據媒體報道，在剛結束的兩會(huì )上，全國政協(xié)委員、國家一級編劇高滿(mǎn)堂炮轟明星在一部戲里片酬能拿到總投資的80%，在唯小鮮肉是瞻的情況下，后期制作非常困難。

高酬勞最近一直是娛樂(lè )圈的熱點(diǎn)話(huà)題。其中，有人指責不少明星不去辛苦演戲，而是熱衷參加綜藝節目撈輕松錢(qián)。

2015年綜藝節目215檔，至2017年基本以每年兩百多檔的速度遞增。綜藝同質(zhì)化現象日趨嚴重。有限明星資源的爭搶?zhuān)尮澞恐谱黝A算的天平，倒向了藝人薪酬。

明星參加綜藝的薪酬到底有多高？一線(xiàn)大咖怎么被請動(dòng)上綜藝？全明星陣容為什么做不出好內容？新京報記者專(zhuān)訪(fǎng)業(yè)界制片方、節目方、宣傳方、藝人統籌以及評論人，揭開(kāi)為人避諱的藝人綜藝片酬的幕后。

A 藝人片酬究竟有多高？

“超一線(xiàn)明星綜藝片酬，每期500萬(wàn)以上。參加一季，片酬相當于拍了一部電視劇”

隨著(zhù)《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰》、《中國好聲音》、《十二道鋒味》等綜藝節目的熱播，那些曾經(jīng)只活躍在影視圈、音樂(lè )圈的明星——鄧超、黃渤、那英、謝霆鋒等，走下“神壇”，圈粉無(wú)數，吸引更多一線(xiàn)大咖投身綜藝。

有媒體報道去年9月，認證為“資深綜藝節目制作人”的博主曾曝光明星參加真人秀的片酬：范冰冰以8000萬(wàn)元一季的片酬排在第一，徐崢的《食在囧途》單期片酬600萬(wàn)元，總片酬達到7500萬(wàn)元。臺灣歌手張惠妹也很搶手，片酬高達7000萬(wàn)元，備注為“四季度三個(gè)音樂(lè )綜藝在搶人”。如今，這條微博已無(wú)跡可尋。

明星參加綜藝增加曝光機會(huì )，也能進(jìn)一步推動(dòng)電視劇片酬增加。

同年11月，該博主又曝光了黃子韜、張藝興的片酬，稱(chēng)黃子韜在參加完《真正男子漢2》后，電視劇片酬由2000萬(wàn)至3000萬(wàn)元，開(kāi)到了7000萬(wàn)元。張藝興在演完《極限挑戰》、《老九門(mén)》后，目前演電視劇的片酬報價(jià)是8000萬(wàn)元。但這個(gè)爆料，未得到明星本人回應。

知情人士告訴新京報記者，目前明星綜藝片酬分幾檔：

S級

S級（超一線(xiàn)）拍一季綜藝，是拍一部電視劇的價(jià)格:綜藝片酬每期500萬(wàn)以上，參加一季十到十三期的綜藝節目，拍攝不超過(guò)三十天。但一季片酬，相當于拍了一部完整的電視劇，在5000萬(wàn)到8000萬(wàn)元不等。

A級

A級（一線(xiàn)）等同于兩個(gè)廣告代言，兩千萬(wàn)左右

二線(xiàn)

一季幾百萬(wàn)

其他

一季幾十萬(wàn)

而接觸過(guò)多位一線(xiàn)大咖的制片人W先生則發(fā)出了相反的聲音，他表示，并非都是“天價(jià)”。體制內的節目，對藝人片酬尤其敏感。“如果這個(gè)節目出現了天價(jià)藝人，一個(gè)多億砸藝人身上，節目做什么？不可能的。衛視的自制節目嚴格把控預算，請一位藝人，這個(gè)藝人在其他節目的價(jià)格必須要列出來(lái)。”

比如因穿越劇走紅的某男星，上過(guò)三檔綜藝，那報價(jià)必須跟其他三檔節目的錢(qián)是一樣的。“如果某明星上那個(gè)節目20萬(wàn)，上這個(gè)節目多出一倍，制片方要把漲價(jià)的原因寫(xiě)下來(lái)：比如，亮相的造型，表演的內容，敲出來(lái)的檔期等。漲價(jià)原因寫(xiě)了之后，頻道還要經(jīng)過(guò)不斷評估，才能決定是否用。”

