根據(jù)《2017中國美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)趨勢報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)數(shù)據(jù)顯示,從2013年到2016年,95后的線上美妝消費(fèi)規(guī)模連續(xù)三年呈現(xiàn)三位數(shù)的增長。在2016年,90后和95后貢獻(xiàn)的銷量已經(jīng)超過整體線上美妝消費(fèi)規(guī)模的一半。年輕人群體正以飛快的速度成為化妝品消費(fèi)主力。
與此同時(shí),消費(fèi)升級成為趨勢,品質(zhì)化、個(gè)性化、求享受是我國居民消費(fèi)升級呈現(xiàn)的三大特征。泰然城的用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,在美妝領(lǐng)域中,中高端品牌正受到越來越多消費(fèi)者的追捧。截至目前,泰然城美容美妝類目上的購買人數(shù)占比達(dá)到了18.56%,在平臺所有產(chǎn)品類目中名列第二。其工作人員表示:“隨著消費(fèi)升級,消費(fèi)者更加看重商品的品質(zhì)與品牌,日韓等流行品牌也尤其受到年輕人的喜歡。”
當(dāng)消費(fèi)者不再滿足于基礎(chǔ)護(hù)膚時(shí),彩妝的需求開始變得旺盛,尤其線上彩妝增速迅猛,成為線上美妝發(fā)展的“增量擔(dān)當(dāng)”,銷售增速近四年均超過50%,遠(yuǎn)高于護(hù)膚品。由此可見,從基礎(chǔ)護(hù)膚到基礎(chǔ)彩妝到美妝多樣化產(chǎn)品的升級之路,消費(fèi)者購買行為的升級與進(jìn)階消費(fèi)時(shí)代正在來臨。
而在逐年增速發(fā)展的美妝領(lǐng)域中,口紅又是其中翹楚。數(shù)據(jù)顯示,在剛剛過去的2016年,口紅的全年銷量增速達(dá)到美妝整體增速的5倍。其中Chanel絲絨系列、Dior烈焰藍(lán)金系列、YSL星辰迷惑系列、紀(jì)梵希小羊皮細(xì)管成為“四大網(wǎng)紅”。另外,面對五彩斑斕的顏色(+微信關(guān)注網(wǎng)絡(luò)世界),各省口紅偏愛各異?!秷?bào)告》顯示,東三省最愛姨媽紅;河南、海南、江西最愛豆沙色;內(nèi)蒙、寧夏、青海最愛正紅;安徽、河南、江西最愛南瓜紅;甘肅、西藏、寧夏最愛玫紅和裸色。
同時(shí),在18-22歲男性愛買美妝品類前三名中,口紅也占有一席之地。相比女性,花美男購買的唇膏更加高端、更加大牌,更符合送禮的需求此外,香水、男士彩妝是花美男偏好較高的美妝產(chǎn)品;而對于護(hù)膚產(chǎn)品他們在專業(yè)男士護(hù)理產(chǎn)品之外開始更多地關(guān)注乳液、清潔等基礎(chǔ)產(chǎn)品,消費(fèi)偏好正在不斷升級。
泰然城資深買手認(rèn)為,2017年唇妝、男士護(hù)理及復(fù)合功效產(chǎn)品值得更多關(guān)注。在這個(gè)充滿小鮮肉的營銷時(shí)代,精準(zhǔn)地洞察用戶的心理,找到年輕消費(fèi)者的痛點(diǎn),是商家占據(jù)消費(fèi)市場最有效的方式。
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