新年新氣象，工作狀態(tài)也要不一樣。

回顧一下亞馬遜CEO貝索斯如何手撕美國媒體《國家問詢報》和總統(tǒng)特朗普，學習1%之間如何戰(zhàn)斗，簡直比《紙牌屋》還好看。

按照《經(jīng)濟學人》的話來說，這是一個世界級別、前所未聞、不可錯過的八卦故事。

美國時間2019年2月7日晚，貝索斯在Medium發(fā)布了他史上第一篇博文，告訴大家他如何被八卦媒體敲詐勒索、威脅要發(fā)布其裸照。

這次貝索斯直接開戰(zhàn)，說“寧愿承受尷尬也不愿意被威脅”，把對方的電子郵件原稿都逐字發(fā)布出來了，比如私人照片的描述，包括“貝索斯只穿了一條緊身黑色平角內(nèi)褲或泳褲的全身自拍照”，以及“浴室里的自拍裸照”等等。

貝索斯的文章迅速登上全球各大媒體的頭條，絕不僅僅是因為牽扯到世界首富身家1339億美元(約合9028億元)的離婚、讓人充滿想象力的出軌。

這次事件讓海外媒體直接爆炸了，因為直接牽扯到美國乃至世界政壇、科技公司和媒體之間錯綜復雜的關(guān)系，折射出很多資本和權(quán)力的斗爭與猜想。

《紐約時報》評價：這次事件影響還真的大，哪方面都有聯(lián)系到一點。

跟了一周報道，發(fā)現(xiàn)有三個很有意思的關(guān)聯(lián)：

第一，貝索斯指責《國家問詢報》的舉動有政治動機，和美國總統(tǒng)特朗普有關(guān)。

他說這家媒體的老板 —— 母公司American Media Inc.(以下簡稱AMI)首席執(zhí)行官David Pecker —— 是為總統(tǒng)特朗普辦事的。

感受一下《國家問詢報》的畫風：

據(jù)紐約時報分析，AMI和特朗普有千絲萬縷的聯(lián)系，比如特朗普的競選媒體顧問曾任職AMI董事會。

在《紐約客》專訪里，Pecker說的很直白，“你們罵特朗普就是罵我”。

特朗普的前律師Michael Cohen2018年8月份向美國檢察官認罪，主要因為在特朗普競選期間，他通過AMI和諧了一些桃色新聞。

Pecker豁免無罪，因為向檢察官提供了一些證據(jù)。

他們和諧桃色新聞的方式和美劇《傲骨賢妻》刻畫的差不多。比如就是在關(guān)鍵時刻，給了這位《花花公子》的前模特Karen McDougal15萬美金的封口費，和八卦健身雜志上更多流量位。

貝索斯和前電視主持人Lauren Sanchez的關(guān)系，最初就是《國家問詢報》爆料的，有媒體說可能導致了貝索斯和妻子提前宣布離婚。

緊接著貝索斯找了團隊“不惜一切代價”去調(diào)查《國家問詢報》怎么獲得私人短信證據(jù)，2月7日就通過文章對Pecker做了靈魂拷問：

“AMI得知后就聯(lián)系了我，并試圖說服我停止調(diào)查，是害怕有更多不可告人的政治關(guān)系會揭露出來吧?”

社交媒體上對貝索斯的文章褒貶不一，但很多也都是猜測、吃瓜和繼續(xù)觀望。

倒是拿過普利策新聞獎的記者Ronan Farrow拿出了一個#me too的實錘，說自己和至少另外一個有影響力的記者，都收到過來自AMI的類似威脅。

第二，美國傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)任總統(tǒng)特朗普之間的罵戰(zhàn)由來已久。

自從特朗普成為總統(tǒng)之后，美國傳統(tǒng)媒體包括紐約時報、CNN和華盛頓郵報等等，一直追著特朗普的日常笑料和疑似黑料不放，窮追猛打。

偏向民主黨派的自由主義美國媒體討厭特朗普到什么程度?

2017年10月，我之前的寫作課教授Bill Berkeley在北京美國大使館作了一場分享。

基本在討論為什么美國總統(tǒng)選舉可能被俄羅斯影響。

Bill是哥倫比亞大學新聞學院的教授，來復旦當過一段時間客座教授，之前是紐約時報資深調(diào)查記者，每次討論起媒體的言論空間，都會高高揮舞一下他的手臂。

他討厭死特朗普了，整場演講PPT全是美國媒體收集的證據(jù)，兩個小時越講越生氣。

有意思的地方是，他認為“如果非得說Trump上任有任何一點點用，可能是帶來了傳統(tǒng)媒體的復興，反而讓紐約時報和華盛頓郵報這樣的老牌報紙，通過追著Trump的所作所為做深度調(diào)查報道，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時代的前所未有的注意力回歸”。

