不想為沖動“剁手”后悔，那就讓“剁手”也要“剁”得有價值！

今晚子夜一過就是雙十一，敢問大家的“手”還在嗎?

每年雙十一每個領(lǐng)域都推出各種必買清單，讓大家掏空腰包掏空腎，在看著銀行卡上拔涼拔涼的數(shù)字時，偶爾可能也會想想，自己需要的究竟是什么?

我們終其一生追求的，不過是遇見更好的自己，遇見更好的人生，想要更多的自由，過上更舒適的日子，而這一切，都離不開自己的努力創(chuàng)造，離不開對自己的“投資”。

在這一點上，平哥是最有切身體會的。

認識平哥時，互聯(lián)網(wǎng)外賣戰(zhàn)正膠著難分，他在一家大型外賣公司任市場總監(jiān)，在廣州還算繁華地帶買了房子落了戶。而七八年前，他還是一個剛從老家工地洗凈腳上水泥走進辦公室的茶水雜工。

這一切的轉(zhuǎn)變，在于當年舍得在2500塊工資中拿出1000塊投資自己參加活動的魄力。

“品牌營銷是個不斷變換的領(lǐng)域，多跟實戰(zhàn)的大佬交流，相當于讀了一場最前沿、最接地氣的EMBA。”按照平哥的話，哪里大佬多就往哪里走，掌握了市場趨勢再埋頭落地，所有的努力付出都會因為方向正確而得到幾何回報，否則像驢子拉磨石，眼睛一蒙，走多久走累都是原地打轉(zhuǎn)。

當你在剁手購物的時候，有的人已經(jīng)狠狠地為自己投資，逐漸找到了“遇見更好自己”的方向，對于品牌營銷人來說，有什么是必須自我投資的?

看看來自第三屆.中國i莓獎的品牌營銷人剁手清單

必剁一：

分眾傳媒董事會主席江南春：

消費升級的用戶洞察與傳播趨勢

市場不斷變化的，品牌營銷是不斷更新的，我們很難確保過往掌握的知識就能游刃有余地面對今天、明天的消費者需求。

阿里巴巴集團CEO張勇曾在高校演講中曾說：“每個人都有不同的經(jīng)歷和機會，對年輕人來說，要學會看未來大勢，判斷即將發(fā)生的變化。”

怎么才能知道未來大勢?

不可否認，那些行業(yè)的執(zhí)牛耳者更站得高看得遠。一如分眾傳媒董事會主席江南春，善于洞悉傳播中的場景和大眾信息接收心理，把一個電梯廣告業(yè)務做成了中國傳媒第一股。

如果聽他剖析《消費升級的用戶洞察與傳播趨勢》，作為品牌營銷從業(yè)人員，對2019市場傳播大勢想必會有更清晰的認識。

必剁二：

小罐茶創(chuàng)始人杜國楹：

小罐茶成功背后的產(chǎn)品商業(yè)邏輯

隨著行業(yè)的發(fā)展，“消費升級”帶動下，消費者越來越不滿足于產(chǎn)品 “功能需求”?，F(xiàn)在哪怕是吃一份涼皮肉夾饃，消費者看重已經(jīng)不僅僅是“吃飽”，“性價比”外的人群喜好則是產(chǎn)品打造脫穎而出的關(guān)鍵。

在產(chǎn)品功能層面，無論是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品還是非互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，越來越趨同。幾乎任何一個行業(yè)的任何一個垂直方向，都已經(jīng)有人做了大量的探索和嘗試。

比如，茶類產(chǎn)品怎么做?從種植、采摘到烘炒都有整套解決方案，甚至可以說很難有秘密可言。當你無法在產(chǎn)品創(chuàng)新和價格上有更大空間和作為時，必須要開辟新的戰(zhàn)場，在其他維度去建立起來自己的競爭優(yōu)勢和壁壘。

小罐茶的產(chǎn)品思維邏輯具有一定代表性，采用高舉高打，從產(chǎn)品設(shè)計、包裝差異、終端店鋪設(shè)計、廣告設(shè)計、品牌背書等多個層面做了一次集成化創(chuàng)新。打破了中國茶產(chǎn)業(yè)只做“品類品牌”的老舊模式。

必剁三：

網(wǎng)易考拉CEO 張蕾：

中產(chǎn)階級究竟買的是什么?

最近有個名詞引發(fā)了廣泛的關(guān)注——新中產(chǎn)階層。新中產(chǎn)階層普遍指80、90后中，受過良好教育、年收入15萬左右，追求有品質(zhì)、有態(tài)度的生活方式的群體。

新中產(chǎn)階級對很多事物都有自己獨特的見解，他們追求“精而美”的生活方式。比如，以前人們在購買家電時主要考慮家電的實用性，而新中產(chǎn)階層希望借助高技術(shù)產(chǎn)品打造精致的生活，購買的家電具有實用性的同時，還要兼具美觀和高性能。在娛樂方面，讀書、攝影、音樂舞蹈等方式成為新中產(chǎn)常見的休閑方式。

如果說哪個品牌對中產(chǎn)購物特征最具洞察力，大概沒有人會不認同網(wǎng)易。網(wǎng)易簡直是中產(chǎn)“必買爆款制造機”，網(wǎng)易考拉和網(wǎng)易嚴選能夠在極短的時間內(nèi)便獲得用戶的青睞，在電商競爭已經(jīng)進入到紅海階段的情況下，依然能夠憑借獨樹一幟的風格突出重圍，獲得了極大成功。

聽網(wǎng)易講中產(chǎn)爆款制造秘笈，一定是不能錯過的。

必剁四：

江小白首席顧問、想想我再告訴你品牌咨詢公司CEO葉明：

品牌怎么跟年輕人做朋友?

