據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021中國(guó)品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）顯示，2020年六線(xiàn)市場(chǎng)中國(guó)品牌銷(xiāo)售占比最高。同時(shí)從“國(guó)品”消費(fèi)兩年的占比增速變化來(lái)看，除六線(xiàn)市場(chǎng)外，一線(xiàn)至五線(xiàn)市場(chǎng)“國(guó)品”消費(fèi)占比均有所提升，其中二線(xiàn)市場(chǎng)占比提升最多。

顯然，中國(guó)品牌在2020年取得了全面性的高速成長(zhǎng)。與國(guó)際品牌對(duì)比來(lái)看，中國(guó)品牌的成交額同比增幅高出6%，品牌數(shù)量同比增幅高出5%，購(gòu)物用戶(hù)數(shù)同比增幅更是高出了18%。一大批符合消費(fèi)者個(gè)性化、多元化需求的“爆款”國(guó)貨的涌現(xiàn)，展現(xiàn)出中國(guó)品牌厚積薄發(fā)的強(qiáng)大力量。

2020年中國(guó)品牌商品的消費(fèi)人群產(chǎn)生了哪些新的變化？

報(bào)告顯示，從全國(guó)各省市消費(fèi)者的購(gòu)物偏好來(lái)看，江蘇、江西、湖北等多地市的“國(guó)品”成交額占比高且持續(xù)提升，一線(xiàn)城市如北京和上海國(guó)際品牌占比較高，但同時(shí)這兩個(gè)城市的“國(guó)品”消費(fèi)也實(shí)現(xiàn)連續(xù)多年小幅增長(zhǎng)。

相對(duì)地，廣東省多城市則是國(guó)際品牌消費(fèi)較為亮眼。村鎮(zhèn)市場(chǎng)與大城市“國(guó)品”消費(fèi)占比均提升，充分展示出消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的“認(rèn)同感”。

分年齡來(lái)看，年長(zhǎng)的“銀發(fā)族”群體購(gòu)物會(huì)更加偏好選購(gòu)中國(guó)品牌商品，同時(shí)95后年輕群體在“國(guó)品”的購(gòu)物偏好上超過(guò)了85后人群，說(shuō)明“國(guó)品”越來(lái)越多受到年輕人群的青睞。

2020年“國(guó)品”首次購(gòu)用戶(hù)偏愛(ài)電腦辦公商品，年輕群體占比高。報(bào)告顯示，2020年新用戶(hù)首次購(gòu)的商品中“國(guó)品”占比較2019年提升4.6%。新用戶(hù)年齡構(gòu)成分布來(lái)看，16-25歲年輕群體占比最高，56歲以上人群占比增長(zhǎng)最多。95后年輕群體和“銀發(fā)族”群體發(fā)力國(guó)品，國(guó)貨的價(jià)值被全面認(rèn)可，充分體現(xiàn)了“價(jià)值感”。

國(guó)貨的不斷創(chuàng)新研發(fā)，從設(shè)計(jì)、包裝到體驗(yàn)，都讓中國(guó)消費(fèi)者更動(dòng)心。2020年銷(xiāo)售規(guī)模TOP100中國(guó)品牌在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新研發(fā)，滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。

報(bào)告顯示，“百大國(guó)品”在京東平臺(tái)銷(xiāo)售的商品種類(lèi)持續(xù)增長(zhǎng)，較全站“國(guó)品”商品種類(lèi)同比增幅高出14%，“百大國(guó)品”的人均消費(fèi)金額較全站“國(guó)品”人均消費(fèi)高出41%。品類(lèi)來(lái)看，商品種類(lèi)最多的品類(lèi)為食品飲料，而增速最高的品類(lèi)則是生鮮。品牌塑造已經(jīng)成為“國(guó)品”走向繁榮的重要路徑，大品牌在消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)中扮演的角色也越來(lái)越關(guān)鍵。

從2020年“百大國(guó)品”商品種類(lèi)的全國(guó)增長(zhǎng)情況來(lái)看，一線(xiàn)市場(chǎng)和六線(xiàn)市場(chǎng)的商品種類(lèi)增速齊頭并進(jìn)，其次為四線(xiàn)市場(chǎng)和五線(xiàn)市場(chǎng)。從城市范圍來(lái)看，廣東省和山東省多城市的消費(fèi)者更愛(ài)“大品牌”，選購(gòu)了更多“百大國(guó)品”的新產(chǎn)品，這些地區(qū)的商品種類(lèi)增速也更快。消費(fèi)者行為也充分展示了對(duì)品牌的信賴(lài)與關(guān)注，搜索熱度前十品牌“國(guó)品”占七成，最關(guān)注商品品質(zhì)。

報(bào)告顯示，從消費(fèi)者主動(dòng)搜索品牌的數(shù)據(jù)來(lái)看，茅臺(tái)、五糧液等中國(guó)品牌的搜索熱度進(jìn)入前十，消費(fèi)者在選購(gòu)這些品牌商品時(shí)更具品牌選擇傾向。同時(shí)，消費(fèi)者的熱門(mén)評(píng)價(jià)詞中，商品品質(zhì)相關(guān)評(píng)價(jià)詞占比最高（39.76%），其次是使用體驗(yàn)（28.43%）和外觀設(shè)計(jì)（20.62%）。

報(bào)告顯示，全國(guó)各省TOP10老字號(hào)品牌的銷(xiāo)售上，四川、上海、北京、廣東、浙江的老字號(hào)品牌成交額排名前五，同時(shí)，云南、甘肅、黑龍江等省市的成交額同比增幅較高，分別達(dá)149%、141%和81%。從老字號(hào)品牌的銷(xiāo)量占比分布來(lái)看，食品飲料成為第一大類(lèi)目，而醫(yī)療保健類(lèi)占比則有明顯提升。不管是四川的酒，還是京滬的點(diǎn)心，亦或是廣東的涼茶，它們都擁有讓人耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)品牌，代表著熟悉的家鄉(xiāng)味道，更代表著中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承。

在2020年這一特殊的年份中，不少人在生活中選擇線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)“家鄉(xiāng)味兒”或“中國(guó)味”，讓自己不出戶(hù)也能盡享全國(guó)美食。