先講個段子，大家都記得前些年OPPO、vivo手機的廣告吧，經(jīng)常請來國際巨星，做出高大上的特效，把個廣告拍得像科幻懸疑大片一樣。

后來大家知道，很長一段時間，OV系列手機的廣告，通常都是請索尼影業(yè)拍的。然后大家就覺得奇怪，索尼這么好的拍電影水平，為啥不給自家的索尼Z系列手機拍些高大上的廣告片?道理很簡單，OV那是手機業(yè)的超級大戶，有錢;索尼手機是什么?徹徹底底的小眾品牌，others，又窮又不出名，憑啥要給它們拍廣告片?

大家思考一下就會發(fā)現(xiàn)一個很有趣的現(xiàn)象，日本是個科技大國，還有“工匠精神”加持，半導(dǎo)體、軟件產(chǎn)業(yè)都不差，要攝像頭有攝像頭，要屏幕有屏幕，要芯片也有芯片......為啥就做不出一款全球暢銷的手機呢?

著名日粉羅永浩老師曾經(jīng)說過：“手機這個行業(yè)，除了華為，誰不是玩供應(yīng)鏈整合啊，裝什么孫子?”那么羅老師是否想過一個問題，日本不缺各種零配件供應(yīng)商啊，為什么就做不出一款受市場歡迎的手機呢?

近十年，中國智能手機能夠在移動互聯(lián)網(wǎng)時代崛起，華為能夠一路殺到世界前三，傳音手機能夠成為非洲市場第一，小米能夠占領(lǐng)印度市場......那么，為什么看起來技術(shù)積累更好的日本，手機業(yè)并沒有崛起呢?

為了回答這個問題，我們得先回答一個前置問題：為什么中國手機能夠崛起?

1. 中國的市場足夠大，大到一款產(chǎn)品，一個產(chǎn)業(yè)，就算沒有海外市場，也可以在國內(nèi)市場內(nèi)循環(huán)，培養(yǎng)出成熟的消費市場和上下游供應(yīng)鏈。正因為市場足夠大，中國的企業(yè)可以得到更加精準(zhǔn)的消費者需求反饋，更理解消費者想要什么。

我們仔細(xì)研究中國幾個大牌手機廠商的用戶需求邏輯，就會發(fā)現(xiàn)華為Mate系列主打大電池、信號和商務(wù);華為P系列主打時尚和拍照;OV主打自拍功能和快充;小米主打性能和性價比。你會發(fā)現(xiàn)，中國手機廠商的每一次產(chǎn)品變革和創(chuàng)新，都是緊緊抓住了核心用戶的需求。

你看這幾年的全面屏技術(shù)，是中國手機廠商小米引領(lǐng)的;你看后置的雙攝技術(shù)，是華為P9最先開始成熟化應(yīng)用的;你再看屏下指紋，是vivo最先使用匯頂科技的技術(shù)。當(dāng)中國的廠商全面使用屏下指紋的時候，三星、蘋果還沒有跟進。

2. 中國擁有世界上最完整的工業(yè)體系之一，在非智能機時代，華強北的山寨機工廠，就能用成熟的生產(chǎn)線、可靠的功能技術(shù)、不斷的創(chuàng)意設(shè)計和國際大廠們相提并論。

我國半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)雖然不夠強大，但好在五臟俱全，從設(shè)計到生產(chǎn)，全都有。2012年的時候，印度出產(chǎn)過一款50美元的平板電腦，還得到了美國媒體的稱贊，結(jié)果拆機發(fā)現(xiàn)，大部分元器件來自于中國，后來印度人承認(rèn)這款平板電腦是以40美元的價格，從華強北批發(fā)購買的。

2016年的時候，外媒鼓吹印度的國產(chǎn)非智能機Reliance Jio，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這款手機的所有芯片都來自于中國半導(dǎo)體公司“展訊”。目前展訊的芯片出貨量全球第一，壓倒了蘋果、海思麒麟和高通。

Tecno手機，聽起來是個洋品牌，其實就是“傳音”手機，在非洲等廣大的第三世界國家，什么蘋果、華為、三星，都不是傳音的對手。在非洲，傳音就是銷量第一、口碑最好的品牌。人家有大電池、大喇叭、大手電筒，還有專門針對黑人兄弟姐妹們的美顏相機，深受人民群眾歡迎。