B 藝人報價(jià)依據是什么？

看平臺

L姓小花網(wǎng)綜報價(jià)是電視綜藝10倍

看檔期

多家用劉維，是因為片酬、時(shí)間都合適

看感情

《跑男》幾位明星片酬遠低市場(chǎng)價(jià)

雖然明星的綜藝片酬沒(méi)有明確標準，但多方人士向新京報記者透露，藝人報價(jià)看平臺。某網(wǎng)站宣傳小G爆料，一般來(lái)說(shuō)，明星對網(wǎng)綜的報價(jià)比電視綜藝更高。

舉例1

臺灣某L姓小花，從偶像派轉型演技派，不常上綜藝節目，偶爾客串網(wǎng)綜，報價(jià)是電視綜藝的10倍。

舉例2

近來(lái)在多檔綜藝中露臉、被稱(chēng)為“移動(dòng)段子手”的男明星，目前每期綜藝片酬100萬(wàn)。如果節目宣傳鋪得多，費用也可適當降低。而他在沒(méi)大熱之前，片酬已達到五六十萬(wàn)元。

此外，明星片酬還看檔期：“有時(shí)候貴，不是因為他跟你關(guān)系不好，而是為了你的事要把另外的工作推掉，得賠他那個(gè)工作的錢(qián)。”

業(yè)內人士H先生表示，最近很多綜藝中都在用劉維，是因為片酬、時(shí)間都合適。“他排在 南薛北張 的下一檔，沒(méi)有很便宜，但他的綜藝效果比更便宜的好，也不會(huì )跟 南薛北張 搶生意。”

資深藝人統籌C先生說(shuō)，市場(chǎng)對于明星綜藝片酬都有預估價(jià)。“這也看節目，名氣大的綜藝很多人搶著(zhù)上。一線(xiàn)藝人的價(jià)格比較固定，超一線(xiàn)每期過(guò)百萬(wàn)，可來(lái)可不來(lái)，小節目根本不考慮。二線(xiàn)藝人想上，要么夠漂亮，要么有綜藝感。但他們的報價(jià)比較亂，有時(shí)候報50萬(wàn)、60萬(wàn)，但最后一般請來(lái)給10萬(wàn)到20萬(wàn)。很小的明星隨你報，幾萬(wàn)就可以。”

隨著(zhù)綜藝節目井噴和平臺多元化，很多藝人的片酬比一年前漲了兩三倍。H先生說(shuō)，當時(shí)五萬(wàn)塊的，如今漲到二十萬(wàn)，當時(shí)二十萬(wàn)，現在漲到了六十萬(wàn)。

但據藝人統籌C先生透露，不是所有明星都漲片酬。

舉例3

《跑男》中，幾位明星的片酬遠低于市場(chǎng)價(jià)。網(wǎng)傳其中某男藝人一季片酬一千萬(wàn)，平均每集100萬(wàn)，藝人統籌C先生肯定了這個(gè)說(shuō)法。“不算貴，他正常上節目，至少300萬(wàn)一期。畢竟這個(gè)節目打造了藝人，幫藝人擴大了影響力。如果藝人第二季開(kāi)始喊價(jià)，對節目也不尊重。但有的節目影響力一般，因為明星陣容賺了錢(qián)，再錄第二季就會(huì )漲價(jià)。還有節目第一季藝人特別累，第二季也可能提價(jià)。

C 怎么請動(dòng)明星參加節目？

一線(xiàn)不是給錢(qián)就來(lái)，要看愛(ài)好、交情

這幾年，越來(lái)越多一線(xiàn)明星投身綜藝。比如陳建斌加盟《一年級畢業(yè)季》，劉嘉玲參加《我們來(lái)了》，張國立、王剛、張鐵林組成的“鐵三角”組合，先后亮相真人秀《王牌對王牌》和《非凡匠心》。而集齊黃磊、黃渤和孫紅雷等固定嘉賓的《極限挑戰》，第三季正在錄制中。

看起來(lái)，一線(xiàn)衛視的周末檔節目更容易被明星選中。但是業(yè)內人士H先生卻透露：“不一定。”一線(xiàn)明星上綜藝有幾個(gè)原則。最重要的是看內容是否有吸引力。比方說(shuō)庾澄慶不參加和音樂(lè )無(wú)關(guān)的節目，只上跟興趣愛(ài)好有關(guān)的綜藝。謝霆鋒參與《十二道鋒味》，是因為真心喜歡做菜?！稑O限挑戰》之所以能組成“三精三傻”陣容，還是因為與黃磊、黃渤、孫紅雷等人私交好，彼此信任。