特朗普則在推特上不斷表示，”你們這些不入流的報紙只有Fraud News，活不久的。“

現(xiàn)在美國主流媒體上，都有特朗普推特知識點專區(qū)，特朗普從抓別人注意力這一點上真是值得大家學習。

不過給特朗普做PR管理的同學確實挺頭疼。

第三，貝索斯從2013年起就是《華盛頓郵報》的owner。

《紐約時報》專門發(fā)了一篇社論分析友媒目前微妙的處境，提出這次的事件對《華盛頓郵報》也是一個巨大的考驗。

正面角度看，貝索斯個人出資2.5億美元買下《華盛頓郵報》后，也推動了這家老牌報紙的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型—— 從三年前實現(xiàn)盈利，新聞團隊增加了200多個記者，有超過150萬數(shù)字訂閱用戶。

在很多傳統(tǒng)媒體關(guān)門的今天，從商業(yè)角度來說，是相當好的成績單。

但是，再高舉言論自由的報紙，是不是也能公正看待自己的爸爸?

《華盛頓郵報》向來有以報道國家議題為主的傳統(tǒng)，據(jù)《紐約時報》統(tǒng)計，在2013年以后郵報明顯增加了商業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)議題，駐硅谷的記者快到25名，是之前的兩倍。

貝索斯對媒體向來很感興趣，“至少每兩周一次，經(jīng)常和《華盛頓郵報》的記者坐在一起討論媒體議題”。

郵報負責人Marty Baron則表示，“他對我們的報道沒有任何干預”。

貝索斯指控《國家問詢報》是“敲詐勒索”，有辱美國新聞業(yè)的價值觀和道德水準。 《華盛頓郵報》第一時間發(fā)表社論支持，表示該媒體確實很腐敗。

《經(jīng)濟學人》認為，其實美國各個州關(guān)于“敲詐勒索”的定義不一樣，美國媒體的言論和報道的界限也一直在爭論之中，很難直接斷定這次事件的責任。

Paypal的早期投資人、《從0到1》的作者Petel Thiel之前經(jīng)歷過被爆料隱私的類似事件，直接通過法律手段把八卦媒體Gawker告倒閉了。

當時很多媒體人就出來質(zhì)疑：資本直接進行輿論管制的能力如此強大，這正常嗎?

不過郵報負責人Baron還蠻會講話的。他反問，“如果這次事件發(fā)生后我們啥都不說，《紐約時報》估計也會寫篇文章質(zhì)疑，你們《華盛頓郵報》空窗這個主題是不是有什么問題啊?”

貝索斯寫道，跟媒體的這層關(guān)系讓這次事件更加復雜化，也更容易讓一些人不高興，“特朗普總統(tǒng)是其中之一，他的許多推文一目了然。”

特朗普和貝索斯一個作為美國總統(tǒng)，一個作為世界首富，都頗具有爭議，互相在推特上喊話也已經(jīng)有一陣了。

特朗普經(jīng)常批評貝索斯和他的《華盛頓郵報》，批評內(nèi)容包括稅收、郵遞運費、“假新聞”等方方面面。特朗普1月發(fā)推特，把貝索斯稱為“杰夫·笨蛋”。

《國家問詢報》披露了貝索斯的婚外情之后，特朗普立即在推特上轉(zhuǎn)發(fā)、點踩，語氣有點幸災(zāi)樂禍。

最后簡單總結(jié)一下。

整件事情是1%之間的戰(zhàn)斗，單媒體報道和案件進展，其實也很難猜測出背后究竟發(fā)生了什么。

不過，有不少值得我們學習的地方。

第一，在這個權(quán)力和迷思不斷瓦解和重構(gòu)的時代，個人隱私也是被不斷瓦解和重新定義的，特別是1%的隱私。

幫貝索斯做調(diào)查的De Becker團隊，主要幫公眾人物解決敲詐勒索問題，他的公司已經(jīng)64年了，整理的案件有上千個。

1%的苦惱其實也不少，在他們爬到了人類政治、商業(yè)、產(chǎn)品或者技術(shù)的頂端，一張照片就能帶來讓他們痛苦不堪甚至感覺災(zāi)難的問題。

這個世界已經(jīng)變得越來越讓普通人難以理解。你可能會問，貝索斯和特朗普吵架跟我有什么關(guān)系啊?

政治、經(jīng)濟和科技這些嚴肅但很重要的問題太復雜了，很容易讓普通人漠不關(guān)心。但很多看似和我們無關(guān)的事件，只要保持一定程度的關(guān)注，都能發(fā)現(xiàn)深層的關(guān)聯(lián)，某一天就會影響到我們。

我們要持續(xù)be informed，不要做一個不知道自己不知道的人，是培養(yǎng)判斷能力的基礎(chǔ)。

第二，這個時代的1%新貴，特別是技術(shù)新貴，正在以超乎你想象的實力和速度，積累權(quán)力和影響力。

亞馬遜就是好例子。亞馬遜的Amazon Web Services給全球商業(yè)提供云服務(wù)，他認為正在敲詐他的AMI，據(jù)媒體報道也是亞馬遜AWS的客戶。

經(jīng)濟學人說這次的事件，是一個觀察美國的切口。

如果美國主流媒體不斷追著特朗普打，質(zhì)疑他被沙特和俄羅斯影響導致權(quán)力腐敗，科技新貴的權(quán)力日漸集中可能也值得多問拷問一嘴?

