根據(jù)財(cái)政部發(fā)布的《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》，自昨天起，中國將實(shí)施跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策，并同步調(diào)整行郵稅政策。該新政實(shí)施后將帶來哪些影響？蘇州的跨境電商企業(yè)又將如何應(yīng)對(duì)？

低價(jià)路線跨境電商第一步棋

隨著國家政策的大力扶持，中小傳統(tǒng)企業(yè)的奮勇而至，盡管去年一年，傳統(tǒng)外貿(mào)整體低迷、增長(zhǎng)不足，跨境電商卻仍然呈現(xiàn)出了逆勢(shì)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，在2015年進(jìn)出口雙降的背景下，跨境電商增速卻超過30%。

在蘇州，我們也不難窺見這個(gè)迅猛發(fā)展的新業(yè)態(tài)。記者了解到，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，如今，在蘇州從事跨境電商的企業(yè)也已經(jīng)超過兩萬家。

潘平是蘇州一家頗具實(shí)力的跨境電商企業(yè)的負(fù)責(zé)人，去年的雙十一，該公司旗下的多家網(wǎng)店單日實(shí)現(xiàn)總銷售額達(dá)到了1.7億元。昨天下午，在蘇州服務(wù)外包職業(yè)學(xué)院內(nèi)的獨(dú)墅湖創(chuàng)客匯，記者見到了潘平。他告訴記者，即便公司目前的體量越來越大，但自己當(dāng)初涉足跨境電商的第一步棋，走的便是低價(jià)路線。

“公司組建起初，我們經(jīng)營(yíng)的主要品類是母嬰用品。先是從國外的源頭廠商拿到產(chǎn)品，通過跨境電商，省掉中間環(huán)節(jié)后直接在國內(nèi)市場(chǎng)售賣。以一桶進(jìn)口奶粉為例，通過跨境電商售賣的價(jià)格是一般貿(mào)易進(jìn)口過后售價(jià)的80%。”潘平說，由于母嬰用品的剛需性質(zhì)，以及直抵底線的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，他的網(wǎng)店很快就受到了極大歡迎，為后期發(fā)展打開了局面。

當(dāng)然，可以看到的是，整個(gè)跨境電商行業(yè)的迅速發(fā)展與近幾年稅收照顧政策分不開。2014年海關(guān)總署發(fā)布文件，從政策上認(rèn)可了業(yè)內(nèi)通行的“保稅模式”，這項(xiàng)政策的確為跨境電商快速生長(zhǎng)提供了基礎(chǔ)，但同時(shí)也帶來了一系列問題。

“其中稅負(fù)不公、稅收流失便是讓監(jiān)管層頭疼的首要問題。”蘇州市職業(yè)大學(xué)管理學(xué)院教授孫學(xué)文在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說，一個(gè)單價(jià)在500元以下的商品，如果走傳統(tǒng)貿(mào)易的形式，需要繳納進(jìn)口關(guān)稅以及增值稅，而走跨境電商只需要繳納行郵稅，而低于50元的稅款又可予以免征。

孫學(xué)文說：“行郵稅是行李和郵遞物品進(jìn)口稅的簡(jiǎn)稱，是海關(guān)對(duì)入境旅客行李物品和個(gè)人郵遞物品征收的進(jìn)口稅。這是一個(gè)針對(duì)公民個(gè)人的優(yōu)惠稅種，但目前普遍被跨境電商企業(yè)享受。這不僅導(dǎo)致了國家稅收在一定程度上的流失，也對(duì)一般進(jìn)口貿(mào)易商家有失公平。”

稅改過后“弱肉強(qiáng)食”不可避免

記者從蘇州跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)了解到，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)都看到了跨境電商帶來的機(jī)會(huì)，進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行爭(zhēng)奪，將跨境電商作為新的貿(mào)易方式的手段，擴(kuò)大企業(yè)在國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是外貿(mào)企業(yè)——將其視為轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑。

國內(nèi)一家知名跨境電商企業(yè)公關(guān)部負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，跨境電商是改善短板供給的有效途徑，也是保障實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式和增長(zhǎng)速度以及彌補(bǔ)對(duì)外進(jìn)出口額下降的一個(gè)重要舉措。

“實(shí)際上，2015年跨境電商便已經(jīng)從‘藍(lán)海’變成了‘紅海’。”潘平這樣告訴記者，隨著4月8日開始實(shí)行的跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的落地，新的變化也將會(huì)出現(xiàn)。

記者了解到，新稅制最大的變化是：跨境電商零售進(jìn)口不再按“行郵稅”計(jì)稅，而是轉(zhuǎn)為一定限額內(nèi)免稅，超限額部分增值稅和消費(fèi)稅給予一定折扣的減免優(yōu)惠。

