2019年，微博已經(jīng)10歲了。

十歲前的微博卻剛剛度過了一個(gè)不平靜的 2018 年。

2018年初，微博股價(jià)達(dá)到峰值142，總市值超過316億美元;而截止2019年1月29日，微博股價(jià)已跌至58美元，跌幅達(dá)到60%，相當(dāng)于市值縮水了2/3個(gè)京東。

早在一年多前發(fā)布2017年Q1財(cái)報(bào)時(shí)，微博 CEO 王高飛就提出，“微博面臨的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自于兩方面：一是來(lái)自信息流類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng);一個(gè)是短視頻的競(jìng)爭(zhēng)。”

一年多過去，微博還沒能給出強(qiáng)有力的反擊。

而與信息流平臺(tái)一樣，微博同樣在過去一年面臨了內(nèi)容平臺(tái)監(jiān)管的高壓，從年初的“熱搜”及秒拍APP整改，到后來(lái)的評(píng)論管理、賬號(hào)封禁，微博在平臺(tái)內(nèi)容整頓上投入了大量的精力。

2018年的微博，面對(duì)挑戰(zhàn)做了哪些嘗試，收效如何?再著眼未來(lái)一年，作為一款進(jìn)入第十年的社交媒體頭部平臺(tái)，微博的護(hù)城河能否堅(jiān)實(shí)如昨?

社交媒體“霸主”遭遇挑戰(zhàn)

2017年前行業(yè)還在熱議下一個(gè)主流內(nèi)容形態(tài)是什么，短視頻在短短兩年內(nèi)，就以迅猛之勢(shì)成為了主流，開始聚集用戶并成就了新的流量平臺(tái)。

天然需要維護(hù)其社交地位的微博，短視頻是必爭(zhēng)之地。

一方面，雖然微博是集短文字、長(zhǎng)文、圖片、視頻等多種內(nèi)容形式于一身的綜合性社交平臺(tái)，但短視頻因其信息簡(jiǎn)短、易懂、沉浸式體驗(yàn)等特點(diǎn)，已成最受網(wǎng)絡(luò)用戶歡迎的內(nèi)容形式;另一方面，短視頻更有利于將用戶的觀(yue)看(du)行為轉(zhuǎn)化為電商購(gòu)買，這對(duì)于在商業(yè)變現(xiàn)上游刃有余的微博而言，是絕佳的新機(jī)會(huì)。

但加碼短視頻，并不容易。

開啟短視頻高峰的后來(lái)者——抖音自2018年以來(lái)強(qiáng)勢(shì)崛起。相比之下，微博及其旗下視頻社交之“擔(dān)當(dāng)”——秒拍已經(jīng)退入第二陣營(yíng)，競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)愈加明顯。

數(shù)據(jù)顯示，秒拍在2018年11月的MAU為500萬(wàn);而截止2018年10月，抖音在國(guó)內(nèi)的MAU已超過4億。

微博。截止 2018 年9月的 DAU(日活躍用戶數(shù))曾創(chuàng)下紀(jì)錄——1.95 億，而這一數(shù)據(jù)在新的一年被抖音超越(以官方發(fā)布數(shù)據(jù)為準(zhǔn))。據(jù)抖音官方公布數(shù)據(jù)，截止 2019年1月15日，其DAU已沖到2.5億。

時(shí)間再回溯至 2013 年，微博曾是短視頻賽道上的先行者。當(dāng)年，微博與一下科技(旗下?lián)碛忻肱?、小咖秀、一直播等產(chǎn)品)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作，想通過官方“扶持”，把一下科技打造成有競(jìng)爭(zhēng)力的獨(dú)立短視頻、直播平臺(tái)。

奈何，秒拍產(chǎn)品在此后的發(fā)展中，重度依賴微博的社交分發(fā);小咖秀(對(duì)，如果你還記得這個(gè)風(fēng)靡過的App)又不具備抖音那樣的“玩兒法”創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)能力;一直播App的最優(yōu)質(zhì)資源明星資源，同樣來(lái)源于微博。

微博作為“上游活水”的存在，成為一把雙刃劍。陸續(xù)推出的幾大新產(chǎn)品，沒有誰(shuí)能獨(dú)立扛起短視頻大旗。

微博最終承認(rèn)了“孵化”的失敗，在2018年 Q3 的財(cái)報(bào)會(huì)議上正式宣布收購(gòu)一下科技。

微博也一直在生態(tài)內(nèi)進(jìn)行嘗試。

用戶拍攝的“微博故事”會(huì)展示在App首頁(yè)十分醒目的位置，吸引觀看(右為明星用戶“張晉”發(fā)布的短視頻)

