付費閱讀來(lái)勢兇猛，連一向堅持“做一個(gè)安靜的美男子美少女”的豆瓣網(wǎng)，也搶搭上了付費閱讀這趟快車(chē)。豆瓣昨天宣布，其上線(xiàn)內容付費產(chǎn)品“豆瓣時(shí)間”，5天銷(xiāo)售額破百萬(wàn)元，訂閱用戶(hù)7天過(guò)萬(wàn)。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，付費閱讀可不單指閱讀電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)那么簡(jiǎn)單了，還包括聽(tīng)書(shū)、聽(tīng)講座、獲取專(zhuān)業(yè)的知識回答等，付費閱讀舞臺變得更寬廣。而根據種種跡象，這股洶涌大潮中，90后用戶(hù)出手最“土豪”，成為占據話(huà)語(yǔ)權的消費群體，并向著(zhù)泛娛樂(lè )閱讀的未來(lái)發(fā)起沖刺。

聽(tīng)詩(shī)人專(zhuān)家講課正流行

從微博問(wèn)答、“分答”、知乎的“值乎”有償回答，到“得到”和36氪上的付費專(zhuān)欄，再到注冊量超過(guò)2000萬(wàn)的微信公眾號不斷傳出要推出付費閱讀，付費閱讀熱度不斷攀升是不爭的事實(shí)。近來(lái)，付費閱讀市場(chǎng)最受關(guān)注的當屬“豆瓣時(shí)間”推出的首期專(zhuān)欄《醒來(lái)——北島和朋友們的詩(shī)歌課》，花一元錢(qián)聽(tīng)一堂課，正在變得流行。

該專(zhuān)欄是詩(shī)人北島邀請西川、劉文飛、歐陽(yáng)江河等16位著(zhù)名中國詩(shī)人、詩(shī)歌譯者和專(zhuān)家共同打造的，一共102期音頻節目，訂閱用戶(hù)需付費128元。“豆瓣時(shí)間”音頻內容總監張薇說(shuō)，這期專(zhuān)欄準備了3個(gè)月時(shí)間。

今年1月初，詩(shī)人西川走進(jìn)了錄音棚，他面對麥克風(fēng)講述了鮑勃·迪倫的《答案在風(fēng)中飄》、威廉·布萊爾的《老虎》。這樣的體驗對他而言并不算很新奇，早在2014年他就應德國一家出版社之邀，編過(guò)一本中國當代詩(shī)選的有聲讀物，只是為大量的訂閱用戶(hù)講詩(shī)歌對他而言還是第一次，“我們也得到了一定的講課費用。”

翻譯家劉文飛也進(jìn)了錄音棚，用兩三個(gè)小時(shí)講完了普希金的《致凱恩》《假如生活欺騙了你》等。“我覺(jué)得這種方式還挺好的，讀者接近詩(shī)歌，除了買(mǎi)書(shū)外，還可以買(mǎi)聲音。稍微付點(diǎn)費，讀者聽(tīng)起來(lái)會(huì )更投入，他們的閱讀也許會(huì )從‘多而雜’回歸到‘少而精’。”

張薇透露，接下來(lái)，豆瓣時(shí)間還將上線(xiàn)如白先勇講紅樓夢(mèng)、楊照講史記等。內容覆蓋文學(xué)、戲劇、電影、生活等多個(gè)領(lǐng)域，以音頻、文字等多種形式呈現，每周三次更新。

面對不斷加入的付費閱讀運營(yíng)商，中文在線(xiàn)總裁助理、17K小說(shuō)網(wǎng)創(chuàng )始人血酬認為，付費閱讀最早從網(wǎng)絡(luò )文學(xué)開(kāi)始試水，如今隨著(zhù)支付手段更加便捷，這個(gè)市場(chǎng)將越來(lái)越壯大，形式也會(huì )越來(lái)越多元。

90后最喜歡移動(dòng)閱讀APP

付費閱讀內容逐漸多了起來(lái)，到底誰(shuí)最愿意買(mǎi)單？記者就此進(jìn)行的調查顯示，90后當仁不讓?zhuān)墙^對主力。

豆瓣相關(guān)負責人稱(chēng)，豆瓣時(shí)間的付費用戶(hù)以大學(xué)生和年輕白領(lǐng)為主。來(lái)自掌閱的數字同樣印證了這一點(diǎn)，68%的數字閱讀用戶(hù)為25歲以下的“恰同學(xué)少年”，而從閱讀時(shí)長(cháng)來(lái)看，大學(xué)生平均每天閱讀36分鐘，年消費金額為72元，工作三年后的讀者年消費金額則提高到102元。

