五糧液昨天下午宣布，從今年中秋節(jié)即9月15日起，公司核心產(chǎn)品52度新品五糧液（俗稱“普五”）出廠價(jià)格恢復(fù)性調(diào)整為739元/瓶。自八項(xiàng)規(guī)定實(shí)施以來，經(jīng)歷了“一降三漲”的五糧液，此輪提價(jià)后其價(jià)格創(chuàng)下近幾年來的新高。

　　一年時(shí)間三次提價(jià)

　　昨天下午，五糧液在成都召開經(jīng)銷商營(yíng)銷工作會(huì)議，會(huì)議決定從9月15日起，公司核心產(chǎn)品52度新品五糧液出廠價(jià)格恢復(fù)性調(diào)整為739元/瓶。五糧液1618、低度系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場(chǎng)供需情況，適時(shí)出臺(tái)調(diào)整措施。

　　據(jù)了解，在2015年12月18日五糧液經(jīng)銷商大會(huì)上，五糧液曾表示，2016年52度新品五糧液出廠價(jià)格將持續(xù)回調(diào)，逐步引導(dǎo)其價(jià)格恢復(fù)到與價(jià)值匹配的水平。

　　“此次52度新品五糧液出廠價(jià)恢復(fù)性調(diào)整是去年12·18會(huì)議精神的具體落地，也是今年內(nèi)的第二次調(diào)整”，五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣告訴記者。

　　此前一輪價(jià)格調(diào)整則是今年3月21日五糧液在成都經(jīng)銷商營(yíng)銷工作會(huì)上宣布的。當(dāng)時(shí)五糧液表示從3月26日起，普五出廠價(jià)恢復(fù)上調(diào)20元至679元。當(dāng)時(shí)就有業(yè)內(nèi)人士表示，如果五糧液措施得力，不排除下半年旺季到來前還會(huì)有提價(jià)動(dòng)作的可能，如今果真兌現(xiàn)。

　　據(jù)了解，2012年底國家八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)后，高端白酒行業(yè)進(jìn)入寒冬，2014年5月，五糧液宣布普五出廠價(jià)由每瓶729元下調(diào)至609元；當(dāng)時(shí)五糧液表示，價(jià)格調(diào)整是為了進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額，增強(qiáng)經(jīng)銷商信心。一年多后的2015年8月，五糧液宣布，普五出廠價(jià)格由每瓶609元重新提升到659元，每瓶漲幅50元。也就是說，從2014年5月份以來，五糧液價(jià)格經(jīng)歷了一次下調(diào)、三次上漲，此次上調(diào)幅度最大，每瓶漲價(jià)60元；且漲價(jià)后的五糧液價(jià)格也是達(dá)到近幾年來的新高。

　　零售價(jià)將上漲至829元

　　據(jù)了解，目前市場(chǎng)上普五零售價(jià)大概在730元左右，此次出廠價(jià)提價(jià)后，終端指導(dǎo)價(jià)將達(dá)到829元。

　　對(duì)于如此大幅的提價(jià)，五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉這樣表示：此時(shí)價(jià)格恢復(fù)性調(diào)整，是遵循市場(chǎng)規(guī)律做出的回歸品牌價(jià)值的決策。

　　的確，五糧液剛剛發(fā)布的2016年上半年財(cái)報(bào)就能印證公司“控量穩(wěn)價(jià)，量?jī)r(jià)均衡”策略贏得市場(chǎng)認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，2015年五糧液銷售率先企穩(wěn)回升，價(jià)格也是穩(wěn)中有升；今年上半年，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入132.6億元，同比增幅達(dá)到了18.19%；凈利潤(rùn)為38.9億元，同比增加17.87%。

　　北京朝批商貿(mào)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人王雷表示，雖然當(dāng)前經(jīng)濟(jì)面不樂觀，但是此次五糧液價(jià)格恢復(fù)性調(diào)整對(duì)于提振當(dāng)前市場(chǎng)的信心具有重要的作用。

　　明年五糧液投放量將減少

　　除了漲價(jià)外，五糧液還宣布了一個(gè)重要信息：明年52度新品五糧液的市場(chǎng)投放量不會(huì)多于2016年總量。

　　也就說，五糧液對(duì)市場(chǎng)將采取限量供應(yīng)。其實(shí)在今年3月21日五糧液經(jīng)銷商大會(huì)上，五糧液就曾表示，普五的供應(yīng)量將削減20%。而這也直接導(dǎo)致五糧液價(jià)格上漲。據(jù)記者了解，目前五糧液已完成全年任務(wù)的90%。也就是說，在接下來的5個(gè)月的消費(fèi)旺季，五糧液市場(chǎng)供應(yīng)量只有全年供應(yīng)量的10%。

　　>>業(yè)內(nèi)說法

　　或?qū)?dòng)其他高端白酒提價(jià)

　　“五糧液此次漲價(jià)驗(yàn)證了糖酒會(huì)提價(jià)后市場(chǎng)的猜測(cè)，可以說是提價(jià)的靴子落地了”，有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，從今年的中報(bào)看，五糧液到目前已基本完成全年任務(wù)，這也是此次提價(jià)幅度略高于市場(chǎng)預(yù)期的原因。

　　五糧液此次提價(jià)一是將縮小與茅臺(tái)的價(jià)格差距，二是給二線酒企騰出了空間，此舉對(duì)行業(yè)將產(chǎn)生積極影響。自白酒寒冬以來，高端白酒價(jià)格大幅下挫，如今價(jià)格的回調(diào)也是對(duì)此前大幅下跌的修正。

　　“五糧液提價(jià)將進(jìn)一步提振渠道信心，提高社會(huì)對(duì)未來五糧液心理價(jià)位的預(yù)期”，山東溫河王酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理肖竹青表示，能消費(fèi)茅臺(tái)、五糧液白酒的高端顧客人群購買力強(qiáng)，對(duì)價(jià)格不敏感，價(jià)格越高越能代表面子，提價(jià)更能刺激面子消費(fèi)人群的購買積極性；另外，五糧液漲價(jià)符合渠道大商的核心利益，所有渠道大商庫存坐地升值，更能鞏固五糧液營(yíng)銷陣營(yíng)的黏性，增強(qiáng)向五糧液打款的積極性，其提價(jià)也將帶動(dòng)其他高端以及次高端白酒連鎖提價(jià)。（京華時(shí)報(bào)記者胡笑紅）