2017年微博移動(dòng)端推出微博故事，面向UGC短視頻社交。

但由于微博故事獨(dú)立于微博信息流之外，也無(wú)法借助微博的社交分發(fā)體系實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。相對(duì)于抖音、快手的增長(zhǎng)而言，微博故事乏善可陳，最后微博首頁(yè)這塊黃金區(qū)域淪為了愛豆們向鐵粉“撒糖”的地方。

2018年5月初，微博又低調(diào)上線了“微博故事”的App獨(dú)立版本——“愛動(dòng)小視頻”。但作為一款剛剛推出的產(chǎn)品，截止發(fā)稿，并未在營(yíng)銷拉新、流量補(bǔ)貼創(chuàng)作者等方面有大的動(dòng)作;在短視頻激烈廝殺的戰(zhàn)場(chǎng)上，新產(chǎn)品的步伐也略顯保守。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)提供的最新產(chǎn)品排名，“愛動(dòng)小視頻”在“攝影與錄像”類免費(fèi)榜中，排名在 500 開外。

雖然微博的這些嘗試，從結(jié)果上來(lái)看乏善可陳;但微博，憑借其巨大的用戶規(guī)模和輿論場(chǎng)，依然是任何一個(gè)想要收獲、運(yùn)營(yíng)粉絲的網(wǎng)紅、MCN機(jī)構(gòu)都不會(huì)錯(cuò)過的社交平臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示，微博上粉絲數(shù)超過2萬(wàn)或月均閱讀量大于10萬(wàn)的頭部作者規(guī)模，已擴(kuò)大到70萬(wàn)，其中粉絲數(shù)超過50萬(wàn)或月均閱讀量大于1000萬(wàn)的大V用戶數(shù)量接近5萬(wàn)，與微博建立合作的MCN機(jī)構(gòu)達(dá)2700家，這些MCN機(jī)構(gòu)能夠源源不斷地給微博提供內(nèi)容，并且得到商業(yè)轉(zhuǎn)化。

為短視頻內(nèi)容提供社交分發(fā)渠道，是微博的核心優(yōu)勢(shì)。這一點(diǎn)，其他內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)(抖音、快手等獨(dú)立短視頻 平臺(tái))并不具備。

借助微博強(qiáng)大的社交傳播渠道，在微博平臺(tái)上就曾經(jīng)孕育出了梨視頻、二更視頻等PGC短視頻生產(chǎn)者。曾經(jīng)的秒拍，借助微博強(qiáng)大的的明星資源和渠道分發(fā)優(yōu)勢(shì)曾在2016年成為短視頻“行業(yè)之王”(滲透率達(dá)到 61.7%)。

現(xiàn)在的微博，是什么?

如今的微博，正在成為最大的 Vlog 平臺(tái)。

Vlog，能成為其在短視頻領(lǐng)域占領(lǐng)一方天地的籌碼嗎?

王源、李易峰、林允、阿嬌……一時(shí)間，明星們似乎都熱衷于在微博上發(fā)布 Vlog 內(nèi)容。

Vlog 是微博在過去一年力推的一個(gè)短視頻領(lǐng)域新玩法。2018年9月，微博Vlog官方發(fā)出正式召集令，成為微博認(rèn)證的 Vlogger 享受微博扶持、收回 Vlog “超話”;包括不斷和各種流量明星、大V合作拍Vlog內(nèi)容，擴(kuò)大其影響力。

TFBOYS王源 18 歲的首次演唱會(huì) Vlog，就獲得了巨大流量(下圖)。

王源在2018年11月的視頻狀態(tài)，加上了 #Vlog# 的熱門標(biāo)簽(截圖來(lái)源：微博)

同時(shí)，微博在拍攝器材和剪輯工具上尋求合作伙伴，并針對(duì)泛生活化的Vlog品類，計(jì)劃推出Vlog專區(qū)，也保證認(rèn)證博主優(yōu)先加入微博創(chuàng)作者廣告共享計(jì)劃。

