小米會(huì)不會(huì)承包人類的生活?

逆境和厄運(yùn)自有妙處。

行業(yè)遇冷

幾個(gè)月前，IDC在其發(fā)布的“2019年至2023年的手機(jī)市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告”中表示，今年全球智能手機(jī)出貨量將再次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2019年智能手機(jī)交付量為13.9億部，同比2018年下滑0.8%。

一個(gè)殘酷的事實(shí)，這已是全球手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)萎縮的第三年。

江湖變幻莫測(cè)，霸主沒有永遠(yuǎn)。昔日的蘋果、三星正在相繼跌下神壇，遭受著史無前例的“全球化之挫”。

銷量斷崖式下滑、市場(chǎng)份額持續(xù)減少、高層釜底抽薪式換血、被告侵權(quán)高通、德國正式禁售……曾經(jīng)“驕傲”的蘋果終于開始低頭，加入了價(jià)格戰(zhàn)的陣營。今年雙11，蘋果剛發(fā)布的iPhone 11 Pro系列開始降價(jià)促銷，讓利幅度高達(dá)上千元。

三星在中國市場(chǎng)甚至已經(jīng)到了難覓其蹤的地步。今年6月，三星正式關(guān)閉了其在中國的最后一家工廠——惠州工廠。近日更有相關(guān)人士透露，三星將在國內(nèi)裁員三分之一以上，全國11家分公司以及辦事處也將合并為5家，其中主要涉及手機(jī)銷售以及營銷部分——這無疑是在及時(shí)止損。

2018年開始，全球的5G建設(shè)就開始了緊鑼密鼓地推進(jìn)。與4G相比，5G的信號(hào)傳輸速率顯著提升。根據(jù)賽諾市場(chǎng)研究的統(tǒng)計(jì)，針對(duì)手機(jī)新功能以及新概念的購買意愿來看，5G技術(shù)以70%的意愿度成為最吸引用戶的指標(biāo)。

然而，4G手機(jī)的硬件并不支持5GNR標(biāo)準(zhǔn)，從而導(dǎo)致4G手機(jī)無法接入5G網(wǎng)絡(luò)。因此，若消費(fèi)者想使用5G網(wǎng)絡(luò)帶來的便利，必須更換5G手機(jī)。

CES 2019上亮相的眾多新產(chǎn)品顯示了目前的產(chǎn)品新的發(fā)展趨勢(shì)，5G作為新發(fā)展大方向，一些和其聯(lián)系密切的產(chǎn)品甚至還沒有去年全面，這種并未涉及太多5G技術(shù)的局面和5G發(fā)展火熱的趨勢(shì)形成鮮明對(duì)比。

對(duì)此分析人士認(rèn)為，這和5G沒有那么快普及有關(guān)。一件產(chǎn)品要想獲得廣泛認(rèn)可首先得適用更普遍的場(chǎng)景，而5G的普遍應(yīng)用需要一段時(shí)間的緩沖，在相關(guān)設(shè)備廣泛設(shè)點(diǎn)完善之前，基于5G通訊的產(chǎn)品不會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

據(jù)canalys最新數(shù)據(jù)顯示，中國(大陸)市場(chǎng)智能手機(jī)2019年Q3出貨量相比Q2，整體下滑了6%，各大手機(jī)品牌除華為實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)外，小米、OPPO以及vivo等自主品牌均出現(xiàn)了14%～20%的跌幅。

華為銷量上漲的一個(gè)最重要的原因，是華為“因禍得福”。今年5月，美國宣布了華為的出口禁令，隨后谷歌也宣布不再為華為設(shè)備提供為安卓系統(tǒng)的合作與更新，手機(jī)芯片供應(yīng)鏈的多個(gè)環(huán)節(jié)也受到美國廠商的斷供制裁。受此重創(chuàng)，華為海外市場(chǎng)銷量面臨停滯。然而這卻反向刺激了國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)華為的需求，大幅提振了華為市場(chǎng)份額。

令人遺憾的是，華為的現(xiàn)象并不能代表整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的局面。在4G/5G的轉(zhuǎn)換檔口上，消費(fèi)者對(duì)4G手機(jī)的購買意愿大幅降低，但5G商用化元素并未完全穩(wěn)定——大消費(fèi)意愿不振，這決定了手機(jī)市場(chǎng)的低迷現(xiàn)狀。

