對于《白鹿原》這樣的電視劇，僅僅用收視率來(lái)評判，是不夠的。從5月初復播到如今即將收官，《白鹿原》的收視率經(jīng)歷了開(kāi)播初期的低迷之后一路上漲，而它的話(huà)題度則從一開(kāi)播就居高不下，根據收視人群數據顯示，《白鹿原》讓更多的男性觀(guān)眾看起了電視劇。

口碑帶動(dòng)收視率低開(kāi)高走

據酷云EYE統計，2017年上半年(截至2017年5月31日)，央視、各衛視頻道播出電視劇700余部，累計播出時(shí)長(cháng)達62975小時(shí)。而在黃金檔時(shí)段開(kāi)播的電視劇中，當代劇占比高達53%。而這其中，《白鹿原》是不容忽視的一部。

5月初，史詩(shī)劇《白鹿原》與都市戲《歡樂(lè )頌2》幾乎同時(shí)開(kāi)播，兩者的PK在所難免。從收視率來(lái)看，接檔《外科風(fēng)云》的《歡樂(lè )頌2》自開(kāi)播就一直占據收視率排行榜首位，憑借1.4-1.5的收視率居高不下。而《白鹿原》則以0.5-0.7的收視率緊隨其后，這個(gè)收視成績(jì)與它一直居高不下的關(guān)注度并不相匹配。但隨著(zhù)劇情的進(jìn)展，《白鹿原》的收視率逐步走高，以江蘇衛視為例，5月10日開(kāi)播后一周內收視率在0.5-0.7間擺蕩，此后收視率不斷攀升，一路破0.7、破0.8、破0.9 直至破1。自6月3日起，《白鹿原》的收視率始終保持在1以上。以最近幾天為例，16日收視率為1.092，同時(shí)段排名第一;17日收視率為1.169，第一;18日收視率為1.140，第一;52城收視率最高達到了1.5007。而網(wǎng)絡(luò )播放量則突破了48億。

而對于《白鹿原》收視的低開(kāi)高走，出品人趙安在接受采訪(fǎng)時(shí)表示一開(kāi)始也有點(diǎn)想不通，但慢慢就理解觀(guān)眾的收視習慣，需要時(shí)間去感受這類(lèi)厚重題材的劇的魅力。而劇評人淺度認為：“像《白鹿原》這樣的良心劇，它的傳播規律往往與流量劇的傳播規律倒置，通常是逐步走高的曲線(xiàn)。如果說(shuō)流量劇倚賴(lài)的是熱度，那么良心劇倚賴(lài)的就是口碑，良心劇則依靠口碑轉化為收視與熱度;流量劇能夠依靠熱度轉化為收視，但熱度未必能轉化為口碑。”

《白鹿原》擔起良心劇稱(chēng)呼

《白鹿原》一開(kāi)播，豆瓣評分就高達9.2分，即將大結局，分數依然在9分，共有32081人參與評價(jià)，討論數1678，網(wǎng)友寫(xiě)下的短評11231條、劇評478篇?？v向比較，在國產(chǎn)劇中，豆瓣排名最高的是《走向共和》和《大明王朝1566》，評分9.6;《潛伏》評分9.2，《甄嬛傳》評分8.9。9分的《白鹿原》擔得起“良心劇”，“國劇門(mén)臉”的稱(chēng)呼。而在微博的話(huà)題中，與《白鹿原》相關(guān)的話(huà)題數量，在《白鹿原》停播時(shí)與《白鹿原》復播、以及白孝文、白靈、黑娃、鹿兆鵬、鹿兆海長(cháng)大以及田小娥出場(chǎng)的4月19日、5月11日及5月20和5月21日，微博話(huà)題數量都有一個(gè)小高峰，隨著(zhù)“原二代”們長(cháng)大成人，使得收視率、點(diǎn)擊量、關(guān)注度等都有所上升。其中微博話(huà)題數量關(guān)注度最高的是“李沁 白鹿原”(李沁在《白鹿原》中飾演田小娥一角)，閱讀量高達1.4億，其后關(guān)于白鹿原演員中閱讀量較高的話(huà)題是“鄧倫白鹿原”及“秦海璐白鹿原”閱讀量分別是1334.1萬(wàn)及1176.6萬(wàn)。以6月19日為例，當日發(fā)布的與《白鹿原》有關(guān)的微博約111539246條。微信公眾號在《白鹿原》經(jīng)歷兩次播出時(shí)，公眾號文章數量增長(cháng)幅度較大，在5月21日田小娥開(kāi)始出場(chǎng)后，文章數量也在增長(cháng)。

對于《白鹿原》口碑的持續走高，評劇評人張榆澤表示：“一部經(jīng)過(guò)打磨的作品自帶內生性的循環(huán)系統，即，品質(zhì)創(chuàng )造口碑、口碑締造收視。這些要素都在特定方面契合著(zhù)受眾普遍的審美情趣，并引發(fā)心靈共鳴，由此產(chǎn)生了觀(guān)眾與熒屏更進(jìn)一步的精神互動(dòng)。”

男性收視觀(guān)眾高于女性

作為一部陜味十足的電視劇，《白鹿原》的收視率城市排名前三位的，卻是北京、上海和合肥，在性別分布上，《白鹿原》的男女比例分別是55%和45%。女性觀(guān)眾一向是電視劇的收視主力，《白鹿原》更受到男性觀(guān)眾的熱愛(ài)和關(guān)注。在年齡分布上，收看《白鹿原》的人集中在30到39歲，占43%，其次為40到49歲，占37%。對比看一下，以上海為背景的《歡樂(lè )頌2》，收視率城市排名前三位的，則是北京、上海和廣州。性別分布女性則占到了63%。而百度整體搜索指數(搜索指數是以網(wǎng)民在百度的搜索量為數據基礎，以關(guān)鍵詞為統計對象，科學(xué)分析并計算出各個(gè)關(guān)鍵詞在百度網(wǎng)頁(yè)搜索中搜索頻次的加權和)顯示，《白鹿原》近30天的整體搜索指數為379239次，整體環(huán)比上升295%。

女性觀(guān)眾一向是電視劇的收視主力人群，這一次《白鹿原》收看人群中，男性觀(guān)眾占多數，中央戲劇學(xué)院博士研究生馬娜接受華商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，男性觀(guān)眾一直偏愛(ài)歷史政治題材、厚重題材電視劇，女性觀(guān)眾則更喜好都市家庭愛(ài)情題材劇集，“《白鹿原》里都是男性觀(guān)眾感興趣的點(diǎn)：史詩(shī)、家族史、歷史、政治，還有田小娥，它算是一部男人戲。”