引入當當書(shū)店、永輝超級物種等新業(yè)態(tài)

當當網(wǎng)全國首家會(huì )員旗艦店、永輝超級物種重慶第二店、重慶首家哈根達斯旗艦店……1月25日，歷經(jīng)近半年整改后，解放碑國泰廣場(chǎng)改名國泰Park108并以全新面孔亮相。

在重新亮相的國泰Park108，互動(dòng)體驗業(yè)態(tài)由過(guò)去的幾乎空缺變?yōu)檎急热伞?/p>

初入市場(chǎng)“水土不服”

2015年10月1日，國泰廣場(chǎng)進(jìn)入試營(yíng)業(yè)，擁有50%以上的餐飲業(yè)態(tài)、30%的零售業(yè)態(tài)，而其互動(dòng)體驗業(yè)態(tài)，除了西南最大蘋(píng)果零售店外，幾乎為零。

為和周邊已有商場(chǎng)形成差異化發(fā)展，國泰廣場(chǎng)引進(jìn)十余個(gè)在沿海一帶熱銷(xiāo)的輕奢品牌，然而由于知名度不高，加上動(dòng)輒數千元的價(jià)格，這些品牌銷(xiāo)售情況相當不理想。

“吃的東西缺乏特色，賣(mài)的東西又沒(méi)有競爭力，玩的東西又沒(méi)有，我都不怎么去國泰廣場(chǎng)。”在解放碑上班的周女士告訴重慶日報記者。

位于國泰廣場(chǎng)負二層的某餐飲店工作人員則稱(chēng)，店鋪中午生意還不錯，多是周邊上班族來(lái)就餐，但下午和晚上就比較冷清。

留不住人、吸引不了消費，和業(yè)態(tài)布局不當不無(wú)關(guān)系。2016年1月，國泰廣場(chǎng)開(kāi)始籌劃調整，并于2017年8月份啟動(dòng)施工，進(jìn)行整體改造。

整體商業(yè)“脫胎換骨”

重新開(kāi)業(yè)的國泰Park108，是另外一番景象。

位于負二層的當當網(wǎng)在渝首家實(shí)體書(shū)店、全國首家旗艦店，代替了過(guò)去的美食廣場(chǎng)。在約2500平方米的空間里，書(shū)店依托當當網(wǎng)大數據，挑選出符合本地讀者口味和閱讀習慣的圖書(shū)近4萬(wàn)冊，全場(chǎng)低至五折的價(jià)格，還搭配了輕餐軟飲、花藝家居、藝文教室、手作小物等跨界業(yè)態(tài)，為重慶書(shū)迷帶來(lái)新的讀書(shū)體驗。

而上個(gè)月在龍湖時(shí)代天街開(kāi)出重慶首店的永輝超級物種，把第二店放在了國泰Park108。永輝超級物種以“到店消費+線(xiàn)上購物+3公里范圍內可配送”的線(xiàn)上線(xiàn)下一體化模式，受到不少年輕人喜愛(ài)。

此外，在國泰廣場(chǎng)入口處，動(dòng)畫(huà)人物“辛普森之家”快閃店也首次在渝亮相?，F場(chǎng)，高達9米的辛普森經(jīng)典形象，吸引了不少小孩和動(dòng)畫(huà)迷。

除大量增加互動(dòng)體驗業(yè)態(tài)外，國泰Park108的零售業(yè)態(tài)也全面更換。以人流量最大的1層為例，過(guò)去該層共有餐飲、輕奢等品牌共16個(gè)，此次調整后，除了保留蘋(píng)果零售店、ck品牌店、嫩綠茶外，其余均已清退，轉而引進(jìn)了重慶首家哈根達斯旗艦店、西南地區首家19Tea、知名巧克力品牌awfully等。

解放碑商圈尋求突圍

截至目前，解放碑商圈已集聚大型商業(yè)體(已建成)13個(gè)，但存在同質(zhì)化嚴重、難以吸引本地客流、業(yè)態(tài)分布不均等問(wèn)題。

隨著(zhù)人們消費習慣的改變，傳統零售已不能滿(mǎn)足人們的消費需求，加之觀(guān)音橋商圈、大坪商圈和其它新興商圈體驗業(yè)態(tài)興起，解放碑商圈急需突圍。除國泰廣場(chǎng)外，當前，位于商圈核心位置的大都會(huì )東方廣場(chǎng)、王府井奧萊、金鷹財富中心、重慶時(shí)代廣場(chǎng)、日月光中心廣場(chǎng)等多個(gè)項目也不斷調整升級，尋求突圍。

“經(jīng)過(guò)此次項目調整，互動(dòng)體驗業(yè)態(tài)已占商場(chǎng)的30%，零售業(yè)態(tài)也由輕奢品牌變?yōu)闊o(wú)印良品、阿迪達斯等大眾消費品牌，將有效填補解放碑商圈體驗業(yè)態(tài)的空缺，吸引年輕消費群體。”重慶鵬潤實(shí)業(yè)有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理汪文義介紹，此次國泰Park108拿出大量面積布局體驗業(yè)態(tài)，正是解放碑商圈進(jìn)一步提升體驗業(yè)態(tài)的探索和嘗試。