日前，魔幻二次元品牌與大都會東方廣場達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，宣布西南首店正式入駐，雙方將攜手共建一個集動漫、文化、旅游于一體的綜合基地。

二次元經濟

正在中國掀起商業(yè)新潮

根據艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據，2023年中國“二次元”行業(yè)規(guī)模增長了27.6%，達到2219億元人民幣。這個數(shù)字表明，二次元經濟已經不僅是一個小眾市場的狂歡，更是推動實體商業(yè)經濟發(fā)展的新動力。例如，前不久在上海舉辦的BiliBiliWorld（下文簡稱BW）線下B站文化主題漫展，活動門票一分鐘就售罄，吸引了超過25萬人次的觀眾。

BW2024漫展一角。

二次元經濟之所以能夠迅速崛起，很大程度上得益于它背后龐大的粉絲基礎。這群人被稱為“二次元愛好者”，從學生到職場人，年齡跨度從80后到10后。他們往往一擲千金購買限量版手辦、漫畫書籍或游戲周邊，還熱衷參加漫展、Cosplay比賽等的線下活動。

根據今年7月數(shù)據機構QuestMobile發(fā)布的《年輕人群生活偏好及購買行為研究報告》，目前全網二次元及游戲用戶規(guī)模已達5億，占比達到四成，其主力軍為90后、00后人群，多身處一二線城市。該人群的高需求APP以娛樂類為主，除各類熱門游戲外，也熱衷通過嗶哩嗶哩觀看視頻動漫，同時圈層中高頻的交易互動需要也促使他們對于閑置交易平臺有較高需求。報告指出，在主流電商平臺中，閑魚的二次元及游戲人群占比最高，達50%，規(guī)模達8150萬。

TAMASHII NATIONS STORE SHANGHAI萬代魂海外首家旗艦店店門景觀。

上海無疑是內陸地區(qū)二次元文化的前沿陣地。擁有被稱為上海秋葉原的光環(huán)地帶動漫城、TAMASHII NATIONS STORE SHANGHAI萬代魂海外首家旗艦店、MegaHouse、animate等眾多知名的的動漫主題商店、咖啡廳等實體空間。此外，每年都會舉辦多場大型二次元活動，如中國國際動漫游戲博覽會、BW、ChinaJoy等。這些活動不僅為愛好者提供了一個展示自我的舞臺，也成為國內外二次元文化交流的重要平臺。在米哈游舉辦的2024年“原神·FES”活動中，4天展會累計超過10萬人次觀展。

而在海峽對岸的中國臺北，二次元文化同樣蓬勃發(fā)展。臺北有許多專門的動漫主題街區(qū)，如萬華區(qū)的西門町、師大夜市附近的公館等地。這些地方匯集了許多動漫書店、模型手辦店以及各種與AC相關商店。同時也定期舉辦大型的動漫展覽和活動，如臺北國際動漫節(jié)、Comic World Taiwan等。今年第十二屆臺北國際動漫節(jié)齊聚了約110家廠商、約800個攤位，為歷屆最多。種類包含動漫周邊、出版社、游戲、卡牌游戲等，國內外名師、偶像團體的現(xiàn)場活動多達40場。

西南動漫熱土

近年來，從爆款國漫的誕生到動漫展的舉辦，再到二次元商業(yè)體的打造，每一步都見證了重慶在這一領域的不懈努力。

在國產動漫領域，“重慶造”作品如《民調局異聞錄》和《白發(fā)沈辣》逐漸嶄露頭角。其中，《民調局異聞錄》第一季共12集已于2020年播出，網站播放超1億次，入圍第17屆中國動漫金龍獎最佳系列動畫獎提名。作品不僅全程取景于重慶，融入了長江索道、朝天門、洪崖洞等標志性城市景觀，山城地貌、錯落有致的建筑群以及獨特的地域文化在視覺呈現(xiàn)上更加生動有趣。

第十五屆中國西部動漫文化節(jié)現(xiàn)場。

除了國漫作品，重慶還積極組織和參與各類動漫展覽，如國內三大國家級動漫展會之一的中國西部動漫文化節(jié)。璧山區(qū)動漫公園的設計理念注重將“二次元”文化與現(xiàn)實世界的融合，通過引入數(shù)字化技術、元宇宙概念等虛擬體驗場景，打造了一個集動漫展示、文化交流、互動娛樂等功能為一體的綜合性文化空間。

重慶方圓live內部二次元角色立牌。

在商業(yè)領域，方圓LIVE是重慶在二次元商業(yè)模式探索上的一大亮點。通過對原有商業(yè)空間的改造升級，打造一個集潮流文化、數(shù)字運動、電競娛樂等多種元素于一體的二次元文化體驗中心。定位為“Z世代年輕潮流主場”，目標客戶群是追求個性化體驗、熱愛動漫文化的年輕人。

重慶方圓LIVE目前部分入駐品牌。

目前，重慶方圓LIVE引進有聚焦動漫手辦模型的三月獸、官方授權的萬代扭蛋專賣店、三麗鷗全品類門店JYTOY等知名二次元品牌。每年舉辦超過70場活動，包括潮流玩咖大會、城市電競賽、大型動漫節(jié)等。今年5月的周年慶，方圓LIVE聯(lián)合西漫舉辦了首屆宅舞聯(lián)賽。Bilibili Dancing Festival 10周年線下巡游的重慶站同樣落地于此。

