618這一天，京東和阿里巴巴在互相秀數(shù)字的時(shí)候，在其平臺上賣貨的商家有的忍不住開始控訴平臺的霸王條款，先是樂視，再是裂帛。

樂視電視在其聲明中指責(zé)阿里和京東兩大電商平臺“在我們的優(yōu)惠力度上，仍強(qiáng)行通過優(yōu)惠券、滿額返現(xiàn)等方式進(jìn)行價(jià)格補(bǔ)貼，并且這些補(bǔ)貼多數(shù)成本仍強(qiáng)迫我們買單，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的承受能力。當(dāng)下的價(jià)格不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)擊穿了我們的成本，也導(dǎo)致此次電商節(jié)可能成為眾多黃牛的提貨節(jié)，大量產(chǎn)品由線上串貨至線下，嚴(yán)重?cái)_亂超級電視的價(jià)格體系。”

樂視電視還指責(zé)618電商節(jié)綁架企業(yè)殺價(jià)格戰(zhàn)、功利地競爭銷售額，是“竭澤而漁、殺雞取卵的短視行為，看似讓用戶受益的背后，實(shí)際上是在損害企業(yè)利益，最終損害用戶利益。”

據(jù)悉，樂視電視已經(jīng)取消了用戶的部分訂單，限制黃牛提貨。按照樂視的邏輯是，賣得越多、賠得越多。

這種控訴同樣發(fā)生在裂帛身上。18日下午6點(diǎn)多，裂帛創(chuàng)始人湯大風(fēng)在其個(gè)人微博上發(fā)表聲明，稱申請關(guān)閉京東裂帛旗艦店，事由是：

1）6月2日，京東擅自鎖死了裂帛旗艦店所有功能包括庫存、價(jià)格、頁面等，導(dǎo)致超賣現(xiàn)象發(fā)生，所以取消了促銷折扣；

2）618年中大促期間，裂帛未申請參加京東女裝會場活動(dòng)，只參加京東的多件多折 ；

3）6月17日京東將裂帛放入會場并施加由商家承擔(dān)的3.8折優(yōu)惠券，裂帛無法承受超賣及不同價(jià)損失，無奈之下裂帛在6月18日將法律函發(fā)于京東，為防止更大損失發(fā)生，裂帛不得不提出暫時(shí)關(guān)閉京東旗艦店的決定。

京東女裝隨后在其公眾號發(fā)表聲明稱，在京東女裝業(yè)務(wù)部所組織的“京東服裝618全品類跨店滿折”活動(dòng)中，眾多商家都踴躍報(bào)名并通過了資質(zhì)審核。“然而臨近618大促節(jié)點(diǎn)，由于眾所周知的原因，包括裂帛在內(nèi)的極個(gè)別商家向我們提出撤出會場、退出活動(dòng)的要求，并將其京東旗艦店內(nèi)的同款產(chǎn)品標(biāo)價(jià)大幅提高至遠(yuǎn)超于市場售價(jià)。”

京東稱，促銷活動(dòng)已經(jīng)面向消費(fèi)者進(jìn)行了廣泛的預(yù)熱宣傳，它指責(zé)裂帛這種行為已經(jīng)嚴(yán)重違反了其當(dāng)初報(bào)名參加活動(dòng)的承諾，為了保障消費(fèi)者正當(dāng)、公平的購買權(quán)益，踐行契約精神，京東女裝業(yè)務(wù)部要求裂帛對其在京東旗艦店內(nèi)購物的消費(fèi)者進(jìn)行價(jià)差補(bǔ)償，以確保618當(dāng)天消費(fèi)者能夠以與其他平臺相同的市場促銷價(jià)進(jìn)行購買，但裂帛并不接受這一要求。“對于裂帛違反契約并擾亂平臺促銷秩序的行為，京東女裝部將關(guān)閉裂帛京東旗艦店，對于目前尚未履約的訂單，京東服飾將會保障消費(fèi)者權(quán)益，妥善處理！”

