“很多小商家不知道，Word、Excel這些軟件里，絕大部分未標(biāo)注商用收費(fèi)的字體，包括微軟雅黑，其實(shí)都是有版權(quán)的。”瑩戀乒乓球總匯店主王宸告訴 PingWest品玩。

他身邊有不少被方正起訴字體侵權(quán)的電商賣家。方正授權(quán)的職業(yè)打假人發(fā)現(xiàn)商家侵權(quán)后，會(huì)發(fā)起侵權(quán)起訴，“索賠金額根據(jù)企業(yè)規(guī)模和商家所能承受的限度而定，從幾百到幾萬塊錢不等;一般小商家支付一千、一千五就能包年。”

這個(gè)數(shù)字看起來不小，但據(jù)接近阿里的人士表示，一旦有商家被打假人舉報(bào)侵權(quán)，阿里必須受理，否則平臺(tái)要承擔(dān)連帶責(zé)任。受理后至少會(huì)暫停店鋪經(jīng)營，對商家影響不小。

了解了這個(gè)背景之后，阿里推出定制字體“阿里巴巴普惠體”這件事兒也許更容易理解。

“班里的文藝委員出黑板報(bào)了”

設(shè)計(jì)定制字體這事兒，騰訊、Google 、倫敦地鐵、迪拜市政府都做過。騰訊是出于品牌維度;Google 是為了避免多種語言同時(shí)出現(xiàn)在屏幕時(shí)顯示成“豆腐塊”;那座以富裕著稱的城市，則是出于商業(yè)和文化上的考量。

如同Johnston字體代表了倫敦、Helvetica字體代表了紐約一樣，阿里也希望有一款定制字體，傳達(dá)阿里口音和阿里性格。

“20歲的阿里正全速奔跑在全球化的軌道上，我們迫切需要一款統(tǒng)一的官方字體來構(gòu)建阿里巴巴品牌的一致性和完整性，從而讓大家更好得認(rèn)識(shí)阿里巴巴，更懂我們的業(yè)務(wù)。”阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體設(shè)計(jì)委員會(huì)委員長楊光(青云)表示。

一套有設(shè)計(jì)感的字體往往要熬上兩三年才能面世。英文字母只有26個(gè)，但落到中文字則數(shù)以萬計(jì)。每個(gè)字矢量需要一一調(diào)整，一旦后期設(shè)計(jì)的字體風(fēng)格不統(tǒng)一，還要推倒重來。

既要有設(shè)計(jì)美感、還要兼顧龐大的阿里經(jīng)濟(jì)體各場景的需求、更要“傳達(dá)阿里精神”，這個(gè)平衡難題擺在了阿里巴巴定制字體項(xiàng)目負(fù)責(zé)人羿光面前。

他最開始做的，就是總結(jié)設(shè)計(jì)需求。他把從員工訪談得來的詞匯提煉成 9 個(gè)關(guān)鍵詞。但它們聽起來并不具體，甚至算得上差異巨大。羿光和Alibaba Design團(tuán)隊(duì)根據(jù)語言特征，給中文提取了“可靠、 明快 、現(xiàn)代”三個(gè)關(guān)鍵詞。

如何將其翻譯成設(shè)計(jì)師語言?“可靠就是視覺的重心要穩(wěn)、筆畫簡潔有力;明快就要求字體通透、輕松、流暢;現(xiàn)代的設(shè)計(jì)要求是字畫瘦長，視覺重心略高;造型要美，但是不要過于書法。”

阿里巴巴定制字體的中文字體多采用現(xiàn)代簡潔的筆畫，造型上偏瘦長，并將字的重心提高，以展現(xiàn) “阿里巴巴少年的精氣神。”羿光介紹，字體筆畫上也做了一些簡化，如標(biāo)題字省略出腳部分，更顯簡潔;內(nèi)文字的設(shè)計(jì)如果筆畫過于銳利、剛硬，就會(huì)讓人不舒服;另外要注意漢字的結(jié)構(gòu)平衡，比如“永”字，如果“橫折鉤”沒有勾上來，視覺上就會(huì)不穩(wěn)，仿佛這個(gè)字“滑倒了”。

阿里定制字體共有 5 個(gè)字重(即粗細(xì))，其中 Light/Regular/Medium 較細(xì)的字體更適用于長文閱讀，貼近底部的“口”字保留了出腳，保證了閱讀時(shí)的流暢感;而 Bold/Heavy 兩款較粗的字體更適用于標(biāo)題場景，為了保證簡潔的質(zhì)感，切除了出腳，更容易體現(xiàn)出塊面感。

字體細(xì)節(jié)上，豎起筆略帶切角，點(diǎn)起筆藏于橫筆畫之中。比如，“認(rèn)真”的“真”，起筆帶-30 度的切角，讓視覺效果更加簡潔有力。

從實(shí)用意義上來講，更瘦的字體能夠在有限空間承載更多信息。”商家寫商品標(biāo)題，多一兩個(gè)字是很大的幫助。“

西文字體被希望展現(xiàn)出“可靠、穩(wěn)定”的體感特征。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)做了 11 個(gè)字重，以適用于多個(gè)場景的應(yīng)用。比如，在 Alibaba 單詞的體現(xiàn)上，通過增加 A 的寬度、L 的變化等來確保字體下盤的穩(wěn)定性。

