山海自有歸期，風雨自有相逢。

2024年11月12日，傳統(tǒng)文化短視頻創(chuàng)作者李子柒在停更三年后，攜帶三條充滿“柒式”治愈風格的視頻強勢回歸大眾視野。這一回歸迅速引發(fā)了廣泛關(guān)注，不僅在國內(nèi)各大平臺收獲海量點贊和粉絲數(shù)量的迅速增長，更在海外平臺YouTube上再度展示了其強大的影響力，粉絲量不減反增，漲粉百萬。李子柒的回歸，不僅是一次個人的復(fù)出，更是一次文化傳播的盛宴。

一、李子柒的品牌策略

（一）塑造個人品牌形象

文化傳播是人類社會發(fā)展的重要組成部分，它猶如一條無形的紐帶，促進了不同地域、民族之間的交流與融合，豐富人們的精神世界，推動社會的進步。歷史上，眾多成功的文化傳播案例憑借獨特的方式和策略，將特定文化元素廣泛傳遞，產(chǎn)生深遠影響。李子柒的短視頻作品便是當代文化傳播的一個成功典范。李子柒的短視頻以中國傳統(tǒng)文化、田園生活和詩意棲居為核心內(nèi)容，完美展現(xiàn)出獨具特色的東方美學，傳遞出一種回歸自然、追求寧靜美好生活的價值觀。

在回歸視頻“雕漆隱花，雕出紫氣東來”中，李子柒運用細膩的鏡頭和精致的制作，巧妙地將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相融合，展示了雕漆隱花作品。表明了這不僅是一件藝術(shù)品，更是中國傳統(tǒng)漆器工藝的縮影。漆器歷史悠久、技藝精湛且文化底蘊深厚，雕漆隱花工藝更是以獨特制作過程和細膩圖案設(shè)計著稱。李子柒在視頻中詳細記錄了從挑選漆樹汁液到上漆、打磨、雕刻的全過程，每一步都彰顯了匠人的嚴謹態(tài)度和對細節(jié)的極致追求，這也讓觀眾領(lǐng)略到了中國傳統(tǒng)漆器工藝的獨特魅力。李子柒在視頻中嫻熟地運用各種工具，仿佛“無所不能”，也就此打造出了她獨具特色的個人品牌形象。

（二）深入挖掘文化內(nèi)涵

在“雕漆隱花，雕出紫氣東來”的視頻中，“雕漆隱花，雕出紫氣東來”不僅是一句廣告語，更蘊含著豐富的文化內(nèi)涵。紫氣東來象征吉祥好運，李子柒將其融入作品，通過麒麟回首圖案設(shè)計，寓意萬事不愁、吉祥如意。這種寓意表達增強了作品藝術(shù)感染力，讓觀眾在欣賞藝術(shù)的同時感受傳統(tǒng)文化魅力和文化的溫度，激發(fā)了對傳統(tǒng)文化的認同感和歸屬感。

李子柒的視頻不僅深受國內(nèi)觀眾的喜愛，在國際上也擁有廣泛的受眾，她的作品不僅在國內(nèi)受到追捧，更在國際上產(chǎn)生了深遠的影響。海外觀眾通過觀看視頻，能夠直觀感受中國傳統(tǒng)工藝魅力和深厚文化底蘊，有助于消除文化誤解和偏見，促進不同文化之間的交流與理解，提升中國文化在國際上的知名度和影響力，使中國傳統(tǒng)文化成為全球文化交流中的重要組成部分，推動了中華文化的國際化傳播。這種文化交流不僅促進了文化多樣性的發(fā)展，更增進了各國人民之間的友誼和理解。

（三）故事化敘述

李子柒的視頻以故事化形式嵌入生活場景中，通過自身經(jīng)歷與日常生活的藍本，吸引不同年齡、背景的受眾，拓寬了受眾覆蓋面。李子柒在制作傳統(tǒng)糕點時，將其全過程詳細地展示給觀眾，并講述了她小時候奶奶教她制作的事情，瞬間讓糕點有了溫度，觀眾在觀看視頻的同時，也感受到了她們之間深厚的情感。通過這樣的敘述，是視頻更具感染力與吸引力，進而打造了品牌的親和力。

二、李子柒的盈利模式

李子柒不僅是一位非常優(yōu)秀的文化傳播者，同時她也是一位非常有商業(yè)頭腦的經(jīng)營者。她在制作視頻傳播宣揚中華傳統(tǒng)文化的同時，也巧妙地植入與傳統(tǒng)文化相關(guān)或符合品牌形象的產(chǎn)品廣告。她不會采用生硬的植入推銷方式，而是將產(chǎn)品自然的融入到視頻中，這樣她不僅獲得了盈利，也獲得了觀眾們的喜愛。李子柒早期的視頻中除了一些公益類產(chǎn)品植入，很少有商業(yè)廣告植入，但是近年來隨著文化旅游業(yè)的發(fā)展，她的視頻廣告植入發(fā)生了一些變化。她在結(jié)合自身品牌特色和視頻內(nèi)容的同時，融入了文化旅游項目，通過她的視頻向世界各地的人展現(xiàn)美景與人文風情，吸引粉絲和游客前往體驗，推動了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，也宣傳了自己的品牌。在制作美食類視頻時，她會將相關(guān)品牌的食品、生活用品等自然的融入到視頻中，通過她的制作過程來進行推廣，以此獲得盈利。

三、李子柒的商業(yè)合作

單絲不成線，獨木難成林。李子柒在自己制作視頻傳播文化的同時，也和商業(yè)伙伴積極合作，共同致力于文化的傳承與傳播。她與各類文化機構(gòu)合作，共同開展傳統(tǒng)文化傳承與推廣的項目；與博物館、文化遺產(chǎn)保護組織等建立了緊密的合作關(guān)系，通過視頻展示珍貴文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等內(nèi)容，在為文化機構(gòu)提供全新宣傳渠道的同時，也借助文化機構(gòu)的專業(yè)資源，深入挖掘文化內(nèi)涵，提升視頻內(nèi)容的專業(yè)性和文化深度。

李子柒在與品牌贊助商的合作中，始終堅持選擇與自己品牌形象和視頻內(nèi)容高度契合的產(chǎn)品。她往往在深入了解品牌需求后，為贊助商量身定制營銷方案。在自己視頻制作的過程中，巧妙地將贊助商產(chǎn)品融入故事情節(jié)，通過生動有趣、樸素自然的方式展示產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，實現(xiàn)精準營銷。

李子柒也與各大視頻平臺保持著密切的合作關(guān)系。短視頻平臺為她提供了廣闊的傳播渠道和技術(shù)支持，助力她的視頻讓更多的受眾知曉。她則憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為平臺吸引大量流量，提升平臺的用戶活躍度和品牌影響力。充分實現(xiàn)了協(xié)同共進，互利共贏的合作理念。

四、總結(jié)

李子柒以其獨特的商業(yè)手段，為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展提供了創(chuàng)新思路和成功范例。所以在她沉寂的三年里漸漸涌現(xiàn)出九月、南翔等一批視頻博主通過獨特品牌策略、多元盈利模式及廣泛商業(yè)合作，在商業(yè)領(lǐng)域成功推動文化傳播，推動傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚貢獻力量，讓中華文化在世界舞臺綻放光彩。

撰稿人：繆艷萍