2024年，中國經(jīng)濟的發(fā)展趨勢將會(huì )是什么？近期，任澤平、吳曉波、吳聲等知識大咖以名創(chuàng )優(yōu)品為案例給出了自己的預測和見(jiàn)解。

從今年8月入選“吳聲商業(yè)方法發(fā)布2023”新物種案例，再到近期在任澤平和吳曉波等知識大咖的年終演講中亮相，名創(chuàng )優(yōu)品將十年蛻變之路展現得淋漓盡致，以自身的全球化發(fā)展之路和超級品牌方法論為中國新消費品牌出海提供新的范本。

Z世代成為消費主力，“興趣消費”迎合年輕化市場(chǎng)浪潮

跨界合作、IP聯(lián)名、社交種草……如今新消費的花式玩法越來(lái)越多。隨著(zhù)Z世代逐步成為消費市場(chǎng)的主力軍，悅己消費與情緒價(jià)值成為年輕人的消費新時(shí)尚。如何與年輕人走在一起，積極融入時(shí)代是新消費品牌發(fā)展的關(guān)鍵所在。

作為新消費品牌，時(shí)刻洞悉年輕消費者的需求趨勢是贏(yíng)得市場(chǎng)的關(guān)鍵。名創(chuàng )優(yōu)品集團董事會(huì )主席兼首席執行官葉國富早在2020年便率先提出“興趣消費”的概念，他表示，消費的本質(zhì)是開(kāi)心，興趣消費是年輕消費群體自身情緒、意識和個(gè)性的一種表達。

吳曉波在演講中提到，“悅己創(chuàng )業(yè)，興趣消費”能更好地滿(mǎn)足消費者的情緒需求，是未來(lái)中國市場(chǎng)“小而美”的一條路徑。

而名創(chuàng )優(yōu)品正是作為“悅己創(chuàng )業(yè) 興趣消費”的標桿案例被納入吳曉波年終秀中，其致力于打造“好看、好玩、好用”的三好產(chǎn)品，好用是基礎，更重要的是好看的視覺(jué)體驗和好玩的情緒價(jià)值。名創(chuàng )優(yōu)品將產(chǎn)品重心放在能提供情緒價(jià)值的品類(lèi)上，盲盒、公仔、香水香氛就是三大全球戰略品類(lèi)。數據顯示，2023年名創(chuàng )優(yōu)品全球盲盒產(chǎn)品累計銷(xiāo)量超2000萬(wàn)件，香薰品類(lèi)產(chǎn)品累計營(yíng)收超18億元。

聚焦IP戰略，打造“世界第一的IP設計零售集團”

名創(chuàng )優(yōu)品引領(lǐng)年輕人“興趣消費”的秘密武器是什么？

IP就是名創(chuàng )優(yōu)品近年來(lái)探索到的提升產(chǎn)品情緒價(jià)值的抓手，通過(guò)IP聯(lián)名，名創(chuàng )優(yōu)品找到年輕人的“開(kāi)心密碼”。正如任澤平在年終演講中所提到的：“好產(chǎn)品、好品牌的背后一定是有好內容，升級過(guò)程中，我們發(fā)現名創(chuàng )優(yōu)品從一家零售公司不斷轉變?yōu)橐I(lǐng)全球潮流消費的內容公司。”

作為與全球超80個(gè)知名IP授權方有著(zhù)深度合作的“IP聯(lián)名大佬”，名創(chuàng )優(yōu)品通過(guò)IP聯(lián)名和孵化DUNDUN雞、PENPEN等自有IP爆款，打破了產(chǎn)品創(chuàng )新和市場(chǎng)拓展的天花板。通過(guò)海量的IP聯(lián)名產(chǎn)品以及結合IP延伸的門(mén)店場(chǎng)景打造，名創(chuàng )優(yōu)品構建起好逛的IP樂(lè )園，為消費者提供沉浸式的IP消費體驗，不斷打造深受年輕人喜歡的生活潮流消費高地。

未來(lái)，名創(chuàng )優(yōu)品還將不斷深化“以IP設計為特色的生活潮流品牌”定位，繼續加大對IP設計創(chuàng )新、IP孵化投入，將IP的價(jià)值和潛力釋放到極致，致力于打造“世界第一的IP設計零售集團”。

引領(lǐng)中國品牌強勢“出海”，破解全球化發(fā)展新思路

自2015年開(kāi)始，名創(chuàng )優(yōu)品開(kāi)啟全球化發(fā)展戰略。但在當時(shí)就連吳曉波這般洞悉市場(chǎng)發(fā)展的財經(jīng)作家都不看好其海外發(fā)展，認為名創(chuàng )優(yōu)品在海外沒(méi)有發(fā)展機會(huì )。

但名創(chuàng )優(yōu)品并未放緩開(kāi)拓海外的步伐，不斷穿越周期逆勢擴張，如今足跡已遍布北美、歐洲、中東、東南亞、拉美等區域。截至2023年9月30日，名創(chuàng )優(yōu)品全球門(mén)店數達6115家，其中海外門(mén)店數2313家。

中國品牌出海迎來(lái)名創(chuàng )優(yōu)品時(shí)刻，這個(gè)品牌是怎么做到的？吳聲認為通過(guò)全球化的“IP普惠”， 名創(chuàng )優(yōu)品為全球消費者提供普惠、功能和情感價(jià)值兼具的產(chǎn)品是關(guān)鍵；任澤平則為名創(chuàng )優(yōu)品總結出了一套成功公式——“中國極致的供應鏈+全球超級IP=全球化超級品牌”。以中國高效供應鏈為基石、IP為敲門(mén)磚，名創(chuàng )優(yōu)品深度鏈接全球消費者。

面對席卷而來(lái)的中國品牌出海浪潮，名創(chuàng )優(yōu)品在潮起潮落中堅持長(cháng)期主義，探索出中國品牌海外發(fā)展的新路徑，在全球化發(fā)展的路上行穩致遠。2023年成功入選吳聲、吳曉波、任澤平等多位知識大咖的年度演講案例，也預示著(zhù)名創(chuàng )優(yōu)品正在釋放更強大的全球化超級品牌勢能。未來(lái)，名創(chuàng )優(yōu)品將進(jìn)一步展現中國品牌的出海實(shí)力，引領(lǐng)全球生活潮流趨勢，掌握全球潮流話(huà)語(yǔ)權。