■企業(yè)名片

重慶市鐘表有限公司前身是成立于1963年的重慶鐘表廠，上世紀80年代其旗下山城手表名噪一時，后來重慶鐘表廠遭遇破產(chǎn)，山城手表銷聲匿跡。2013年，我市引入港資成立重慶市鐘表有限公司，承襲此前山城手表的企業(yè)名號，創(chuàng)新推出闊別市場近20年的多款山城手表，廣受市場好評。

■曾獲榮譽

企業(yè)自主研發(fā)的“用于面圈表面清潔的潔具”等4項發(fā)明專利，以及“具有抗靜電結(jié)構的塑膠電子手表”等15項實用新型專利，均獲國家知識產(chǎn)權局認證。

■品牌感悟

全新的山城手表，結(jié)合了瑞士制表精湛工藝和幾代鐘表人的拳拳匠心，是一場脫胎換骨的蛻變重生。

隨著剪彩嘉賓麻利地剪斷彩綢，今年7月，山城手表的第12家直營門店，在南坪百聯(lián)上海城商場正式開業(yè)。

七月流火，八月未央。與今夏艷陽一樣火熱的，正是這股在主城各商圈的山城手表直營門店開張潮。

“山城手表，家喻戶曉”……30多年前，當聽到這句廣告詞在黑白電視機里響起，重慶人心中都會泛起一股自豪感;30多年后，當國內(nèi)外各款知名手表“攻占”商場櫥窗柜臺，曾經(jīng)沉寂而后復出的山城手表，正與它們并排而立，捍衛(wèi)著民族品牌的驕傲。

前世：名噪一時奈何盛極而衰

重慶鐘表公司前副總經(jīng)理黃仁禮家中，保留著一封四川雅安煤礦工人萬洪林，在1982年11月寄來的一封信。萬洪林當時寫了兩封內(nèi)容相同的信，分別寄往四川日報和重慶鐘表公司，講述“一只手表的傳奇”。

原來，1982年4月，萬洪林為妻子買了一塊山城手表。不料妻子插秧時將手表遺失水田中，幾經(jīng)找尋未見蹤影。半年后，萬洪林在犁田時意外將手表找到。“沒想到，洗去泥漿后手表竟然完好無損，上足發(fā)條后秒針走動也正常!”在信中，萬洪林如是寫到。

1963年建廠的重慶鐘表廠，最早生產(chǎn)鬧鐘。1970年，重慶鐘表廠造出第一批6只山城手表，一度轟動全城。

1979年，我市在重慶鐘表廠進行擴大企業(yè)自主權等多項試點改革。次年，在重慶鐘表廠基礎上組建的重慶鐘表工業(yè)公司，是當時本地最早的公司制企業(yè)之一。

隨即，重慶鐘表工業(yè)公司跨地區(qū)聯(lián)合貴陽、成都等8家同行業(yè)工廠，形成西南鐘表生產(chǎn)聯(lián)合體。當年，山城手表產(chǎn)量猛增至50萬只，實現(xiàn)利潤2260萬元。那時的鐘表廠，職工平均每月收入一兩百元，最高的達千元，而當時社會平均工資才四五十元。

上世紀80年代中期，山城手表進入鼎盛期，躋身國內(nèi)三大手表品牌之一。不少老重慶人都說，當時談戀愛的男孩要是能弄到一塊山城手表，可以在女孩面前掙足面子!

然而，從1988年起，盛極而衰的重慶鐘表工業(yè)公司首次出現(xiàn)虧損，隨后一發(fā)不可收拾。到1997年生產(chǎn)線全面停產(chǎn)時，公司負債率高達227%，走向破產(chǎn)末路。此后，山城手表在市場上逐漸沉寂、歸于無聲。

今生：借力港資復出完成自主研發(fā)

山城手表消失了，但重慶鐘表產(chǎn)業(yè)并沒有“停擺”。

2012年，我市出臺《消費品工業(yè)三年振興規(guī)劃》，提出發(fā)展消費品工業(yè)一攬子計劃，其中鐘表產(chǎn)業(yè)作為輕工業(yè)重要組成，擬通過引進龍頭鐘表生產(chǎn)企業(yè)入渝，重拾重慶“鐘表夢”的構想被提上日程。

經(jīng)過多輪接洽，2013年4月，香港精密鐘表廠有限公司入渝投資，并承襲以前重慶鐘表工業(yè)公司企業(yè)名號，注冊成立“重慶市鐘表有限公司”，作為“重出江湖”的山城手表生產(chǎn)制造商。

隨后，重慶市鐘表有限公司獨立設計制作完成的三款山城手表正式亮相，引發(fā)本地消費市場上濃濃的懷舊購買熱潮。尤其是在解放碑商圈舉行的2014中國·重慶香港鐘表展示會上，重出江湖的山城牌手表深受不少“老重慶”青睞，在為期10天的展銷中，山城手表共售出700多只，金額150多萬元。

“在山城手表還未推出成品甚至連設計圖紙都沒出來時，我們就已接到訂單。隨后在多次展會上，山城手表均得到市場肯定，這給了我們很大信心。”重慶市鐘表有限公司董事長黎衍橋表示，公司全員上下的責任，就是要讓山城手表再度家喻戶曉，讓它“走得更準”、“設計更美”。

