“很多小商家不知道，Word、Excel這些軟件里，絕大部分未標注商用收費的字體，包括微軟雅黑，其實(shí)都是有版權的。”瑩戀乒乓球總匯店主王宸告訴 PingWest品玩。

他身邊有不少被方正起訴字體侵權的電商賣(mài)家。方正授權的職業(yè)打假人發(fā)現商家侵權后，會(huì )發(fā)起侵權起訴，“索賠金額根據企業(yè)規模和商家所能承受的限度而定，從幾百到幾萬(wàn)塊錢(qián)不等;一般小商家支付一千、一千五就能包年。”

這個(gè)數字看起來(lái)不小，但據接近阿里的人士表示，一旦有商家被打假人舉報侵權，阿里必須受理，否則平臺要承擔連帶責任。受理后至少會(huì )暫停店鋪經(jīng)營(yíng)，對商家影響不小。

了解了這個(gè)背景之后，阿里推出定制字體“阿里巴巴普惠體”這件事兒也許更容易理解。

“班里的文藝委員出黑板報了”

設計定制字體這事兒，騰訊、Google 、倫敦地鐵、迪拜市政府都做過(guò)。騰訊是出于品牌維度;Google 是為了避免多種語(yǔ)言同時(shí)出現在屏幕時(shí)顯示成“豆腐塊”;那座以富裕著(zhù)稱(chēng)的城市，則是出于商業(yè)和文化上的考量。

如同Johnston字體代表了倫敦、Helvetica字體代表了紐約一樣，阿里也希望有一款定制字體，傳達阿里口音和阿里性格。

“20歲的阿里正全速奔跑在全球化的軌道上，我們迫切需要一款統一的官方字體來(lái)構建阿里巴巴品牌的一致性和完整性，從而讓大家更好得認識阿里巴巴，更懂我們的業(yè)務(wù)。”阿里巴巴經(jīng)濟體設計委員會(huì )委員長(cháng)楊光(青云)表示。

一套有設計感的字體往往要熬上兩三年才能面世。英文字母只有26個(gè)，但落到中文字則數以萬(wàn)計。每個(gè)字矢量需要一一調整，一旦后期設計的字體風(fēng)格不統一，還要推倒重來(lái)。

既要有設計美感、還要兼顧龐大的阿里經(jīng)濟體各場(chǎng)景的需求、更要“傳達阿里精神”，這個(gè)平衡難題擺在了阿里巴巴定制字體項目負責人羿光面前。

他最開(kāi)始做的，就是總結設計需求。他把從員工訪(fǎng)談得來(lái)的詞匯提煉成 9 個(gè)關(guān)鍵詞。但它們聽(tīng)起來(lái)并不具體，甚至算得上差異巨大。羿光和Alibaba Design團隊根據語(yǔ)言特征，給中文提取了“可靠、 明快 、現代”三個(gè)關(guān)鍵詞。

如何將其翻譯成設計師語(yǔ)言?“可靠就是視覺(jué)的重心要穩、筆畫(huà)簡(jiǎn)潔有力;明快就要求字體通透、輕松、流暢;現代的設計要求是字畫(huà)瘦長(cháng)，視覺(jué)重心略高;造型要美，但是不要過(guò)于書(shū)法。”

阿里巴巴定制字體的中文字體多采用現代簡(jiǎn)潔的筆畫(huà)，造型上偏瘦長(cháng)，并將字的重心提高，以展現 “阿里巴巴少年的精氣神。”羿光介紹，字體筆畫(huà)上也做了一些簡(jiǎn)化，如標題字省略出腳部分，更顯簡(jiǎn)潔;內文字的設計如果筆畫(huà)過(guò)于銳利、剛硬，就會(huì )讓人不舒服;另外要注意漢字的結構平衡，比如“永”字，如果“橫折鉤”沒(méi)有勾上來(lái)，視覺(jué)上就會(huì )不穩，仿佛這個(gè)字“滑倒了”。

阿里定制字體共有 5 個(gè)字重(即粗細)，其中 Light/Regular/Medium 較細的字體更適用于長(cháng)文閱讀，貼近底部的“口”字保留了出腳，保證了閱讀時(shí)的流暢感;而 Bold/Heavy 兩款較粗的字體更適用于標題場(chǎng)景，為了保證簡(jiǎn)潔的質(zhì)感，切除了出腳，更容易體現出塊面感。

字體細節上，豎起筆略帶切角，點(diǎn)起筆藏于橫筆畫(huà)之中。比如，“認真”的“真”，起筆帶-30 度的切角，讓視覺(jué)效果更加簡(jiǎn)潔有力。

從實(shí)用意義上來(lái)講，更瘦的字體能夠在有限空間承載更多信息。”商家寫(xiě)商品標題，多一兩個(gè)字是很大的幫助。“

西文字體被希望展現出“可靠、穩定”的體感特征。設計團隊做了 11 個(gè)字重，以適用于多個(gè)場(chǎng)景的應用。比如，在 Alibaba 單詞的體現上，通過(guò)增加 A 的寬度、L 的變化等來(lái)確保字體下盤(pán)的穩定性。

