不久之前 Google 的母公司 Alphabet 公布了遠超預期的第三季度財報。根據財報數據，Alphabet 今年第三季度的總營(yíng)收增長(cháng) 20.2%，凈利潤增長(cháng)了 27%，達到 50.6 億美元。這基本上要歸功于 Google 開(kāi)展了十多年的搜索廣告業(yè)務(wù)。

　　在搜索結果網(wǎng)頁(yè)上，Google 會(huì )根據用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞人為干預信息的顯示順序，從而讓廣告主的網(wǎng)站得到更多曝光。各個(gè)垂直類(lèi)別的新聞資訊網(wǎng)站也經(jīng)常展示著(zhù) Google 提供的側邊欄廣告。

　　財報顯示，與去年同期相比，世界各地的用戶(hù)在手機和 PC 上點(diǎn)擊 Google 付費廣告的次數上漲了 33%。這意味著(zhù)，Google 能從廣告主那里拿到更多廣告費。

　　事實(shí)也的確如此。今年第三季度 Google 的廣告收入同比上升了 18%。

　　然而，這并不意味著(zhù) Google 未來(lái)的形勢一片大好、高枕無(wú)憂(yōu)了。

　　在已經(jīng)停止增長(cháng)的 PC 市場(chǎng)，作為搜索引擎的 Google 擁有 63% 左右的市場(chǎng)份額。而在屏幕更小的手機和平板電腦設備上，Google 差不多擁有 84% 的搜索份額。

　　從比例上看，Google 似乎占據了絕對優(yōu)勢。但實(shí)際上，PC 端的搜索廣告價(jià)格最近三年來(lái)一直在下跌，手機端每千次點(diǎn)擊帶來(lái)的廣告收入從去年也開(kāi)始下降了。

　　綜合 PC 端和手機端來(lái)看，Google 的這項廣告收入指標在第三季度下降了 11%，遠超過(guò)分析師預測的 4.5%。

　　而全球手機市場(chǎng)從去年也進(jìn)入了緩慢增長(cháng)階段，Google 通過(guò)搜索服務(wù)讓廣告收入連年攀升的希望越來(lái)越難實(shí)現。

　　Google 移動(dòng)端單次搜索收入下降趨勢明顯

　　這很大程度上是因為用戶(hù)在不同設備上使用習慣的差別。相比于 PC，很少有人會(huì )在局促的觸摸屏上使用 Google 搜索信息。即便有，頻率也要低很多。

　　為了確保移動(dòng)端搜索的地位，Google 在原生 Android 系統中把搜索框放在了手機主屏頂部的顯要位置。盡管如此，還是很難讓用戶(hù)養成搜索習慣。

　　更不用提中國數以?xún)|計的 Android 智能手機，大部分都用不上 Google。

　　面對這種情況，Google 母公司宣布動(dòng)用手頭的資金回購大約價(jià)值 70 億美金的股票。

　　另外，Google 已經(jīng)在 10 月初發(fā)布的 Pixel 手機上做出新的嘗試。

　　Pixel 預置了人工智能助理 Google Assistant，這是其它 Android 手機所沒(méi)有的特性。它更多通過(guò)用戶(hù)的語(yǔ)音指令而不是文字完成相應的操作。

　　Google 似乎正用 AI 的方式在手機上進(jìn)一步挖掘它核心搜索功能的商業(yè)價(jià)值。只不過(guò)，Pixel 和 Google Assistant 需要更多時(shí)間來(lái)證明這個(gè)策略是否真的可行。

編輯：唐子淇