數(shù)字部分的設(shè)計(jì)則要更多考慮商家的應(yīng)用場景。羿光會(huì)特別注意買家的視覺體驗(yàn)，“哪怕是一個(gè)很高的價(jià)格，也讓它們看起來是親切的、好接受的、沒有壓力的”。因此，“0”被設(shè)計(jì)成了圓方形;數(shù)字 5、9 等的開口是否看得更清楚也被特別關(guān)照。

阿里定制字體由全球知名字體公司 Monotype 的字體總監(jiān)小林章主導(dǎo)西文字體部分的設(shè)計(jì)，漢儀字庫主創(chuàng)設(shè)計(jì)師陶一泓主導(dǎo)中文部分的設(shè)計(jì)。

羿光認(rèn)為，這次字體設(shè)計(jì)過程打破了和傳統(tǒng)造字邏輯。大多數(shù)情況下，字體設(shè)計(jì)師會(huì)先從更容易形成強(qiáng)烈風(fēng)格的西文文字或者中文設(shè)計(jì)著手，再做數(shù)字和其他符號的衍生設(shè)計(jì)。但阿里定制字體需要同時(shí)滿足的9個(gè)常見的業(yè)務(wù)場景：客戶端 (淘寶、天貓等)、營銷場景(頁面、物料)、線下大屏幕、操作系統(tǒng)、IoT 硬件設(shè)備、建筑空間、公關(guān)傳播、禮贈(zèng)品、商家授權(quán)，對西文、中文和數(shù)字都分別提出了不同的設(shè)計(jì)邏輯，“這套字體不是單純從某一種西文或中文字體的造型特征出發(fā)進(jìn)行延展，而是以 9 個(gè)品牌體感詞為切入點(diǎn)，將體感共鳴轉(zhuǎn)換為字體造型。“羿光說。

“我們會(huì)特別注意，西文字母的開口是否足夠清晰，數(shù)字 5、9 等的開口是否看得更清楚，還有中文字體里筆畫粘連問題。”羿光現(xiàn)在還能回憶起，一份6000 多字符的設(shè)計(jì)檔案，他給出的反饋多達(dá) 50 頁P(yáng)PT。

整套阿里巴巴普惠體的設(shè)計(jì)從2018年 6 月啟動(dòng)，至今歷時(shí) 10 個(gè)月，共收錄近 12 萬個(gè)全形漢字(含 5 個(gè)字重)，西文 Alibaba Sans 共7千多個(gè)拉丁字母(2 種風(fēng)格、共 11 個(gè)字重)，覆蓋172個(gè)語種(覆蓋大部分歐語國家)。西文組還將阿里巴巴普惠體西文部分進(jìn)行了擴(kuò)充，包括日文假名、漢語拼音、臺(tái)灣注音符號、蘇州碼子等。羿光暫未透露其他語種的設(shè)計(jì)規(guī)劃。

字體完成后，為了測試結(jié)果，羿光將一個(gè)淘寶頁面全部替換成新字體，拿給淘寶設(shè)計(jì)師看。對方有點(diǎn)疑惑，大看之下那和原來并無太大差別。Alibaba Design團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，“沒有感覺就是最好的設(shè)計(jì)，內(nèi)文沒有覺得突兀、干擾是好事。”

羿光表示，9 個(gè)端會(huì)逐步改換字體，阿里系產(chǎn)品的更換節(jié)奏則要配合各自業(yè)務(wù)發(fā)版時(shí)間。最快落地的將是對外公關(guān)場景。

這套字體基本達(dá)到羿光的預(yù)期，未來還會(huì)根據(jù)使用反饋?zhàn)鲂》秶蛢?yōu)化。

商家：多了一個(gè)選擇

港仔文藝男運(yùn)營總監(jiān)許潤來告訴 PingWest品玩記者，“其實(shí)影響不是很大。不過阿里自己出臺(tái)了字體，對我們來說更好了，有個(gè)統(tǒng)一的規(guī)范。避免老被方正字體投訴侵權(quán)。”

王宸表示，“大點(diǎn)的商家，設(shè)計(jì)做圖的時(shí)候就會(huì)規(guī)避侵權(quán)字體，用字體庫里的免費(fèi)字體。對管理不規(guī)范的小商家可能有幫助。阿里推出一個(gè)新的字體，其實(shí)在字庫里面多了一種供商家使用的、一定期限內(nèi)的免費(fèi)的字體。”

這位商家在拼多多、京東也開了店鋪。生意人的擔(dān)憂是：“短期內(nèi)阿里巴巴的字體是免費(fèi)的，那么五年、十年之后呢?或者我在你阿里平臺(tái)用免費(fèi)的字體做一套詳情頁，放上拼多多、在京東，是不是就侵權(quán)了?”

對此，羿光表示內(nèi)部沒有想過以時(shí)間段授權(quán)的方式，這套字體將開放商業(yè)授權(quán)給所有個(gè)人和商家，覆蓋全平臺(tái)。

在羿光看來，字體行業(yè)在國內(nèi)趨于平穩(wěn)，民眾對版權(quán)關(guān)注度較低。“要讓大家關(guān)注到字體，需要更多教育信息，定制化只是解決溫飽，不能呈現(xiàn)為特殊化。”

也許大部分人并不能感受到這款阿里定制字體想表達(dá)的豐富內(nèi)涵和宏愿，也注意不到排列組合的字體呈現(xiàn)出的細(xì)微變化，但文字、數(shù)字的美觀和實(shí)用的平衡，至少會(huì)提升使用和閱讀的流暢性和愉悅感。

本文來源：PingWest品玩，作者： 寒冰