數字部分的設計則要更多考慮商家的應用場(chǎng)景。羿光會(huì )特別注意買(mǎi)家的視覺(jué)體驗，“哪怕是一個(gè)很高的價(jià)格，也讓它們看起來(lái)是親切的、好接受的、沒(méi)有壓力的”。因此，“0”被設計成了圓方形;數字 5、9 等的開(kāi)口是否看得更清楚也被特別關(guān)照。

阿里定制字體由全球知名字體公司 Monotype 的字體總監小林章主導西文字體部分的設計，漢儀字庫主創(chuàng )設計師陶一泓主導中文部分的設計。

羿光認為，這次字體設計過(guò)程打破了和傳統造字邏輯。大多數情況下，字體設計師會(huì )先從更容易形成強烈風(fēng)格的西文文字或者中文設計著(zhù)手，再做數字和其他符號的衍生設計。但阿里定制字體需要同時(shí)滿(mǎn)足的9個(gè)常見(jiàn)的業(yè)務(wù)場(chǎng)景：客戶(hù)端 (淘寶、天貓等)、營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景(頁(yè)面、物料)、線(xiàn)下大屏幕、操作系統、IoT 硬件設備、建筑空間、公關(guān)傳播、禮贈品、商家授權，對西文、中文和數字都分別提出了不同的設計邏輯，“這套字體不是單純從某一種西文或中文字體的造型特征出發(fā)進(jìn)行延展，而是以 9 個(gè)品牌體感詞為切入點(diǎn)，將體感共鳴轉換為字體造型。“羿光說(shuō)。

“我們會(huì )特別注意，西文字母的開(kāi)口是否足夠清晰，數字 5、9 等的開(kāi)口是否看得更清楚，還有中文字體里筆畫(huà)粘連問(wèn)題。”羿光現在還能回憶起，一份6000 多字符的設計檔案，他給出的反饋多達 50 頁(yè)PPT。

整套阿里巴巴普惠體的設計從2018年 6 月啟動(dòng)，至今歷時(shí) 10 個(gè)月，共收錄近 12 萬(wàn)個(gè)全形漢字(含 5 個(gè)字重)，西文 Alibaba Sans 共7千多個(gè)拉丁字母(2 種風(fēng)格、共 11 個(gè)字重)，覆蓋172個(gè)語(yǔ)種(覆蓋大部分歐語(yǔ)國家)。西文組還將阿里巴巴普惠體西文部分進(jìn)行了擴充，包括日文假名、漢語(yǔ)拼音、臺灣注音符號、蘇州碼子等。羿光暫未透露其他語(yǔ)種的設計規劃。

字體完成后，為了測試結果，羿光將一個(gè)淘寶頁(yè)面全部替換成新字體，拿給淘寶設計師看。對方有點(diǎn)疑惑，大看之下那和原來(lái)并無(wú)太大差別。Alibaba Design團隊認為，“沒(méi)有感覺(jué)就是最好的設計，內文沒(méi)有覺(jué)得突兀、干擾是好事。”

羿光表示，9 個(gè)端會(huì )逐步改換字體，阿里系產(chǎn)品的更換節奏則要配合各自業(yè)務(wù)發(fā)版時(shí)間。最快落地的將是對外公關(guān)場(chǎng)景。

這套字體基本達到羿光的預期，未來(lái)還會(huì )根據使用反饋做小范圍迭代和優(yōu)化。

商家：多了一個(gè)選擇

港仔文藝男運營(yíng)總監許潤來(lái)告訴 PingWest品玩記者，“其實(shí)影響不是很大。不過(guò)阿里自己出臺了字體，對我們來(lái)說(shuō)更好了，有個(gè)統一的規范。避免老被方正字體投訴侵權。”

王宸表示，“大點(diǎn)的商家，設計做圖的時(shí)候就會(huì )規避侵權字體，用字體庫里的免費字體。對管理不規范的小商家可能有幫助。阿里推出一個(gè)新的字體，其實(shí)在字庫里面多了一種供商家使用的、一定期限內的免費的字體。”

這位商家在拼多多、京東也開(kāi)了店鋪。生意人的擔憂(yōu)是：“短期內阿里巴巴的字體是免費的，那么五年、十年之后呢?或者我在你阿里平臺用免費的字體做一套詳情頁(yè)，放上拼多多、在京東，是不是就侵權了?”

對此，羿光表示內部沒(méi)有想過(guò)以時(shí)間段授權的方式，這套字體將開(kāi)放商業(yè)授權給所有個(gè)人和商家，覆蓋全平臺。

在羿光看來(lái)，字體行業(yè)在國內趨于平穩，民眾對版權關(guān)注度較低。“要讓大家關(guān)注到字體，需要更多教育信息，定制化只是解決溫飽，不能呈現為特殊化。”

也許大部分人并不能感受到這款阿里定制字體想表達的豐富內涵和宏愿，也注意不到排列組合的字體呈現出的細微變化，但文字、數字的美觀(guān)和實(shí)用的平衡，至少會(huì )提升使用和閱讀的流暢性和愉悅感。

本文來(lái)源：PingWest品玩，作者： 寒冰