根據《2017中國美妝個(gè)護消費趨勢報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)數據顯示，從2013年到2016年，95后的線(xiàn)上美妝消費規模連續三年呈現三位數的增長(cháng)。在2016年，90后和95后貢獻的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)整體線(xiàn)上美妝消費規模的一半。年輕人群體正以飛快的速度成為化妝品消費主力。

與此同時(shí)，消費升級成為趨勢，品質(zhì)化、個(gè)性化、求享受是我國居民消費升級呈現的三大特征。泰然城的用戶(hù)消費數據顯示，在美妝領(lǐng)域中，中高端品牌正受到越來(lái)越多消費者的追捧。截至目前，泰然城美容美妝類(lèi)目上的購買(mǎi)人數占比達到了18.56%，在平臺所有產(chǎn)品類(lèi)目中名列第二。其工作人員表示：“隨著(zhù)消費升級，消費者更加看重商品的品質(zhì)與品牌，日韓等流行品牌也尤其受到年輕人的喜歡。”

當消費者不再滿(mǎn)足于基礎護膚時(shí)，彩妝的需求開(kāi)始變得旺盛，尤其線(xiàn)上彩妝增速迅猛，成為線(xiàn)上美妝發(fā)展的“增量擔當”，銷(xiāo)售增速近四年均超過(guò)50%，遠高于護膚品。由此可見(jiàn)，從基礎護膚到基礎彩妝到美妝多樣化產(chǎn)品的升級之路，消費者購買(mǎi)行為的升級與進(jìn)階消費時(shí)代正在來(lái)臨。

而在逐年增速發(fā)展的美妝領(lǐng)域中，口紅又是其中翹楚。數據顯示，在剛剛過(guò)去的2016年，口紅的全年銷(xiāo)量增速達到美妝整體增速的5倍。其中Chanel絲絨系列、Dior烈焰藍金系列、YSL星辰迷惑系列、紀梵希小羊皮細管成為“四大網(wǎng)紅”。另外，面對五彩斑斕的顏色(+微信關(guān)注網(wǎng)絡(luò )世界)，各省口紅偏愛(ài)各異?！秷蟾妗凤@示，東三省最?lèi)?ài)姨媽紅;河南、海南、江西最?lèi)?ài)豆沙色;內蒙、寧夏、青海最?lèi)?ài)正紅;安徽、河南、江西最?lèi)?ài)南瓜紅;甘肅、西藏、寧夏最?lèi)?ài)玫紅和裸色。

同時(shí)，在18-22歲男性愛(ài)買(mǎi)美妝品類(lèi)前三名中，口紅也占有一席之地。相比女性，花美男購買(mǎi)的唇膏更加高端、更加大牌，更符合送禮的需求此外，香水、男士彩妝是花美男偏好較高的美妝產(chǎn)品;而對于護膚產(chǎn)品他們在專(zhuān)業(yè)男士護理產(chǎn)品之外開(kāi)始更多地關(guān)注乳液、清潔等基礎產(chǎn)品，消費偏好正在不斷升級。

泰然城資深買(mǎi)手認為，2017年唇妝、男士護理及復合功效產(chǎn)品值得更多關(guān)注。在這個(gè)充滿(mǎn)小鮮肉的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，精準地洞察用戶(hù)的心理，找到年輕消費者的痛點(diǎn)，是商家占據消費市場(chǎng)最有效的方式。