閱文集團昨天給出一組最新數字：超七成移動(dòng)端數字閱讀用戶(hù)為26歲以下的年輕人，90后用戶(hù)占比高達42%；付費用戶(hù)中，90后用戶(hù)占比為43%，平均年付費金額為80元，其付費規模遠高于其他年齡層用戶(hù)。

知名音頻內容平臺喜馬拉雅FM提供的后臺數據統計也顯示，25歲至34歲的付費用戶(hù)超過(guò)七成，其中90后的付費比例同樣最高。

閱文集團的統計數據顯示，34%的90后每天都要閱讀數字內容，29%的90后每周以5次到6次的頻率打開(kāi)閱讀APP。而平均閱讀書(shū)籍與章節數中，90后以年平均13本、1099章，遠超80后與70后。

面對90后擁有的付費閱讀之絕對優(yōu)勢，閱文集團CEO吳文輝給出了獨家分析：相對于已經(jīng)成為社會(huì )中堅力量的80后，90后的休閑時(shí)間更充裕，對移動(dòng)閱讀APP的使用頻次和內容需求更大。他認為，90后成長(cháng)在物質(zhì)和精神相對寬松的環(huán)境內，具備兩重消費能力，首先是即時(shí)消費能力，再者他們擁有巨大的潛力，未來(lái)將成為付費閱讀的核心消費群體。

泛娛樂(lè )閱讀時(shí)代或來(lái)臨

“熱血、大腦洞、反套路”、“懸疑、休閑、漫畫(huà)、知識”，前者是熱心網(wǎng)友為90后讀者畫(huà)的“閱讀群像”，后者是綜合多家數字閱讀平臺的90后閱讀排行榜得出的結果。阿里文學(xué)總編輯周運更是大膽預測，90后甚至00后成為付費閱讀主力軍，將帶來(lái)閱讀市場(chǎng)格局的重大趨勢性改變，泛娛樂(lè )閱讀時(shí)代或將到來(lái)。

“90后更加獨立且有主見(jiàn)，不再留戀單一的閱讀入口，閱讀方式更加個(gè)性化和碎片化，對自己喜歡的閱讀產(chǎn)品會(huì )投入更多的時(shí)間和金錢(qián)。”周運同時(shí)發(fā)現，年青一代更樂(lè )于親身體驗各種新奇的延伸娛樂(lè )形式，自制視頻短劇、聲優(yōu)、Cosplay等都樂(lè )于嘗試。在他看來(lái)，那些能夠拓展多種娛樂(lè )形式的內容商，比如從文字作品入手，有能力組局進(jìn)行影視、動(dòng)漫、游戲、周邊聯(lián)動(dòng)的公司，將在下一場(chǎng)競爭中活得十分滋潤。

面對90后用戶(hù)的崛起，內容平臺商其實(shí)已在付費閱讀產(chǎn)品格局上悄然做出了改變。閱文集團CEO吳文輝信心滿(mǎn)滿(mǎn)地說(shuō)，多元優(yōu)質(zhì)內容是最重要的核心需求，“我們目前已擁有1000萬(wàn)部作品儲備，覆蓋200多種內容品類(lèi)，旗下作者約400萬(wàn)，我們擁有年輕讀者青睞的玄幻、修真、言情等諸多題材。”

據掌閱副總裁游亭透露的信息，掌閱平臺新增了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、電子書(shū)以及熱門(mén)雜志、時(shí)尚期刊和漫畫(huà)。從目前來(lái)看，盡管雜志銷(xiāo)量增長(cháng)緩慢，但二次元漫畫(huà)，尤其是制作精良的國產(chǎn)漫畫(huà)呈爆發(fā)式增長(cháng)，其中《微微一笑很傾城》更是00后的最?lèi)?ài)。

阿里文學(xué)也大動(dòng)心思，正在全力打造大流量垂直閱讀APP“書(shū)旗小說(shuō)”。周運透露，作者的直播模塊為業(yè)內首創(chuàng )，目前已經(jīng)有上百名作家通過(guò)直播形式與粉絲進(jìn)行交流。而“書(shū)旗小說(shuō)”推出的讀者用戶(hù)原創(chuàng )模塊，已有上百萬(wàn)讀者連載中短篇作品，線(xiàn)上作品高達50萬(wàn)部，“今年書(shū)旗小說(shuō)還將推出二次元小說(shuō)，進(jìn)一步提升90后乃至00后用戶(hù)在二次元方面的閱讀黏性。”