在成都市成華區萌想星球107文創(chuàng )園內，有一個(gè)200多人的年輕團隊，他們了解年輕人，深耕多種圈層數年，是互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)傳播營(yíng)銷(xiāo)的巧匠。

這便是互聯(lián)網(wǎng)的原住民——成都酷岸文化傳播有限公司（酷岸傳播），一家包裝不過(guò)度、腦洞不打烊的互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)公司。

（公司園區環(huán)境）

（公司內部環(huán)境）

創(chuàng )業(yè)：以熱愛(ài)為內驅力

酷岸傳播成立于2010年，經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，積累了近千個(gè)行業(yè)案例，與騰訊、網(wǎng)易、阿里、抖音、米哈游、招商銀行等20多家一線(xiàn)廠(chǎng)商、品牌達成長(cháng)期合作，為100多款游戲、平臺APP、快消品等提供互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，創(chuàng )造了《王者榮耀》【五·五開(kāi)黑節】、UC【全明星探案】、《英雄聯(lián)盟：雙城之戰》首映上線(xiàn)傳播等行業(yè)獲獎案例。

（部分獎杯）

在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，酷岸一直保持初心不變，意志不垮。熱愛(ài)如熊熊燃燒的烈火，輝煌而炙熱；漫漫征途中，任憑狂風(fēng)暴雨，千難萬(wàn)險，持續保持著(zhù)自己的內驅力和創(chuàng )新力。

于魏坤而言，創(chuàng )業(yè)是一個(gè)既被動(dòng)又飽含激情與熱愛(ài)的過(guò)程?；厥鬃畛醯膭?chuàng )業(yè)之路，魏坤稱(chēng)自己是一名“被動(dòng)型”創(chuàng )業(yè)者。“當時(shí)我沒(méi)有其他退路，憑著(zhù)對廣告創(chuàng )意的一腔熱血，備嘗艱辛，才逐漸打入了游戲圈廣告公關(guān)的世界。”這是一條充滿(mǎn)荊棘的道路，如果對它沒(méi)有強烈的興趣與熱愛(ài)，很難堅持往前走。

在行業(yè)風(fēng)雨中淬煉十余年，魏坤對初心的堅守與對熱愛(ài)的堅持始終未變。從2010年開(kāi)始，酷岸就一直在游戲圈探索，立志做一家充滿(mǎn)創(chuàng )意的公關(guān)公司。一路走來(lái)，風(fēng)雨兼程。

（魏坤接受商界青年采訪(fǎng)）

創(chuàng )業(yè)是勇者的游戲，人人都向往自由，但不是誰(shuí)都能掙脫世俗的束縛，踏上逐夢(mèng)之旅。“對于自己來(lái)說(shuō)，有許多事情無(wú)法做到隨心所欲，但我唯獨跟從內心選擇了創(chuàng )業(yè)。”魏坤創(chuàng )業(yè)的決心很堅定。很多人之所以能越活越優(yōu)秀，是因為內心保有熱情。熱愛(ài)是強有力的助推器，它賦予人們能量，促使人們不斷探尋生命的更多可能性。心有熱愛(ài)，眼中自有光芒。找到所熱愛(ài)的事，并為之全力以赴，便能活成自己喜歡的樣子。

轉型：敬畏市場(chǎng)，以年輕人興趣為導向

時(shí)代在巨變，市場(chǎng)也在劇變。今年是一個(gè)重構的時(shí)間周期，無(wú)論企業(yè)還是個(gè)人，都面臨著(zhù)新的挑戰。

于酷岸而言，最大的困難是對市場(chǎng)趨勢變化的把握，以及針對這一變化進(jìn)行轉型。“酷岸今年發(fā)展的核心目標，就是要完成基于公司定位轉變的調整和重構。”

行業(yè)中總是危與機并存，一方壯大另一方就縮小，克服了危險即是機遇。為適應當下的市場(chǎng)環(huán)境，酷岸做了許多轉變：一是合理定位，抓住年輕人興趣消費市場(chǎng)，順應互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代發(fā)展趨勢；二是把握周期，注意發(fā)展節奏，重視周期性變化，防范各種風(fēng)險；三是強化管理，注重管理質(zhì)量，包括結構上的優(yōu)化，業(yè)務(wù)上的調整等；四是有效創(chuàng )新，注重創(chuàng )新效益，積極深耕國內游戲市場(chǎng)，持續開(kāi)拓國際游戲市場(chǎng)。

現在的年輕人更加包容新興文化，愿意為興趣買(mǎi)單。對于公司而言，抓住年輕人的興趣點(diǎn)，就比較容易定位他們的消費市場(chǎng)?？岚都瘓F根據互聯(lián)網(wǎng)新趨勢和年輕人消費需求的轉變，對公司的定位進(jìn)行了調整：從一名互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)手工匠，轉變?yōu)樽瞿贻p人興趣消費市場(chǎng)的內容中間商。

回看轉變起點(diǎn)，魏坤提及轉型的社會(huì )背景：受疫情影響，過(guò)去三年大部分人居家隔離，人與人之間的交流相對較少，經(jīng)濟也受到影響，整體環(huán)境處在一個(gè)下行的周期。而當前全球形勢又處在不斷變化之中，這種變化和不確定性，給了年輕人十分大的壓力，“當他們過(guò)于壓抑時(shí)，實(shí)際上是需要興趣這件事情來(lái)舒緩的。”