與用戶在快手、抖音上、梨視頻上看到的“隨手拍”、“一鏡到底”的十幾秒短視頻不同， Vlog 是 PGC 向的短視頻形式。

制作 Vlog，對(duì)拍攝和剪輯的要求很高，不是普通大眾能夠達(dá)到的——Go Pro級(jí)別的相機(jī)、手持云臺(tái)是標(biāo)配，甚至還有的會(huì)用到無(wú)人機(jī)和專業(yè)剪輯設(shè)備。擁有百萬(wàn)級(jí)別粉絲的Vloger @大概是井越 曾在接受媒體采訪時(shí)候就透露，

“每期素材會(huì)有60G-70G，從中剪輯出5分鐘的Vlog需要花6到10個(gè)小時(shí)，而且會(huì)在電腦剪輯軟件中完成。”

顯然，微博若要想通過 Vlog，在抖音快手們橫掃的短視頻領(lǐng)域里占得一方天地。微博想借此吸引的目標(biāo)用戶，顯然是三線城市以上、追求個(gè)性、愛好攝影的潮流年輕人們。

差異化的玩法，背后是微博滿滿的“求生欲”。

微博 Vlog 超話，截止2019年1月29日有接近22.4億閱讀、3.8萬(wàn)粉絲

微博官方最近對(duì) Vlog 內(nèi)容作出了一個(gè)階段性小結(jié)。

“Vlog的出現(xiàn)，一定會(huì)產(chǎn)生一批優(yōu)質(zhì)的博主，聚起很多個(gè)大大小小的流量池。越是年齡小的受眾，越接受并了解Vlog ，其已經(jīng)成為一個(gè)年輕潮流的東西，相信會(huì)引起投資界的關(guān)注。” 微博用戶運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理陳福云對(duì)鈦媒體表示。

對(duì)于微博而言，野心可能是“最大的 Vlog 平臺(tái)”。但微博并不是唯一布局 Vlog的巨頭，今日頭條和騰訊也正在積極入局。

今日頭條今年9月也與歐陽(yáng)娜娜聯(lián)合推出了首個(gè)明星vlog計(jì)劃，歐陽(yáng)娜娜6期vlog播放量已經(jīng)突破3000萬(wàn)，今日頭條也在與其他多位明星進(jìn)行Vlog接洽;

11月，騰訊發(fā)布短視頻平臺(tái)yoo視頻，以Vlog和Vstory為主要的內(nèi)容形式，同時(shí)召集vlogger;還邀請(qǐng)了“假笑男孩”Gavin、@王怡蘇VLOG、@大概是井越等vlogger對(duì)騰訊合作伙伴大會(huì)上進(jìn)行記錄;企鵝號(hào)則組織vlogger進(jìn)行活動(dòng)拍攝，比如參觀成都大熊貓產(chǎn)房，去青島奧帆中心體驗(yàn)帆船等。

而短視頻行業(yè)其他玩家，如一閃、小影也早有布局。

要想在 Vlog的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，豐富且優(yōu)質(zhì)的明星資源、強(qiáng)大的熱點(diǎn)話題發(fā)酵能力、高互動(dòng)的社交屬性就是微博的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

而不確定性依然在于：押注Vlog，能否成就微博的下一個(gè)十年?

微博 CEO 王高飛在 2018 年Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，曾這樣說(shuō)，

“過去一兩年，一直播的精力主要放在“秀場(chǎng)”和“網(wǎng)紅”的直播方面，對(duì)于微博包括明星和一些垂直領(lǐng)域在產(chǎn)品功能上和服務(wù)上做的并不多，這是明年首先要進(jìn)行融合的重點(diǎn)。”

微博明年一季度的重心，將放在“一直播產(chǎn)品和微博產(chǎn)品的功能與流量打通上”。

十歲的微博，在2018年倒數(shù)第二天完成了近幾年來(lái)最大的改版。鈦媒體注意到，這一次改版，重點(diǎn)就是加大視頻板塊的權(quán)重：上線了專門的視頻社區(qū)，并在App底部擁有了獨(dú)立入口。

此舉是微博在2018年最后一次“進(jìn)擊短視頻”。

營(yíng)收壓力背后的信息流競(jìng)爭(zhēng)

如果從營(yíng)收模式來(lái)看，微博可以理解為一款信息流產(chǎn)品：信息流廣告在微博營(yíng)收中占絕對(duì)統(tǒng)治地位，占總營(yíng)收比例接近90%。

財(cái)報(bào)顯示，2018年前三季度，微博廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷方面的收入(主要為信息流廣告收入)分別為3.03億美元、3.7億美元和4.09 億美元;前三季度，微博廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷方面的收入占總營(yíng)收比分別為 87%、87%、89%。

而對(duì)比微博 2018 年前三季度廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷方面收入，以同比增長(zhǎng)率來(lái)看，分別為79%、69%、48%——也就是說(shuō)，微博在信息流廣告營(yíng)收方面增速正在下滑。

2018年前三季度微博“廣告與營(yíng)銷收入”同比增長(zhǎng)率情況，制圖/叢笑

2019年的真問題在這里：微博未來(lái)能否遏制增速下滑的趨勢(shì)?

