備受網(wǎng)友喜愛(ài)的喜劇綜藝—《歡樂(lè )喜劇人3》已經(jīng)播出8期了。據悉,僅在優(yōu)酷獨播平臺上,《歡樂(lè )喜劇人3》的總播放量已突破12億,在新春檔眾多綜藝中拔得頭籌。更有癡情網(wǎng)友力贊“完全可以媲美春晚”。伴隨《歡樂(lè )喜劇人》 第三季的熱播,細心的觀(guān)眾還看到了另一個(gè)旗開(kāi)得勝的“洗具”——方太水槽洗碗機。在《歡樂(lè )喜劇人3》中,方太水槽洗碗機巧妙地融入在一些優(yōu)質(zhì)的喜劇節目中,很好地展現了方太獨一無(wú)二的品牌文化和產(chǎn)品文化,可謂實(shí)現了強強合作攜手雙贏(yíng)的目標。

方太集團品牌部的工作人員這樣評價(jià)此次合作,“在合作期間,我們看到了一個(gè)優(yōu)秀團隊的專(zhuān)業(yè)性與行動(dòng)力。每當方太提出建議與需求時(shí),制作團隊都能給予積極配合,廣納百川,集思廣益,以最合適的方式將方太水槽洗碗機呈現給觀(guān)眾,讓觀(guān)眾對方太水槽洗碗機有了更多的了解。”
可是作為一檔和廚房毫無(wú)相關(guān)的喜劇節目,方太當時(shí)為什么就敢拍板合作呢?還有,方太為什么會(huì )拿水槽洗碗機這樣的新品而不是傳統的油煙機去合作呢?為什么說(shuō)歡樂(lè )喜劇人和方太水槽洗碗機是雙贏(yíng)的合作,他們究竟碰撞出了怎樣的火花呢?
混跡綜藝圈,方太一直很在行
從創(chuàng )立“方太”名號開(kāi)始(方太創(chuàng )始人茅忠群受方任利莎美食節目的啟發(fā)將企業(yè)命名為方太),到簽約劉謙作為形象代言人、贊助《十二道鋒味》、和“開(kāi)心麻花”合作,再到此次作為“特約贊助商”贊助了《歡樂(lè )喜劇人》第三季,方太和文藝圈特別是綜藝圈一直淵源深厚,在長(cháng)期合作中也積累了許多經(jīng)驗,能夠比較準確地預測出一些節目的收視率。

(圖示產(chǎn)品:方太水槽洗碗機Q6)
當《歡樂(lè )喜劇人》拿著(zhù)“注重品質(zhì),追求原創(chuàng )”的節目調性和方太溝通時(shí),工作人員的感覺(jué)是“眼前一亮”,因為這和方太作為高端廚電領(lǐng)導者崇尚創(chuàng )新的調性十分吻合,而節目的年輕觀(guān)眾也恰好是廚電企業(yè)最為重要的受眾群體,再加上東方衛視的影響力,合作的基礎就很充分了。
水槽洗碗機是很拉風(fēng)的新品
洗碗問(wèn)題一直是中國廚房的大問(wèn)題,洗碗機進(jìn)入國內市場(chǎng)長(cháng)達20年有余,也沒(méi)能像洗衣機一樣馬上得到足夠的擴散,長(cháng)久以來(lái)都沒(méi)能在中國廚房伸展拳腳。主要的原因還是在于消費習慣、產(chǎn)品特征等條件未能滿(mǎn)足中國消費者。傳統歐式洗碗機厚度60cm,采用90度垂直前開(kāi)拉門(mén)方式,取放餐具時(shí)需展開(kāi)到120cm,完全放不進(jìn)當前中國的小廚房設計戶(hù)型;而餐盤(pán)設計固定在歐式淺盤(pán)子、日式小碟子,跟國人爆炒、喝湯的飲食和多樣化的餐具使用“水土不服”,容易洗不干凈。而方太水槽洗碗機充分考慮國情,通過(guò)與水槽的結合,可以省下一大塊地方。讓簡(jiǎn)單的水槽變成了一個(gè)新型家電。而這樣的好處,不只是不占空間,對于安裝也方便了很多。只需要跟水槽一樣的安裝方式,無(wú)論是新裝修的、還是老舊的房子都可以適用。上開(kāi)蓋的設計更是避免了彎腰拿取餐具,這點(diǎn)同時(shí)滿(mǎn)足了老年人和年輕一代的共同需求。

(圖示產(chǎn)品:方太水槽洗碗機Q6)
作為一款更適合中國廚房的洗碗機,它不僅可以是一個(gè)獨立水槽,更重要的是,它還具備果蔬凈化機的功能,可一鍵實(shí)現清潔果蔬去除農殘。它特有的“高頻超聲”+“湍流”技術(shù),可利用超聲波的空化效應去除90%以上的農藥殘留,就連果蔬根蒂處的泥漬都可以洗的很干凈。此外,方太水槽洗碗機還可以清洗小龍蝦等海鮮產(chǎn)品,基本上一臺機器,搞定了廚房洗碗、洗菜、洗水果的所有清洗工作。既改變了人們的生活方式,也讓更多的人開(kāi)始注重生活健康。
創(chuàng )新合作模式 擦出更多火花
與以往的品牌贊助不同,此次方太水槽洗碗機和《歡樂(lè )喜劇人3》的合作不再是簡(jiǎn)單的硬性植入,而是將產(chǎn)品“融入”到節目?jì)热莸膭?chuàng )作中去。比如:歡樂(lè )喜劇人第三季第二期,在這期詮釋父愛(ài)的節目里,張子棟臨時(shí)改劇本上演穿越大劇,就因為不滿(mǎn)意女兒找的男朋友,甘心耗費十年穿越回去拆散兩人。良苦用心喚起了許多女性追憶父愛(ài),想起那些年父親為自己做過(guò)的一些小事:半夜蓋的被子、在媽媽唱黑臉時(shí)護短、無(wú)論刮風(fēng)下雨的接送、每一次出門(mén)的囑咐、每次回家時(shí)刻準備的水果、失戀時(shí)的肩膀、從不忍心讓你洗碗、不厭其煩的答應你的各種要求……在這樣的氛圍中,再打出用方太水槽洗碗機“孝敬爸媽”的概念,效果自然不言而喻!據說(shuō),很多女觀(guān)眾都是含著(zhù)淚花看完了一期節目。
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