莎士比亞在《皆大歡喜》里說：逆境和厄運(yùn)自有妙處。

2019年，你可以看不起蘋果，也可以為華為打抱不平，甚至可以為其它自主品牌哭泣三秒，但一定要記得為小米點(diǎn)贊。

小米換陣

今年3月19日，小米集團(tuán)上市后的第一份年報(bào)出爐。財(cái)報(bào)顯示，去年Q4小米售出約2500萬部智能手機(jī)，同比2017年Q4銷量下滑350萬部。

友軍別開槍，我贊的并不是小米的出貨量減少，而是小米的“新戰(zhàn)術(shù)”——銷量減少的那個(gè)季度，小米只發(fā)布了一款旗艦手機(jī)MIX 3，而再2017年第四季度，小米則發(fā)布了三款紅米手機(jī)。這意味著，小米在去年Q4，主動(dòng)開始調(diào)整產(chǎn)品線，進(jìn)行品牌梳理，改變競(jìng)爭(zhēng)方式。

總結(jié)一下，這份戰(zhàn)略調(diào)整可以總結(jié)為：

先守地，后攻城。

1月3日，各大品牌新年海報(bào)刷屏的余溫還未散去，小米就以一張“Redmi發(fā)布會(huì)”海報(bào)率先將2019年的烽火點(diǎn)燃。

一周后，發(fā)布會(huì)上“Redmi”品牌宣布獨(dú)立。雷軍一改往日儒雅，大喊：

“生死看淡，不服就干。”

——小米集團(tuán)形成了以Redmi和小米雙品牌前進(jìn)的戰(zhàn)略。

獨(dú)立后的Redmi，將專注潮流年輕人市場(chǎng)，將高端產(chǎn)品“大眾化”，追求小米集團(tuán)原有的“極致性價(jià)比”，專注電商市場(chǎng)。保守前進(jìn)，保證現(xiàn)金儲(chǔ)備，讓小米集團(tuán)在低迷的市場(chǎng)環(huán)境中始終占據(jù)著自己的一席之地。

而攻城略地的任務(wù)則落在了小米品牌身上。卸掉包袱的小米品牌輕裝上陣，接下來將大力轉(zhuǎn)向“中高端市場(chǎng)”，不惜一切代價(jià)探索前沿黑科技，追求“極致體驗(yàn)”，專注新零售市場(chǎng)。

小米品牌主打三個(gè)系列，即MIX系列、數(shù)字系列和CC系列。

對(duì)于手機(jī)行業(yè)的發(fā)展而言，小米全面屏手機(jī)具有開創(chuàng)先河的里程碑意義。如今，MIX Alpha憑借其震撼的外觀和略顯夢(mèng)幻的設(shè)計(jì)，在今年的9月24日，再度讓“米粉”熱血沸騰。

和MIX Alpha同臺(tái)出現(xiàn)的，還有小米9 Pro 5G。這次雷軍并不擔(dān)心MIX Alpha的震撼會(huì)掩蓋小米9 Pro的光芒。

因?yàn)樾∶? Pro5G本就收斂了光芒，選擇在暗夜中摸索前行，為來年5G放量探路。

在小米9基礎(chǔ)上小改款的小米9 Pro，作為小米首款在國內(nèi)公開大規(guī)模銷售的5G手機(jī)，以3699元的價(jià)格再次創(chuàng)下國內(nèi)5G手機(jī)的最低售價(jià)紀(jì)錄，它的主要使命是“試水”。

一個(gè)多月后，小米CC 9 Pro出現(xiàn)在大眾的視野里，作為全球第一款量產(chǎn)的一億像素手機(jī)，對(duì)“拍照機(jī)皇”的封號(hào)志在必得。

不到兩個(gè)月，三個(gè)系列產(chǎn)品齊上陣，涵蓋5G、屏幕、拍照三個(gè)領(lǐng)域，小米的攻城之箭已然射出，且勢(shì)不可擋。

進(jìn)可攻，退可守，前提是什么?孟子曰：

兵馬未動(dòng)，糧草先行。

小米在2018年最被詬病的還是其庫存量及周轉(zhuǎn)時(shí)長(zhǎng)。在2018年末，小米庫存周轉(zhuǎn)周期達(dá)到歷史新高的66天。

然而，從今年多品牌策略啟動(dòng)的那刻開始，小米開始了去庫存之路。直接梳理庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)，不要提asp。最后再提一下上個(gè)季度的現(xiàn)金總儲(chǔ)備511億元。

