因iPhone X銷售不如預(yù)期，蘋果公司下調(diào)了明年首季銷量預(yù)期，從原訂單季5000萬部大減至3000萬部，減幅超預(yù)期。同時稱富士康旗下鄭州廠區(qū)緊急宣布，全面暫停招工作業(yè)。

受此消息影響，蘋果概念股在12月25日普遍受挫，40多只股票僅有兩只上漲。藍思科技下跌8.44%，股價也創(chuàng)下了兩月來的新低，收盤價為28.43元。安潔科技則下跌9.47%，德賽電池、江粉磁材、水晶光電等個股下跌超5%，奮達科技下跌1.16%。

奮達科技相關(guān)人士表示，從目前情況看，2018年的訂單沒有受到蘋果影響，再往后的狀況，現(xiàn)在無法預(yù)計。藍思科技董秘彭孟武也對外表示，公司從未接到蘋果下調(diào)訂單的消息，預(yù)期目標在3000萬到3500萬部左右，不存在所謂的大砍訂單的情況。

摩根士丹利報告認為，與iPhone6周期不同，新發(fā)布的iPhone8并沒有給相關(guān)公司帶來內(nèi)容增長，最新的跡象顯示蘋果正在削減訂單。同時，中國的手機品牌商OPPO、vivo也在削減訂單，而且幅度更大。相關(guān)產(chǎn)量最多可能削減20%-25%，這將對供應(yīng)鏈下游公司帶來巨大影響。

光環(huán)褪色

值得注意的是，上述蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司自11月底以來，股價便一路走低。iPhone8的發(fā)布并沒有一如既往帶來光環(huán)效應(yīng)。

美國消費者情報研究合伙公司(CIRP)數(shù)據(jù)顯示，截至12月3日，今年推出的新款iPhone占美國iPhone銷售只有69%，比去年73%和前年的71%低。iPhone X銷售一般，零售商出現(xiàn)庫存。此外，加上明年第二季度，買家會觀望等待新機發(fā)布，蘋果的銷量會進一步削弱，蘋果概念股明年上半年會繼續(xù)受壓，到下半年推出新機才會恢復(fù)增長。

而此番傳出削減訂單的消息，不僅令A(yù)股的蘋果供應(yīng)鏈上市公司承壓。12月25日，生產(chǎn)手機玻璃鏡片的藍思科技下跌8.44%，生產(chǎn)手機電池的德賽電池下跌5.87%。臺灣的科技股也同樣被拖累。富士康母公司鴻海下跌0.86%，生產(chǎn)鏡頭的玉晶光電和大立光電分別下跌9.2%和4.76%。

第一手機界研究院院長孫燕飆認為，雖然蘋果減少了供應(yīng)商的層級，主要采用獨家供應(yīng)商。但是，他們對蘋果的依賴只有增加，并沒有降低。“以前蘋果為了保證供應(yīng)穩(wěn)定，貨比三家，國內(nèi)有多級供應(yīng)商。但現(xiàn)在基本都是獨家供貨，iPhone的訂單競爭也更激烈。”

作為全球第一大手機品牌，蘋果的現(xiàn)狀并非孤例。業(yè)界認為，隨著全球?qū)χ悄苁謾C的需求降低，預(yù)計明年一季度中國前三大廠商華為、OPPO和vivo的銷售也會疲軟。

目前，由于國內(nèi)市場遇到天花板，華為、小米、OPPO等國產(chǎn)品牌均把眼光瞄準了海外市場。工信部此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)智能手機出貨量今年第一季度同比增長6.2%，第二季度同比下降3.9%;第三季度同比下降7.0%。中國消費者的換機周期拉長至22個月，頻率明顯低于全球平均值。

只不過，在高端手機市場，蘋果依然是一騎絕塵，并沒有明顯的競爭對手。且市場地位仍然難以被超越。

強迫換機?

除了削減訂單的傳聞以外，近日讓蘋果焦頭爛額的事，還包括通過軟件設(shè)置延長電池壽命而降低老款iPhone的設(shè)備性能。

Reddit論壇網(wǎng)友透露，第三方機構(gòu)對舊款iPhone機型進行測試時發(fā)現(xiàn)，蘋果在降低舊款iPhone性能。目前，已經(jīng)有數(shù)名美國用戶向蘋果公司提起了訴訟，他們認為蘋果公司在沒有征得用戶同意的情況下，影響了設(shè)備的性能，并認為蘋果刻意保留電源管理功能，以說服民眾購買較新的設(shè)備。

蘋果總部在一份公開聲明中稱，鋰電池在低溫、低電量和長久使用后將無法提供極好的性能，并將可能導(dǎo)致意外關(guān)機，以此來保護手機電子元器件。“去年我們對iPhone 6、iPhone 6s和iPhone SE發(fā)布了一個新特性，那就是平滑過渡iPhone的即時極高性能需求，以避免由此產(chǎn)生的意外關(guān)機現(xiàn)象?，F(xiàn)在，這個特性也被引入到了安裝有iOS11.2的iPhone 7上，未來還會支持其他款手機產(chǎn)品。”

有業(yè)內(nèi)人士認為，以限制性能來延長手機壽命并不是一個好的解決方案。這個辦法背后，的確存在刺激消費的可能。畢竟，用戶對耐用性和質(zhì)量是有一定訴求的。

“蘋果公司對外界的回應(yīng)，從法律上來說是沒有問題的，也并不存在故意讓手機變慢的情況。軟件操作系統(tǒng)升級后，自然也要配備更強大的硬件設(shè)備。而且蘋果面臨的是從iPhone 4到iPhone x的8代用戶，蘋果手機的使用壽命長達36個月甚至是48個月，其他手機的更換頻率更高，所以也只有蘋果手機會出現(xiàn)這種現(xiàn)象。”孫燕飆對網(wǎng)友的質(zhì)疑，給出了理性的分析。

同時，他也認為，手機品牌的壽命一般在10到15年，蘋果的銷量越來越不盡如人意，蘋果走下神壇也是一件符合市場規(guī)律的事。

只不過，對于供應(yīng)鏈上的數(shù)百家公司來說，蘋果目前仍然是業(yè)績的重要支撐。中信建投分析人士認為，無論市場的預(yù)期是否樂觀，iPhoneX這一款相對iPhone8漲價超過40%、相對iPhone8 Plus漲價25%的機型，即使銷量平平，都會使蘋果及其供應(yīng)鏈公司的營收規(guī)模大大增加。除手機之外無數(shù)的增長點會帶來更大的想象空間，包括汽車、AR、無線充電等等，都是看好蘋果供應(yīng)鏈公司的原因。