4月18日，作為電視劇《白鹿原》首輪播出的兩大衛視平臺，安徽衛視和江蘇衛視紛紛在微博聲明“取得更好的播出效果，電視劇《白鹿原》將擇機播出，感謝大家關(guān)注”。對于一部拍攝、為制作已經(jīng)十余年的電視劇，此次停播事件究竟會(huì )對背后的利益方造成怎樣的影響?

投資額高達2.3億元，備受期待的電視劇《白鹿原》僅播出一天便遭遇停播命運。4月18日，作為電視劇《白鹿原》首輪播出的兩大衛視平臺，安徽衛視和江蘇衛視紛紛在微博聲明“取得更好的播出效果，電視劇《白鹿原》將擇機播出，感謝大家關(guān)注”。對于一部拍攝、為制作已經(jīng)十余年的電視劇，此次停播事件究竟會(huì )對背后的利益方造成怎樣的影響?

分期支付版權費 投資方難短期盈利

由劉進(jìn)執導、張嘉譯擔任藝術(shù)總監及主演，秦海璐、何冰、翟天臨等主演的電視劇版《白鹿原》，因其超強的卡司陣容一直備受業(yè)內外的高度關(guān)注，作為一部投資過(guò)億的超強劇制，其背后更是有多方資本參與。

記者通過(guò)查閱公開(kāi)資料發(fā)現，電視劇《白鹿原》投資額高達2.3億元，由陜西光中影視投資有限公司、新麗傳媒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“新麗傳媒”)、上海佳和暉映文化傳媒有限公司、西安曲江影視投資(集團)有限公司、知金資產(chǎn)管理(上海)有限公司和東陽(yáng)三尚影視傳媒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“三尚傳媒”)6家公司聯(lián)合出品。而在這些投資方中，正在進(jìn)行IPO的新麗傳媒與新三板掛牌公司三尚傳媒則顯得尤為矚目。

成立于2007年的新麗傳媒，通過(guò)投拍《夏洛特煩惱》《情圣》《大丈夫》等多部高票房、高收視的影視劇而被觀(guān)眾所熟知。有業(yè)內人士指出，此次投資電視劇《白鹿原》，或許也是為了借此提振公司業(yè)績(jì)。然而對于電視劇停播所造成的影響，截至記者發(fā)稿，新麗傳媒未給出正面答復。而在2016年4月掛牌新三板的三尚傳媒，主營(yíng)業(yè)務(wù)為電視劇投資、制作及發(fā)行。2013年、2014年、2015年的營(yíng)業(yè)收入分別為154.46萬(wàn)元、940.4萬(wàn)元、1105.03萬(wàn)元;凈利潤分別為-131.47萬(wàn)元、-560.75萬(wàn)元、-64.32萬(wàn)元，處于持續虧損狀態(tài)。2016年1-6月，三尚傳媒實(shí)現營(yíng)業(yè)收入649.23萬(wàn)元，同比增長(cháng)36.77%;獲取凈利潤256.63萬(wàn)元，同比增長(cháng)365.85%，雖然業(yè)績(jì)扭虧為盈，但在報告期內，公司投拍的電視劇《封神》尚處于后期制作中，因而營(yíng)業(yè)收入全部來(lái)自于2010年出品的電視劇《三國》。“三尚傳媒的業(yè)績(jì)對單一劇目的依賴(lài)性很大，而電視劇《白鹿原》的停播也必然會(huì )對公司的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生一定影響。”影評人劉暢如是說(shuō)。

行業(yè)分析人士指出，電視劇的版權售出后，并不意味著(zhù)投資方便可以收回成本，通常來(lái)說(shuō)，版權購買(mǎi)方為了規避風(fēng)險，會(huì )與出品方約定分期支付版權費用，此次電視劇《白鹿原》僅播出一集便停播，必然會(huì )產(chǎn)生諸多不利影響，在此情形下，投資方或許難以在短期內通過(guò)回收版權費用獲利。

押寶首播劇 播出平臺產(chǎn)業(yè)鏈受損

雖然小說(shuō)《白鹿原》知名度極高，但是電視劇《白鹿原》籌拍過(guò)程十分漫長(cháng)。2000年拿到小說(shuō)的電視劇改編權，2010年通過(guò)審批，2012年立項，之后歷經(jīng)了三年的劇本改編、籌備、組建團隊才完成，因而電視劇《白鹿原》還未開(kāi)播便被冠上了“2017開(kāi)年大劇”的頭銜，而拿到電視劇首播權的安徽衛視和江蘇衛視，更是在宣傳上做足了噱頭。面對此次停播事件，雖然兩家電視臺與電視劇《白鹿原》的官方微博均發(fā)布統一聲明稱(chēng)“為取得更好的播出效果，電視劇《白鹿原》將擇機播出”，但事實(shí)上，電視劇《白鹿原》首播的收視率并不理想。

從4月16日首播的CSM524+收視率來(lái)看，安徽衛視收視率為0.523，收視份額為1.61%;江蘇衛視為0.654，占市場(chǎng)份額的2.01%，兩家衛視在黃金時(shí)段的收視排名分別為第5和第7位。相較之下，4月17日《人民的名義》第34集的收視率已達到5.288，市場(chǎng)份額占比達17.251%;而同樣是首播的電視劇《擇天記》，收視也達到1.286，占市場(chǎng)份額的6.726%。