但受限于物理空間，方圓LIVE所能承載的活動類型和規(guī)模有限。部分二次元愛好者渴望在這里找到更多樣化的產品，包括但不限于特定動漫系列的手辦、海報、服飾等。但實際上，由于場地面積的限制，商家往往只能選擇銷售那些更受歡迎的“熱門”產品，這就導致了一些喜歡較為冷門角色的粉絲們難以找到心儀的周邊。

除了方圓LIVE，重慶沒有第二個能拿得出手的商業(yè)樣本。這與文化背后的經濟土壤、產業(yè)支撐有直接關系，國內二次元文化的熱土上海，擁有包括嗶哩嗶哩在內的多家二次元文化企業(yè)總部。還聚集了大量的二次元游戲廠商，形成了較為完整的產業(yè)鏈。

上游主要由米哈游、莉莉絲、疊紙等游戲開發(fā)商和工作室組成，它們專注于二次元游戲的開發(fā)，推出了《原神》、《崩壞》系列、《戀與制作人》、《明日方舟》等熱門游戲。中游環(huán)節(jié)擁有如嗶哩嗶哩、TapTap等平臺為游戲提供分發(fā)渠道。而在衍生品開發(fā)的下游環(huán)節(jié)，游戲公司則通過與動漫、周邊商品等產業(yè)的聯(lián)動，進一步擴大了游戲的商業(yè)價值和影響力。

反觀重慶，雖然近年來在打造“國漫”產業(yè)方面取得了不錯成績，建立了西部領先的數(shù)字娛樂動漫產業(yè)基地，但相比于北京、上海的動漫游戲企業(yè)數(shù)量、產業(yè)鏈的完整度以及國際化程度，仍有一定差距。

大都會新紀元

二次元文化的重塑

重慶大都會全稱“重慶大都會東方廣場”，作為重慶直轄后首個香港長江集團在渝項目，1997年正式營業(yè)，一直是解放碑重要的商業(yè)地標。2016年，陪伴一代重慶人童年的大都會環(huán)藝電影城、溜冰場和不少一線品牌紛紛撤出，2022年，在遠東百貨官宣離場后，啟動了升級改造，目標是打造“可持續(xù)發(fā)展的綠色高端時尚商業(yè)綜合體”。

今年，大都會宣布與魔幻二次元合作，規(guī)劃將約8500平方米的空間打造成動漫朝圣地，以動漫特色泛娛樂為核心概念，圍繞熱門IP主題，跨界聯(lián)動主題餐飲與獨家限定周邊產品，并定期輪換主題設計，確保每一期都因稀缺性而令收藏價值與吸引力倍增。

魔幻二次元品牌授權總監(jiān)周彥辰介紹魔幻二次元相關情況。

魔幻二次元品牌授權總監(jiān)周彥辰強調，魔幻二次元將為Z世代人群搭建一個潮流文化的平臺，提供一個基于共同興趣與審美的社交空間。自2009年創(chuàng)立以來，魔幻二次元已成為一個集動漫活動策劃、品牌代理、版權運營、原創(chuàng)及衍生品開發(fā)等多元業(yè)務于一體的綜合動漫企業(yè)。開發(fā)了《幻影紀元》、《星界傳說》等在二次元圈內有著較高人氣的原創(chuàng)IP，還通過跨媒體合作，成功拓展至游戲、影視、周邊等多領域。

這家西南首店將通過構建二次元產業(yè)鏈，與多家國內外知名二次元品牌合作，共同推動IP孵化、內容創(chuàng)作和衍生品開發(fā)等環(huán)節(jié)的創(chuàng)新。顧客除了購買相關商品，還能親身體驗到豐富多彩的文化活動，如Cosplay、主題展覽、互動游戲等。致力于突破傳統(tǒng)商場主要依賴商品銷售的單一盈利模式。

X118商場大樓外景。

放眼全國，武漢、成都等地早已開始嘗試利用二次元經濟來重振舊商圈。在武漢，位于江漢路步行街的X118商場，前身是2000年前后開業(yè)的武漢新世界百貨時尚廣場。在轉型前，同樣面臨著客流量下降、商鋪空置率上升等一系列生存問題。

經過調研與規(guī)劃，X118商場與多家國內外知名二次元品牌合作，如華中首店暴蒙BOOM COMIC、華中首家二次元書店-櫻漫書店、sanrio三麗鷗品牌店、光與夜之戀官方授權谷子店Goodslove等。設置多個以熱門IP為主題的沉浸式體驗館，舉辦了多場動漫角色扮演大賽，并且定期邀請知名漫畫家和聲優(yōu)到場交流互動。

數(shù)據顯示，自2022年完成二次元主題改造后，X118商場的日均客流量顯著增加，商鋪出租率大幅提升，整體銷售額較改造前平均增長了32%。此外，通過社交媒體和網絡平臺的傳播效應，X118商場迅速成為了武漢市網紅打卡地，極大地提高了其在全國范圍內的知名度。

隨著魔幻二次元西南首店的落成，我們可以預期大都會將會迎來類似X118商場的積極變化。原本業(yè)態(tài)老化而顯得沉寂的商場，將因二次元文化的引入吸引大量青年客群。作為城市中最活躍的一批消費者，他們不僅能夠帶來源源不斷的商圈人氣，推動周邊服務業(yè)的發(fā)展，還能在這里參與進一步的文化發(fā)酵，為解放碑商圈延展出更多的創(chuàng)造力、感染力。