3月21日在一年一度全國(guó)糖酒商品交易會(huì)期間,京東超市發(fā)布了戰(zhàn)略重點(diǎn),將投入10億資源重點(diǎn)扶持休食飲品品牌,助力發(fā)展。
同時(shí),京東超市通過供應(yīng)鏈的不斷優(yōu)化升級(jí),行業(yè)首創(chuàng)的把常溫牛奶產(chǎn)品出廠周期縮短到18天以內(nèi)。與其他常規(guī)牛奶產(chǎn)品,從出廠到消費(fèi)者手中動(dòng)輒40到50天的周期相比,京東超市的常溫奶18天鮮服務(wù)至少縮短了20天的時(shí)間。
在新品打造和孵化方面,京東超市首次公布數(shù)據(jù),在“策略-智能-便捷-支持”為基礎(chǔ)的產(chǎn)品孵化4S服務(wù)的支持下,每個(gè)月增加新品超2000款,新品的數(shù)量已經(jīng)增長(zhǎng)了50%,銷售額增速超過30%。
零食廣場(chǎng)不但把普遍認(rèn)為做存放轉(zhuǎn)運(yùn)的物流配送環(huán)節(jié)和設(shè)施變成了“進(jìn)行包裝生產(chǎn)的工廠”,更通過跨品類場(chǎng)景整合,帶動(dòng)銷售額不斷創(chuàng)造新高。
四川省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)梁勇受邀出席會(huì)議并致辭,他指出,四川是農(nóng)業(yè)大省、食品產(chǎn)業(yè)大省,擁有豐富的資源和深厚的餐飲文化底蘊(yùn)。京東集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)重要的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),此次攜手合作伙伴齊聚成都,共話健康食品未來,將為四川食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇。
會(huì)上,京東超市休食飲品業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人也表示,“京東一直堅(jiān)持做實(shí)事,做有價(jià)值的事,做長(zhǎng)期的事。2025年,我們將繼續(xù)與品牌方攜手共建,共創(chuàng)營(yíng)銷大事件,共享集約型供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)資源,和廣大品牌方玩在一起,贏在一起!”
供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、營(yíng)銷三大方向投入十億扶持品牌 行業(yè)獨(dú)創(chuàng)常溫牛奶18天上市
中國(guó)焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)楊木梅在致辭中提到,“當(dāng)前,休閑零食賽道豐富多樣,市場(chǎng)潛力巨大。而我國(guó)消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)和消費(fèi)習(xí)慣的變化促使市場(chǎng)發(fā)生巨大變革。”
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,零食飲料行業(yè)呈現(xiàn)出線上化、品質(zhì)化、情感化三大消費(fèi)趨勢(shì),而線上滲透率不足、細(xì)分需求未被充分滿足,將持續(xù)釋放行業(yè)增長(zhǎng)紅利。
在此背景下,京東超市將圍繞供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、營(yíng)銷三大方向,投入超十億級(jí)資源,攜手休食飲品品牌為用戶提供最極致的購物體驗(yàn)。
在供應(yīng)鏈方面,京東超市在服務(wù)、物流上全面加碼。京東通過供應(yīng)鏈的不斷優(yōu)化升級(jí),幫助品牌降低物流成本,提升履約效率。
憑借豐富的供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)和技術(shù),京東超市首次把常溫牛奶的出廠周期縮短到18天,并宣布正式上線常溫奶“18天新鮮直達(dá)”業(yè)務(wù),為消費(fèi)者帶來極致新鮮體驗(yàn),為行業(yè)樹立供應(yīng)鏈新標(biāo)桿。
新品數(shù)量增長(zhǎng)50% 新客占比超70% 產(chǎn)品、營(yíng)銷全面發(fā)力助品牌高速增長(zhǎng)
在新品打造和孵化方面,京東超市將基于100+細(xì)分品類,以“全鏈路新品孵化”為核心,繼續(xù)發(fā)揮“策略-智能-便捷-支持”為基礎(chǔ)的產(chǎn)品孵化4S服務(wù)優(yōu)勢(shì),構(gòu)建覆蓋產(chǎn)品的全生命周期管理體系,攜手品牌打造差異化新品和爆品,實(shí)現(xiàn)確定性增長(zhǎng)。
會(huì)上,京東超市首次公布新品相關(guān)數(shù)據(jù),2024年每月新增新品超2000款,全年新品數(shù)量增長(zhǎng)50%,銷售額增速超過30%。
在營(yíng)銷方面,京東超市將聚焦用戶、能力、活動(dòng)三大引擎驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)。圍繞試吃、零食廣場(chǎng)和鄉(xiāng)村市場(chǎng)發(fā)力,拉動(dòng)新用戶和老用戶復(fù)購的增長(zhǎng),通過跨品類場(chǎng)景滲透和下沉市場(chǎng)激活,幫助品牌構(gòu)建用戶可持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)能。
以“零食廣場(chǎng)”為例,京東超市不但把普遍認(rèn)為做存放轉(zhuǎn)運(yùn)的物流配送環(huán)節(jié)和設(shè)施變成了“進(jìn)行包裝生產(chǎn)的工廠”,未來還將持續(xù)發(fā)力,通過跨品類場(chǎng)景整合,有效激發(fā)用戶跨品類購買熱情。
在營(yíng)銷能力方面,京東超市將在新品、大促、節(jié)日等三大生意爆發(fā)場(chǎng)景中,通過內(nèi)容營(yíng)銷、多元場(chǎng)景、跨界營(yíng)銷、熱點(diǎn)造勢(shì)四大營(yíng)銷能力,助力品牌高效觸達(dá)用戶。
此外,京東超市還將圍繞好貨、好價(jià)、好味道三大理念,在京東618、11.11等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)集中資源爆發(fā),助力商家實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模的突破性增長(zhǎng)。
作為京東旗下的全渠道購物商超,京東超市將以新產(chǎn)品、新營(yíng)銷、新供應(yīng)鏈為抓手,持續(xù)加大資源投入,攜手更多休食飲品品牌共建更具韌性、更可持續(xù)的增長(zhǎng)生態(tài),推動(dòng)行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。
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