逆境成長(zhǎng)，破繭成蝶

李子柒的成名之路并非一帆風(fēng)順，從打工妹到短視頻創(chuàng)作者，再到停更風(fēng)波，每一次挑戰(zhàn)都如同一次蛻變。

李子柒的童年充滿了苦難。父母離異后，她遭受繼母虐待，六歲時(shí)父親離世，只能與爺爺奶奶相依為命。在爺爺?shù)挠绊懴?，她學(xué)會(huì)了許多生活技能和傳統(tǒng)手藝。然而，命運(yùn)多舛，爺爺?shù)娜ナ雷屗纳钤俅蜗萑肜Ь?。十四歲時(shí)，李子柒不得不輟學(xué)前往深圳打工，睡過(guò)公園長(zhǎng)椅，啃過(guò)兩個(gè)月饅頭，做過(guò)服務(wù)員和夜店DJ。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)為李子柒帶來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。2015 年，短視頻興起，她開(kāi)始嘗試拍攝視頻，但反響平平。2016 年，在弟弟的鼓勵(lì)下，她將用戶名改為 “李子柒”，并重新開(kāi)始短視頻創(chuàng)作。為了提高視頻效果，她自學(xué)拍攝和剪輯，反復(fù)拍攝同一個(gè)鏡頭成百上千次。為了拍攝蘭州拉面的視頻，她專門(mén)找?guī)煾祵W(xué)習(xí)，練到手臂酸痛。這種認(rèn)真和執(zhí)著最終為她贏得了成功。2017 年，她的蘭州牛肉面視頻走紅，從此，李子柒這個(gè)名字開(kāi)始廣為人知。

李子柒的視頻以獨(dú)特的田園風(fēng)格和精湛的制作工藝，迅速俘獲了大批粉絲。她用鏡頭記錄下鄉(xiāng)村生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，從播種到收獲，從食材到美食，每一個(gè)環(huán)節(jié)都充滿了詩(shī)情畫(huà)意。這種返璞歸真的生活方式，喚起了人們內(nèi)心深處對(duì)田園生活的向往，也讓李子柒成為了“古風(fēng)仙女” 的代名詞。2017 年，李子柒正式組建團(tuán)隊(duì)，為她的事業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

同時(shí)，她與微念公司進(jìn)行合作。微念負(fù)責(zé)商業(yè)運(yùn)營(yíng)，李子柒專注內(nèi)容創(chuàng)作，共同打造了“李子柒” 這個(gè)極具影響力的品牌。然而，隨著品牌的不斷發(fā)展壯大，矛盾也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。李子柒逐漸發(fā)現(xiàn)，自己在這個(gè)合作中收益與付出嚴(yán)重不成正比。

不僅如此，微念在商業(yè)化過(guò)程中并未珍惜“李子柒” 這個(gè)品牌。產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)，如李子柒螺獅粉被曝 “翻車”，有消費(fèi)者從螺螄粉中吃出刀片、煙頭，李子柒品牌的朵朵香菇醬也被疑營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽造假。這些質(zhì)量問(wèn)題不僅影響了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任，也對(duì)李子柒的個(gè)人形象造成了嚴(yán)重的損害。李子柒作為品牌的核心創(chuàng)作者，卻無(wú)法對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行有效把控，這讓她深感無(wú)奈和憤怒。面對(duì)這種不公平的待遇，李子柒毅然選擇停更，并起訴微念公司。這場(chǎng)官司歷經(jīng)漫長(zhǎng)的時(shí)間，終于迎來(lái)了勝利的曙光。李子柒最終勝訴，她在子柒文化的持股比例從49% 升至 99%，徹底掌握了品牌的主動(dòng)權(quán)。

她還收回了部分商標(biāo)，將身份證上的名字正式改為“李子柒”，進(jìn)一步強(qiáng)化了自己對(duì)品牌的所有權(quán)。這一系列舉動(dòng)，標(biāo)志著她與資本的博弈取得了重大勝利。李子柒用自己的行動(dòng)證明了，在流量為王的時(shí)代，真金不怕火煉。她的堅(jiān)持和勇氣，不僅為自己贏得了應(yīng)有的權(quán)益，也為其他內(nèi)容創(chuàng)作者樹(shù)立了榜樣。

