■推薦者：張維迎，經(jīng)濟學(xué)家

年據美國伯克利大學(xué)經(jīng)濟學(xué)家德隆的研究，在人類(lèi)歷史上，從舊石器時(shí)代到公元2000年的250萬(wàn)年間，人類(lèi)花了99.4%的時(shí)間，使世界人均GDP達到了90國際元(這是按照1990年國際購買(mǎi)力核定的一個(gè)財富度量單位)。然后又花了0.59%的時(shí)間，到公元1750年，達到180國際元。也就是說(shuō)，從1750年到2000年，即在0.01%的時(shí)間內，世界的人均GDP增加了37倍，達到6 600國際元。換句話(huà)說(shuō)，人類(lèi)97%的財富，是在過(guò)去250年—也就是0.01%的時(shí)間里創(chuàng )造的。

事實(shí)上，世界最主要的發(fā)達國家，無(wú)論是所謂的西歐衍生國，還是后起的日本，經(jīng)濟增長(cháng)都主要發(fā)生在過(guò)去一兩百年里。這源于人類(lèi)實(shí)行了一種新的經(jīng)濟制度，即市場(chǎng)經(jīng)濟。

市場(chǎng)經(jīng)濟之所以能創(chuàng )造巨大的財富，是因為在市場(chǎng)經(jīng)濟中，每個(gè)人都處在社會(huì )分工體系的鏈條中，為交換而生產(chǎn)。一個(gè)人對社會(huì )的貢獻有多大以及他能分享多少，是由別人說(shuō)了算，而不是自己說(shuō)了算。在市場(chǎng)上，任何人不為別人創(chuàng )造價(jià)值，就不可能獲得收入。當兩個(gè)企業(yè)競爭，我們說(shuō)某一個(gè)企業(yè)更有優(yōu)勢時(shí)，就意味著(zhù)這個(gè)企業(yè)能為消費者創(chuàng )造更多的剩余價(jià)值，即消費者剩余。

市場(chǎng)經(jīng)濟又被稱(chēng)為商業(yè)社會(huì )。商業(yè)社會(huì )是陌生人之間的合作。在傳統社會(huì )中，合作往往只在熟人、有血緣關(guān)系的人之間進(jìn)行。而人類(lèi)今天的合作，早就超越地區、國界，走向全球。要使陌生人之間達成合作，就需要先解決信任的問(wèn)題。要理解這一點(diǎn)，就必須認識企業(yè)、利潤和企業(yè)家。

企業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟的基本核算單位。比如，中國有13億人，如果每個(gè)人都生產(chǎn)自己的商品去賣(mài)，誰(shuí)能信得過(guò)誰(shuí)?于是，我們將13億人分成不同的組，比如分成四川人、山東人、北京人等。這樣雖然我們不認識每個(gè)人，但我們知道這是山東人，那是廣東人，就可以做出某種判斷。

要讓彼此信任，還需要理解所有權配置和利潤。如果一個(gè)企業(yè)由一萬(wàn)個(gè)人組成，理論上，每個(gè)人都是所有者。假如這個(gè)企業(yè)每年利潤是一億元，一萬(wàn)個(gè)人平分，每人拿一萬(wàn)元。這似乎很公平，但如果出了問(wèn)題，誰(shuí)來(lái)負責?如果要求人人都負責任，結果可能是大家都不負責任。

現實(shí)中，企業(yè)用另外一種方式來(lái)分配責任，即一部分人承擔過(guò)失責任，另一部分人承擔嚴格責任。承擔過(guò)失責任的人拿合同收入，即員工。另一部分人承擔嚴格責任，或剩余責任，即老板。

市場(chǎng)經(jīng)濟是一種責任制度，利潤是一種考核方式。市場(chǎng)通過(guò)企業(yè)劃分核算單位，通過(guò)利潤追溯責任，從而讓每一個(gè)人對自己的行為負責。拿利潤的企業(yè)家，承擔著(zhù)為整個(gè)社會(huì )組織、生產(chǎn)并監督其他人的責任。

當下，所謂的經(jīng)濟全球化，就是全球經(jīng)濟的市場(chǎng)化。每一個(gè)國家、企業(yè)、個(gè)人，都處在全球化分工的價(jià)值鏈上，市場(chǎng)把他們連接在一起。只有更好地理解全球商業(yè)環(huán)境的變化，國家、企業(yè)、個(gè)人才能更具有創(chuàng )新精神和創(chuàng )新能力，才能在激烈的競爭中生存和發(fā)展。

《認識商業(yè)》是一本獨特的教科書(shū)。它以全球化的視野，將經(jīng)濟學(xué)和管理學(xué)的經(jīng)典理論融為一體，將理論和案例分析相結合，幫助我們理解全球時(shí)代市場(chǎng)經(jīng)濟的游戲規則和管理實(shí)踐。我相信，無(wú)論你將來(lái)是當老板，還是受雇于人，這本書(shū)都會(huì )使你受益匪淺。