受“魏則西事件”影響，莆田系醫院從百度排行榜上銷(xiāo)聲匿跡了不到半年，如今又有重新打鼓另開(kāi)張的跡象。北京青年報記者近日調查發(fā)現，莆田系醫院又殺回醫療競爭市場(chǎng)，只是這一次，莆田系醫院更換了推廣手段，打出“醫美分期”的招牌，以貸款美容的形式再次打入百度搜索首頁(yè)。

　　搜索“整形醫院”第一條信息是 “北京美萊醫療美容醫院”

　　在百度上搜索“整形醫院”，立即能查詢(xún)出808萬(wàn)個(gè)相關(guān)結果，但排在第一條的信息是北京美萊整形醫院的官網(wǎng)首頁(yè)。

　　北青報記者再搜索“醫美分期”發(fā)現，排在第一位的還是北京美萊整形醫院，在北京美萊整形醫院下方有一行更小的字——百度有錢(qián)花、醫美分期、理性消費選擇（先美后付）。在這組信息的末尾有兩個(gè)淺灰色的小字“廣告”。原來(lái)這是一則廣告：北京美萊整形醫院正在與百度金融合作，向求美者提供“貸款整形”金融服務(wù)項目，鼓勵他們先整形后付款。

　　美萊整形醫院背后就是“莆田系”

　　而事實(shí)上，北京美萊整形醫院屬于莆田系。據《第一財經(jīng)日報》報道，2000年以后，整形美容醫院已成為了莆田系的絕對主力，其中由陳金秀創(chuàng )辦的西紅柿醫療集團旗下，有北京華美美萊整形醫院、成都華美美萊整形醫院、蘇州華美美萊整形醫院、廣州華美美萊整形醫院等。

　　百度百科詞條上顯示，陳金秀，福建莆田人，上海市莆田商會(huì )名譽(yù)會(huì )長(cháng)，上海西紅柿投資控股有限公司董事長(cháng)。陳金秀家族的上海西紅柿投資有限公司旗下投資全國100余家醫院，投資關(guān)系縱橫交錯，并擁有“美萊整形”和“華美整形”兩個(gè)品牌。

　　另一條公開(kāi)信息證實(shí)了北京美萊背后的莆田系影子。北京市工商局信息查詢(xún)平臺顯示，北京美萊醫療美容醫院有限公司，成立于2012年，法定代表人陳文良。在投資人信息一欄中，企業(yè)法人是“上海美萊投資管理有限公司”，盡管目前信息顯示這個(gè)公司的法定代表人是陳山，但是在2014年，當北京美萊整形醫院還叫做“北京東方美萊醫療美容門(mén)診部”的時(shí)候，上海美萊投資管理有限公司的法定代表人和董事長(cháng)就是陳金秀。

　　百度金融提供醫美貸款最高可貸15萬(wàn)

　　北青報記者致電北京美萊整形醫院咨詢(xún)，整形醫生助理唐小姐介紹，如果想整形但一時(shí)又湊不夠那么多錢(qián)的話(huà)也沒(méi)關(guān)系，醫院現在正推出“醫美分期”，“您可以申請分期付款，”唐小姐說(shuō)，“到時(shí)候您帶著(zhù)銀聯(lián)卡和本人身份證來(lái)辦理就可以，我們醫院是跟銀行合作的。”

　　但據北青報記者調查，唐小姐給出的信息是不準確的。實(shí)際上，整形醫院的合作伙伴是百度金融，求美者要想在北京美萊申請醫美貸款，必須先下載百度錢(qián)包，用于每月按期還款。據了解，百度金融旗下有一個(gè)消費金融產(chǎn)品叫“百度有錢(qián)花”，可以為消費者提供教育分期、家裝分期、租房分期、醫美分期四大服務(wù)項目，其中醫美分期最高貸款額度是15萬(wàn)元，最多可分18期還款。具體流程是，求美者申請貸款生效之后，由百度將整形美容的費用支付給醫院，如果求美者未能與醫院簽署相關(guān)合同，貸款不生效，如果發(fā)生退款，錢(qián)將直接退回百度。

　　靠百度競價(jià)排名攬客死灰復燃？

　　“魏則西事件”之后，為規范付費搜索平臺、社交平臺，由國家工商總局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》于今年9月1日正式實(shí)施，《辦法》中明確規定，推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的付費搜索屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告。并要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，顯著(zhù)標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。另外，對于網(wǎng)絡(luò )上的醫療、藥品、特殊醫學(xué)用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等，必須通過(guò)審查機關(guān)進(jìn)行審查，否則不得對外發(fā)布。

　　但有跡象表明，如今莆系醫院仍然穩坐百度關(guān)鍵詞競價(jià)排名頭把交椅。這一情況是不是意味著(zhù)莆田系依靠百度競價(jià)排名攬客的現象又死灰復燃了呢？所謂百度競價(jià)，是企業(yè)采用付費方式，以便讓百度用戶(hù)搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，能夠較早看到自己企業(yè)的信息。因此優(yōu)先呈現給普通用戶(hù)的搜索結果，首先是付費廣告。

　　美萊如何排到“整形醫院”搜索第一

　　根據百度推廣官方網(wǎng)站的信息，公司可以在百度搜索中通過(guò)付費對自己的網(wǎng)站進(jìn)行推廣，目前已經(jīng)有近50萬(wàn)家企業(yè)在百度進(jìn)行了推廣。