獨(dú)具匠心，終見(jiàn)曙光

李子柒回歸的時(shí)間選擇可謂獨(dú)具匠心。11 月這個(gè)時(shí)間段，“十一黃金周” 已過(guò)，今年后續(xù)沒(méi)有新的節(jié)日，社會(huì)輿論相對(duì)平靜。往后看，臨近新年，許多品牌將營(yíng)銷焦點(diǎn)聚集在 “圣誕”“元旦” 甚至開(kāi)始為春節(jié)做準(zhǔn)備，此時(shí)的李子柒幾乎沒(méi)有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同時(shí)，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)大部分自媒體處于創(chuàng)作平緩階段，李子柒的再度回歸促使他們主動(dòng)追趕潮流，進(jìn)行二次傳播，為她的回歸增添了更多熱度。

從發(fā)布時(shí)間的角度來(lái)看，李子柒的視頻從下午臨近放學(xué)下班的時(shí)候開(kāi)始發(fā)酵，為傳播留下了充足的緩沖時(shí)間。用戶能夠在下班放學(xué)的第一時(shí)間前往平臺(tái)觀看，持續(xù)為視頻增加流量與曝光。可以說(shuō)，對(duì)營(yíng)銷時(shí)間的準(zhǔn)確把握，讓李子柒成功收獲了大量社會(huì)目光的關(guān)注，為她的回歸走向成功奠定了基礎(chǔ)。

李子柒的回歸不僅僅是一個(gè)人的戰(zhàn)斗，她巧妙地借助了官方渠道和KOL 的力量，實(shí)現(xiàn)了幾何倍的聲量放大。在眾多 KOL 中，官方渠道給到的支持最為強(qiáng)大。13 日下午，新華社獨(dú)家采訪李子柒的視頻在擁有 1.11 億粉絲的微博首發(fā)，讓許多人第一次了解了李子柒和她的視頻。李子柒團(tuán)隊(duì)也沒(méi)有閑著，她們先是在微博這個(gè)高活躍性的平臺(tái)上與粉絲互動(dòng)，然后李子柒本人在 11 月 13 日出席了四川文旅 2024 微博煥新非遺?天府之夜活動(dòng)，增加了媒體曝光。11 月 14 日，“李子柒改名” 的詞條被朋友爆料形式?jīng)_到了熱搜前排，此外，還有例如李子柒過(guò)敏等長(zhǎng)尾詞內(nèi)容不斷披露，把品牌曝光做到了線性持久，最終讓這波活動(dòng)熱度成功地維持了下來(lái)。

值得特別注意的是，在這場(chǎng)巨大的營(yíng)銷活動(dòng)背后，媒體平臺(tái)的力量也十分驚人。除了幾天連續(xù)不斷的李子柒及其長(zhǎng)尾詞熱搜外，像B 站、抖音這樣的平臺(tái)還專門(mén)做了一個(gè)專題頁(yè)，用熱門(mén)拉熱門(mén)，用流量拉流量，最終實(shí)現(xiàn)了 “眾人拾柴火焰高” 的目的，達(dá)成了各方的共贏?？梢哉f(shuō)，如果把李子柒回歸看作一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，那么這場(chǎng)活動(dòng)堪稱完美。從時(shí)間到渠道，從個(gè)人到平臺(tái)，各方都獲得了積極的價(jià)值，收獲了自己想要的內(nèi)容。而這種借勢(shì)共贏的模式，或許也更值得品牌們?cè)陂_(kāi)展活動(dòng)前進(jìn)行思考與探究。