“一線(xiàn)大牌，不是給錢(qián)、劇宣就能來(lái)的。”制片人W先生強調。很多一線(xiàn)影視演員，一般不上單期綜藝節目。“像楊洋、井柏然等，很難請。單期對他們來(lái)說(shuō)賺不到多少錢(qián)。一旦要上就是選擇常駐，比如陳坤、徐崢，在一季節目里打造自己的標簽。一線(xiàn)藝人上單期節目一般只有宣傳自己的作品時(shí)。”

舉例4

去年，有兩個(gè)一線(xiàn)衛視的音樂(lè )真人秀，同時(shí)邀請一位頂級Z姓女歌星。一檔是老牌綜藝名氣極大，一檔是新綜藝。為了簽下藝人，兩檔節目的負責人，特地飛到女星演唱會(huì )現場(chǎng)跟其面談。最后，這位女歌星在種種考慮下，答應了新綜藝的邀約。不是因為邀請費，而是覺(jué)得那檔節目?jì)热莞m合。

舉例5

制片人Z先生透露，為了說(shuō)服一個(gè)從來(lái)沒(méi)在綜藝節目中唱歌跳舞的男藝人，在節目中表演三分鐘的舞蹈，有導演跟了該藝人一個(gè)月，每天陪他排練一小時(shí)。還有，為了幫助一位久不出山的女歌手打開(kāi)心結，編導每天陪她走路，與其成為朋友。這種陪伴，才成功邀請到明星，讓他們去做“不可能的事。”

舉例6

Z先生曾為了說(shuō)服一位女歌手再登舞臺，費盡口舌。“可女歌手有點(diǎn)抗拒，覺(jué)得自己已經(jīng)不是當年的狀態(tài)。”遭到回絕后，他持續數天，每天給她的經(jīng)紀人發(fā)微信闡述理由。最終，女歌手被他打動(dòng)了。

“很多藝人是不能用錢(qián)砸的。”制片人W先生說(shuō)：“如果你真的熱愛(ài)節目，覺(jué)得哪個(gè)藝人適合上，你就去查，他是真的沒(méi)興趣，還是沒(méi)時(shí)間。如果一個(gè)人拒絕我們，我們會(huì )找出五個(gè)原因。平臺不是問(wèn)題，檔期滿(mǎn)也是可以協(xié)調的。我們要傳達給藝人的是，這個(gè)節目不是需要你，是適合你。”

業(yè)內人士H先生也認為，真正的一線(xiàn)明星參加節目，對內容層面的要求，遠遠大于經(jīng)濟利益的需求。“綜藝節目錢(qián)很重要的，但不是最重要的，尤其是對特別好的藝人來(lái)說(shuō)，他更注重的是這個(gè)節目的質(zhì)量：你別讓我做一個(gè)垮掉的節目。”

D 為何明星片酬越來(lái)越高？

節目同質(zhì)化只能拼明星，“一千萬(wàn)不來(lái)，就兩千萬(wàn)”

據公開(kāi)數據顯示，去年綜藝節目數量相較2015年翻了一倍，然而，面對近400檔的綜藝總數，觀(guān)眾表現出的卻是審美疲勞與心理麻木，綜藝市場(chǎng)同質(zhì)化現象嚴重。有限明星資源的爭搶?zhuān)瑢е旅餍瞧瓯┰觥?/p>

H先生透露，健康的明星片酬跟制作費的比例是五比五，而現在一般是七比三，甚至高達八比二。“一檔節目的出品方、出資方很多，包括冠名商、特約贊助，帶著(zhù)硬廣，一季節目談下來(lái)好幾個(gè)億。打個(gè)比方，一個(gè)億的費用，七千萬(wàn)甚至八千萬(wàn)給明星。”

“現在這個(gè)市場(chǎng)就是，你不給這個(gè)錢(qián)，人家給得起?？蛻?hù)有錢(qián)，只認明星砸錢(qián)。一千萬(wàn)不來(lái)，就兩千萬(wàn)。井柏然參加真人秀《我們戰斗吧》，每期500萬(wàn)，仍有人搶著(zhù)給。這都是由市場(chǎng)決定的，你沒(méi)辦法評價(jià)。”

制作費用下降，質(zhì)量難得保證。觀(guān)眾對節目本身興趣寥寥，只為追逐大牌明星。資本哄抬明星片酬，由此進(jìn)入惡性循環(huán)。電視評論人Y先生表示，很多時(shí)候，明星片酬是炒起來(lái)的。“其實(shí)一開(kāi)始，一線(xiàn)明星不見(jiàn)得想來(lái)，但價(jià)格高到離譜時(shí)，比如市價(jià)2000萬(wàn)被抬到6000萬(wàn)，最后還是選擇來(lái)吧。很多明星是通過(guò)抬高價(jià)格婉拒，但后來(lái)發(fā)現這些金主確實(shí)有錢(qián)，多高都出得起。”

