原標題：追劇，你愿意付費嗎（大數據觀(guān)察）

　本期統籌：吳 燕

制圖：蔡華偉

　　核心閱讀

　　隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )劇、網(wǎng)絡(luò )綜藝等日益火爆，目前，越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站把內容付費列入著(zhù)力發(fā)展的盈利模式，與之相應，也有越來(lái)越多的用戶(hù)愿意為內容付費。據統計，2016年我國網(wǎng)絡(luò )視頻有效付費用戶(hù)規模已突破7500萬(wàn)。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )視頻付費經(jīng)歷了怎樣的歷程？什么原因促使網(wǎng)絡(luò )付費視頻快速發(fā)展？未來(lái)網(wǎng)絡(luò )視頻發(fā)展又有何趨勢？

　　“去年的熱播劇一部接著(zhù)一部，為了追劇，我一口氣充了三個(gè)視頻網(wǎng)站的會(huì )員?！北本┼]電大學(xué)學(xué)生小林每天最主要的娛樂(lè )活動(dòng)，就是晚上在手機上刷看最新的熱播劇?！斑@些劇有的也能免費看，不過(guò)要晚一周，實(shí)在等不了?！?/p>

　　“燒錢(qián)”的網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)正迎來(lái)一波“付費潮”?？幢荣?、追影視、玩直播、刷綜藝……記者了解到，身邊不少朋友已成各大視頻網(wǎng)站的付費會(huì )員。

　　付費內容向多元化發(fā)展，帶動(dòng)用戶(hù)迅速增長(cháng)

　　關(guān)于我國網(wǎng)絡(luò )付費視頻的規模和增長(cháng)速度，有以下幾組數據：

　　優(yōu)酷相關(guān)負責人介紹，目前優(yōu)酷會(huì )員總數已破3000萬(wàn)；而據報道，截至去年6月1日，愛(ài)奇藝會(huì )員數已經(jīng)突破2000萬(wàn)，半年再度增100%。

　　藝恩《2016中國視頻行業(yè)付費市場(chǎng)研究報告》顯示，2016年中國視頻有效付費用戶(hù)規模已突破7500萬(wàn)，成為繼北美、歐洲之后全球第三大視頻付費市場(chǎng)。

　　艾瑞咨詢(xún)數據顯示，2016年中國在線(xiàn)視頻市場(chǎng)規?？蛇_609億元，用戶(hù)付費占比19.3%，預計到2019年用戶(hù)付費將成為在線(xiàn)視頻行業(yè)第二大收入來(lái)源。

　　僅僅三年前，這樣的規模還難以想象。

　　中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )節目部副主任龔禹霖介紹，2010年，各大視頻網(wǎng)站開(kāi)始嘗試付費服務(wù)，主要涉及在線(xiàn)點(diǎn)播和會(huì )員付費，內容以好萊塢電影為主，輔之以少量國產(chǎn)新片。2013年以前，各視頻網(wǎng)站版權庫儲量較少，加上電影窗口期較長(cháng)、更新較慢，網(wǎng)上支付技術(shù)也不夠成熟，操作復雜，這些都限制了會(huì )員付費業(yè)務(wù)的增長(cháng)。2014年后，國家打擊盜版的力度不斷加大，主流視頻網(wǎng)站也聯(lián)合各方力量打擊盜版產(chǎn)業(yè)鏈，營(yíng)造了行業(yè)健康的影視版權環(huán)境?！斑€有一點(diǎn)很重要，這兩年移動(dòng)支付市場(chǎng)快速發(fā)展，提供了安全、便捷的付費體驗，促使用戶(hù)付費習慣逐漸養成?！?/p>

　　2016年，一方面，各大視頻網(wǎng)站繼續通過(guò)熱門(mén)劇目的差異化編排來(lái)吸引付費用戶(hù)；另一方面，影視版權方逐步縮短窗口期，視頻網(wǎng)站成為電影重要發(fā)行渠道，付費內容向多元化發(fā)展，帶動(dòng)用戶(hù)迅速增長(cháng)。

　　“國家多部委聯(lián)合開(kāi)展的打擊網(wǎng)絡(luò )侵權盜版行動(dòng)成果顯著(zhù)，特別是2013年關(guān)閉了一些影響力比較大的盜版網(wǎng)站和APP后，網(wǎng)絡(luò )盜版情況得到了極大改善?！睈?ài)奇藝高級副總裁楊向華向記者介紹，2015年，愛(ài)奇藝推出《盜墓筆記》會(huì )員全集搶先看和《蜀山戰紀》會(huì )員獨享模式，突破了以電影、紀錄片為主的中國視頻會(huì )員內容類(lèi)型邊界，后續也有一些會(huì )員大劇獲得很好的口碑和流量，引發(fā)一波波觀(guān)看熱潮。

　　內容是付費第一驅動(dòng)力，促使網(wǎng)站帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

　　《2016中國視頻行業(yè)付費市場(chǎng)研究報告》顯示，2016年中國視頻付費劇達到239部，同比增長(cháng)564%，其中網(wǎng)絡(luò )劇成為主力，占到近五成。

　　“免費看，并沒(méi)有太多的好節目。會(huì )員一個(gè)月二三十元的費用和有線(xiàn)電視差不多，但是有好多獨家資源，而且直接跳過(guò)廣告?！痹诒本┠惩馄蠊ぷ鞯陌着扛纱噘I(mǎi)了年卡，“現在貼片廣告越來(lái)越長(cháng)，實(shí)在令人頭疼?！?/p>

