6月18日，來(lái)到大促當天，記者發(fā)現，電商平臺部分商品的價(jià)格不降反漲。

多位消費者對記者反饋，在購物車(chē)中發(fā)現商品6月18日價(jià)格較年初、5月初、618活動(dòng)前期等節點(diǎn)上漲，涉及服裝、電器、家居用品等多個(gè)類(lèi)目。同時(shí)，小紅書(shū)等平臺也有許多用戶(hù)反映618購物車(chē)商品漲價(jià)，涉及淘寶、京東等主流電商平臺。

一位消費者向記者展示的頁(yè)面信息顯示，她購物車(chē)里的一件枕頭5月18日加購價(jià)為73元，5月27日，618第一波活動(dòng)結束后漲價(jià)至89元，5月28日再降價(jià)至73元，但6月12日至今日，該商品漲價(jià)至89元，她詢(xún)問(wèn)商家發(fā)現，商家中途退出了618活動(dòng)。

還有商品6月18日價(jià)格比年初上漲近15%。頁(yè)面信息顯示，一件上衣的價(jià)格1月22日加購價(jià)為478元，6月18日疊加平臺消費券后價(jià)格為549.9元，618大部分時(shí)間價(jià)格高于加購價(jià)，該商品來(lái)自于品牌官方旗艦店。

從記者整理來(lái)看，服裝類(lèi)目的中小商家618漲價(jià)相對較多，但與此同時(shí)，不少美妝、鞋服品牌等過(guò)往參加618活動(dòng)的“主力軍”降價(jià)幅度也不大，降幅主要來(lái)自于平臺9折優(yōu)惠券，商家本身并無(wú)降價(jià)。記者關(guān)注到，部分未獲平臺補貼也無(wú)投流預算的商家干脆并未報名618，不降價(jià)甚至漲價(jià)，等待大促流量虹吸期過(guò)去。

一位不愿具名的商家告訴記者，今年618，天貓和京東均推出了平臺9折補貼券，面向部分商家，天貓補貼由平臺完全承擔，京東補貼由商家、平臺以1:1的形式承擔，價(jià)格變動(dòng)可能由于部分商家中途剔除了平臺補貼券，也可能有部分商家考慮到“破價(jià)”、利潤等保護因素中途取消一些優(yōu)惠券。

多位商家表示，電商平臺對大促的價(jià)格管控很?chē)?，此前許多商家早已形成習慣設置一個(gè)高后臺價(jià)格，日常便以折扣價(jià)售賣(mài)，大促活動(dòng)期間再以?xún)?yōu)惠活動(dòng)的增減來(lái)控價(jià)。平臺隨后又加強了價(jià)格監管，鎖住活動(dòng)報名價(jià)格與以往價(jià)格對比，但從漲價(jià)情況來(lái)看，部分商家似乎仍有漏洞可鉆。

從價(jià)格管控、平臺補貼來(lái)看，電商平臺對大促的熱情可見(jiàn)一斑，但在大促關(guān)注度下降、商家利潤漸薄的情況下，平臺需要面對越來(lái)越多“商家玩不起了”的挑戰。

一些商家甚至為了不參加618而與平臺博弈。一位3C類(lèi)目的店鋪運營(yíng)告訴記者，618開(kāi)始前，平臺小二圈選了店鋪大批商品參加618，除平臺補貼外也要求商家自行優(yōu)惠，但公司的控價(jià)政策和產(chǎn)品成本支持不了，618期間，他的一項運營(yíng)是與平臺小二博弈，讓部分商品退出活動(dòng)。

艾媒咨詢(xún)集團CEO兼首席分析師張毅對記者分析，從商家類(lèi)型來(lái)看，定位高端、強調奢侈屬性的品牌可能對大促興趣不大，紙巾、糧油等高復購率的商品隨著(zhù)大促“囤貨”需求減弱可能大促興趣減弱，還有許多中小商家和白牌企業(yè)面對高流量費、利潤空間的壓縮，可能在大促降價(jià)意愿越來(lái)越低。

大促漲價(jià)屢禁不止的現象正在傷害消費者。張毅表示，大促亂象可能損害消費者的用戶(hù)體驗，也會(huì )導致商家生態(tài)失衡，對平臺來(lái)說(shuō)，如何進(jìn)一步完善大促機制、做好創(chuàng )新產(chǎn)品、品類(lèi)的扶持、用AI賦能平臺自身及商家等，是下一步布局中的關(guān)鍵。