信息流產(chǎn)品賽道里群雄環(huán)伺、競(jìng)爭(zhēng)激烈，是微博面臨的的外部挑戰(zhàn)。今日頭條、騰訊、百度是微博的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)者， 而今日頭條，毫無(wú)疑問是信息流業(yè)務(wù)領(lǐng)域的老大，也是微博在這方面最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

依靠信息分發(fā)起家的今日頭條，和微博一樣，本質(zhì)上做的都是信息分發(fā)的生意，主要依靠的就是信息流廣告創(chuàng)造營(yíng)收。

信義資本分析師在接受鈦媒體采訪時(shí)透露，其內(nèi)部研究預(yù)測(cè)，抖音在2018年信息流廣告收入將達(dá)到130億，今日頭條APP的信息流廣告收入將達(dá)到200多億。相比之下，據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，微博前三個(gè)季度廣告與市場(chǎng)銷售收入總計(jì)僅為10.82億美元(74.43億元人民幣)。

對(duì)于微博、今日頭條、百度、騰訊新聞這樣的綜合性資訊和流量入口來(lái)說(shuō)，廣告主選擇在哪家平臺(tái)投放信息流廣告，與平臺(tái)月活躍用戶數(shù)(MAU)、日活躍用戶數(shù)(DAU)、用戶使用時(shí)長(zhǎng)等多項(xiàng)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)有著緊密的關(guān)系。

根據(jù)財(cái)報(bào)信息，2018年3月，微博MAU達(dá)到4.11億， DAU達(dá)到1.84億;6月，微博MAU達(dá)4.31億， DAU達(dá)到1.90億;9月，微博 MAU 達(dá) 4.46 億，DAU 達(dá)到 1.95 億。

對(duì)比微博、今日頭條、百度、騰訊新聞四款頭部信息流產(chǎn)品的2018年11月的月活躍用戶數(shù)：

微博、今日頭條、騰訊新聞、百度2018年12月的月活躍用戶數(shù)(數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀千帆)

微博勝在 MAU 較高，但今日頭條勝在用戶使用時(shí)長(zhǎng)。

據(jù)艾瑞咨詢，今日頭條2018年月均單機(jī)單日使用有效時(shí)間高達(dá)48分鐘，這對(duì)于以內(nèi)容形式傳播的信息流廣告而言，有顯著優(yōu)勢(shì)。相比之下，據(jù)QuestMobile報(bào)告，2018年6月，微博App月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)643分鐘，算下來(lái)人均單日使用有效時(shí)間為22分種，而且這是在世界杯帶動(dòng)下有較大幅度上漲后的數(shù)據(jù)。

而頭條系的另一款殺手級(jí)短視頻社交產(chǎn)品——抖音的社交媒體滲透率更是直逼微博。

2018Q2、Q3主要社交媒體滲透率，圖表來(lái)源：興業(yè)證券

百度同樣是信息流廣告賽道中的強(qiáng)勢(shì)玩家。2018年9月份，百度App的日活用戶突破1.61億。據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，2018年11月百度 APP 的月活為3.1億。而據(jù)艾瑞咨詢，百度2018年月均單機(jī)單日使用有效時(shí)間為28分鐘。

2018年，百度重開信息流“三級(jí)火箭”，李彥宏親自帶的信息流業(yè)務(wù)確實(shí)也為百度帶來(lái)了巨額營(yíng)收增長(zhǎng)。據(jù)財(cái)報(bào)信息，2018年Q3百度營(yíng)收同比增速12%，其中信息流收入成為百度營(yíng)收增速的一大亮點(diǎn)。

不僅外部競(jìng)爭(zhēng)激烈，微博自身也正面臨增長(zhǎng)瓶頸。用戶規(guī)模和活躍度，直接影響著一款信息流產(chǎn)品的廣告變現(xiàn)能力。因此，擴(kuò)大微博的用戶規(guī)模，是一個(gè)解決之道。

