圣誕元旦將至，怎么耍？要是時(shí)光倒回去幾年，可能很多人的首選都是KTV。以前每逢節(jié)假日或親友聚會(huì)，不少70后、80后都會(huì)邀約親朋好友去KTV喊兩嗓子，這一度也是一種時(shí)尚。如今，在電影院、運(yùn)動(dòng)健身和其他主題吧的聯(lián)合沖擊下，KTV消費(fèi)者被多方分流。短短五、六年間，從平均包間消費(fèi)600元到歡唱免費(fèi)，山城的KTV遭遇了怎樣的困境？他們的“蛋糕”又被誰分吃了？

KTV的興衰，也一定程度上反映著山城人民文化生活的變化，又到歲末年初，你和朋友會(huì)選擇什么方式聚一聚？

現(xiàn)象：重慶一年有近20家KTV關(guān)門或轉(zhuǎn)讓

上周五晚，29歲的黃靈打算帶外地來的朋友在飯后去KTV唱歌，沒想到遭遇尷尬。“去了第一家店，在黃泥磅附近，沒想到已經(jīng)關(guān)門了，到了第二家店，在北城天街附近，經(jīng)理卻說現(xiàn)在生意不好，他們縮減房間，目前只有豪華包間了。”

這樣的經(jīng)歷不只有黃靈遇到過。同為80后的李伊凡是音樂專業(yè)畢業(yè)生，平時(shí)工作之余最大的娛樂就是去KTV練歌。在她印象中，最近兩三年關(guān)門的KTV確實(shí)不少，里面不乏老牌的大型KTV，除少數(shù)幾家早已坐穩(wěn)市場(chǎng)和新進(jìn)入重慶的高端品牌KTV外，多數(shù)KTV的包房上座率并不理想。

李伊凡說，以前去KTV是一種高檔、時(shí)尚消費(fèi)活動(dòng)，動(dòng)輒人均花費(fèi)都在100元以上，而現(xiàn)在網(wǎng)上優(yōu)惠活動(dòng)越來越多，“上個(gè)月我們?nèi)ゴ髮W(xué)城一家KTV唱歌，店家還推出了買水果拼盤即送免費(fèi)歡唱券的活動(dòng)。”

這樣的說法也得到記者的走訪證實(shí)。近期，華龍網(wǎng)記者走訪了多家主城區(qū)規(guī)模較大的KTV，雖然歲末年初到來，但這里并沒有以往人聲鼎沸的場(chǎng)景，包房上座率很低，大堂里的服務(wù)人員也相對(duì)更少。而不少KTV的門店前，更是擺滿了各種“下午歡唱酒水免費(fèi)”的廣告招牌，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了低于一折的團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠價(jià)。

最近幾年，KTV行業(yè)關(guān)門或轉(zhuǎn)讓的情況時(shí)有發(fā)生。據(jù)業(yè)內(nèi)不完全統(tǒng)計(jì)，2014-2015年，重慶有近20家店關(guān)門或轉(zhuǎn)讓。

KTV的困境：成本居高不下客源生意難有保障

“當(dāng)年，大約是2004年至2010年間吧，那時(shí)候KTV的生意非常興隆，每逢周末、節(jié)假日，只要是地段不算太差的KTV，上座率都至少在七、八成。”大渡口區(qū)一家KTV門店的負(fù)責(zé)人王先生告訴記者，最火熱的時(shí)候，平均每個(gè)包間的單筆消費(fèi)都在500-600元之間，利潤(rùn)很可觀。

2009年至2010年間，KTV行業(yè)悄然發(fā)生變化。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，電影市場(chǎng)、各種主題吧以及健身運(yùn)動(dòng)行業(yè)的興起，使人們的娛樂方式多樣化，KTV從業(yè)者們的壓力越來越大。2010年，多個(gè)大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在重慶建站，KTV行業(yè)打起價(jià)格戰(zhàn)。

“過去，KTV是高檔消費(fèi)，現(xiàn)在？?jī)r(jià)格低得讓我們甩腦殼。”解放碑一家高端KTV門店的負(fù)責(zé)人說，對(duì)于高投入的高端門，是經(jīng)不起打價(jià)格戰(zhàn)的。也就是這個(gè)原因，2010年后，行業(yè)發(fā)生了劇變：走向微利市場(chǎng)。

多位KTV業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)風(fēng)光不及當(dāng)年，已是不爭(zhēng)的事實(shí)，大多數(shù)KTV在盈虧平衡線上徘徊，日常上座率在40%—60%浮動(dòng)。

“賺錢的KTV也有，他們通常以高端的音響設(shè)備和更為精美的酒水、飲食為切入點(diǎn)，能找準(zhǔn)消費(fèi)者的需求，但也僅僅是少數(shù)幾家。KTV遍地開花且生意爆滿的時(shí)光已經(jīng)過去了。”在KTV行業(yè)從業(yè)多年，王先生分析，KTV店鋪占地面積較大，又常駐扎在商圈附近，租金高，近年來，用工成本上漲，導(dǎo)致利潤(rùn)下降。娛樂業(yè)態(tài)多樣化，也對(duì)KTV客戶分流嚴(yán)重。此外，政府對(duì)三公消費(fèi)的嚴(yán)格控制，對(duì)高端KTV影響明顯。

