4月6日，國際足聯(lián)和海信集團在京共同宣布：海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商。這是世界杯設立近百年以來(lái)首個(gè)中國消費電子品牌贊助商。

由全球32支球隊參與角逐的2018年世界杯將于明年6月14日至7月15日在俄羅斯境內11座城市舉行64場(chǎng)比賽。屆時(shí)，海信電視的廣告將出現在場(chǎng)地LED以及全球統一電視直播比分彈窗上。

“我們還將委托海信圍繞顯示畫(huà)質(zhì)進(jìn)行技術(shù)開(kāi)發(fā)，給觀(guān)眾呈現更好的賽場(chǎng)體驗。”國際足聯(lián)秘書(shū)長(cháng)法蒂瑪·薩穆拉表示。

海信集團總裁劉洪新在發(fā)言中說(shuō)，這是海信繼2016年歐洲杯贊助之后“品牌國際化戰略”的延續。目的是加速?lài)H品牌影響，加快國際化進(jìn)程，提高海信電視全球占有率，獲取更大的品牌溢價(jià)。此前，海信已連續13年保持了中國市場(chǎng)電視占有率第一并躋身全球前三位。

海信身處的消費電子領(lǐng)域，歷來(lái)是“品牌神話(huà)”的高產(chǎn)地帶，三星借助奧運會(huì )一舉成名，索尼、夏普則借助世界杯和歐洲杯快速成長(cháng)。

海信表示，企業(yè)在人才、技術(shù)、產(chǎn)品上的積累需要一個(gè)爆發(fā)的窗口，希望借助這一窗口期，海信進(jìn)一步夯實(shí)和提高標準，真正躋身世界一流品牌俱樂(lè )部。

據悉，海信為此次贊助斥資近億美元，希望全球品牌知名度翻番。