我們提到林俊杰，第一反應(yīng)他是一位享譽(yù)華語樂壇的知名歌手和音樂制作人，他的音樂給無數(shù)歌迷帶來了感動(dòng)和愛。但同時(shí)，他也可以被視作一個(gè)商業(yè)人物，他的音樂作品在音樂市場(chǎng)上取得了巨大的成功，也為企業(yè)和品牌帶來了廣泛的商業(yè)合作和宣傳。例如2008年由他個(gè)人創(chuàng)立的潮流品牌——SMG，以及Miracle奇跡咖啡17年在中國(guó)臺(tái)灣的第一次落地…稱林俊杰為“一個(gè)成功的商業(yè)偶像”，這與他的音樂是分不開的。

一．ROAD TO JJ20：商業(yè)能力的孕育與成長(zhǎng)

林俊杰能在音樂道路上取得如此大的成就，離不開一個(gè)幸福的成長(zhǎng)環(huán)境，家人給予了他無條件的支持和關(guān)愛，也永遠(yuǎn)都在用實(shí)際行動(dòng)支持他。在今年世界巡回演唱會(huì)——哈爾濱站的第二天，突然來臨的暴雨加重了哈爾濱的寒冷，空氣里彌漫著一絲絲清冷，潮濕的空氣黏住了彼此的呼吸。一場(chǎng)又一場(chǎng)雨打落身上的風(fēng)塵，密匝匝的雨滴好像心跳的回音……“雨從未放過了誰，鬧夠了沒，世界好疲憊，是否還美”，大雨之中，燈光蒙星，撲朔迷離的燈光夾雜著雨水打在林俊杰的身上，牽動(dòng)著臺(tái)下粉絲的心，以及他的爸爸媽媽、哥哥嫂子，還有小侄女都來到了演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。今年的哈爾濱很冷，但鏡頭一轉(zhuǎn)，家人和好友都在臺(tái)下淋著雨陪他。天下著大雨，心確實(shí)熱的。因?yàn)楸粣郯鼑?，所以他從不吝惜?duì)他人的愛。好像下多大的雨，他都不會(huì)怕，就算頭發(fā)都淋濕了，他也還是開心地跑向歌迷，笑著拍拍自己的頭發(fā)，繼續(xù)唱歌。“有一種極致的浪漫叫做林俊杰”，但是，有太多的人是為了見證他的冠軍時(shí)刻，而他的家人在臺(tái)上，不是為了聽他飆高音，只是為了就那樣簡(jiǎn)單地陪著他，不管風(fēng)雨。

“The Gents”是林俊杰高中時(shí)加入的第一個(gè)樂團(tuán)，這里開啟了他歌手前歲月的日子。在培訓(xùn)一年以后他高中畢業(yè)，這時(shí)候他需要對(duì)未來作出抉擇，是服役等退伍后繼續(xù)實(shí)現(xiàn)自己的音樂夢(mèng)？還是去念大學(xué)？那時(shí)他還不是《樂行者》，還沒有唱出《就是我》《翅膀》《凍結(jié)》《壓力》，只有很多埋在心底的《不懂》。并且他并非科班出身，而是美術(shù)科班出身，但是他確定一件事情，那就是他不想離開他的鋼琴跟音樂創(chuàng)作。1999年海蝶音樂發(fā)現(xiàn)了他，當(dāng)時(shí)的他是個(gè)高中生，當(dāng)時(shí)學(xué)習(xí)成績(jī)優(yōu)異的林俊杰，在已收到新加坡國(guó)立大學(xué)入學(xué)通知的情況下放棄升學(xué)并與海蝶音樂簽約，從此開啟了他的音樂道路。此后，便一發(fā)不可收拾。在《記得》之后，他漸漸能夠捕捉那些看似飄忽不定的靈感，能夠表達(dá)愛與悲傷，他的音樂也開始有人懂。20多年來，他讓音樂創(chuàng)作成為全部，從未有過一刻停止。對(duì)音樂保持著極大的純粹和真摯的熱愛，是林俊杰最亮眼的地方。

在寫歌創(chuàng)作上，林秋離老師教會(huì)了林俊杰許多，是他讓他相信，他可以把他的真實(shí)生活變成創(chuàng)作靈感，和更好地用音樂表達(dá)情感，投入到寫歌中。“林秋離，就是讓我的音樂被聽懂的理由，在我人生中還沒走過的路，他的歌詞仿佛幫我先走了一遍，回頭再來告訴我。”他相信，只要繼續(xù)唱歌，跟林秋離老師的對(duì)話就永遠(yuǎn)不會(huì)停止，而每一次對(duì)話，每一次歌唱，都是不同的故事。