至于孰是孰非，大家可以根據(jù)上面雙方各自的聲明自行判斷。

根據(jù)“雷帝觸網(wǎng)”給出的一組數(shù)據(jù)，裂帛之所以敢叫板京東，是因?yàn)樗鼘〇|的依賴度非常?。ㄒ娤聢D），其最主要的營收目前依然來自淘寶平臺，其次來自唯品會，在京東上的銷售額占比一直低于5%。

在京東眼里，它雖然沒有明確說，但通過“由于眾所眾知的原因”、“包括裂帛在內(nèi)的極個(gè)別商家”等描述，似乎暗指淘寶在背后使勁兒，具體原因不好猜測，只能根據(jù)字面意思解讀至此。

18日，劉強(qiáng)東在頭條號上分享了一組數(shù)據(jù)，稱618促銷第一個(gè)小時(shí)的銷售額同比去年增長近250%，服飾同比增長413%，鐘表品牌銷售同比增長10倍，珠寶奢侈品銷售增長7倍，化妝品等女士品類增速超過40%……他表示，沒有女人，就沒有這個(gè)世界?？赡苁窍肟湟幌滤掀耪聺商彀?。

另外，6月18日，京東迎來了自己的13歲生日，劉強(qiáng)東發(fā)內(nèi)部信提出三點(diǎn)思考：

1.未來的京東定位于中國零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商；

2.未來的京東需要時(shí)刻居安思危；

3.未來的京東需要在技術(shù)的引領(lǐng)下開拓創(chuàng)新。

在提到與合作伙伴的關(guān)系時(shí)，劉強(qiáng)東說：“要與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴求同存異，帶動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)包容性增長，與大家實(shí)現(xiàn)共贏、共生、共存。通過降低成本、優(yōu)化效率，讓消費(fèi)者和合作伙伴得到實(shí)惠?？偨Y(jié)起來就是九個(gè)字：永謙卑！不作惡！求共贏！”

另一邊，天貓把京東開創(chuàng)的“618”過成了自己的“雙11”，18日零點(diǎn)剛過沒多久，天貓就開始了數(shù)據(jù)突襲：5分鐘賣了200噸奶粉，7分鐘賣了2000萬片紙尿褲，14分鐘賣了32萬斤泰國榴蓮，26分鐘賣了1000萬只口紅……

雙11和618，成了阿里、京東——可能還包括唯品會什么的，展示平臺實(shí)力的節(jié)日。一分鐘賣出去多少條內(nèi)褲、多少支口紅，銷售額達(dá)到10億用了多少分鐘，達(dá)到100億用了多少分鐘……

但阿里和京東可否考慮，這里面有多少是建立在損害商家利益的基礎(chǔ)上的，又有多少是建立在價(jià)格游戲之上的？

以京東為例，因?yàn)槲页Ｄ曛辉诰〇|上面買，原因只有一個(gè)：送貨快。所以前兩天我把一些需要買的商品放進(jìn)了購物車，希望618當(dāng)天有較大的優(yōu)惠。然而18日當(dāng)天我發(fā)現(xiàn)，我購物車?yán)镉袔卓町a(chǎn)品的價(jià)格描述突然多了一個(gè)非常高的原價(jià)，然后給出了一個(gè)當(dāng)天的“促銷價(jià)”，而這個(gè)促銷價(jià)跟我此前放入購物車時(shí)的價(jià)格一樣。比如，有一款產(chǎn)品，我在幾天前看到的時(shí)候是199元，到了618當(dāng)天，頁面顯示這款產(chǎn)品有一個(gè)原價(jià)是299元，然后給出了一個(gè)199元的“促銷價(jià)”。

后來我在京東上隨便點(diǎn)開了很多商品頁面，發(fā)現(xiàn)這種情況很多。這最終傷害到的也是消費(fèi)者，等同于欺騙了消費(fèi)者的信任。

真的促銷了嗎？這不過是一場數(shù)字游戲。