這個觀點和赫拉利今年出版的《今日簡史》差不多，特別是數(shù)據(jù)權(quán)：“今天只要是用智能手機的人，你交出去的數(shù)據(jù)比你想象中的要多得多。”

機器可能智能到什么程度?

我在今年開年直播里，拿DC最新的電影《海王》舉例，就像海王拿到三叉戟之后能夠影響號令所有海洋生物一樣。機器能夠智能到號令你的程度。

未來究竟誰能指揮機器，誰能號令誰?自己想。

張小龍在今年微信大會上也表示，自己思考很多未來人工智能的發(fā)展對人類的影響，其實他是比較悲觀的。

第三，1%，無論是科技還是政治背景等等，都會使用媒體這個杠桿。

媒體其實就是一個注意力工具，本身是中性的。

好人和壞人運用，效果完全不一樣，各個國家怎么用，價值觀即關(guān)于好壞的定義也完全不一樣。

《經(jīng)濟學人》調(diào)查了一下AMI，除了特朗普很明顯之外，可能背后有貝索斯所說的沙特阿拉伯資金支持。AMI其實變現(xiàn)一直有問題，雜志賣不掉了，2016年還欠了3億美金的債，最近剛剛?cè)谫Y成功，但沒有披露來源。

不過，AMI確實寫過沙特王子Muhammad bin Salman的領(lǐng)導力如何優(yōu)秀。這位王子也多次表示過對西方媒體的投資興趣。

媒體本身商業(yè)模式變現(xiàn)難度大，所以天生需要爸爸，我們只能期待這個世界有更多好爸爸。就像一直支持《財新》雜志的黎瑞剛。

繞回來，作為普通人學習媒體這個杠桿，記住一點最基本的：

所有的信息背后，都有自己的議程(agenda)。

你在媒體上看到的任何觀點，都是人為通過一定方式組織、傳播出來的，都有自己的用意。

去年有央視的前輩邀請梁冬去傳媒大學講座，我印象很深刻。媒體人出身、創(chuàng)造了“百度一下你就知道”這句slogan，在現(xiàn)場聊這個時代的營銷，核心跟大家表達的就是這個信息。

所以，千方百計保護自己的注意力，防止被收割。無論是一次點擊，一個觀點還是一波轉(zhuǎn)發(fā)。

我說的也可能都是錯的，關(guān)鍵是你自己在信息不斷爆炸的今天，有沒有在判斷，在提問。

第四，對于1%來說，必要的時候要出來親自手撕(設(shè)置議程)，是有效的。

貝索斯在博客文章中稱：“是的，這封電子郵件引起了我的注意。但不像是他們原本希望的那樣。AMI獲得的任何個人尷尬信息都會讓我退居二線，因為這涉及到更重要的事情。但如果以我的地位都無法容忍這種勒索，又有多少人可以?”

這句話說得漂亮。有多漂亮，可以琢磨琢磨。

這樣你就可能理解，為啥李笑來在被陳偉星莫名黑的時候，微博出來拋證據(jù)了。

幫貝索斯調(diào)查的Becker，1997年專門寫過一本對待敲詐威脅的書《The Gift of Fear》，他首要的策略就是先公布，“kill the threat”，顯然貝索斯是采納了。

從貝索斯整篇文章里面，你能看出來一個強大的人，如何有效組織信息，如何通過媒體這個杠桿來保護自己的名譽、公司和家人。

《紐約時報》說貝索斯“step out”，近幾年越來越高調(diào)，成天去好萊塢和明星拍照。

我反而覺得是作為創(chuàng)始人如果step out的好，是聰明地省了PR和請明星的費用。

你看看特朗普競選時候全球的知名度?

信息越爆炸，單點突破就越是注意力開門的鑰匙。

第五，創(chuàng)始人運用媒體來設(shè)置議程是應(yīng)該的，但最好有需要的時候再說，不只是為說而說。

貝索斯出來寫文章，也不是為了出名。有婚外情這樣不算光彩的八卦，人設(shè)也能站得住。

為啥?牛逼呀。

畢竟他：

把握住了互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟體崛起，創(chuàng)造了過去100年都難得的公司增長奇跡;

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公司估值已經(jīng)是世界首富，影響了全世界無數(shù)人的購物、生活還有娛樂;

個人還投資了太空計劃Blue Origin,使命是 “建造通往未來的道路，讓我們的孩子能建造未來。”

跟亞馬遜中國合作過幾次，也都蠻喜歡他們公司文化的，做事情很麻利、激情，說起公司Frugal的價值觀和six pager文化，一個個都充滿熱情。(建議搜索了解一下)

最終還是要有作品說話，說到做到。

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