出現亂象

某大牌女藝人“覺(jué)得高興了就錄，不高興就不錄。”

拍攝要30天，投資方要20天。這個(gè)導演不接，那個(gè)導演接，說(shuō)15天就能干完。

某小鮮肉參加某檔真人秀時(shí)，經(jīng)紀公司要求節目組少拍笑臉，因為擔心藝人笑起來(lái)不帥。

這里充滿(mǎn)了各式各樣的妥協(xié)。H先生說(shuō)，“問(wèn)題是現在妥協(xié)的人多，不妥協(xié)的人少。”但他并不埋怨這樣的商業(yè)邏輯。“經(jīng)濟基礎決定上層建筑，有人肯花這個(gè)錢(qián)，也有人能賺回來(lái)。綜藝節目是廣告客戶(hù)體系，廣告成本至少要覆蓋節目的制作成本。每年的廣告冠名會(huì )，一個(gè)節目冠名幾個(gè)億，制作成本就靠著(zhù)冠名費收回來(lái)，所以現在百分百的節目都依靠贊助商。”

趨勢

資本越來(lái)越不瞎投看中好內容

只是現在，資本越來(lái)越“不敢投”。這種謹慎在網(wǎng)綜節目的冠名上，體現得更明顯。電視評論人Y先生犀利指出，有好多節目都處于“裸奔”狀態(tài)，“像《勝利的游戲》此前一直沒(méi)有招到商，幾個(gè)月之前才有客戶(hù)進(jìn)來(lái)。去年騰訊自制的《看你往哪兒跑》，只做了六期，也是因為沒(méi)有一個(gè)贊助商進(jìn)來(lái)。幾大衛視方面，湖南、浙江、江蘇、東方招商能力都不如以前，很多項目都在等招商，很多方案也都活躍在PPT和招商會(huì )上，但最后，流產(chǎn)了不少。”

究其原因，評論人Y先生表示：一是政策上限制了依賴(lài)外國模式的綜藝節目，國內綜藝原創(chuàng )能力不足，對廣告商的吸引力越來(lái)越小。第二，經(jīng)濟大環(huán)境導致不再有大規模的媒體投放。

“最終這個(gè)商品能否暢銷(xiāo)，最關(guān)鍵還是由內容本身決定。組了一個(gè)很大的明星的盤(pán)子，節目出來(lái)并不一定成功。”業(yè)內人士H先生說(shuō)，比如真人秀《真心英雄》、《全員加速中》、《挑戰者聯(lián)盟》、《跨界冰雪王》，這些節目都不缺明星，但效果沒(méi)爆。“好的綜藝節目，永遠是用內容來(lái)帶動(dòng)人，而不是用人來(lái)帶動(dòng)內容。最終能夠在市場(chǎng)上變現的，還是那些好內容。認識到這些的不僅僅是制作方，廣告客戶(hù)也會(huì )越來(lái)越認識到這些。”H表示。Y先生也認為，兩年前資本瘋狂投入，而現在，大家都“玩兒明白了”。像現在常年冠名的廣告商O(píng)PPO、伊利等，很明白這個(gè)道理。

品牌方自建節目制作公司

“也有些品牌方選擇自己建個(gè)節目制作公司。一種方式是占股、投資年輕的，有潛質(zhì)的制作公司，另一種是成立獨立的公司，自己做節目，花式植入自家產(chǎn)品，爭取更大的話(huà)語(yǔ)權。這是未來(lái)廣告商發(fā)展的方向。”

H先生則希望，市場(chǎng)化程度能更高，這意味著(zhù)所有的工種價(jià)值都會(huì )明碼標價(jià)。“現在是不明碼標價(jià)，團隊都很亂。我們處在制播分離的階段，也不知道過(guò)多少年會(huì )好一些。文化產(chǎn)品首先是個(gè)產(chǎn)品，流通到市場(chǎng)上才是個(gè)商品?，F在不是這樣，當還不是產(chǎn)品的時(shí)候，就已經(jīng)當商品來(lái)衡量。等到整個(gè)市場(chǎng)都認識這些，就會(huì )慢慢健全。”（采寫(xiě)/新京報記者 凌晨 實(shí)習生 陳卓）