2017年，我國確定5月10號(hào)為“中國品牌日”。不論政府還是市場(chǎng)層面，品牌的發(fā)展都進(jìn)入了如火如荼的時(shí)代，而有一家企業(yè)致力于品牌發(fā)展已默默領(lǐng)先17年。

記號(hào)貓，一家品牌實(shí)效咨詢公司。2000年，創(chuàng)始人黃金拿著8000元投身于品牌服務(wù)行業(yè)。至今，已經(jīng)助力1000+企業(yè)打造出獨(dú)特的品牌IP。

對(duì)于記號(hào)貓而言，這二十四年不僅在破解別人的品牌題，也是在積蓄力量，實(shí)現(xiàn)自己的品牌夢(mèng)。

“剛出社會(huì)，我就選擇了一條野生的路”

9月和8000元可以聯(lián)想到什么？毫不相關(guān)的兩個(gè)數(shù)字是記號(hào)貓的淵源。

記號(hào)貓創(chuàng)始人黃金接受商界青年采訪

1998年9月，黃金拿著8000元學(xué)費(fèi)選擇了輟學(xué)。八千是黃金家里要賣5頭老母豬才能掙到的錢。

為什么“掙錢不易”成為他堅(jiān)定地選擇棄學(xué)的原因？

黃金當(dāng)時(shí)就讀的是一所三流大學(xué)，他發(fā)現(xiàn)自己所想和老師所講實(shí)在相差太大，渾渾噩噩讀完大一后，他知道了讀書不是他的最優(yōu)解。于是，在大二快要開學(xué)時(shí)，黃金果斷“截”掉了學(xué)費(fèi)，拿著這筆錢去成都創(chuàng)業(yè)。

大城市給人機(jī)會(huì)，也同樣給人考驗(yàn)，要想成功上岸，掙扎與自救不可或缺。這并不是憑著一股子沖勁就能實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，堅(jiān)持就是勝利這句話也不是空穴來風(fēng)。黃金的創(chuàng)業(yè)路也像大多數(shù)創(chuàng)業(yè)人一樣走得并不通暢。

每天蹬著自行車邊看邊學(xué)，自己出身不好，就專門請(qǐng)教川大的學(xué)生。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，黃金看到臺(tái)灣的很多美術(shù)書籍里在講手繪pop相關(guān)的東西，他又是學(xué)美工出身。當(dāng)機(jī)立斷，他決定做這個(gè)。

黃金表示，做出這個(gè)決定既勇敢又冒險(xiǎn)。

當(dāng)時(shí)，除去買材料、傳呼BP機(jī)和印名片，自己只剩下20多塊了，每天靠泡面度日。而后，黃金開始不斷推銷自己，到處發(fā)名片，貼告示，20幾天過去了，沒有一個(gè)客戶聯(lián)系他。

做的決定是錯(cuò)誤的嗎？付出的努力也是徒勞無功嗎？這條路走不通？

質(zhì)疑與恐慌都在黃金身上出現(xiàn)了，有過自省，有過懷疑，唯獨(dú)沒有放棄。在第26天時(shí)，一個(gè)電話找上了黃金，對(duì)方稱是通過黃金發(fā)的名片得知他會(huì)做手繪，自己正好需要一個(gè)手繪廣告。黃金的第一單客戶出現(xiàn)了，客戶的要求是第二天就能看到成品。交付的前一晚，黃金徹夜難眠，畫了好多作品他都不滿意，但第二天黃金還是選了其中他最滿意的交給了客戶。忐忑與不安，在客戶說畫得不錯(cuò)并把20塊錢給黃金時(shí)，他才終于確定自己琢磨的東西真的能掙錢。

也就是那次開始，黃金不斷接到電話與訂單，業(yè)務(wù)越做越大，而早期的記號(hào)貓也由此而生。

客人來，客能買，客再來

“2004年，23歲，我發(fā)現(xiàn)問題了。”

思變是每個(gè)人一生要學(xué)會(huì)的命題。停滯不前還是持續(xù)向前，答案一目了然。從某種意義上說，不進(jìn)步就是落后。時(shí)代的洪流，會(huì)沖垮一些人也會(huì)推動(dòng)一批有志者。

黃金通過實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，記號(hào)貓把設(shè)計(jì)做得很漂亮，但是服務(wù)的企業(yè)不會(huì)因?yàn)樵O(shè)計(jì)漂亮而活得長久，意思是這并不能夠解決企業(yè)的生存發(fā)展問題，只是一個(gè)錦上添花一個(gè)小技術(shù)。

意識(shí)到問題后，記號(hào)貓開始改變給“死人化妝”，換句話說給一個(gè)沒有發(fā)展機(jī)會(huì)的一個(gè)企業(yè)做品牌設(shè)計(jì)，它是沒有意義的。改變單一的設(shè)計(jì)，從設(shè)計(jì)到咨詢、策劃、營銷、戰(zhàn)略，記號(hào)貓形成了自己獨(dú)有的一套方法論。