很顯然，小米選擇了：減庫存、不壓貨、保資金——屯糧迎5G。

小米承包人類生活

生態(tài)這個(gè)詞和賈躍亭綁定太緊，不要提。2017年5月18日，“大智移云”論壇召開的時(shí)候，雷軍扛著一個(gè)電飯煲上了臺(tái)，魅笑著：

小米電飯煲，只要999哦～

從那時(shí)，雷軍就在強(qiáng)調(diào)，小米不只是做手機(jī)。

早在2013年起，小米就開始布局IoT生態(tài)鏈，從手機(jī)周邊開始，構(gòu)建小米智能生活大平臺(tái)。

今年年初，小米正式啟動(dòng)“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略。所謂的AIoT，即AI+IoT，由小米大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)、人工智能三大部門與IoT業(yè)務(wù)相互協(xié)同：小米IoT平臺(tái)為AI提供龐大的用戶群、豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，海量的數(shù)據(jù)和強(qiáng)大的流量，而AI又為IoT業(yè)務(wù)賦能，進(jìn)一步提升產(chǎn)品體驗(yàn)。

啟動(dòng)戰(zhàn)略的三個(gè)月后，小米集團(tuán)成立了AIoT委員會(huì)，持續(xù)打造開放的AIoT平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)，吸引更多第三方廠商設(shè)備和更廣泛的使用者加入，不斷提升用戶體驗(yàn)。

6月30日，小米拿到4份數(shù)據(jù)。

第一份，除去智能手機(jī)和筆記本電腦，小米IoT平臺(tái)鏈接設(shè)備數(shù)超過1.96億臺(tái)，同比增長(zhǎng)69.5%;擁有五件以上連接至小米IoT平臺(tái)的設(shè)備的使用者數(shù)增加至約300百萬人，同比增長(zhǎng)78.7%。

第二份，小愛智能音箱出貨量超400萬臺(tái)，小愛同學(xué)月活超過4990萬，45%的智能音箱用戶使用語音來控制他們的IoT設(shè)備——它成了中國最活躍的人工智能語音交互平臺(tái)之一。

第三份，2019年上半年，IoT及生活消費(fèi)品收入達(dá)到人民幣270億元，同比增長(zhǎng)49.3%。

第四份，小米智能電視及小米盒子的月活躍用戶達(dá)到了2260萬人，同比增長(zhǎng)53.8%。小米智能電視出貨量達(dá)到535萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)64.9%，2019上半年出貨量中國第一，全球第五。

這還沒完，下半年的雙11購物狂歡節(jié)上，小米又是風(fēng)頭賺盡。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，雙11盛宴上，小米天貓平臺(tái)品牌旗艦店支付金額21億元，蟬聯(lián)七連冠，全渠道支付金額超61億元。小米AIoT產(chǎn)品全平臺(tái)銷量逾555萬件，同比去年雙十一增長(zhǎng)148%，在天貓、京東、蘇寧三平臺(tái)拿下219項(xiàng)第一，在眾多智能產(chǎn)品品類中一騎絕塵，在智能生活領(lǐng)域全面領(lǐng)先。

一周后，雷軍身著黑色西裝和牛仔褲，出現(xiàn)在小米的開發(fā)者大會(huì)上。他說，在“手機(jī)+AIoT”的雙引擎戰(zhàn)略指引下，小米將將持續(xù)推進(jìn)5G+AIoT的下一代超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)成為大眾生活的一部分。

當(dāng)AIoT碰到5G時(shí)代，會(huì)催生更豐富的互動(dòng)場(chǎng)景，產(chǎn)生更多新場(chǎng)景模式。未來全球競(jìng)爭(zhēng)的又一高地正在不遠(yuǎn)處向小米招手。

結(jié)束一天的工作，到家觸動(dòng)智能門鎖，開門的瞬間發(fā)現(xiàn)小愛在等你，客廳玄關(guān)的燈光依次亮起，窗簾自動(dòng)拉上，投影自動(dòng)啟動(dòng)，投屏緩慢降下，空調(diào)自動(dòng)打開，加濕器開始工作，水壺里已經(jīng)為你燒好了熱水……小米正在讓這些曾經(jīng)的想象，成為如今的現(xiàn)實(shí)。

“小米，為發(fā)燒而生”，當(dāng)有天全世界都成為極客發(fā)燒友，小米就承包了全人類的生活。