　　目前愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等網(wǎng)站的視頻收費模式主要是包月服務(wù)和單片點(diǎn)播兩種。包月服務(wù)是指用戶(hù)購買(mǎi)會(huì )員以后，可在付費期內觀(guān)看所有VIP劇、電影、少兒等內容；單片點(diǎn)播是指用戶(hù)可單獨購買(mǎi)網(wǎng)站平臺上的付費單片電影。

　　中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(cháng)、副研究員冷凇分析，當不少觀(guān)眾發(fā)現，廣告“無(wú)所不有”地出現在視頻中時(shí)，質(zhì)量無(wú)疑就在下降，還有不少網(wǎng)絡(luò )節目為了賺取流量，就更加以“新奇特”甚至觸碰某些底線(xiàn)來(lái)吸引和迎合客戶(hù)?！翱梢哉f(shuō)，不好的觀(guān)賞體驗會(huì )促使一部分用戶(hù)選擇付費，從而被廣告綁架的程度就小一些、節目質(zhì)量也會(huì )高一些?！?/p>

　　中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )調研數據顯示，20—29歲群體是視頻付費用戶(hù)最大群體，占到了付費視頻網(wǎng)民的44.2％；其次是30—39歲，占比23.4％；19歲以下的23.1％。而40歲以上僅占9.3％。

　　對此，冷凇認為，“區別于50后、60后，青年人愿意為網(wǎng)絡(luò )文化娛樂(lè )支付是重要的拐點(diǎn)，他們把視聽(tīng)愉悅體驗看得比物質(zhì)消費更重，這也有助于視頻產(chǎn)業(yè)改善良莠不齊的低俗化現狀，實(shí)現精品戰略，剔除產(chǎn)能過(guò)剩?！?/p>

　　“上網(wǎng)看視頻已經(jīng)成為眾多網(wǎng)民的娛樂(lè )方式，視頻網(wǎng)站由于盈利需要和品牌價(jià)值逐步加大對自制內容和版權引進(jìn)的投入?！饼徲砹乇硎?，內容是付費的第一驅動(dòng)力，網(wǎng)絡(luò )劇、網(wǎng)絡(luò )電影和網(wǎng)絡(luò )綜藝都以年輕網(wǎng)民為受眾群體，網(wǎng)絡(luò )端內容對這些用戶(hù)有更大的吸引力。

　　付費視頻市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，發(fā)展潛力巨大

　　“付費用戶(hù)的主流是普通網(wǎng)民，他們的主要消費內容是貼近生活的國產(chǎn)影視劇，所以我們加大國產(chǎn)院線(xiàn)電影采購、加大自制國產(chǎn)超級網(wǎng)劇、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )大電影的發(fā)展。此外，不斷嘗試新的內容類(lèi)別如綜藝、動(dòng)漫、少兒等，滿(mǎn)足網(wǎng)民差異化的觀(guān)影需求；同時(shí)也引進(jìn)了一部分優(yōu)秀的境外影視劇作為補充?！睏钕蛉A向記者介紹說(shuō)。

　　優(yōu)酷會(huì )員相關(guān)負責人介紹說(shuō)，“在排播手段上，優(yōu)酷采取了大劇同步海外播出優(yōu)質(zhì)節目資源、會(huì )員提前看《極品家丁》《飛刀又見(jiàn)飛刀》等自制網(wǎng)劇、縮短網(wǎng)絡(luò )院線(xiàn)與傳統院線(xiàn)和衛視頻道的時(shí)間差等方式?！?/p>

　　各大視頻網(wǎng)站“鏖戰”，比拼的除了優(yōu)質(zhì)內容，還有用戶(hù)體驗。為此，各網(wǎng)站紛紛進(jìn)行技術(shù)提升，在畫(huà)質(zhì)增強、音頻效果等方面更加優(yōu)化。

　　那么，付費視頻的未來(lái)將如何發(fā)展？

　　“對于視頻網(wǎng)站本身來(lái)講，它的資金鏈壓力是很大的，每天睜開(kāi)眼都會(huì )巨虧百萬(wàn)?，F在，占有一些市場(chǎng)份額的網(wǎng)站已經(jīng)培育起了不少忠實(shí)觀(guān)眾，所以通過(guò)付費來(lái)回收資本?！崩溱≌J為，付費的目標是分眾、小眾、精品?！拔磥?lái)，付費策略應該首先培育良性的付費市場(chǎng)，讓觀(guān)眾形成為高質(zhì)量視頻買(mǎi)單的好習慣；通過(guò)網(wǎng)友的付費行為，又能夠分析研究大眾的消費習慣，從而指導內容生產(chǎn)，進(jìn)行分眾營(yíng)銷(xiāo)和提高質(zhì)量；網(wǎng)站還能進(jìn)一步將客戶(hù)習慣和廣告商、電商等對接，從而以大數據為支撐，進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)?！?/p>

　　跟全球比較成熟的市場(chǎng)相比，我國的付費視頻市場(chǎng)現在還處于發(fā)展初期?！霸诰€(xiàn)付費視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展，將使電影的收入周期延長(cháng)，在電影院下映后的很長(cháng)時(shí)間保持一個(gè)穩定的收入；會(huì )使更多優(yōu)質(zhì)的連續劇內容產(chǎn)生更高的收入規模，反過(guò)來(lái)也促進(jìn)連續劇的制作質(zhì)量提高。動(dòng)漫、少兒等節目?jì)热菀矊a(chǎn)生新的收入機會(huì )。用戶(hù)付費習慣的養成，會(huì )使得依托于影視劇IP的其他收入模式，如游戲、衍生周邊、樂(lè )園等業(yè)務(wù)收入規模也得到增長(cháng)?！睏钕蛉A表示。（本報記者 鄭海鷗）

(責編：夏凡、陳育柱)