李子柒回歸后，粉絲數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅一周時(shí)間，其全網(wǎng)粉絲量已突破1 億，抖音漲粉量達(dá) 1200 萬(wàn)，加上微博、快手等平臺(tái)，全網(wǎng)至少累計(jì)漲粉 1600 萬(wàn)。如此驚人的粉絲增長(zhǎng)速度，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱潮。粉絲們紛紛在社交媒體上表達(dá)對(duì)李子柒回歸的喜悅和激動(dòng)之情，“熹妃回宮，仍是頂流?。?rdquo; 這句話成為了眾多粉絲的心聲。

創(chuàng)新融合，文化新生

李子柒的回歸，不僅是一次個(gè)人的重生，更是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技融合創(chuàng)新的生動(dòng)實(shí)踐?；貧w后的李子柒在時(shí)尚風(fēng)格上更加多樣化與現(xiàn)代化。她身著“雙流定制” 的蜀錦裙亮相，引起了網(wǎng)友們的熱烈關(guān)注和討論。這款蜀錦裙的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自漢代的云氣紋和成都的大熊貓，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合，展現(xiàn)了李子柒對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與傳承。李子柒的時(shí)尚風(fēng)格不僅引領(lǐng)了潮流，也讓更多人了解到了蜀錦這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。

作為文化傳播大使，李子柒積極助力非遺技藝推廣。她被聘任為東源木活字印刷文化研究院文化傳播大使，將積極推廣木活字印刷技藝。在停更的三年里，她走訪了20 多個(gè)省份，拜訪了近兩百位非遺傳承人，了解非遺師傅們的現(xiàn)狀。她的努力和付出，影響著數(shù)千萬(wàn)人，讓更多人關(guān)注到了非遺技藝的傳承和發(fā)展。李子柒用自己的行動(dòng)，為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展樹(shù)立了榜樣，成為了潮流引領(lǐng)者。

李子柒的短視頻向觀眾展示了各式各樣的中國(guó)傳統(tǒng)服裝，每一件都體現(xiàn)了“莊重中透著優(yōu)雅，內(nèi)斂中蘊(yùn)含深意”的中國(guó)風(fēng)格。這些視頻的深層含義一方面展現(xiàn)了中華民族傳統(tǒng)文化中悠閑自在的田園生活，無(wú)論是手工制作的扎染長(zhǎng)裙，還是紅披風(fēng)下的馬上英姿，都仿佛是“逍遙自在天際游，不與塵世結(jié)盟約”的生動(dòng)描繪。另一方面，這些服飾在審美與舒適之間達(dá)到了和諧的平衡。

李子柒的視頻以制作美食為主，目的不在于教授烹飪，而是展現(xiàn)烹飪的藝術(shù)和生活樂(lè)趣。視頻中傳統(tǒng)美食的制作沿襲古法，展現(xiàn)了先人的智慧。從簡(jiǎn)單菜品到“一生”系列，視頻記錄了食材的成長(zhǎng)和加工過(guò)程，反映了順應(yīng)自然的生活哲學(xué)。李子柒在田野中采摘，與鄰里互動(dòng)，這些畫(huà)面不僅展示了自給自足的生活，還傳達(dá)了中國(guó)傳統(tǒng)文化中與自然和諧、勤勞自足的精神。李子柒在YouTube上按四季設(shè)立了“春之卷”等四個(gè)播放列表，展現(xiàn)了季節(jié)性食材的魅力。盡管地形影響下植物生長(zhǎng)周期有所差異，但她依季而食的理念依舊鮮明。春日里有櫻花等，夏日有荷花等，秋日是柿子和板栗的季節(jié)，冬日則以臘肉等為主。她通過(guò)親身實(shí)踐，深刻體驗(yàn)自然之韻和四季之美，與自然和諧共處。在自然互動(dòng)中，她表現(xiàn)出敬畏之心，如采摘松茸后復(fù)原土地，挖筍時(shí)輕柔操作以保護(hù)其根部，確保植物可持續(xù)生長(zhǎng)。這些做法彰顯了對(duì)自然的尊重，體現(xiàn)了道家“道法自然”思想的精髓。