然而，微博在用戶增長(zhǎng)方面正面臨瓶頸。

雖然微博過去幾年通過多種方式——內(nèi)容上向基于興趣的垂直細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)張、大力扶持垂直領(lǐng)域中小V和自媒體、通過中心化廣場(chǎng)、增加算法分發(fā)比重的方式降低用戶使用門檻，在微博產(chǎn)品下沉、用戶增長(zhǎng)方面取得了很大的成就，幫助微博實(shí)現(xiàn)了二次崛起。

然而，微博上的社交關(guān)系是以單向“關(guān)注”體系為基礎(chǔ)的，用戶在關(guān)注了之后，才能收到該賬號(hào)的消息。相比完全靠算法推薦的信息流產(chǎn)品，這一微博社交關(guān)系的底層邏輯，客觀上提高了用戶的使用門檻。

因此，除非微博完全“頭條化”，否則在向三線以下用戶不斷擴(kuò)張時(shí)，基于單向“關(guān)注”社交體系的微博，使用門檻將始終高于信息流平臺(tái)，這一底層邏輯將遏制微博用戶的進(jìn)一步下沉，限制了微博用戶的增長(zhǎng)空間，從而可能限制了微博上信息流廣告業(yè)務(wù)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

既然增長(zhǎng)受限，那么通過自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提升廣告加載率來(lái)提高營(yíng)收，也不失為一個(gè)好方法。同樣作為社交產(chǎn)品，F(xiàn)acebook的營(yíng)收也是主要靠信息流廣告，而提高廣告加載率也成為推動(dòng)Facebook營(yíng)收增長(zhǎng)的主要因素之一。

相比今日頭條這樣的資訊分發(fā)平臺(tái)，由于平臺(tái)上的內(nèi)容更加碎片化，事實(shí)上，微博信息流廣告的加載率比頭條增長(zhǎng)空間更大;然而，后者作為社交平臺(tái)，龐大的用戶群對(duì)于廣告的容忍度也更低，這從一定程度上影響了微博廣告加載率的提升空間。

但值得一提的是，微博本身社交產(chǎn)品的形態(tài)，對(duì)信息流廣告投放有更好的效果，因而也對(duì)廣告主，尤其是創(chuàng)意廣告有更強(qiáng)的吸引力，這是微博在信息流廣告業(yè)務(wù)上的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)《2017年信息流廣告用戶洞察報(bào)告》，因用戶標(biāo)簽維度更豐富，投放更加精準(zhǔn)，用戶對(duì)社交平臺(tái)的信息流廣告記憶度更高；與此同時(shí)，相對(duì)于新聞?lì)悾缃幻襟w的信息流廣告更易提升品牌好感度；而由于社交平臺(tái)上的用戶可以方便的贊評(píng)轉(zhuǎn)，有利于創(chuàng)意廣告的二次傳播，特別是愛豆代言的廣告，粉絲很樂意點(diǎn)贊評(píng)論；具體到微博身上，微博用戶在觀后互動(dòng)行為表現(xiàn)，都高于社交媒體平均水平。

圖表來(lái)源：艾瑞資訊《2017年信息流廣告用戶洞察報(bào)告》

不過，放眼全球社交產(chǎn)品，微博的 ARPU(每用戶平均收入)處于較低水平?？梢?，如果微博利用本身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)，那么在營(yíng)收方面還是有較大增長(zhǎng)空間的。

2016-2018Q3，世界主要社交媒體的 ARPU對(duì)比(每用戶平均收入)，圖表來(lái)源：興業(yè)證券

從微博最新一次改版的變化，就可以看出其提高微博的商業(yè)化變現(xiàn)效率方面的嘗試：改版后，微博發(fā)布微博按鈕被從底部中心，移到了存在感更低的右上角，而原來(lái)的中心位置變成了發(fā)現(xiàn)按鈕。再加之視頻社區(qū)的上線，意味著微博承認(rèn)絕大多數(shù)用戶都是“小透明”，通過產(chǎn)品的迭代和改版更改產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和邏輯，以期用戶能進(jìn)一步從內(nèi)容生產(chǎn)者變成內(nèi)容消費(fèi)者，并希望進(jìn)一步提高用戶的內(nèi)容消費(fèi)效率，提高用戶使用時(shí)長(zhǎng)。

護(hù)城河不會(huì)變：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)

雖然在短視頻社交和信息流廣告業(yè)務(wù)上面對(duì)挑戰(zhàn)，但經(jīng)過10年在社交領(lǐng)域的深耕，微博依舊是中國(guó)最大的熱點(diǎn)事件討論平臺(tái)、眾多熱點(diǎn)新聞的發(fā)生地，在社交領(lǐng)域的地位難以撼動(dòng)。

