5G時(shí)代開啟，全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)風(fēng)起云涌，擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)成為全球業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)當(dāng)仁不讓成為企業(yè)未來發(fā)展的主要推動力，也驅(qū)動傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐也在不斷加速。

美的置業(yè)深諳數(shù)字發(fā)展大局觀，判斷數(shù)字營銷將成為房地產(chǎn)行業(yè)銷售核心利器，一方面，開展數(shù)字化營銷戰(zhàn)略，聯(lián)盟多家線下企業(yè)，開展美好聯(lián)盟，啟幕美好生活，為大家提供更便捷的購房體驗(yàn)。

與此同時(shí)，美的置業(yè)川渝地區(qū)借以中秋國慶兩大節(jié)點(diǎn)，以“9月火拼，惠購好房”、“中秋愛聚惠”和“狂歡10月，嗨購來襲”三大主題，聯(lián)動川渝雙城18盤進(jìn)行整合營銷推廣，以置業(yè)禮、推薦禮、家電禮、高傭禮等多重超值福利優(yōu)惠，引流客源，同時(shí)提供好房房源，在潮熱市場的基礎(chǔ)上借助政策支持，提升區(qū)域銷售走量。一張張海報(bào)刷屏川渝地產(chǎn)朋友圈，美的置業(yè)川渝區(qū)域在假期七日掀起了購房熱潮盛況。

01 再嘗新

品牌營銷數(shù)字化形式更多樣

在面對數(shù)字化，線上化的趨勢下，美的置業(yè)川渝區(qū)域探索房產(chǎn)數(shù)字化營銷新模式，通過打造城市直播的形式，在增強(qiáng)吸睛力和趣味性的同時(shí)，制造真正有影響的電商大促，以品牌聯(lián)動助力房企營銷出圈。

美的置業(yè)川渝區(qū)域打造2021年重磅欄目【美好智住談·城市直播廳】首個(gè)泛地產(chǎn)大咖TALKSHOW，本檔欄目聚焦“大咖論道·城市聚焦·資源跨界·購房攻略·潮趣主場”五大話題，首期開場跨界京東房產(chǎn)·新浪微博，區(qū)域營銷總&媒體總經(jīng)理KOL代言，京東、新浪、房天下、抖音等5大平臺同步直播，整合觀看量突破16萬+，單平臺直播觀看人次7.8萬，點(diǎn)贊11.2萬，留言8388，案場導(dǎo)流200+；

本次傳播是數(shù)字化浪潮下的品牌傳播創(chuàng)新嘗試，打造一檔屬于美的置業(yè)品牌的地產(chǎn)類直播訪談欄目，0成本跨界整合，聚焦數(shù)字化營銷，打造C端客戶感興趣的泛地產(chǎn)話題，為品牌賦能，實(shí)現(xiàn)零成本傳播，打造企業(yè)私域流量池，實(shí)現(xiàn)品牌傳播和銷售轉(zhuǎn)化。

與此同時(shí)，ONLINE 營業(yè)館正式上線，首期直播金科美的·原上標(biāo)桿項(xiàng)目，打造五大MEI好欄目。美的置業(yè)川渝區(qū)域在數(shù)字化浪潮下，品牌嘗試創(chuàng)新，以0成本數(shù)字化營銷，引發(fā)客戶對地產(chǎn)的話題關(guān)注，實(shí)現(xiàn)0成本傳播，打造企業(yè)私域流量池。

02再升級

品牌營銷數(shù)字化效果更高效

9月，在美的置業(yè)集團(tuán)數(shù)字化美好同盟戰(zhàn)略之下，川渝區(qū)域組織創(chuàng)新成立區(qū)域營銷中心直銷平臺，異業(yè)聯(lián)盟、社群運(yùn)營、老業(yè)主挖掘、渠道整合，形成客戶池，1V1專項(xiàng)維護(hù)，實(shí)現(xiàn)線上線下全鏈路打通，實(shí)現(xiàn)客戶池及在途客戶全周期維系，最大化利用線上獲客通路，做大客戶池，盡可能轉(zhuǎn)化意向客戶，將線上營銷、渠道整合、線下導(dǎo)客、案場轉(zhuǎn)化各個(gè)環(huán)節(jié)貫穿始終，培訓(xùn)、一體化運(yùn)維，為現(xiàn)有銷售團(tuán)隊(duì)補(bǔ)位，降費(fèi)提效。

營銷中心直銷平臺成立至今，短短一個(gè)月實(shí)現(xiàn)累計(jì)簽約150多家，推薦到訪500多組，推介成交120多套，成交近2個(gè)億。用實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)證明在美的置業(yè)川渝區(qū)域在數(shù)字化營銷上取得的亮眼成績，也助力品牌力發(fā)展到達(dá)一個(gè)全新的高度。

把營銷數(shù)字化作為一把手工程，才能保障企業(yè)的內(nèi)部資源、人才、團(tuán)隊(duì)認(rèn)識和組織意志真正地向數(shù)字化傾斜。只有賦予足夠重視的地位，營銷數(shù)字化形成整體思維，品牌發(fā)展才能正確的方向加速。

03 再突破

品牌營銷數(shù)字化成績更顯著

2020年9月美的置業(yè)煥新升級發(fā)布了自主研發(fā)的“美的置業(yè)云”全國直營購房平臺，包括微信小程序端和APP端，覆蓋了售前、售中到售后的全流程服務(wù)，將找房、看房、選房、購房等買房的各個(gè)業(yè)務(wù)模塊都匯聚“掌上”，完成從看房、選房、預(yù)付定金、到完成交易最后一步的閉環(huán)，節(jié)約時(shí)間成本，讓購房更加便利。

美的置業(yè)川渝地區(qū)合理化利用美的置業(yè)云平臺，并依托城市與項(xiàng)目對其加強(qiáng)宣傳力度，其中三個(gè)標(biāo)桿項(xiàng)目金科美的·原上、美的·萬麓府、美的中駿·云璟置業(yè)云成交占比完成率均超過預(yù)設(shè)目標(biāo)，成績顯著，區(qū)域數(shù)字化營銷綜合完成率排名集團(tuán)前三，助力品牌力與房企營銷發(fā)展。

美的置業(yè)云打造私域流量池，從而提高平臺留存率，并大刀闊斧地對行業(yè)約定俗成的邀約獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃進(jìn)行顛覆，以利益撬動流量，完成“裂變——成交——二次裂變”的分享鏈路，用高額裂變傭金，來回饋每一位伙伴的付出，實(shí)際從用戶思維角度出發(fā)，在行業(yè)領(lǐng)先的科技加持之下，做足準(zhǔn)備，才能在未來贏來更大的質(zhì)變，讓我們的用戶和平臺一起走得更遠(yuǎn)，助力品牌營銷站上C位。

在流量為王的時(shí)代，只有不斷創(chuàng)新才能適應(yīng)當(dāng)下時(shí)代；只有不斷擁抱數(shù)字化改革，打好數(shù)字化基礎(chǔ)，才能在未來時(shí)代競爭中屹立長“紅”。在未來的地產(chǎn)營銷賽道上，美的置業(yè)川渝區(qū)域也將繼續(xù)深化數(shù)字化運(yùn)營，探索創(chuàng)新增長模式，在新一輪的賽道洗牌中發(fā)力狂奔，用努力兌現(xiàn)業(yè)績，創(chuàng)變不息，質(zhì)變新生！