因此，年輕一代的消費者往往注重消費體驗，更加在意產(chǎn)品帶來(lái)的精神需求而不是單純的物質(zhì)需求。此外，通過(guò)消費來(lái)建立圈子的認同感和壁壘也是當代年輕人追求個(gè)性化的行為趨勢。年輕人基于興趣消費便成了一個(gè)越來(lái)越大的市場(chǎng)?？岚稄囊痪€(xiàn)的創(chuàng )意熱店轉變?yōu)榛谀贻p人興趣的內容消費市場(chǎng)的內容中間商，從管理內容、鏈接內容到賦能市場(chǎng)，加速提升IP資源的商業(yè)化變現能力，是順應時(shí)代社會(huì )發(fā)展趨勢的明智之舉。

近期，酷岸針對年輕人興趣消費市場(chǎng)開(kāi)展了多種多樣的品牌活動(dòng)，包括主題夜市、文化華服和博物館聯(lián)動(dòng)的趣味活動(dòng)。主題夜市極具煙火氣，在融入文創(chuàng )元素的同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)紅攤主助力吸引流量，極大提升了該活動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)知名度與影響力；文化華服同傳統非遺文化和動(dòng)漫游戲創(chuàng )意聯(lián)動(dòng)，散發(fā)出獨特魅力，不斷吸引著(zhù)一批又一批年輕華服愛(ài)好者爭相購買(mǎi)，安利分享；“博物館＋游戲”的文創(chuàng )跨界聯(lián)動(dòng)，是歷史文化和游戲的雙向奔赴，通過(guò)數字技術(shù)為中國歷史文化添彩，讓“新文創(chuàng )”帶領(lǐng)年輕人領(lǐng)略中華優(yōu)秀傳統文化的博大精深。

“我們需要不斷適應時(shí)代的變革，敬畏市場(chǎng)和時(shí)代，但不盲從。”酷岸集團跨出舒適圈鏈接世界，不斷更新廣告傳媒公司的商業(yè)認知，建立多元多維度發(fā)展格局，勇立互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代的潮頭，承擔企業(yè)責任，乘風(fēng)破浪、奮楫爭先，用智慧和力量創(chuàng )造出了不負時(shí)代的輝煌業(yè)績(jì)。

責任：左手事業(yè)，右手公益

酷岸近幾年也一直在嘗試，通過(guò)年輕化的游戲資源，與更多的游戲廠(chǎng)商、年輕人一起關(guān)注傳統文化，保護生態(tài)環(huán)境等公益活動(dòng)。

去年，酷岸依托游戲+公益模式，趣味聯(lián)動(dòng)了第五人格和熊貓基地，充分發(fā)揮了游戲的社會(huì )公益屬性，助推公益事業(yè)行穩致遠。端內，酷岸結合大熊貓認養進(jìn)行公益活動(dòng)銷(xiāo)售和大熊貓形象設計人物皮膚，將銷(xiāo)售所得捐獻給大熊貓基地，用于支持大小熊貓保護項目；端外，酷岸安排人員在大熊貓基地進(jìn)行玩家公益展示活動(dòng)和互動(dòng)，科普大小熊貓相關(guān)知識，邀請游戲玩家共同參與到大熊貓的保護行動(dòng)中來(lái)。同時(shí)，酷岸還邀請了四川省級非遺傳承人丁志云老師制作精美的竹編，將非遺傳承與公益活動(dòng)相結合，在游戲內和游戲外都對中國竹編文化進(jìn)行了宣傳。

（第五人格熊貓守護員系列公益活動(dòng)）

把熊貓做進(jìn)游戲，讓人們看到游戲公益的更多可能性。從活動(dòng)策劃到執行落地，健康的游戲生態(tài)促成了活動(dòng)的數次出圈，彰顯了游戲正面的社會(huì )責任感形象，也帶動(dòng)了越來(lái)越多的年輕人參與其中，達到了超預期的公益傳播效果，同時(shí)體現了酷岸集團作為中間商鏈接的核心作用。

此外，酷岸還促進(jìn)了原神和四川黃龍景區的跨界聯(lián)動(dòng)。頂流游戲與風(fēng)景名勝區攜手打造“景區+游戲”IP合作的新樣板，通過(guò)新潮的游戲社交文化與黃龍的自然資源交融，讓旅游文化激發(fā)游戲靈感，讓游戲傳遞旅游文化。

（《原神》「從駐足到遠行」景區聯(lián)動(dòng)企劃）

“作為一家廣告傳播公司，我們始終堅守初心，聚焦行業(yè)健康發(fā)展。在不斷提升自我創(chuàng )新能力的同時(shí)，努力創(chuàng )造出更大的社會(huì )價(jià)值，為社會(huì )公益事業(yè)貢獻一份力量。”除了帶領(lǐng)酷岸集團與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng )新發(fā)展，魏坤還積極履行社會(huì )責任，引導青年員工投身公益事業(yè)，用實(shí)際行動(dòng)踐行著(zhù)中國當代企業(yè)家的責任與擔當。

期待未來(lái)酷岸集團能夠在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有更多公益活動(dòng)，也期待更多與酷岸集團一樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在公益領(lǐng)域創(chuàng )新發(fā)展，為愛(ài)心的傳遞和善舉的延續提供更加便捷、更多元化的渠道。

（公司園區環(huán)境）

結語(yǔ)

過(guò)去，我們見(jiàn)證了魏坤對于創(chuàng )業(yè)的熱愛(ài)與堅持，見(jiàn)證了酷岸對社會(huì )價(jià)值的不懈追求；今天，我們贊美酷岸順應時(shí)代的轉型，贊美酷岸以公益行動(dòng)擔當社會(huì )責任；未來(lái)，我們期待酷岸繼續創(chuàng )新發(fā)展，為社會(huì )帶去更多溫暖和希望。

撰稿：王 雨

攝影：包倩倩

攝像：古麗娜爾

編輯：王鈺璽

李子英