　　企業(yè)首先需要繳納基本預存推廣費用 6000元+專(zhuān)業(yè)服務(wù)費 1000 元的開(kāi)戶(hù)費用；之后需要選擇關(guān)鍵詞，只有網(wǎng)友搜索設置好的關(guān)鍵詞時(shí)，才會(huì )出現推廣公司的鏈接。一旦有超過(guò)兩個(gè)公司設置了相同的關(guān)鍵詞，公司就需要通過(guò)“競價(jià)排名”來(lái)獲得更好的推廣位置。

　　不過(guò)，想要廣告排在首頁(yè)或左側的好位置，并非“財大氣粗”就可以，而是由出價(jià)和質(zhì)量度（包括點(diǎn)擊率、相關(guān)性、創(chuàng )意撰寫(xiě)水平、賬戶(hù)綜合表現等）共同決定的。高質(zhì)量、高度吻合網(wǎng)民搜索需求的推廣結果，將優(yōu)先展示在首頁(yè)左側，余下的結果將依次展現在首頁(yè)及翻頁(yè)后的右側。

　　百度推廣遵循“點(diǎn)擊才收費”的原則，展示無(wú)需付費。一旦有網(wǎng)友點(diǎn)擊了百度推廣的鏈接后，企業(yè)才需要支付費用。點(diǎn)擊的費用根據競價(jià)，每次點(diǎn)擊價(jià)格=（下一名的出價(jià)×下一名的質(zhì)量度）/本關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01。

　　當網(wǎng)友搜索關(guān)鍵詞時(shí)，這些推廣頁(yè)面就會(huì )出現在搜索結果頁(yè)面中，其中一部分甚至排在自然搜索結果之前。不過(guò)，在新的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》實(shí)施后，所有的推廣頁(yè)面都在右下角標注了“廣告”兩個(gè)字。

　　莆田系有“百度大金主”之稱(chēng)

　　近年來(lái)，莆系醫療可謂是挑戰重重，從百度醫療廣告投放爭議，到2016年的“魏則西事件”，用戶(hù)對行業(yè)的不信任度增加了不少，民營(yíng)醫院的聲譽(yù)受到影響，百度公司被政府部門(mén)責令整改。2015年莆田系和百度曾暫停合作大約一周，當時(shí)莆田系醫院生意慘淡，所以雙方很快又恢復合作，百度搜索給醫院帶來(lái)的高轉換率，使得莆田系醫院已經(jīng)離不開(kāi)百度。而醫療行業(yè)也成為百度廣告收入的明星板塊之一，因此莆田系有“百度大金主”之稱(chēng)。

　　2016年3月30日，西安電子科技大學(xué)2012級學(xué)生魏則西在知乎網(wǎng)上記錄了自己求醫的經(jīng)歷，其中關(guān)于武警二院和百度搜索的內容引發(fā)廣泛關(guān)注。魏則西在通過(guò)百度搜索找到“武警北京總隊第二醫院”后，前往該院治療。2016年4月12日魏則西在咸陽(yáng)的家中去世。

　　根據網(wǎng)民舉報，相關(guān)部門(mén)進(jìn)行了聯(lián)合調查。調查組認為，百度搜索相關(guān)關(guān)鍵詞競價(jià)排名結果客觀(guān)上對魏則西選擇就醫產(chǎn)生了影響，百度競價(jià)排名機制存在付費競價(jià)權重過(guò)高、商業(yè)推廣標識不清等問(wèn)題，影響了搜索結果的公正性和客觀(guān)性，容易誤導網(wǎng)民，必須立即整改。

　　【財經(jīng)觀(guān)察】

　　莆田系搭上互聯(lián)網(wǎng)＋能否擺脫“原罪”

　　“魏則西事件”之后，對于搜索引擎內容推廣是否應定性為廣告曾引起各方爭論。此前多個(gè)司法裁判中，百度推廣都被認定為是信息檢索技術(shù)服務(wù)，而非廣告服務(wù)，因此不受《廣告法》的約束。今年9月1日，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實(shí)施，首次確定百度推廣屬于商業(yè)性質(zhì)，是廣告。國家工商總局相關(guān)負責人表示，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》是對包括電商、搜索、社交等互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)的規范，強化各大網(wǎng)站廣告自律審查責任，保護消費者的合法權益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展。

　　如今，莆田系更換了推廣手段，以貸款美容的形式重打鼓另開(kāi)張，再次站上百度搜索的首頁(yè)，不禁讓人唏噓。時(shí)下一句流行的話(huà)叫做：“不知道，問(wèn)度娘。”正因為如此，百度的公信力就顯得更為重要。

　　北青報記者曾經(jīng)在生活圈子里做過(guò)調查，大約90%的女性和50%的男性都有用手術(shù)改善面容的愿望，可以說(shuō)醫學(xué)整容是個(gè)地地道道的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。莆田系聯(lián)手百度金融進(jìn)入“醫美分期”市場(chǎng)，可以說(shuō)是莆田系所做的“互聯(lián)網(wǎng)+”式的主動(dòng)出擊。以彪悍、抱團著(zhù)稱(chēng)的莆田系，能否借此擺脫由眾多事件多年累積的“原罪”，尚需時(shí)間來(lái)印證。

編輯：唐子淇