還有一個(gè)人，就是張懷秋，他是林俊杰的一位多年的摯友。他曾說：“我自認(rèn)不是一個(gè)以寫歌詞維生的作詞人。對(duì)我來說，寫歌詞是一件困難的事。因?yàn)槊繉懸皇赘?，我都感覺像是花了很多時(shí)間來親手扒掉身上的皮。這過程對(duì)我而言，是痛苦的。除了JJ的邀約，我?guī)缀蹙芙^了所有的歌詞邀約。之所以如此，或許就是因?yàn)槲覀儽舜嗽诙嗄甑南嗵幹?，已?jīng)有了足夠的默契、理解和信任。”在林俊杰的歌迷心中，懷秋總是和他們一起默默陪著他，更像是家人一般的存在。而林俊杰是個(gè)太過于溫柔的人，“黑暗面”懷秋卻能詮釋出來。又或者說，這也是懷秋的黑暗世界，他們懂彼此。

所以，有朋友、師長(zhǎng)、家人以及粉絲之愛的林俊杰，是否真如我們所想般快樂呢？這很難說。獨(dú)自創(chuàng)作的林俊杰是孤獨(dú)的；渴望自由卻又受制于公眾人物的身份的林俊杰是無奈的，甚至是痛苦的；不被理解，被惡意歪曲事實(shí)的他又是沉默的，而沉默是好是壞呢?……如果林俊杰如他所說那般，是個(gè)普通人，會(huì)不會(huì)不一樣呢?站在久違的捷運(yùn)車站里，跟大家一起等待，有上班的、上學(xué)的、旅行的，還有剛從排練場(chǎng)出來的，那一刻，他們交匯了……

很多人在《夢(mèng)想的聲音》給林俊杰冠以“行走的CD”的稱號(hào)。但其實(shí)林俊杰不希望這樣，他希望每次現(xiàn)場(chǎng)都是一種新的感覺，不一樣的感覺，而非“CD”像機(jī)器一樣在無限循環(huán)，而他現(xiàn)場(chǎng)“穩(wěn)”的呈現(xiàn)是日復(fù)一日、年復(fù)一年的練習(xí)。

二．個(gè)人影響力的輻射：林俊杰在商業(yè)領(lǐng)域的實(shí)踐

1.個(gè)人成立和涉及公司

JFJ Productions是林俊杰于2007年成立的個(gè)人音樂制作公司，JFJ Productions的成立，靈感來自2015年播出的美劇《嘻哈帝國(guó)》,這是一部講述了紐約Empire嘻哈音樂公司創(chuàng)建人及其家人，一步步拓展全方位音樂領(lǐng)域的劇集。故事中嘻哈音樂不僅是背景，也是一種生活態(tài)度，是面對(duì)世界的方式，讓當(dāng)時(shí)正嘗試開拓新領(lǐng)域的林俊杰，看見了新的可能。

他迫不及待想按下Play按鍵，那是他自已從頭開始設(shè)程式與游戲，規(guī)則將由他自己來定。這不是空中樓閣，他有能力，也有決心可以讓這些想象成真。

林俊杰早期的音樂生涯是在華納唱片公司。在華納唱片公司的支持下，林俊杰得以在全球范圍內(nèi)推廣他的音樂作品，并取得了顯著的成績(jī)。華納唱片為林俊杰提供了展示才華的平臺(tái)，并幫助他推出了多張成功的音樂專輯。同時(shí)，通過華納唱片的市場(chǎng)推廣策略，林俊杰的音樂得以觸達(dá)更多的聽眾，提高了他的知名度和影響力。此外，林俊杰在華納唱片的幫助下，也積極嘗試多元發(fā)展，包括參與影視項(xiàng)目等，不斷拓展自己的藝術(shù)領(lǐng)域。

直到2014年，他的經(jīng)紀(jì)公司同華納唱片解約之后，便成立了自己的音樂公司“杰威爾音樂有限公司”。林俊杰在這家公司擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)和主要音樂制作人，公司也以其名字縮寫而得名。杰威爾音樂公司是林俊杰專門用于推廣自己音樂的公司，由他和他的團(tuán)隊(duì)共同運(yùn)營(yíng)，以制作、發(fā)行和演出等業(yè)務(wù)為主。