黎衍橋說，中國與瑞士同為鐘表大國，然而前者每塊手表出口均價僅4美元，后者出口均價卻高達803美元。造成兩者如此懸殊差異的，除了眾所周知瑞士鐘表業(yè)技術先進、工藝精湛外，其秘訣是瑞士鐘表業(yè)實現(xiàn)了機芯獨立研發(fā)，這個號稱手表“心臟”的零部件，正是手表制造乃至銷售的核心競爭力。

瑞士鐘表業(yè)精細化生產(chǎn)工藝，成為山城手表制造奮起直追的目標。經(jīng)過數(shù)年技術攻關，2015年9月，重慶市鐘表有限公司成功研發(fā)的首款高端機械手表機芯PT5000問世，并裝配到多款山城手表上。

這塊機芯由130多個零部件組成，總厚度僅4.6毫米，直徑25.6毫米，與一元硬幣大小相近。當上足發(fā)條后，機芯可延續(xù)走時38小時，與瑞士原裝機芯功能一致。至此，山城手表的制造工藝達到國際領先水準。

未來：不止“賣情懷”更要“賣創(chuàng)新賣時尚”

自山城手表“重出江湖”3年多以來，重慶市鐘表有限公司實現(xiàn)了研發(fā)自主化、銷售自營化，其獨立研發(fā)的生產(chǎn)工藝流水線，以及鋪設的電商、直營店、經(jīng)銷商的多渠道銷售網(wǎng)絡，讓山城手表在重慶及周邊地區(qū)鐘表市場上所占份額逐年遞增。

“山城手表不止要‘賣情懷’，更要‘賣創(chuàng)新’、‘賣時尚”。”黎衍橋說，市場固有的懷舊情懷消費，能為復出的老品牌、老字號帶來短期收益，但作為一個品牌，要持續(xù)引領市場潮流，最為倚重的仍是與時俱進的設計和高性價比的產(chǎn)品。

當前，隨著手機、智能手環(huán)等使用越發(fā)普及，僅僅作為顯示時間功能的手表早已不是生活必需品，而中、高端手表更像是工藝品乃至奢侈品。對此，山城手表也在產(chǎn)品設計和功能拓展等方面，針對市場需求，進行開發(fā)。

去年10月，重慶市鐘表有限公司1000萬只智能手表生產(chǎn)線在墊江縣投產(chǎn)，同步建設的建筑面積2.5萬平方米瑞士高端機械機芯廠房、9000平方米生產(chǎn)研發(fā)大樓等，也將在年內(nèi)投用。

“隨著這些配套設施不斷完善，山城藍牙智能手表很快將與消費者見面。”黎衍橋介紹，山城藍牙智能手表具備微信、短信、電話、計步、睡眠測試等多項智能功能，公司還將斥資投入研發(fā)，讓智能手表能夠準確實測佩戴者的心跳、心率、血壓、血脂等。

他表示，重慶市鐘表有限公司將立足鐘表制造，在電子消費品、精密加工藝術和品牌建設三個領域進行開拓。其生產(chǎn)的機械手表和智能手表，將全面進入大健康、即時通訊和智能終端等領域，其最終目標是：讓山城手表成為時尚消費領域的“新寵兒”。

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唯有創(chuàng)新讓品牌常青

在“老重慶”記憶里，留存著一些關于本土老品牌的回憶，雖然它們在不進則退的市場競爭法則中，有的已經(jīng)煙消云散。

金鵲電視、三峽電器、明月皮鞋……在這份“消失”的本地老字號品牌名單里，山城手表曾是其中一員。幸運的是，當其他品牌早已湮沒、或茍延殘喘時，山城手表得到了重生的機會。

重生的老品牌如何在市場中迅速煥發(fā)生機活力?公認的做法是打“懷舊牌”——人們總是會對經(jīng)典品牌心生敬意、寄予懷舊情愫，這種懷舊式消費已然成為一種經(jīng)濟現(xiàn)象。

但是“懷舊牌”不能濫打。固然，懷舊消費可以為復出的老品牌帶來短期收益，但一種產(chǎn)品要持續(xù)引領風潮，最為倚靠的仍是高性價比。

復出的老品牌要打好、打活“懷舊牌”，一要商家在產(chǎn)品的設計生產(chǎn)中，展現(xiàn)出老品牌原有的“精氣神”;二要商家明白延續(xù)品牌生命力的關鍵在于創(chuàng)新，尤其是營銷理念的創(chuàng)新。

老品牌如何做好營銷這門“功課”，是考驗企業(yè)應對轉(zhuǎn)型升級的“必修課”。當前僅作為報時功能的手表，已不再是生活必需品，要重新占領市場，就必須創(chuàng)新發(fā)掘手表的附加值。

筆者認為，在保證產(chǎn)品質(zhì)量達標、外型風格符合潮流的前提下，山城手表需要完善的，是關于老品牌的升級再造，通過分析市場流行趨勢，讓產(chǎn)品定位與主流消費者需求產(chǎn)生共鳴，才能讓品牌保持常青。