創(chuàng )意、營(yíng)銷(xiāo)誰(shuí)最牛?第17屆IAI國際廣告獎榜單揭曉

良品鋪子雙十一“零食王國趴”案例獲獎

這兩天，國內廣告圈發(fā)生了一件大事，第17屆IAI國際廣告獎獲獎榜單揭曉了!

AI國際廣告獎是中國本土發(fā)起的非贏(yíng)利性廣告營(yíng)銷(xiāo)賽事，迄今舉辦16屆，收集了來(lái)自海外、亞洲及中國內地超過(guò)6500個(gè)廣告作品，已成為反映國內廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意最高水平及潮流趨勢的風(fēng)向標。

過(guò)去的2016，誰(shuí)攪動(dòng)了國內廣告風(fēng)云?誰(shuí)是創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)的獲勝者?本屆IAI初審評選中，558件多個(gè)類(lèi)別的案例作品從國內外公司報送1776件參選作品中脫穎而出。隨后終審會(huì )上，43位來(lái)自學(xué)界、企業(yè)界、媒體界、廣告界權威知名人士組成終審團，對初審入圍作品進(jìn)行評審，激烈角逐中，各類(lèi)別的金、銀、銅等獲獎作品一一揭曉，這份榜單的出爐，引發(fā)國內廣告、企業(yè)屆廣泛關(guān)注。

新的數字時(shí)代下，廣告獎從最初單純地注重創(chuàng )意和廣告作品本身，到關(guān)注企業(yè)對于營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意趨勢的全面掌握成為 IAI 國際廣告獎特色所在。

作為國內互聯(lián)網(wǎng)休閑零食領(lǐng)導者，伴隨企業(yè)快速成長(cháng)，無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)還是品牌傳播，良品鋪子后勁十足。去年雙“十一”，良品鋪子發(fā)起的雙十一“零食王國狂歡趴，在競爭激烈的電商領(lǐng)域中打了漂亮一仗，全年電商平臺銷(xiāo)售額達到20億元，成為電商營(yíng)銷(xiāo)傳播的成功案例。

相比之下，“致敬快遞小哥”公關(guān)事件案例，結合當下熱點(diǎn)，為快遞小哥量身定制的零食補給包，充滿(mǎn)溫情和人文關(guān)懷，引發(fā)消費者產(chǎn)生共鳴，變成一場(chǎng)全民關(guān)注的公益行動(dòng)。據統計，僅微博沖榜話(huà)題#全民給快遞小哥送能量#，閱讀量就達到6592萬(wàn)，47萬(wàn)多名網(wǎng)友參與討論，這個(gè)“接地氣”的公關(guān)案例，也成為行業(yè)經(jīng)典事件。

據了解，第17屆IAI國際廣告獎將于今年5月16-18日在北京舉辦IAI國際創(chuàng )享節暨頒獎盛典，屆時(shí)會(huì )有創(chuàng )享專(zhuān)場(chǎng)及國際峰會(huì )等系列活動(dòng)，全場(chǎng)大獎提名候選案例也從各組金獎中討論產(chǎn)生。