變遷：曾經(jīng)KTV的粉絲去哪兒了？

很多KTV在逢年過節(jié)都沒有了以往的熱鬧，這些曾經(jīng)的“粉絲”被分流到哪里去了呢？隨著記者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電影院、健身房、咖啡屋，都成為了當(dāng)下年輕人休閑時(shí)光的首選，甚至不少愛唱歌的人士選擇在家用手機(jī)錄歌“自嗨”。

電影院：近兩年全市總票房增長(zhǎng)超60%

近年來，隨著我市率先在西部推廣并實(shí)現(xiàn)小廳多廳化縣級(jí)影院全覆蓋，看電影漸漸成為了市民最喜愛的娛樂休閑方式之一。來自市文化委電影處的數(shù)據(jù)顯示，2014年全年，我市共放映電影140萬場(chǎng)、觀眾2664萬人次、總票房8.8億元，同比分別增長(zhǎng)29.91%、26.44%、30.03%。其中總票房較2012年的5.488億增幅超過60%。

室內(nèi)健身：羽毛球館一年會(huì)員增長(zhǎng)近3倍

近年來，全民健身的大潮流越來越火熱，重慶室內(nèi)也新開設(shè)了多家室內(nèi)健身房、羽毛球館、游泳池等等。記者從江北區(qū)某體育公園了解到，這里的羽毛球館開設(shè)至今，消費(fèi)者人數(shù)一直持續(xù)上升。

“過去一年里，我們的登記會(huì)員就增加了近3倍，而且還在不斷增加，因此在今年下半年我們不得不增修了幾塊場(chǎng)地應(yīng)對(duì)日益擴(kuò)大的需求。”該球館負(fù)責(zé)人蒲先生告訴記者，特別是在周末和節(jié)假日，場(chǎng)館內(nèi)常常會(huì)出現(xiàn)排隊(duì)等待場(chǎng)地的情景。

咖啡屋：創(chuàng)業(yè)浪潮下生意越來越火

記者走訪發(fā)現(xiàn)，在如今“大眾創(chuàng)業(yè)•萬眾創(chuàng)新”的趨勢(shì)下，不少咖啡屋都打著“免費(fèi)舉辦英語沙龍和各式創(chuàng)客論壇”的牌子，吸引著消費(fèi)者的眼球。在江北區(qū)朗晴廣場(chǎng)的一間咖啡屋，以免費(fèi)參加沙龍，不用消費(fèi)咖啡的方式，半年內(nèi)咖啡銷量提高了50%。

手機(jī)唱歌app：“偷”走一部分KTV消費(fèi)者

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)KTV受眾的分流也很明顯，唱吧、全民K歌等唱歌軟件也改變著傳統(tǒng)KTV市場(chǎng)的格局。來自新浪科技的數(shù)據(jù)顯示，唱吧2012年5月正式發(fā)布，登陸AppStore五天內(nèi)升至總榜第一，并連續(xù)三個(gè)月保持在免費(fèi)金榜前五。短短3年，唱吧用戶量突破2.6個(gè)億。

專家談：消費(fèi)觀發(fā)生轉(zhuǎn)變更注重個(gè)性化消費(fèi)從眾消費(fèi)變少

從曾經(jīng)在山城風(fēng)靡一時(shí)，到現(xiàn)在大量消費(fèi)者被健身場(chǎng)館、咖啡屋、手機(jī)app等“分流”，KTV的興衰反映了什么社會(huì)進(jìn)程呢？在社會(huì)學(xué)專家眼中，社會(huì)在發(fā)展，而消費(fèi)者的消費(fèi)心理也在發(fā)生著變化，更注重個(gè)性化消費(fèi)。

“KTV源自于卡拉OK，這兩者都算是以前的娛樂系統(tǒng)。即使有的人唱歌不好聽，以往也會(huì)去KTV喊幾嗓子，出出汗，這更多的是一種從眾消費(fèi)心理。而現(xiàn)在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)世界后，人們每天都會(huì)接觸到各種時(shí)尚新元素，消費(fèi)者漸漸走向一種個(gè)性化消費(fèi)。”重慶市協(xié)和心理顧問事務(wù)所所長(zhǎng)譚剛強(qiáng)認(rèn)為，當(dāng)下的年輕人更注重個(gè)性化，走向個(gè)性化消費(fèi)，是KTV遭遇困境的重要原因。

譚剛強(qiáng)解釋，社會(huì)進(jìn)步會(huì)帶來文化的變遷，于是會(huì)出現(xiàn)新的消費(fèi)觀念。“現(xiàn)在娛樂方式很多，有的人喜歡看電影，有的人喜歡去書吧、咖啡屋，還有的人喜歡玩一些高雅的活動(dòng)。不同的選擇反映了從眾消費(fèi)心理的減弱，個(gè)性化消費(fèi)心理在變強(qiáng)，這也更有利于個(gè)體的身心健康。”