業(yè)內(nèi)稱“搜一搜”、“看一看”是干了百度、頭條的事

17日深夜，升級到微信6.5.8版本的iOS版用戶意外地發(fā)現(xiàn)多了兩項新功能“搜一搜”和“看一看”。昨天，更強大的微信搜索功能也一并推出，用戶可以更精確地查找聊天內(nèi)容。微信的用意究竟為何?這兩項劍指搜索和閱讀的更新會給行業(yè)帶來哪些影響?未來的微信會不會更加全能，讓用戶更加“舍不得走”?不管你如何評判，它已經(jīng)來了。

新功能聚焦搜索和閱讀

昨天，微信搜索再度推出新功能，通過微信可以更精準地查找聊天內(nèi)容了。iOS用戶更新微信到6.5.8版本，點開聊天對話框，點擊右上角，進入“聊天詳情”選擇 “查找聊天內(nèi)容”，就可以看到日期、圖片及視頻、文件、鏈接、音樂幾大板塊(如果是群聊，還有群成員板塊)，點擊任意一項，就能找到相對應的信息。

17日晚間，微信官方低調(diào)地通過版本更新推出了“搜一搜”和“看一看”的新功能。據(jù)悉，“搜一搜”是全新搜索入口，用戶可以主動搜索關鍵詞，獲得相關文章、公眾號、小程序等信息。進入“看一看”，可以瀏覽熱點資訊、好友關注的資訊以及自己感興趣的文章，一鍵獲取全新的閱讀體驗。

值得注意的是，用戶通過使用這兩個功能獲得的信息都是來自騰訊系。例如“看一看”指向的結(jié)果是公眾號的文章、朋友圈被公開轉(zhuǎn)發(fā)的文章等。而“搜一搜”的結(jié)果頁則會出現(xiàn)QQ音樂、搜狗百科、微信朋友圈、騰訊新聞、知乎以及各個微信公眾號里的內(nèi)容。

微信表示，搜索內(nèi)容的推薦，綜合考慮了信息的時效性、內(nèi)容的原創(chuàng)及質(zhì)量、用戶體驗等因素進行輸出;“看一看”則是微信基于大數(shù)據(jù)為用戶提供的個性化資訊閱讀體驗，可以讓用戶快速獲取自己感興趣的熱點資訊。

搜索在微信中的地位提升

事實上，微信對于這兩項新功能還是小心翼翼的。此次更新，微信選擇了微信實驗室這個全新的標簽。微信表示，微信實驗室是用來嘗試一些探索性的功能，讓有需要的用戶可以主動參與或退出體驗。但微信搜索新增功能顯而易見地體現(xiàn)了搜索業(yè)務在微信中戰(zhàn)略地位的提升。

4月25日，微信事業(yè)群內(nèi)部進行了組織架構(gòu)調(diào)整，微信事業(yè)群下成立搜索應用部。負責微信的搜索業(yè)務、閱讀推薦業(yè)務、AI技術研究及落地、微信數(shù)據(jù)平臺建設和數(shù)據(jù)能力的應用。

根據(jù)騰訊最新發(fā)布的2017年第一季度財報，微信和Wechat的月度合并活躍用戶已經(jīng)達到了9.38 億，同比增長23%，相比2016年第四季度的8.89億，也有小幅增長。作為移動端最大入口，微信又怎么會輕易錯過搜索這項最活躍最自然的剛需業(yè)務呢?

微信在搜索的布局其實早有準備。微信入股搜狗后，先是獨家開放微信公眾賬號內(nèi)容給到搜狗搜索，后來又開放了“朋友圈熱文”搜索，近幾個月又開放了小程序的模糊搜索功能。眼下的微信，一邊推出“附近的小程序”激活線下流量，一邊通過“看一看”把握用戶資訊的信息流，并借助搜索功能為小程序觸發(fā)的線下場景帶來更多線上流量，實現(xiàn)了流量循環(huán)的閉環(huán)。

與今日頭條和百度正面宣戰(zhàn)?

“微信干了百度、頭條的事，百度在干頭條的事。”對于微信的新功能，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，這是微信與今日頭條和百度正面宣戰(zhàn)的信號。

作為百度安身立命的根本，搜索對于百度的重要性不言而喻。一開始錯誤估計移動互聯(lián)網(wǎng)搜索形勢的百度近幾年頻繁通過各種手段鞏固移動互聯(lián)網(wǎng)時代自身的“搜索之王”地位。無論是技術派語音搜索、圖像搜索，還是去年起發(fā)力的百家號和信息流廣告，依靠內(nèi)容獲取流量，應對傳統(tǒng)搜索業(yè)務增長疲態(tài)。

今日頭條的“個性化閱讀推薦”一度使其獲得高估值和粘性用戶，但隨著自身平臺內(nèi)容的局限性和資訊的質(zhì)量，今日頭條又瞄準了更年輕化的短視頻領域，希望以此切入娛樂社交。

然而，具備天然社交優(yōu)勢的微信，此次推出的“看一看”功能實則就是閱讀社交。你的朋友圈在讀什么書，聽什么歌，看什么文章，恐怕比基于自己的搜索痕跡而完成的“大數(shù)據(jù)推薦”或者機器算法推薦更令你耳目一新。

對“搜一搜”來說，騰訊過去幾年所做的投資布局，從分答、知乎，到美團點評、京東也都能通過搜索這個入口，有機地結(jié)合起來。

唯一的問題是，按照微信之父張小龍“讓用戶用完即走”的理念，社交、閱讀、購物、支付、搜索都已經(jīng)離不開微信了。微信實驗室會一直存在嗎?微信的出手會讓頭條百度“哭暈”在廁所嗎?面對北京晨報記者的問題，騰訊內(nèi)部人士諱莫如深，“沒有那么夸張，用戶可以選擇用或者不用啊。”

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“小清新”知乎也開始補貼用戶了

為了讓知識付費市場能有個“開門紅”，“小清新”的知乎也開始補貼用戶了。5月17日，打開知乎APP的用戶們意外地發(fā)現(xiàn)，知乎推出了全新的“市場”入口。與此同時，知乎也開啟了為期五天的大規(guī)模補貼活動，以此鼓勵用戶為知識消費。

自2016年起，知乎陸續(xù)推出了一系列基于“知識付費”的新產(chǎn)品，包括知乎Live、知乎書店和付費咨詢，并圍繞產(chǎn)品形態(tài)、媒介形式、主題、價格、付費意愿等，進行了多維度的探索，也收集了大量的用戶反饋和試錯經(jīng)驗。

目前，知乎擁有知乎Live、知乎書店、付費咨詢這三類主要的付費服務形態(tài)，用戶通過“市場”頁，可以直觀地找到所需要的付費知識商品，知乎因此也變得像是知識界的“天貓”。補貼也是鼓勵用戶為知識付費。用戶可以在“市場”頁面領取多重折扣券，還有機會在“分享得贈禮”中，領取免費驚喜福袋;“知識供應商”也將得到相應的現(xiàn)金及流量補貼。

作為移動互聯(lián)網(wǎng)的風口之一，內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的必經(jīng)之地。有傳聞稱，微信一直低調(diào)試水付費閱讀，微博、頭條、得到也都紛紛開通了付費問答或打賞功能。知乎圍繞著付費閱讀的一系列動作，也或?qū)⒊蔀槠渖虡I(yè)化爆發(fā)的起點。