在成都市成華區(qū)萌想星球107文創(chuàng)園內(nèi)，有一個200多人的年輕團(tuán)隊，他們了解年輕人，深耕多種圈層數(shù)年，是互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)傳播營銷的巧匠。

這便是互聯(lián)網(wǎng)的原住民——成都酷岸文化傳播有限公司（酷岸傳播），一家包裝不過度、腦洞不打烊的互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)公司。

（公司園區(qū)環(huán)境）

（公司內(nèi)部環(huán)境）

創(chuàng)業(yè)：以熱愛為內(nèi)驅(qū)力

酷岸傳播成立于2010年，經(jīng)過十多年的發(fā)展，積累了近千個行業(yè)案例，與騰訊、網(wǎng)易、阿里、抖音、米哈游、招商銀行等20多家一線廠商、品牌達(dá)成長期合作，為100多款游戲、平臺APP、快消品等提供互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)，創(chuàng)造了《王者榮耀》【五·五開黑節(jié)】、UC【全明星探案】、《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》首映上線傳播等行業(yè)獲獎案例。

（部分獎杯）

在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時代，酷岸一直保持初心不變，意志不垮。熱愛如熊熊燃燒的烈火，輝煌而炙熱；漫漫征途中，任憑狂風(fēng)暴雨，千難萬險，持續(xù)保持著自己的內(nèi)驅(qū)力和創(chuàng)新力。

于魏坤而言，創(chuàng)業(yè)是一個既被動又飽含激情與熱愛的過程?；厥鬃畛醯膭?chuàng)業(yè)之路，魏坤稱自己是一名“被動型”創(chuàng)業(yè)者。“當(dāng)時我沒有其他退路，憑著對廣告創(chuàng)意的一腔熱血，備嘗艱辛，才逐漸打入了游戲圈廣告公關(guān)的世界。”這是一條充滿荊棘的道路，如果對它沒有強(qiáng)烈的興趣與熱愛，很難堅持往前走。

在行業(yè)風(fēng)雨中淬煉十余年，魏坤對初心的堅守與對熱愛的堅持始終未變。從2010年開始，酷岸就一直在游戲圈探索，立志做一家充滿創(chuàng)意的公關(guān)公司。一路走來，風(fēng)雨兼程。

（魏坤接受商界青年采訪）

創(chuàng)業(yè)是勇者的游戲，人人都向往自由，但不是誰都能掙脫世俗的束縛，踏上逐夢之旅。“對于自己來說，有許多事情無法做到隨心所欲，但我唯獨跟從內(nèi)心選擇了創(chuàng)業(yè)。”魏坤創(chuàng)業(yè)的決心很堅定。很多人之所以能越活越優(yōu)秀，是因為內(nèi)心保有熱情。熱愛是強(qiáng)有力的助推器，它賦予人們能量，促使人們不斷探尋生命的更多可能性。心有熱愛，眼中自有光芒。找到所熱愛的事，并為之全力以赴，便能活成自己喜歡的樣子。

轉(zhuǎn)型：敬畏市場，以年輕人興趣為導(dǎo)向

時代在巨變，市場也在劇變。今年是一個重構(gòu)的時間周期，無論企業(yè)還是個人，都面臨著新的挑戰(zhàn)。

于酷岸而言，最大的困難是對市場趨勢變化的把握，以及針對這一變化進(jìn)行轉(zhuǎn)型。“酷岸今年發(fā)展的核心目標(biāo)，就是要完成基于公司定位轉(zhuǎn)變的調(diào)整和重構(gòu)。”

行業(yè)中總是危與機(jī)并存，一方壯大另一方就縮小，克服了危險即是機(jī)遇。為適應(yīng)當(dāng)下的市場環(huán)境，酷岸做了許多轉(zhuǎn)變：一是合理定位，抓住年輕人興趣消費市場，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)新時代發(fā)展趨勢；二是把握周期，注意發(fā)展節(jié)奏，重視周期性變化，防范各種風(fēng)險；三是強(qiáng)化管理，注重管理質(zhì)量，包括結(jié)構(gòu)上的優(yōu)化，業(yè)務(wù)上的調(diào)整等；四是有效創(chuàng)新，注重創(chuàng)新效益，積極深耕國內(nèi)游戲市場，持續(xù)開拓國際游戲市場。

現(xiàn)在的年輕人更加包容新興文化，愿意為興趣買單。對于公司而言，抓住年輕人的興趣點，就比較容易定位他們的消費市場。酷岸集團(tuán)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)新趨勢和年輕人消費需求的轉(zhuǎn)變，對公司的定位進(jìn)行了調(diào)整：從一名互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)營銷手工匠，轉(zhuǎn)變?yōu)樽瞿贻p人興趣消費市場的內(nèi)容中間商。

回看轉(zhuǎn)變起點，魏坤提及轉(zhuǎn)型的社會背景：受疫情影響，過去三年大部分人居家隔離，人與人之間的交流相對較少，經(jīng)濟(jì)也受到影響，整體環(huán)境處在一個下行的周期。而當(dāng)前全球形勢又處在不斷變化之中，這種變化和不確定性，給了年輕人十分大的壓力，“當(dāng)他們過于壓抑時，實際上是需要興趣這件事情來舒緩的。”

