眾籌平臺(tái)以及眾籌模式的興起，在一定程度上降低了創(chuàng)業(yè)的門(mén)檻。但創(chuàng)業(yè)者如果未能提前做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及商業(yè)秘密保護(hù)的話，眾籌也可能會(huì)成為創(chuàng)業(yè)或創(chuàng)新的“絞肉機(jī)”。

■文/李俊慧，中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員

有了眾籌，創(chuàng)業(yè)會(huì)更容易嗎？

不可否認(rèn)，眾籌平臺(tái)以及眾籌模式的興起，確實(shí)在一定程度上降低了創(chuàng)業(yè)的門(mén)檻。只要有好想法或創(chuàng)意，即使還沒(méi)投入生產(chǎn)就可以拿出來(lái)眾籌。通過(guò)觀察或分析參與眾籌人數(shù)的多寡，來(lái)判斷創(chuàng)意是否有市場(chǎng)價(jià)值或發(fā)展?jié)摿?，既?jié)約成本又預(yù)熱了品牌，似乎是個(gè)多贏的選擇。

但是在產(chǎn)品提交眾籌過(guò)程中，如果未能提前做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及商業(yè)秘密保護(hù)的話，眾籌也可能會(huì)成為創(chuàng)業(yè)或創(chuàng)新的“絞肉機(jī)”——產(chǎn)品眾籌尚未結(jié)束，一些抄襲山寨產(chǎn)品已經(jīng)大量充斥市場(chǎng)，待眾籌產(chǎn)品上市時(shí)，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)可能已飽和。

2013年8月，一款叫“Pressy”的產(chǎn)品在美國(guó)知名的眾籌網(wǎng)站Kickstarter，發(fā)起了一個(gè)“手機(jī)智能按鍵”的項(xiàng)目眾籌。

由于該眾籌項(xiàng)目的想法和介紹都非常精彩，兩位項(xiàng)目發(fā)起者在眾籌平臺(tái)迅速募集到了超過(guò)預(yù)期近20倍的資金。欣喜若狂的項(xiàng)目發(fā)起者原本計(jì)劃在2014年上半年正式發(fā)布產(chǎn)品。結(jié)果，還未等其產(chǎn)品正式發(fā)布，效仿者們的產(chǎn)品已經(jīng)蜂擁上市，僅國(guó)內(nèi)就有小米推出的“米鍵”，360推出的“智鍵”等。

事實(shí)上，在眾籌發(fā)起者Pressy的計(jì)劃中，其眾籌的資金中原計(jì)劃花2000美元撰寫(xiě)專(zhuān)利申請(qǐng)保護(hù)。結(jié)果專(zhuān)利申請(qǐng)尚未提交，產(chǎn)品尚未真正做出來(lái)，市場(chǎng)已經(jīng)完全被其他廠商“包抄”和“搶占”。

“手機(jī)智能按鍵”的眾籌，其實(shí)已經(jīng)暴露出創(chuàng)業(yè)融資或眾籌中可能存在的問(wèn)題。那么，創(chuàng)業(yè)眾籌該如何在眾籌過(guò)程中做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及商業(yè)秘密保護(hù)呢？

首先，眾籌時(shí)對(duì)項(xiàng)目原理及實(shí)現(xiàn)方式，要有所保留。以“手機(jī)智能按鍵”為例，其在眾籌平臺(tái)上對(duì)產(chǎn)品原理或技術(shù)方面的“全面描述”，其細(xì)致程度堪比專(zhuān)利申請(qǐng)書(shū)中的專(zhuān)利內(nèi)容描述。

這種全面描述的結(jié)果是，使得同行業(yè)從業(yè)者按照其描述即可設(shè)計(jì)、制造出相應(yīng)的產(chǎn)品。

換句話說(shuō)，參與眾籌的項(xiàng)目在眾籌描述或介紹中，要謹(jǐn)慎把握介紹內(nèi)容的詳略，盡量將描述或介紹的內(nèi)容集中在提交眾籌項(xiàng)目的創(chuàng)造性?xún)r(jià)值以及效果提升、應(yīng)用場(chǎng)景等優(yōu)勢(shì)，否則很容易“教會(huì)徒弟，餓死師傅”。

其次，項(xiàng)目眾籌前應(yīng)提前做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)劃和布局。目前，國(guó)內(nèi)也有很多創(chuàng)業(yè)或創(chuàng)意項(xiàng)目在通過(guò)各類(lèi)眾籌平臺(tái)發(fā)起產(chǎn)品眾籌或股權(quán)眾籌。

其中，產(chǎn)品眾籌模式因?yàn)榧婢咂放仆茝V、商品預(yù)售以及“以購(gòu)定產(chǎn)”等優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，不僅吸引了很多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的參與，也吸引了類(lèi)似魅族等有一定知名度的廠商參與。

對(duì)于有一定知名度的廠商而言，由于經(jīng)營(yíng)多年，內(nèi)部已基本建立了一套知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，使得其新產(chǎn)品參與眾籌時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)推廣的價(jià)值遠(yuǎn)大于眾籌本身。而廠商已有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略，也能最大限度降低新品眾籌可能面臨的山寨或抄襲風(fēng)險(xiǎn)。

反倒是對(duì)于創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)而言，參與產(chǎn)品眾籌的同時(shí)，應(yīng)該提前做好一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)部署或商業(yè)秘密保護(hù)，保護(hù)應(yīng)該從三個(gè)方面著手。

其一，提前做好商標(biāo)保護(hù)。大多數(shù)參與眾籌的產(chǎn)品或項(xiàng)目，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)都會(huì)取個(gè)名字。如果沒(méi)有單獨(dú)命名，則盡量使用公司名稱(chēng)。如果已單獨(dú)命名，則需要提前做好商標(biāo)申請(qǐng)保護(hù)，至少做到未提交申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)的名稱(chēng)前暫不公開(kāi)使用，以免被有心之人提前搶注。

其二，適當(dāng)做好專(zhuān)利布局。根據(jù)當(dāng)前眾籌平臺(tái)的需要，大多數(shù)參與眾籌產(chǎn)品都需要設(shè)計(jì)精美的產(chǎn)品介紹海報(bào)。一方面，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)產(chǎn)品的外觀或樣式，提前申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利保護(hù)。另一方面，對(duì)于產(chǎn)品的核心技術(shù)或是實(shí)現(xiàn)方式，也要提前做好發(fā)明或?qū)嵱眯滦蛯?zhuān)利申請(qǐng)保護(hù)。

其三，做好商業(yè)秘密保護(hù)。所謂商業(yè)秘密，一般是指不為公眾所知、能為權(quán)利人帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益，具有實(shí)用性并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營(yíng)信息。

創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)參與項(xiàng)目或產(chǎn)品眾籌，如果無(wú)精力或財(cái)力申請(qǐng)專(zhuān)利保護(hù)，就要想辦法采取保密措施，對(duì)提交眾籌產(chǎn)品的核心技術(shù)或原理加以保護(hù)。

如果創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)在眾籌時(shí)，未能提前做好相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)或商業(yè)秘密保護(hù)，其結(jié)果可能是為別人做嫁衣。