俊杰音樂股份有限公司是林俊杰關(guān)聯(lián)的公司，負(fù)責(zé)注冊(cè)和管理與林俊杰音樂藝術(shù)價(jià)值相關(guān)的商標(biāo)，如“final lap JJ20”和“JJ20 AND BEYOND”，涉及教育娛樂、廣告銷售等領(lǐng)域，保護(hù)林俊杰的音樂品牌并推動(dòng)其持續(xù)創(chuàng)新和進(jìn)化。

2.創(chuàng)立潮流品牌SMG

2008年，林俊杰創(chuàng)立了個(gè)人潮流品牌——SMG，全稱是Still Moving UnderGunfire，大意是在槍林彈雨中繼續(xù)前行，鼓勵(lì)人們?cè)谀婢持杏啦谎詳?。林俊杰曾在自己書中提?“建立SMG那天正好是我的生日，也是從小男孩轉(zhuǎn)變?yōu)槌墒炷泻⒌臅r(shí)機(jī)，一個(gè)更清楚自己的人生，更認(rèn)真對(duì)待自己的夢(mèng)想，對(duì)自己更負(fù)責(zé)的標(biāo)志。” SMG主營(yíng)各式各樣的潮流服裝及時(shí)尚配飾, 以休閑服裝為主。第一家店于2008年12月在新加坡正式成立。SMG的概念來自林俊杰，除了是在內(nèi)地、臺(tái)灣、香港、新加坡、馬來西亞及其他亞洲地區(qū)享有名聲的優(yōu)秀歌手、制作人、創(chuàng)作人兼演員，JJ對(duì)街頭文化、潮流時(shí)尚及流行藝術(shù)也情有獨(dú)鐘。因此，在家人及伙伴們的鼓勵(lì)之下，潮流品牌SMG誕生了。品牌LOGO上有三個(gè)很重要的星星，JJ告訴我們，這三個(gè)星星分別代表著——力量、忠誠(chéng)、希望。我相信SMG會(huì)在未來更加努力的向人們傳達(dá)“我們的信念及哲學(xué)將定義我們生活，及在我們?nèi)松膱D畫中留下痕跡。”并憑借著其獨(dú)特的品牌魅力影響著更多人，也希望我們能夠一同見證到SMG在時(shí)尚界熠熠生輝。

3.Miracle Coffee（小奇跡）咖啡品牌的創(chuàng)立

小奇跡是林俊杰2017年創(chuàng)立的咖啡品牌，主營(yíng)高品質(zhì)咖啡、茶飲和甜品，融合了歐美、日系咖啡的特點(diǎn)，同時(shí)考慮到東方人喝咖啡的喜好，提供了包括冰釀咖啡、手沖咖啡、意式咖啡等多種咖啡選擇。品牌自2019年起，先后在上海市長(zhǎng)樂路、南京市建鄴區(qū)華采天地以及成都市東郊記憶等地開設(shè)了多家門店，均受到粉絲的熱烈追捧。林俊杰對(duì)咖啡店的心態(tài)是：對(duì)的地點(diǎn)、對(duì)的人、對(duì)的團(tuán)隊(duì)。在做這件事的時(shí)候，他沒把自己當(dāng)做林俊杰，當(dāng)做一個(gè)歌手，他就是想做一個(gè)能做好咖啡的普通人，一個(gè)專業(yè)的咖啡師傅。從做Miracle咖啡品牌這件事，可以看出來林俊杰一直想要做好自己，而不是單純的迎合。他說，“我期望自己做一個(gè)有品位的音樂人，在苦里面淬煉出人生奇跡的人”。“就算騰空而起，水上漫步，都不如你我每一日懷抱著愛并肩行走。那樣神奇藍(lán)天烏云紅葉，我們孩童般好奇明亮的眼睛，悠哉享受，每一天不經(jīng)意降臨的驚喜，心房因而敞開，歌頌友誼共創(chuàng)奇跡”是“小奇跡”的官方翻譯。

總之，林俊杰作為一個(gè)成功的音樂人和商業(yè)人物，他的音樂作品和商業(yè)活動(dòng)都為他的事業(yè)帶來了巨大的成功和影響力。在我看來，他就是在一個(gè)個(gè)人生苦難中孕育出音樂奇跡的人，音樂是他二十年來的全部，以后也一定會(huì)是，未來也有無數(shù)人陪他前行，他絕不是孤單一人。

撰稿人：陳姍