微博強(qiáng)大的用戶基數(shù)，是平臺(tái)上豐富而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基石，而熱點(diǎn)話題的持續(xù)發(fā)酵能力，是目前今日頭條等平臺(tái)并不具備的(如鈦媒體在另一篇報(bào)道中所說(shuō)，“在輿論場(chǎng)上，今日頭條作為中國(guó)最大內(nèi)容創(chuàng)作分發(fā)平臺(tái)，卻缺少存在感和參與感)。

微博生態(tài)內(nèi)，用戶的參與行為極大提高了用戶粘性;用戶粘性的提高有促使用戶從而生產(chǎn)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為更多熱點(diǎn)新聞的發(fā)生地和發(fā)酵場(chǎng)，形成用戶、內(nèi)容、平臺(tái)間的良性循環(huán)，這是微博這位社交平臺(tái)巨頭的核心競(jìng)爭(zhēng)力和護(hù)城河。

微博的輿論場(chǎng)依然強(qiáng)大。據(jù)方正證券對(duì)微博 Q3 財(cái)報(bào)點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)：2018年三季度，微博“頭部事件”的規(guī)模環(huán)比提升了三位數(shù)。一個(gè)標(biāo)志性熱點(diǎn)話題是超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“山竹”來(lái)臨引發(fā)的熱點(diǎn)討論，參與該話題的大 V 超過 2 萬(wàn)人，話題七天曝光量 70 多億;另一個(gè)標(biāo)志事件是 2018 年發(fā)起的“帶著微博去旅行”活動(dòng)，吸引了謝娜、王源、鄧倫等近 170 位明星參與，活動(dòng)參與人次超1億。

通過強(qiáng)化、話題聚焦熱點(diǎn)消費(fèi)和討論，微博用戶的獲取效率和活躍水平能夠維持在一個(gè)較高水平。

然而，今年以來(lái)日趨加強(qiáng)的監(jiān)管壓力，使得微博在產(chǎn)品層面進(jìn)行了一系列調(diào)整，而這樣的調(diào)整。在一定程度上打擊了用戶的表達(dá)和分享欲望，對(duì)微博發(fā)酵熱點(diǎn)新聞的能力產(chǎn)生了負(fù)面影響。

2018年剛開年，鈦媒體就曾報(bào)道過“網(wǎng)信辦責(zé)令微博整改熱搜”，隨后，微博熱搜榜、熱門話題榜等版塊全都暫時(shí)下線一周進(jìn)行整改。

應(yīng)對(duì)整改的一年中，微博分多次對(duì)累計(jì)上千個(gè)賬號(hào)進(jìn)行了不同程度的言論處置，對(duì)頭部大 V 用戶推出評(píng)論區(qū)“先審后放”功能，9月，更是推出“被博主刪除評(píng)論并拉黑將全站禁評(píng)三天”的功能。

此外，微博去年11月起“暫停對(duì)不滿14周歲未成年人開放注冊(cè)”，對(duì)于微博的拉新也產(chǎn)生了一定的影響。

面對(duì)流量紅利期結(jié)束、抖音快手等短視頻頭部公司對(duì)用戶和廣告的搶奪、以及信息流賽道的激烈競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)，微博未來(lái)能否繼續(xù)鞏固自己的地位，在內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就看微博能否在加強(qiáng)自己護(hù)城河的同時(shí)，給予競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有力反擊了。

2018年12月21日，在微博 “2018年V影響力峰會(huì)”上， CEO王高飛表示：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從用戶規(guī)模全面轉(zhuǎn)向用戶使用時(shí)長(zhǎng)，各大平臺(tái)都進(jìn)入了深耕細(xì)作階段，所有沒構(gòu)成剛性需求的產(chǎn)品隨時(shí)都可能被用戶冷落甚至拋棄。”

微博也借此開始補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)作者(“潮汐計(jì)劃”)，加入了百度、今日頭條的陣營(yíng)，計(jì)劃“在兩年內(nèi)提供20億現(xiàn)金，聚焦內(nèi)容電商、內(nèi)容IP、MCN、網(wǎng)紅、藝人以及經(jīng)紀(jì)公司”。最終目的也很清楚——鞏固微博內(nèi)容生態(tài)。

這是否是微博未來(lái)的前進(jìn)方向?

本文來(lái)源：鈦媒體，作者：趙虹宇。