當侵權有懲戒、違法高成本時(shí)，山寨泛濫才能得到有效遏制，企業(yè)品牌建設才會(huì )更有動(dòng)力

　　

　　這個(gè)春天，賣(mài)糕點(diǎn)的鮑師傅出乎意料地成了網(wǎng)紅。

　　店紅是非多，這家糕點(diǎn)店最近突然多了不少“兄弟姐妹”。北京的大街小巷中，“金典鮑師傅”“至尊鮑師傅”等山寨店面如雨后春筍般冒了出來(lái)，更有甚者，毫無(wú)顧忌地將商標與鮑師傅做得一模一樣，讓人難分真假。

　　這些店鋪不論是糕點(diǎn)樣式、廣告宣傳，還是裝修風(fēng)格都與正品鮑師傅相差無(wú)幾，也吸引了不少不明真相的群眾排隊購買(mǎi)。鮑師傅店員表示，目前該品牌在北京只開(kāi)了14家門(mén)店。無(wú)奈之下，正品鮑師傅只能在門(mén)口貼出聲明，其余帶有“金典”“至尊”等字樣的糕點(diǎn)店均為假冒?？蛇@還是擋不住山寨的“熱情”，這不，沒(méi)幾天，筆者家樓下和單位門(mén)口，又有兩家“鮑師傅”開(kāi)業(yè)了！

　　從之前單純仿冒產(chǎn)品，到現在從內到外全方位山寨商標，近年來(lái)，侵權的方式可謂變化多端，抄得越來(lái)越巧妙、越來(lái)越徹底。工商總局近日發(fā)布的消費投訴數據顯示，今年一季度，涉及商標問(wèn)題的投訴同比增長(cháng)了38.2%，關(guān)于商標侵權的投訴不斷增加。

　　此起彼伏的山寨產(chǎn)品欲借知名商標的東風(fēng)牟利，不僅會(huì )給消費者造成困擾，還會(huì )對正品的口碑、銷(xiāo)量產(chǎn)生負面影響，更會(huì )打擊人們創(chuàng )建知名品牌的熱情，影響正規企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大。

　　經(jīng)歷了“產(chǎn)品短缺”之后，目前中國進(jìn)入了“品牌短缺”的時(shí)代。網(wǎng)紅糕點(diǎn)店雖小，卻也凝結著(zhù)店家的心血和消費者的熱情，同樣需要關(guān)注。無(wú)論企業(yè)大小，無(wú)論侵權行為程度輕重，每一個(gè)企業(yè)的合法權益都應同等對待、同樣保護。只有嚴厲打擊侵權行為，不斷提高侵權違法的成本，才能遏制住不斷泛濫的山寨行為，最終保障企業(yè)和消費者的合法權益。

　　希望有一天，在嚴刑峻法下，對山寨行為冒頭就打，讓山寨產(chǎn)品無(wú)所遁形。如此，消費者無(wú)需練就辨別真假的火眼金睛，就能買(mǎi)到自己心儀的品牌。（徐 陽(yáng)）

　　《 人民日報 》（ 2017年04月17日 10 版）

(責編：夏凡、王星)