國產(chǎn)品牌今天的強勢，得益于全產(chǎn)業(yè)鏈的工業(yè)體系，龐大中國市場的早熟化培養(yǎng)。因為我們的市場實在太大，需求實在太豐富，通過大數(shù)據(jù)，企業(yè)會更關(guān)注消費者的需求，更精準(zhǔn)地找到營銷痛點。一個可以在國內(nèi)成熟市場中廝殺生存下來的品牌，出了國都是降維打擊。

那么，難道日本就沒有這兩點優(yōu)勢嗎?日本的市場也足夠大，他們擁有1億多人口;日本的工業(yè)體系雖然不如中國全面、完善，但在半導(dǎo)體和芯片、相機行業(yè)上，還是非常出色的。那么為什么日本手機就無法復(fù)制中國的路線呢?

首先，日本的市場雖然不小，但消費者的情況和中國不同，中國消費市場是一個強勢的買方市場，完全可以對產(chǎn)品百般挑剔、貨比三家，這就促進了廠商不斷提高自家的水平，不斷改進工藝和設(shè)計符合中國消費者的需求。而日本消費者市場，是個賣方市場，索尼、夏普、松下等品牌太成熟了，消費者習(xí)慣了有什么買什么，那么手機廠商們就得過且過，不追求創(chuàng)新，也不追求用戶體驗，自然就無法進步了。

其次，日本真正成熟且強大的供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)，其實只有相機產(chǎn)業(yè)。它們的半導(dǎo)體芯片、傳感器，都缺乏規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢，各個廠商零敲碎打，各有各的標(biāo)準(zhǔn)，從來沒有協(xié)調(diào)統(tǒng)一過。再加上某些廠商過分重視“工匠精神”，不看世界潮流，不關(guān)心消費者需求，整天弄些莫名其妙的黑科技創(chuàng)新，真拿到市場上卻無人問津。

在幾年前，索尼Z系列還是令人驚艷的，他們有領(lǐng)先全球的防水技術(shù)，有著出類拔萃的G鏡頭，有著Z5系列最早的4K屏幕。但是這些產(chǎn)品，每一次都是叫好不叫座，真實體驗極差，最后淪為整個手機市場的others。

事實上，日本的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一敗涂地，從CPU到DRAM芯片，到被臺積電、三星、英特爾打得一敗涂地。日本連海思麒麟、中芯國際、紫光這樣的公司都沒有。屏幕方面同樣是一蹶不振，不但打不過三星、LG，甚至沒有一家公司能夠比得上中國的京東方。

日本索尼的攝像頭，倒是全世界先進水平，蘋果、三星、華為三大手機巨頭都在用索尼的鏡頭，但有意思的是，索尼自家的手機，用自己家的鏡頭，表現(xiàn)卻一塌糊涂，這說明索尼在軟硬件配合上是極其糟糕的。而華為和索尼聯(lián)合定制的IMX600，卻在華為P20 Pro、Mate20 Pro上大放異彩。

日本的手機軟件行業(yè)，更是不堪入目，所有的日本本土APP，在用戶體驗上簡直是反人類，大部分日本手機應(yīng)用打開來，會讓你感受到上個世紀(jì)BBS論壇聊天的既視感。

日本在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，似乎自己關(guān)起門來玩，玩了幾年后發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)完全脫離了世界發(fā)展浪潮了。

所以，夏普、松下、東芝、索尼這些曾經(jīng)大名鼎鼎的品牌，在智能手機時代，已經(jīng)徹底一蹶不振，再也無法重現(xiàn)當(dāng)年的輝煌了。日本不但拿不出可以和蘋果、三星競爭的產(chǎn)品，甚至也沒有產(chǎn)品和中國的華為、OPPO、vivo相提并論。

?？慈談〉呐笥褧l(fā)現(xiàn)，哪怕近兩年，日本電視劇中還是充斥著大量的“翻蓋手機”。日本人對智能手機，第一沒有硬性追求，第二也沒有什么創(chuàng)新功能的需要。不光是手機，日本似乎錯過了整個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，直到今天，很多消費者還在使用運營商定制的手機。

當(dāng)然，日本正在衰落的不只是它的手機產(chǎn)業(yè)，而是整個制造業(yè)。

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號：平原公子( ID: pingyuangongzi)，作者：申鵬。