她的視頻內(nèi)容豐富多樣，涵蓋了美食制作、傳統(tǒng)手工藝、田園生活等多個(gè)方面。她深入挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，將古老的技藝與現(xiàn)代的審美相結(jié)合，創(chuàng)作出了一系列令人驚艷的作品。例如，在她的漆器制作視頻中，從采集生漆到最后成品的呈現(xiàn)，每一個(gè)步驟都展現(xiàn)了她對(duì)傳統(tǒng)工藝的敬畏和執(zhí)著。她用細(xì)膩的鏡頭語(yǔ)言，記錄下了傳統(tǒng)工藝的魅力，讓觀眾在欣賞美的同時(shí)，也了解到了中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深。

李子柒對(duì)內(nèi)容的精益求精，也為其他內(nèi)容創(chuàng)作者樹(shù)立了榜樣。在當(dāng)下的短視頻領(lǐng)域，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，大量跟風(fēng)視頻充斥著網(wǎng)絡(luò)。而李子柒卻始終堅(jiān)持自己的風(fēng)格，不斷創(chuàng)新，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引著觀眾的目光。她的成功告訴我們，只有用心去創(chuàng)作，不斷提升內(nèi)容的質(zhì)量，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。同時(shí)，李子柒擅長(zhǎng)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相結(jié)合，讓每一段古老的技藝都有了新的生命。她運(yùn)用故事敘述的方式，使得觀眾不僅僅是獲得視覺(jué)上的享受，更能感受到文化傳承的深意。對(duì)于其他內(nèi)容創(chuàng)作者而言，講好故事至關(guān)重要。通過(guò)故事的引導(dǎo)，可以更好地觸動(dòng)觀眾的情感，提升內(nèi)容的吸引力和傳播力。其次，創(chuàng)作者們應(yīng)該選擇自己真正熱愛(ài)的領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)作，這樣才能在面對(duì)困難與挑戰(zhàn)時(shí)保持持久的動(dòng)力，也更容易與觀眾建立情感連接。

李子柒的視頻不僅僅是一種娛樂(lè)方式，更是一種文化傳播的載體。她通過(guò)自己的鏡頭，向世界展示了中國(guó)文化中本真的一面，傳播了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。她的視頻中充滿了中國(guó)傳統(tǒng)的美學(xué)元素，如田園風(fēng)光、古建筑、傳統(tǒng)服飾等。她用詩(shī)意的畫(huà)面，營(yíng)造出了一種寧?kù)o、美好的生活氛圍，讓觀眾感受到了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。同時(shí)，她還通過(guò)展示傳統(tǒng)手工藝的制作過(guò)程，如造紙、刺繡、制鹽等，讓觀眾了解到了中國(guó)傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)。

在全球化背景下，西方文化在一定程度上占據(jù)了文化傳播的主導(dǎo)地位，導(dǎo)致部分國(guó)人對(duì)本土傳統(tǒng)文化缺乏自信。李子柒的視頻在國(guó)際上也受到了廣泛的關(guān)注和喜愛(ài)。她的作品在海外平臺(tái)上的播放量屢創(chuàng)新高，吸引了大量的海外粉絲。向世界展示了中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力與深厚底蘊(yùn)，這無(wú)疑極大地增強(qiáng)了國(guó)人的文化自信。

李子柒用自己的視角和方式，傳播了中國(guó)傳統(tǒng)文化。她的成功也為其他年輕創(chuàng)作者提供了借鑒，鼓勵(lì)他們勇敢地表達(dá)自己，傳遞自己的價(jià)值觀和情感。

總之，李子柒的回歸給我們帶來(lái)了很多啟示。她的成功證明了“內(nèi)容為王” 的時(shí)代主流，展示了中國(guó)文化的魅力和價(jià)值，激勵(lì)著更多年輕創(chuàng)作者勇敢追求夢(mèng)想。相信在她的影響下，會(huì)有更多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者涌現(xiàn)出來(lái)，為傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化、推動(dòng)文化交流做出更大的貢獻(xiàn)。

撰稿：李夏林