因此，年輕一代的消費者往往注重消費體驗，更加在意產(chǎn)品帶來的精神需求而不是單純的物質(zhì)需求。此外，通過消費來建立圈子的認(rèn)同感和壁壘也是當(dāng)代年輕人追求個性化的行為趨勢。年輕人基于興趣消費便成了一個越來越大的市場?？岚稄囊痪€的創(chuàng)意熱店轉(zhuǎn)變?yōu)榛谀贻p人興趣的內(nèi)容消費市場的內(nèi)容中間商，從管理內(nèi)容、鏈接內(nèi)容到賦能市場，加速提升IP資源的商業(yè)化變現(xiàn)能力，是順應(yīng)時代社會發(fā)展趨勢的明智之舉。

近期，酷岸針對年輕人興趣消費市場開展了多種多樣的品牌活動，包括主題夜市、文化華服和博物館聯(lián)動的趣味活動。主題夜市極具煙火氣，在融入文創(chuàng)元素的同時，通過網(wǎng)紅攤主助力吸引流量，極大提升了該活動的互聯(lián)網(wǎng)知名度與影響力；文化華服同傳統(tǒng)非遺文化和動漫游戲創(chuàng)意聯(lián)動，散發(fā)出獨特魅力，不斷吸引著一批又一批年輕華服愛好者爭相購買，安利分享；“博物館＋游戲”的文創(chuàng)跨界聯(lián)動，是歷史文化和游戲的雙向奔赴，通過數(shù)字技術(shù)為中國歷史文化添彩，讓“新文創(chuàng)”帶領(lǐng)年輕人領(lǐng)略中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深。

“我們需要不斷適應(yīng)時代的變革，敬畏市場和時代，但不盲從。”酷岸集團(tuán)跨出舒適圈鏈接世界，不斷更新廣告?zhèn)髅焦镜纳虡I(yè)認(rèn)知，建立多元多維度發(fā)展格局，勇立互聯(lián)網(wǎng)新時代的潮頭，承擔(dān)企業(yè)責(zé)任，乘風(fēng)破浪、奮楫爭先，用智慧和力量創(chuàng)造出了不負(fù)時代的輝煌業(yè)績。

責(zé)任：左手事業(yè)，右手公益

酷岸近幾年也一直在嘗試，通過年輕化的游戲資源，與更多的游戲廠商、年輕人一起關(guān)注傳統(tǒng)文化，保護(hù)生態(tài)環(huán)境等公益活動。

去年，酷岸依托游戲+公益模式，趣味聯(lián)動了第五人格和熊貓基地，充分發(fā)揮了游戲的社會公益屬性，助推公益事業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。端內(nèi)，酷岸結(jié)合大熊貓認(rèn)養(yǎng)進(jìn)行公益活動銷售和大熊貓形象設(shè)計人物皮膚，將銷售所得捐獻(xiàn)給大熊貓基地，用于支持大小熊貓保護(hù)項目；端外，酷岸安排人員在大熊貓基地進(jìn)行玩家公益展示活動和互動，科普大小熊貓相關(guān)知識，邀請游戲玩家共同參與到大熊貓的保護(hù)行動中來。同時，酷岸還邀請了四川省級非遺傳承人丁志云老師制作精美的竹編，將非遺傳承與公益活動相結(jié)合，在游戲內(nèi)和游戲外都對中國竹編文化進(jìn)行了宣傳。

（第五人格熊貓守護(hù)員系列公益活動）

把熊貓做進(jìn)游戲，讓人們看到游戲公益的更多可能性。從活動策劃到執(zhí)行落地，健康的游戲生態(tài)促成了活動的數(shù)次出圈，彰顯了游戲正面的社會責(zé)任感形象，也帶動了越來越多的年輕人參與其中，達(dá)到了超預(yù)期的公益?zhèn)鞑バЧ?，同時體現(xiàn)了酷岸集團(tuán)作為中間商鏈接的核心作用。

此外，酷岸還促進(jìn)了原神和四川黃龍景區(qū)的跨界聯(lián)動。頂流游戲與風(fēng)景名勝區(qū)攜手打造“景區(qū)+游戲”IP合作的新樣板，通過新潮的游戲社交文化與黃龍的自然資源交融，讓旅游文化激發(fā)游戲靈感，讓游戲傳遞旅游文化。

（《原神》「從駐足到遠(yuǎn)行」景區(qū)聯(lián)動企劃）

“作為一家廣告?zhèn)鞑ス?，我們始終堅守初心，聚焦行業(yè)健康發(fā)展。在不斷提升自我創(chuàng)新能力的同時，努力創(chuàng)造出更大的社會價值，為社會公益事業(yè)貢獻(xiàn)一份力量。”除了帶領(lǐng)酷岸集團(tuán)與時俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展，魏坤還積極履行社會責(zé)任，引導(dǎo)青年員工投身公益事業(yè)，用實際行動踐行著中國當(dāng)代企業(yè)家的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

期待未來酷岸集團(tuán)能夠在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有更多公益活動，也期待更多與酷岸集團(tuán)一樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在公益領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展，為愛心的傳遞和善舉的延續(xù)提供更加便捷、更多元化的渠道。

（公司園區(qū)環(huán)境）

結(jié)語

過去，我們見證了魏坤對于創(chuàng)業(yè)的熱愛與堅持，見證了酷岸對社會價值的不懈追求；今天，我們贊美酷岸順應(yīng)時代的轉(zhuǎn)型，贊美酷岸以公益行動擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任；未來，我們期待酷岸繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，為社會帶去更多溫暖和希望。

撰稿：王 雨

攝影：包倩倩

攝像：古麗娜爾

編輯：王鈺璽

李子英