11月11日，又被稱為光棍節(jié)，從2009年開始，以天貓、京東為代表的大型電子商務(wù)網(wǎng)站利用每年的這一天進(jìn)行商業(yè)促銷，時(shí)至今日，“雙11”早已成了瘋狂搶購的代名詞。幾年來，各家電商升級“雙11”大動(dòng)作不斷，如果你以為今年的“雙11”仍像之前單純的“打折節(jié)”，那么你out了!

眾電商“越來越惠玩”

11月6日，距離“雙11”還有4天，記者在天貓、蘇寧易購、京東三大運(yùn)營商網(wǎng)站上看到，“雙11”活動(dòng)早已預(yù)熱，各商家可謂“八仙過海”各顯身手。

天貓高調(diào)來襲，在官網(wǎng)頁面打出：“全球狂歡節(jié)狂歡正開幕”的口號，有大牌正品，全球狂歡;定金翻10倍，付1抵10，超值鉅惠限時(shí)大放送!通過搶購物券、精選爆款商品、定時(shí)發(fā)紅包等項(xiàng)目，增加與消費(fèi)者互動(dòng)的頻次，同時(shí)新增加的直播、VR等新技術(shù)，甚至將游戲跟消費(fèi)相結(jié)合，讓消費(fèi)者邊玩兒邊買。

京東除了繼續(xù)把“品質(zhì)”作為賣點(diǎn)外，玩法上基本還是傳統(tǒng)的老“套路”，但也提出了“理性購物，買點(diǎn)好的，跟浪費(fèi)說再見!”的口號，凸顯自己的優(yōu)勢。

再看蘇寧，則新意多多。先是宣布“雙11”期間打造O2O全生態(tài)圈，猛砸1億元補(bǔ)貼，開放共100億任性付額度，供消費(fèi)者在金融、購房、酒店、觀影等全方位購物。又承諾核心爆品參與五折快搶，60天內(nèi)保證低價(jià)。

雖然“雙11”的玩法早已變得復(fù)雜起來，晚會、直播等新手段、新形式也層出不窮，但是“雙11”升級變化的趨勢才是關(guān)鍵所在。業(yè)內(nèi)人士分析稱，從近些年電商的發(fā)展來看，“雙11”已經(jīng)從單純滿足用戶購買需求的促銷大戰(zhàn)，上升為泛娛樂化的綜合性品牌大戰(zhàn)、線上線下協(xié)同的O2O戰(zhàn)役，以及電商后臺的全面智能化升級競爭……正如蘇寧董事長張近東談到：“趨勢取代優(yōu)勢是任何一個(gè)企業(yè)都逃脫不了的宿命”。

淘寶寧夏館仍主推土特產(chǎn) 今年“雙11”有望突破7000萬元

面對國內(nèi)電商大鱷們“雙11”來勢洶洶的氣勢，寧夏電商表現(xiàn)如何呢?據(jù)了解，2014年6月18日，淘寶特色中國寧夏館在淘寶網(wǎng)站“開門迎客”，寧夏特產(chǎn)得以集中展現(xiàn)。今年“雙11”，寧夏館有什么動(dòng)作呢?

對于備戰(zhàn)此次活動(dòng)，淘寶特色中國寧夏館運(yùn)營商——寧夏中網(wǎng)科技電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理助理陸自鵬告訴記者：“8月份開始準(zhǔn)備和策劃相關(guān)活動(dòng)，并聯(lián)合寧夏在天貓和淘寶的商家一起參與主題活動(dòng)，同時(shí)于11月1日開始預(yù)熱。”據(jù)陸助理介紹，淘寶寧夏館此次主要推出的是寧夏一些著名企業(yè)的特色產(chǎn)品，比如來自百瑞源、寧安堡的枸杞，寧夏紅的枸杞酒，還有枸杞芽茶、蜂蜜、八寶茶、紅棗等。“寧夏在電商網(wǎng)銷這塊主要仍以枸杞為主。”

對于活動(dòng)內(nèi)容，陸助理說，主要還是配合淘寶網(wǎng)開展，如提前交付定金，“雙11”當(dāng)天定金翻倍;分時(shí)段搶紅包和購物券;限時(shí)秒殺和低價(jià)搶購等。

“如果既不想在‘雙11’當(dāng)天和擁擠的網(wǎng)絡(luò)拼搶，又想享受優(yōu)惠，可以提前收藏店鋪，將打算購買的商品加入購物車，等‘雙11’當(dāng)天活動(dòng)價(jià)格公布后，直接拍下即可。”陸助理同時(shí)提醒消費(fèi)者：“網(wǎng)購時(shí)要注意消費(fèi)安全，不要輕易向陌生人透漏支付密碼/驗(yàn)證短信等信息，以防財(cái)產(chǎn)受損”。

今年是淘寶寧夏館上線的第三年，雖然較沿海地區(qū)寧夏電商發(fā)展緩慢，但銷售成績還是可喜的。2014年“雙11”當(dāng)天淘寶寧夏館銷售額為3253萬元，2015年“雙11”當(dāng)天銷售額則達(dá)到6795萬元。陸助理稱，綜合前兩年的銷量情況，今年“雙11”有望突破7000萬元。

線上線下不再各自為戰(zhàn)

其實(shí)“雙11”的升級路徑，萬變不離其宗，即離不開零售的本質(zhì)。對此，蘇寧董事長張近東有個(gè)很好的論述：零售業(yè)的本質(zhì)就是高效率、低成本地為用戶提供專業(yè)的、有保障的商品和服務(wù)，從而為供應(yīng)商創(chuàng)造價(jià)值，并獲取利潤。

由此得出，真正貼近現(xiàn)在消費(fèi)者需求升級的零售方向，就是讓消費(fèi)者無論在線上還是線下，都能隨時(shí)獲得高效且愉快的購物體驗(yàn)。“要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，單純的線上或線下各自為戰(zhàn)顯然不可取，唯有線上線下融合，才會產(chǎn)生‘1+1>2'的效果。”陸助理表示，目前淘寶寧夏館聯(lián)合地方政府在銀川、中寧、海原三地建立了O2O線下體驗(yàn)店，具體地址分別為銀川西夏古城、中寧縣新區(qū)體育館和海原老回中。體驗(yàn)店內(nèi)主要還是以寧夏特色農(nóng)副產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、手工藝產(chǎn)品和清真產(chǎn)品為主。體驗(yàn)店內(nèi)的每一款產(chǎn)品都有對應(yīng)的二維碼，消費(fèi)者選中商品不用再大包小包地拎走，只要掃碼就會彈出網(wǎng)店頁面，下單后，所購物品會以快遞形式送到消費(fèi)者手中。“體驗(yàn)店內(nèi)的價(jià)格和網(wǎng)店的價(jià)格是同步的。”陸助理說：“消費(fèi)者想在網(wǎng)上買也行，不想買了來體驗(yàn)店，邊逛邊買，這種線上線下融合的方式，將是以后的消費(fèi)趨勢”。