采訪中，孫學(xué)文介紹說，根據(jù)新稅制細(xì)則，大部分跨境商品進(jìn)口稅率將上升，其中食品、保健品、母嬰用品、日用品類進(jìn)口成本將大幅提高，從過去的基本免征到現(xiàn)在要繳納購物總價(jià)11.9%的跨境稅。“這意味著，很多業(yè)內(nèi)企業(yè)的成本將上升，需提高價(jià)格才能保證利潤(rùn)空間，這樣就導(dǎo)致一些企業(yè)失去價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

“新制度的出臺(tái)體現(xiàn)了國家對(duì)于跨境電商行業(yè)制度的進(jìn)一步完善，使該行業(yè)逐步走向規(guī)范化、制度化。”孫學(xué)文說，對(duì)跨境電商而言，真正的優(yōu)勢(shì)并不在于稅收少，而在于縮短了原有一般貿(mào)易進(jìn)口的鏈條，加快了流通的效率，使得流通成本和時(shí)間都大大減少。所以，從市場(chǎng)前景看，該政策并不能影響跨境電商行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

“跨境電商行業(yè)一場(chǎng)‘弱肉強(qiáng)食’的競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒉豢杀苊狻?rdquo;孫學(xué)文預(yù)測(cè)，該行業(yè)整體將逐漸在某些品類中會(huì)有企業(yè)巨頭出現(xiàn)，小電商逐漸被整合、并購和吞噬。有特色的、垂直化精細(xì)化的也會(huì)獨(dú)樹一幟。“未來跨境電商仍是市場(chǎng)熱點(diǎn)，而一場(chǎng)大戰(zhàn)也是一觸即發(fā)。”

蘇州企業(yè)轉(zhuǎn)型靠“兩條腿”走路

作為蘇州本地的跨境電商企業(yè)負(fù)責(zé)人，潘平表示：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)考量，國家增加跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅對(duì)于整個(gè)跨境電商行業(yè)來說都是利大于弊的。”

潘平認(rèn)為，跨境電商迅速成長(zhǎng)，讓這個(gè)生命力強(qiáng)大的新業(yè)態(tài)已發(fā)展成“大雜燴”，形態(tài)各異，參差不齊，又缺乏統(tǒng)一有效的監(jiān)管，使跨境電商行業(yè)問題頻發(fā)。“很多商家缺乏誠信，或不注重優(yōu)質(zhì)，只注重低價(jià)，這給該行業(yè)的長(zhǎng)久健康埋下了隱患。”

“這次稅收新政將給該行業(yè)帶來‘大洗牌’。一些‘小弱差’的華商不得不退出競(jìng)爭(zhēng)。”潘平分析說，尤其是那些只顧打價(jià)格戰(zhàn)，商品單一，或嚴(yán)重依賴保稅倉儲(chǔ)的商家壓力更大。對(duì)于這種賺政策空間利潤(rùn)的公司而言，如果不轉(zhuǎn)型，將面臨商業(yè)模式的崩潰。

原先為了逃避稅款和商品進(jìn)口質(zhì)檢，一些企業(yè)會(huì)通過“拆包”的方式，將貨物化整為零，變成應(yīng)納稅額在50元以下的物品。大量碎片化的包裹也給海關(guān)帶來監(jiān)管難題。對(duì)此，潘平說，這樣的運(yùn)營(yíng)方式將在未來不復(fù)存在。

潘平表示，他們公司早已開始調(diào)整策略。“目前加快了上新品的速度，尤其是一些獨(dú)具特色的、更高端一些的化妝品。事實(shí)上，在稅制變化后的跨境市場(chǎng)中，母嬰、食品等品類的產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再明顯，而化妝品等產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)卻愈發(fā)顯得明顯。而此類獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，也將是跨境企業(yè)聚焦的中心。”

“另一方面，我們公司在2015年初就逐步開始布局國外品牌代理運(yùn)營(yíng)的這塊業(yè)務(wù)，目前這部分的收入已經(jīng)占到了公司總收入的一半。”潘平說，通過這種優(yōu)化服務(wù)、為國外品牌提供O2O軟件外包的貿(mào)易互補(bǔ)的方式，公司正向著技術(shù)輸出型企業(yè)轉(zhuǎn)型。

不論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也好，傳統(tǒng)企業(yè)也罷，都要積極創(chuàng)新自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，才能找到轉(zhuǎn)型的出路。潘平說：“未來，跨境電商企業(yè)都應(yīng)該學(xué)會(huì)”兩條腿“走路。”