“電視劇行業(yè)中首播劇的競爭非常激烈，電視劇《白鹿原》在安徽衛視和江蘇衛視首播，就意味著(zhù)這兩家衛視放棄了其他資源，押寶電視劇《白鹿原》，因而電視劇《白鹿原》的停播，可能會(huì )讓這兩家衛視的電視劇產(chǎn)業(yè)鏈受到損害。”北京市社科院首都文化發(fā)展研究中心副主任沈望舒表示，電視臺有自己的內容播放體系，一部劇目被停播，必然需要新的劇目做替補，但是像電視劇《白鹿原》這樣大制作劇目數量有限，如果替換的內容達不到電視劇《白鹿原》的體量，不僅會(huì )打亂電視臺對播出內容的整體安排，還會(huì )造成連鎖反應，給電視臺劇目?jì)热莓a(chǎn)業(yè)鏈的方方面面都造成不利影響。

受電視劇《白鹿原》停播影響的不僅有電視臺，還有網(wǎng)絡(luò )獨播平臺樂(lè )視視頻。為了獲取更多收益，樂(lè )視視頻特別為電視劇《白鹿原》量身打造了“劇透式播放”的會(huì )員權益。樂(lè )視視頻表示，相比其他會(huì )員權益，“劇透式播放”的會(huì )員權益更加人性化也更加細節化，會(huì )員觀(guān)眾可以采用離線(xiàn)下載等多種形式，較非會(huì )員觀(guān)眾提前8小時(shí)將《白鹿原》裝進(jìn)手機，Pad等移動(dòng)端。劉暢強調：“從客觀(guān)來(lái)看，樂(lè )視視頻的這種付費模式既減少觀(guān)眾的追劇等待時(shí)間，又讓觀(guān)眾脫離網(wǎng)絡(luò )的束縛。但由于押錯了寶，隨著(zhù)電視劇《白鹿原》的停播，勢必會(huì )在短時(shí)間內，對于樂(lè )視視頻想借助新型追劇模式吸引付費會(huì )員的計劃造成負面影響。”

跟風(fēng)影視劇 冠名是把雙刃劍

據記者獲得的一份電視劇《白鹿原》在安徽衛視的廣告報價(jià)單顯示，安徽衛視大劇營(yíng)銷(xiāo)獨家贊助的費用便需要1280萬(wàn)元，而在安徽衛視播出的電視劇《白鹿原》，已經(jīng)獲得了SUGAR糖果手機的冠名以及江淮汽車(chē)的獨家冠名。

與此同時(shí)，電視劇《白鹿原》也走起了廣告植入的路子。在不少觀(guān)眾看來(lái)，特殊的歷史背景決定了植入品牌必須具備極高的嚴謹性，因而中藥牙膏品牌兩面針出現在電視劇的廣告植入名單上，還是令不少人感到意外。

強勢品牌植入年度大劇《白鹿原》的兩面針希望落空。定檔4月16日在江蘇、安徽兩大衛視開(kāi)播的《白鹿原》，在開(kāi)播一天時(shí)被叫停。值得關(guān)注的是，在電視劇的品牌植入上，出現了兩面針的名字。作為《白鹿原》的合作品牌，兩面針相關(guān)負責人表示，希望通過(guò)此次合作，讓觀(guān)眾對兩面針的匠人精神有更深的認識，這才是品牌此次與《白鹿原》合作的初衷。盡管在廣告投入上有所增加，但兩面針近年的業(yè)績(jì)表現依然處在持續低迷的狀態(tài)。

據兩面針最新發(fā)布的2016年報數據顯示，公司的營(yíng)業(yè)收入為16億元，同比增長(cháng)15%;凈利潤為2690萬(wàn)元，同比增長(cháng)116%。雖然從數據來(lái)看，兩面針一改前兩年的虧損局面，業(yè)績(jì)似乎還不錯。但兩面針能夠在去年扭虧為盈，靠的并非主業(yè)經(jīng)營(yíng)，而是靠賣(mài)股票實(shí)現盈利。如果扣除非經(jīng)常性損益，兩面針的凈利潤虧損為1億元。在此情形下，兩面針通過(guò)在電視劇《白鹿原》投放廣告提振業(yè)績(jì)的期望，隨著(zhù)電視劇的停播而落空的同時(shí)，新增的財務(wù)費用可能會(huì )使得公司業(yè)績(jì)再次承壓。

中國傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng )新中心二級教授齊勇鋒表示，冠名商的廣告投放本身就具有風(fēng)險性，因為冠名商的資源是有限的，如果不能通過(guò)精準廣告投放達到宣傳效果，冠名商必然要承擔相應后果;但如果是電視劇出品方、播出平臺自身的問(wèn)題導致廣告投放出現問(wèn)題，冠名商可能會(huì )得到一定數額的賠償。此次電視劇《白鹿原》的停播原因不明，冠名商自然也難以歸責。