消費人群劇變促使品牌營銷、傳播結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化。以80 后、90 后消費?群為例，他們的信息接收模式發(fā)生了很大的變化。在內(nèi)容為王的傳播時代，能夠產(chǎn)生影響的傳播核心在于如何讓當代青年感知到，他們的心理需求“被認同”。

以服務、品質(zhì)、體驗為核心的“性價比”傳播形式已經(jīng)過去，當下傳播更強調(diào)的是“品價比”， “品價比”傳播強調(diào)“自我”，當品牌以小眾化形象出現(xiàn)的時候，它正好擊中小眾群體的“自我認同”，從心理上獲得認同感和歸屬感，贏得更多追隨者。

這種小眾化品牌并非指用戶群體數(shù)量的小，而是用戶自我的“小群體”認知屬性，只有抓住這種標簽化的消費群體屬性，才能夠在當下抓住消費者的心理需求。

江小白用表達瓶說出了年輕人心中對生活、情誼的主張，以“小定位、小缺口、小場景”進行貼合場景的產(chǎn)品演繹。跟江小白學令產(chǎn)品成為用戶場景中最牛的道具實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化的方法，是品牌營銷人走進用戶的必殺技能。

必剁五：

瑞幸咖啡創(chuàng)始人錢治亞：

咖啡外賣的“生意經(jīng)”

互聯(lián)網(wǎng)從來都是血雨腥風的，從平臺戰(zhàn)役到百團大戰(zhàn)，從共享出行突圍到共享單車圍城……無一不是資本殺出來的血路，而在一條條血路的背后，又帶出了許多令人眼前一亮的品牌營銷打法和別具一格的商業(yè)模式。

比如，滴滴當年推出的“滴滴打船”“滴滴打飛機”等品牌營銷方式，可謂是當時頗具市場口碑，在而后也很有代表性的事件。

走過了一輪又一輪的互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)，在當下以互聯(lián)網(wǎng)打法崛起的品牌中，瑞幸咖啡可以說是當下最為可圈可點的。

從商業(yè)模式上，瑞幸咖啡用互聯(lián)網(wǎng)思維做的咖啡，以“場景”代替“空間”概念，讓咖啡適應各種場景，用戶無論何時何地都能享用咖啡。正如瑞幸咖啡的口號“讓咖啡找人，而不是人找咖啡”。這正是對傳統(tǒng)咖啡市場的顛覆。

瑞幸咖啡運用互聯(lián)網(wǎng)思維和O2O打法，打擊星巴克最薄弱的一環(huán)，成為了辦公室咖啡的新潮流。在商業(yè)上切入可謂是尖銳而狠，這種商業(yè)邏輯特別適合做品類切割。

錢治亞這本“生意經(jīng)”，其他地方一般可不輕易買到。

必剁六：

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富:

我怎么把10元店做成有逼格得連鎖品牌?

必剁七：

拼多多高級副總裁許丹丹：

渠道下沉收割縣城億級市場

必剁八：

百果園創(chuàng)始人余慧勇：

水果新零售年賺84億背后的秘密

在2018年整個品牌營銷市場還是有許多值得研究和學習的案例，如果能夠聽到這些品牌操盤手親自來闡述，甚至面對面提出自己的疑問，必定是非常有價值的。

現(xiàn)在就有機會!!

這些大咖都是第三屆中國i莓獎的擬邀嘉賓

2018年12月14日至12月15日，藍莓會聯(lián)合新莓會、清博大數(shù)據(jù)共同舉辦第三屆中國i莓獎，聚焦“消費革新，品牌崛起”，攜手1000+企業(yè)高管、營銷精英、媒體大咖、專家學者，共同探討在消費群體折疊空間中，企業(yè)品牌營銷人如何有效洞察變化，搶占機遇領(lǐng)跑。

票價僅需488元

就能收獲超過40位大咖的實戰(zhàn)分享

用不到20元就能聽到一個操盤手分享

絕對是你2018年最有價值的自我投資

活動時間：2018年12月14日-12月15日

活動地址：西安.

長按二維碼為自己的成長添一把力

第三屆i莓獎頒獎活動為期2天，分4個篇章，圍繞【消費人群“變臉”】、【品牌彎道超車】、【線上線下的無界未來】、【中國酒類品牌的內(nèi)生力】四大問題探討。

參與演講和大會的嘉賓覆蓋食品、日化、3C、大健康、泛家居五大領(lǐng)域中大型企業(yè)的高管，總參會2000人/次，幾乎輻射半個品牌營銷圈。

擬邀嘉賓

投資自己是最有價值的投資，沒有之一。當你感到自己對未來感到迷茫時，請投資自己，也許，在當時，這個投資的作用并不明顯，但，時間會告訴你，現(xiàn)在的你做了一個多么明智的選擇。你，并沒有辜負光陰。

2018年第三屆中國i莓獎將于12月14日至12月15日在西安舉行。

你想聽的網(wǎng)易考拉、江小白、瑞幸咖啡的品牌營銷秘密都在這里。

趕緊來報名參加吧！

長按二維碼，即可進入報名頁面！