(jīng)歷來看，很多黃?？春?ldquo;立春酒”的價(jià)格面世后在6000以上，甚至達(dá)到8000元。

到底最后，茅臺新品“立春酒”的市場價(jià)格多少，明天之后我們拭目以待！