記號(hào)貓服務(wù)案例—頭道湯

拿記號(hào)貓的年度優(yōu)秀案例—頭道湯舉例，此品牌的slogan是要想頭健康，認(rèn)準(zhǔn)頭道湯。頭道湯品牌升級(jí)的目的是企業(yè)轉(zhuǎn)型和品牌重塑，記號(hào)貓融合品牌文化—東方平衡智慧、價(jià)值主張塑造、視覺形象升級(jí)，以中國傳統(tǒng)色彩“青綠”為主色，打造富有中國傳統(tǒng)美學(xué)韻律的獨(dú)特視覺系統(tǒng)，為品牌注入新的活力，讓頭道湯市場(chǎng)布局急速增加，品牌戰(zhàn)略也更加清晰。獲悉2023年，頭道湯已與團(tuán)隊(duì)訂年度服務(wù)，合作將更進(jìn)一步。

從設(shè)計(jì)到落地，記號(hào)貓的使命就是讓產(chǎn)品會(huì)說話，讓客人滿意。

談到客，記號(hào)貓經(jīng)過20多年的涉獵，也表達(dá)出“我們出發(fā)點(diǎn)就是要客人來、客能買、客再來。”

像醫(yī)生一樣，診斷出病因，再開方子救人，這是許多企業(yè)成功的重要因素，也是記號(hào)貓的核心點(diǎn)。

做品牌服務(wù)行業(yè)，黃金一早就知道，要讓客戶滿意，就要找到他們的真正需求點(diǎn)，無論是內(nèi)部診斷，還是市場(chǎng)調(diào)研，都必須得抓痛點(diǎn)，進(jìn)而根據(jù)痛點(diǎn)開方子。讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品過目不忘，有購買欲望。最后實(shí)現(xiàn)客滿意、客再來的目標(biāo)。

貓的新命題

數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，人工智能也以一種比以往更加迅速地發(fā)展起來。AI技術(shù)正在不斷生產(chǎn)高精尖產(chǎn)品，其發(fā)展速度讓人嘆為觀止，一批又一批的產(chǎn)業(yè)面臨機(jī)遇和變革。

人工智能是一種新的時(shí)代浪潮，順潮而動(dòng)，潮和自己都將向前推動(dòng)。而逆勢(shì)而為，必將成為時(shí)代的犧牲品。

黃金說“假如未來二三十年我們能夠看見的，未來我們這個(gè)行業(yè)很有可能就是被大量的人工智能替代。”而面對(duì)這個(gè)大的趨勢(shì)，黃金不敢肯定記號(hào)貓是否會(huì)被淘汰。但他能肯定的是記號(hào)貓會(huì)一直順勢(shì)而變，去擁抱人工智能，去利用人工智能，讓人工智能為他所用，為大家所用。

浪潮能夠?qū)⑷虽螠?，同樣也能激蕩出新的水花。水花的大小要看你的?zhǔn)備有多少，夢(mèng)想有多大。

記號(hào)貓公司環(huán)境

從創(chuàng)建新媒體部、拓展設(shè)計(jì)部、市場(chǎng)部，為公司引入新鮮血液，到將一個(gè)個(gè)設(shè)計(jì)廣泛落地實(shí)踐，記號(hào)貓腳踏實(shí)地為新浪潮做出一步步準(zhǔn)備。

然而你要問他準(zhǔn)備好了嗎，他的回答是沒有。是的，記號(hào)貓是敏銳的，他絕對(duì)不會(huì)盲目自信，他要的是不斷準(zhǔn)備，一直準(zhǔn)備，為每一次的浪潮做足了準(zhǔn)備，這樣，記號(hào)貓才有信心激蕩出新的水花，進(jìn)而開花結(jié)果。

激蕩出新的水花，也是為了實(shí)現(xiàn)記號(hào)貓的夢(mèng)想。這些年，記號(hào)貓做出的每一個(gè)優(yōu)秀案例都是在為其他企業(yè)圓品牌夢(mèng)，而你要問記號(hào)貓的夢(mèng)想是什么？

答案不言而喻，從助力品牌發(fā)展到成就品牌發(fā)展，最后記號(hào)貓要成為品牌。不僅要成為品牌，更要成為一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，這就是記號(hào)貓創(chuàng)始人黃金的夢(mèng)想。

人沒有夢(mèng)想會(huì)被禁錮，有夢(mèng)想就有機(jī)會(huì)沖出牢籠。而記號(hào)貓不僅有夢(mèng)想，更有實(shí)力和機(jī)會(huì)去面臨時(shí)代的新命題，擁抱時(shí)代的新浪潮。

結(jié)語

記號(hào)貓公司門面

從為上千家成長型企業(yè)服務(wù)，到為良品鋪?zhàn)?、詩麗堂、頭道湯、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等一線品牌服務(wù)。從設(shè)計(jì)到落地一站式全案實(shí)效咨詢策劃，記號(hào)貓用心用專業(yè)給每一個(gè)客戶交出了理想的答卷。

從最初拿著8000塊的學(xué)費(fèi)來到成都，從只剩下20塊，這只有野心的貓?jiān)谏鐣?huì)這個(gè)身上做的記號(hào)越來越多了。

記者：張瓊；攝影：宋文利；攝像：岳彤；編輯：李青玲